Google Tag Manager und GTM-Tags in 5 Minuten einrichten
Uliana Lesiv
AutorIn diesem Artikel werden wir wichtige Konzepte von Google Tag Manager erläutern und zeigen, wie Sie Web- und Server-GTM-Container einrichten. Außerdem stellen wir Ihnen den von Stape entwickelten Setup Assistant vor. Dabei handelt es sich um ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Datenverfolgung für ausgewählte Plattformen im Handumdrehen konfigurieren können. Es ist eine benutzerfreundliche Lösung für Anfänger und fortgeschrittene Nutzer, die den Zeitaufwand für die Konfiguration der Datenverfolgung reduzieren möchten.
Um es einzurichten, wählen Sie einfach die Plattformen aus, die Sie verfolgen möchten, und geben Sie Daten für Ihre Web- und Server-Google Tag Manager (GTM)-Container ein. Das Tool fügt dann automatisch vorgefertigte Vorlagen zu Ihrem GTM-Konto hinzu.
Was ist Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) ist eine von Google entwickelte Tag-Management-Lösung, die die Verwaltung von Tracking-Codes auf Ihrer Website vereinfacht. Damit können Sie alle Ihre Tags in einer zentralen Oberfläche verwalten. Durch die Verwendung von GTM müssen Sie keinen Code mehr manuell zum HTML-Code Ihrer Website hinzufügen, was die Verwaltung des Daten-Tracking-Prozesses vereinfacht.
Wichtige Konzepte von Google Tag Manager
Ein Container ist ein kleines Stück Code, das Sie Ihrer Website hinzufügen. Er ist dafür verantwortlich, alle Tags zu laden, die Sie in der Google Tag Manager-Oberfläche konfigurieren.
Es gibt zwei Arten von Containern in GTM: Web- und Server-Container. Sowohl Web- als auch Server-GTM-Container werden zur Verwaltung von Tracking-Tags verwendet, funktionieren jedoch unterschiedlich. Der wesentliche Unterschied besteht darin, wo die Datenverarbeitung stattfindet: im Browser des Nutzers (clientseitig) oder auf einem Cloud-Server (serverseitig).
Web-GTM wird direkt im Browser des Besuchers ausgeführt. Wenn jemand auf Ihrer Website landet, lädt sein Browser Tracking-Skripte wie Google Analytics, Meta Pixel oder TikTok-Tags. Jedes dieser Skripte sendet dann Daten direkt an die jeweilige Plattform. Der Vorteil dieser Methode ist, dass sie schnell einzurichten ist. Der Nachteil sind ihre Einschränkungen. Dazu gehören das Blockieren oder Einschränken von Tracking-Codes durch Werbeblocker und Browser-Einschränkungen (wie ITPs). Dies führt zu Datenverlusten.
Server-GTM sendet Ereignisse an einen Cloud-Server, auf dem Ihr GTM-Server-Container gehostet wird. Von dort aus können Sie die Daten bereinigen, filtern oder anreichern, bevor Sie sie an die jeweilige Plattform weiterleiten. Dies reduziert Datenverluste, umgeht Browser-Einschränkungen und begrenzt die direkte Exposition gegenüber Skripten von Drittanbietern.
Das serverseitige Tracking ersetzt das Browser-Tracking nicht vollständig. Der Browser sammelt weiterhin den Großteil der Daten; der Unterschied besteht darin, dass diese zunächst Ihren Server passieren, wodurch eine höhere Datenqualität und eine sichere Übermittlung gewährleistet werden.
Ein Tag ist ein Stück Code, das Daten an andere Plattformen (wie Google Analytics 4, Meta, Google Ads, TikTok usw.) überträgt. Der Zweck von Tags besteht darin, ein Ereignisdatenobjekt zu erfassen, es entsprechend zu formatieren und dann an die Server der jeweiligen Plattform zu senden.
Stape leistet den größten Beitrag zur Tag-Bibliothek. Über 100 Tags wurden genehmigt und zur Web- und Server-GTM-Bibliothek hinzugefügt. Sehen Sie sich die Tags von Stape in der GTM-Vorlagengalerie oder auf GitHub an.
Trigger steuern, wann und wie Tags aktiviert werden. Sie legen die Bedingungen fest, die erfüllt sein müssen, damit ein Tag ausgeführt wird. Durch die Konfiguration von Triggern stellen Sie sicher, dass die richtigen Tags zum richtigen Zeitpunkt ausgelöst werden, sodass Sie die beabsichtigten Benutzerinteraktionen erfassen können.
Variablen extrahieren bestimmte Informationen aus eingehenden HTTP-Anfragen und stellen diese Daten anderen Komponenten des GTM-Containers (Tags, Trigger und Clients) zur Verfügung. Variablen können nicht nur in Tags und Triggern, sondern auch innerhalb anderer Variablen verwendet werden.
Eine Variable kann auch einige Daten oder Einstellungen enthalten, z. B. die Meta-Pixel-ID oder die Google Analytics 4-Mess-ID. Bei der Konfiguration der Tags können Sie die Variablen mit den erforderlichen Daten verwenden, um zu vermeiden, dass Sie diese jedes Mal manuell hinzufügen müssen.
Der Abschnitt „Clients” ist nur im Server-GTM-Container vorhanden. Der Client ist dafür verantwortlich, eingehende HTTP-Anfragen zu empfangen, sie in Ereignisdaten umzuwandeln und eine Antwort zurückzugeben. Nach der Verarbeitung der Anfrage macht der Client die darin enthaltenen Daten für Tags und Trigger im Google Tag Manager-Server-Container zugänglich.
Der Abschnitt „Transformationen“ ist ebenfalls nur im Server-GTM-Container vorhanden. Eine Transformation ist eine Entität, die als Vermittler zwischen dem Client und dem Tag dient.
Die Daten werden über eine eingehende HTTP-Anfrage an den sGTM-Container gesendet. Wenn ein Client diese Anfrage verarbeitet, wandelt er die Daten in Ereignisinformationen um, die Tags, Trigger oder Variablen innerhalb von sGTM verwenden können.
Mit Transformationen können Sie Ereignisparameter hinzufügen, entfernen oder ändern, nachdem der Client die eingehende HTTP-Anfrage verarbeitet hat, aber bevor das Tag auf die Daten zugreift.
Wie richte ich Google Tag Manager ein?
So richten Sie einen Web-GTM-Container ein
1. Gehen Sie zu Google Tag Manager und melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an.
2. Klicken Sie auf der Registerkarte „Accounts“ auf „Create account“.
3. Geben Sie einen Namen für das Konto ein, wählen Sie das Land aus, benennen Sie den Container und wählen Sie die Zielplattform aus (in diesem Fall „Web“). Klicken Sie auf „Create“.
4. Akzeptieren Sie die Datenverarbeitungsbedingungen.
5. Installieren Sie Google Tag Manager gemäß den angegebenen Anweisungen auf Ihrer Website.
Bitte beachten Sie: Der GTM-Code-Schnipsel muss auf jeder Seite Ihrer Website platziert werden. Dies kann manuell erfolgen, ist jedoch bei einer großen Anzahl von Seiten sehr zeitaufwendig. Zu diesem Zweck können Sie Plugins aus dem Marktplatz Ihres CMS oder eine der Apps von Stape verwenden. Diese dienen in erster Linie der Konfiguration des serverseitigen Trackings, mit ihrer Hilfe können Sie jedoch auch automatisch einen GTM-Schnipsel hinzufügen:
- Laden Sie das WordPress-Plugin von Stape herunter.
- Melden Sie sich bei Ihrem WordPress-Admin an und gehen Sie zum Abschnitt „Plugins”. Klicken Sie dann auf „Add plugin”, klicken Sie auf „Upload plugin” und wählen Sie die heruntergeladene Datei aus.
- Nach dem Hochladen klicken Sie auf „Install now“ und dann auf „Activate plugin“.
- Klicken Sie unter dem Plugin-Namen auf „Settings“. Aktivieren Sie die Option zum Hinzufügen des GTM-Snippet-Codes zu jeder Seite Ihrer Website und fügen Sie die GTM-Container-ID hinzu.
Die Web-GTM-ID finden Sie in Ihrem Container:
So konfigurieren Sie den Server-GTM-Container
Um den Server-GTM-Container zu konfigurieren, benötigen Sie:
- Einen konfigurierten Web-GTM-Container, wie oben gezeigt
- Hosting-Anbieter für den Server-GTM-Container. Eine der beliebtesten Optionen ist das Hosting direkt auf der Google Cloud Platform (GCP), aber dies kann insbesondere für neue Nutzer eine teurere und schwieriger zu bedienende Lösung sein. Stape ist daher eine kostengünstigere und benutzerfreundlichere Alternative zu GCP.
Die Konfiguration des Server-GTM-Containers ist im Vergleich zum Web-Container ein komplexerer Vorgang. Sie umfasst die folgenden Schritte:
- Erstellen eines Server-GTM-Containers in Google Tag Manager.
- Hosting des Containers auf Stape.
- Konfigurieren einer benutzerdefinierten Tagging-Server-URL zum Einrichten von First-Party-Cookies.
- Erstellen eines Google-Tags innerhalb des Web-GTM-Containers.
- Konfigurieren des GA4-Clients innerhalb des Server-GTM-Containers, um Daten aus dem Web an den Server-GTM-Container zu senden.
- Aktivieren der Power-Ups von Stape, wie z. B. Custom Loader und Cookie Keeper, um Tracking-Codes weniger anfällig für Werbeblocker und Browserbeschränkungen zu machen.
Wir haben einen umfassenden Leitfaden zur Konfiguration des Server-GTM-Containers. In diesem Artikel werden wir die Schritte kurz beschreiben. Die detaillierten Anweisungen finden Sie in diesem Leitfaden.
Wie richtet man GTM-Tags auf standardmäßige Weise ein?
| Die Auswahl von Tags für die Plattformen ist eine anspruchsvolle und zeitaufwändige Aufgabe. Zu Ihrer Erleichterung haben wir Tags für beliebte Plattformen und GTM-Best Practices in einem Artikel zusammengefasst. |
Die Standardmethode zur Konfiguration von Tags in einem Web- oder Server-GTM-Container umfasst die folgenden Schritte:
1. Wählen Sie das Tag aus, das für die gewünschte Plattform geeignet ist. Diese finden Sie im Abschnitt „Vorlagen” des GTM-Containers. Klicken Sie auf „Galerie durchsuchen” → suchen Sie nach dem Tag, das für Ihre Plattform geeignet ist → fügen Sie eine Vorlage zum Arbeitsbereich hinzu.
Wenn ein Tag noch nicht in der GTM-Vorlagengalerie vorhanden ist, sollten Sie es manuell zum Arbeitsbereich hinzufügen. Klicken Sie dazu im Abschnitt „Vorlagen“ auf „Neu“ → „Datei mit Tag-Vorlage importieren“.
2. Erstellen Sie ein neues Tag und wählen Sie das hinzugefügte Tag als Tag-Konfiguration aus. Als Beispiel verwenden wir das Facebook Conversions API-Tag.
3. Konfigurieren Sie ein Tag. Sie sollten die erforderlichen Felder ausfüllen und Einstellungen hinzufügen, die Ihren Tracking-Anforderungen entsprechen. Wenn Sie das Facebook Conversions API-Tag konfigurieren möchten, lesen Sie bitte die Konfigurationsanleitung auf Meta CAPI.
5. Fügen Sie einen Trigger hinzu. Legen Sie Bedingungen fest, die erfüllt sein müssen, damit ein Tag ausgeführt wird.
6. Testen und debuggen Sie die Einrichtung. Nach der Konfiguration des Tags sollten Sie überprüfen, ob es korrekt funktioniert. Dies kann mit der Vorschau im GTM-Container erfolgen. Nach erfolgreichem Testen übermitteln Sie die Änderungen.
Lesen Sie die Anleitung zum Debuggen und Überwachen der serverseitigen Konfiguration.
Richten Sie GTM-Tags mit dem Setup Assistant ein
Die manuelle Tag-Konfiguration ist zeitaufwändig, insbesondere wenn Sie mehrere Plattformen haben, für die Sie die Datenerfassung konfigurieren müssen. Aus diesem Grund hat das Stape-Team den Setup Assistant entwickelt – ein kostenloses Tool, das vorgefertigte Google Tag Manager-Container-Vorlagen basierend auf den Plattformen generiert, die Sie bei der Konfiguration des Setup Assistants angeben. Nach der Generierung der Vorlagen können diese automatisch in Ihre Web- und Server-GTM-Container importiert werden.
Der Setup Assistant bietet mehrere Vorteile, wie z. B. maßgeschneidertes Tracking, schnelle Einführung des Daten-Trackings für mehrere Plattformen, einfache und völlig kostenlose Nutzung. Er ist eine praktische Lösung sowohl für GTM-Experten als auch für diejenigen, die gerade erst mit Google Tag Manager beginnen.
Die meisten gängigen CMS-Plattformen werden unterstützt (Shopify, WordPress, Magento 2, BigCommerce, Wix, PrestaShop, Salla), und Sie haben die Möglichkeit, den Setup Assistant für eine benutzerdefinierte Website zu konfigurieren, wenn Ihre Plattform nicht in der Liste enthalten ist.
Sie können gebrauchsfertige Vorlagen für die folgenden Plattformen erstellen:
- Google Analytics 4
- Google Ads
- Facebook (Meta)
- Microsoft Ads (Bing)
- LinkedIn
- Snapchat
- TikTok
- Pinterest
Weitere Informationen zum Setup Assistant und dessen Einrichtung finden Sie in unserer Anleitung.
Das Tool finden Sie im Menü Ihres Stape-Kontos. Um die Einrichtung abzuschließen, müssen Sie lediglich die Plattformen angeben, für die Sie Tracking benötigen, Daten zu den Web-/Server-GTM-Containern hinzufügen, und vorgefertigte Vorlagen werden automatisch zu Ihrem GTM-Konto hinzugefügt.
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