Google Tag Manager und GTM-Tags in 5 Minuten einrichten

In diesem Artikel werden wir wichtige Konzepte von Google Tag Manager erläutern und zeigen, wie Sie Web- und Server-GTM-Container einrichten. Außerdem stellen wir Ihnen den von Stape entwickelten Setup Assistant vor. Dabei handelt es sich um ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Datenverfolgung für ausgewählte Plattformen im Handumdrehen konfigurieren können. Es ist eine benutzerfreundliche Lösung für Anfänger und fortgeschrittene Nutzer, die den Zeitaufwand für die Konfiguration der Datenverfolgung reduzieren möchten.

Um es einzurichten, wählen Sie einfach die Plattformen aus, die Sie verfolgen möchten, und geben Sie Daten für Ihre Web- und Server-Google Tag Manager (GTM)-Container ein. Das Tool fügt dann automatisch vorgefertigte Vorlagen zu Ihrem GTM-Konto hinzu.

Google Tag Manager (GTM) ist eine von Google entwickelte Tag-Management-Lösung, die die Verwaltung von Tracking-Codes auf Ihrer Website vereinfacht. Damit können Sie alle Ihre Tags in einer zentralen Oberfläche verwalten. Durch die Verwendung von GTM müssen Sie keinen Code mehr manuell zum HTML-Code Ihrer Website hinzufügen, was die Verwaltung des Daten-Tracking-Prozesses vereinfacht.

1. Gehen Sie zu Google Tag Manager und melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an.

2. Klicken Sie auf der Registerkarte „Accounts“ auf „Create account“.

3. Geben Sie einen Namen für das Konto ein, wählen Sie das Land aus, benennen Sie den Container und wählen Sie die Zielplattform aus (in diesem Fall „Web“). Klicken Sie auf „Create“.

4. Akzeptieren Sie die Datenverarbeitungsbedingungen.

5. Installieren Sie Google Tag Manager gemäß den angegebenen Anweisungen auf Ihrer Website.

Bitte beachten Sie: Der GTM-Code-Schnipsel muss auf jeder Seite Ihrer Website platziert werden. Dies kann manuell erfolgen, ist jedoch bei einer großen Anzahl von Seiten sehr zeitaufwendig. Zu diesem Zweck können Sie Plugins aus dem Marktplatz Ihres CMS oder eine der Apps von Stape verwenden. Diese dienen in erster Linie der Konfiguration des serverseitigen Trackings, mit ihrer Hilfe können Sie jedoch auch automatisch einen GTM-Schnipsel hinzufügen:

Um den Server-GTM-Container zu konfigurieren, benötigen Sie:

Die Konfiguration des Server-GTM-Containers ist im Vergleich zum Web-Container ein komplexerer Vorgang. Sie umfasst die folgenden Schritte:

Wir haben einen umfassenden Leitfaden zur Konfiguration des Server-GTM-Containers. In diesem Artikel werden wir die Schritte kurz beschreiben. Die detaillierten Anweisungen finden Sie in diesem Leitfaden.

Die Standardmethode zur Konfiguration von Tags in einem Web- oder Server-GTM-Container umfasst die folgenden Schritte:

1. Wählen Sie das Tag aus, das für die gewünschte Plattform geeignet ist. Diese finden Sie im Abschnitt „Vorlagen” des GTM-Containers. Klicken Sie auf „Galerie durchsuchen” → suchen Sie nach dem Tag, das für Ihre Plattform geeignet ist → fügen Sie eine Vorlage zum Arbeitsbereich hinzu.

Wenn ein Tag noch nicht in der GTM-Vorlagengalerie vorhanden ist, sollten Sie es manuell zum Arbeitsbereich hinzufügen. Klicken Sie dazu im Abschnitt „Vorlagen“ auf „Neu“ → „Datei mit Tag-Vorlage importieren“.

2. Erstellen Sie ein neues Tag und wählen Sie das hinzugefügte Tag als Tag-Konfiguration aus. Als Beispiel verwenden wir das Facebook Conversions API-Tag.

3. Konfigurieren Sie ein Tag. Sie sollten die erforderlichen Felder ausfüllen und Einstellungen hinzufügen, die Ihren Tracking-Anforderungen entsprechen. Wenn Sie das Facebook Conversions API-Tag konfigurieren möchten, lesen Sie bitte die Konfigurationsanleitung auf Meta CAPI.

5. Fügen Sie einen Trigger hinzu. Legen Sie Bedingungen fest, die erfüllt sein müssen, damit ein Tag ausgeführt wird.

6. Testen und debuggen Sie die GTM-Einrichtung. Nach der Konfiguration des Tags sollten Sie überprüfen, ob es korrekt funktioniert. Dies kann mit der Vorschau im GTM-Container erfolgen. Nach erfolgreichem Testen übermitteln Sie die Änderungen.

Lesen Sie die Anleitung zum Debuggen und Überwachen der serverseitigen Konfiguration.

Die manuelle Tag-Konfiguration ist zeitaufwändig, insbesondere wenn Sie mehrere Plattformen haben, für die Sie die Datenerfassung konfigurieren müssen. Aus diesem Grund hat das Stape-Team den Setup Assistant entwickelt – ein kostenloses Tool, das vorgefertigte Google Tag Manager-Container-Vorlagen basierend auf den Plattformen generiert, die Sie bei der Konfiguration des Setup Assistants angeben. Nach der Generierung der Vorlagen können diese automatisch in Ihre Web- und Server-GTM-Container importiert werden.

Der Setup Assistant bietet mehrere Vorteile, wie z. B. maßgeschneidertes Tracking, schnelle Einführung des Daten-Trackings für mehrere Plattformen, einfache und völlig kostenlose Nutzung. Er ist eine praktische Lösung sowohl für GTM-Experten als auch für diejenigen, die gerade erst mit Google Tag Manager beginnen.

Die meisten gängigen CMS-Plattformen werden unterstützt (Shopify, WordPress, Magento 2, BigCommerce, Wix, PrestaShop, Salla), und Sie haben die Möglichkeit, den Setup Assistant für eine benutzerdefinierte Website zu konfigurieren, wenn Ihre Plattform nicht in der Liste enthalten ist.

Sie können gebrauchsfertige Vorlagen für die folgenden Plattformen erstellen:

Weitere Informationen zum Setup Assistant und dessen Einrichtung finden Sie in unserer Anleitung.

Das Tool finden Sie im Menü Ihres Stape-Kontos. Um die Einrichtung abzuschließen, müssen Sie lediglich die Plattformen angeben, für die Sie Tracking benötigen, Daten zu den Web-/Server-GTM-Containern hinzufügen, und vorgefertigte Vorlagen werden automatisch zu Ihrem GTM-Konto hinzugefügt.