Google Tag Manager sunucu tarafı izleme nedir?

Google Tag Manager'da (GTM) sunucu tarafı izleme, etiketlerinizin kullanıcının tarayıcısı yerine bir bulut sunucusu üzerinden çalıştırılması anlamına gelir.

Bu kurulum veri kaybını azaltır ve gizlilik yasalarına uyum sağlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca, siteniz tarayıcıda çalışan üçüncü taraf betikler nedeniyle yavaşlamadığından web sitesi hızını da artırır; Microsoft Conversions API kullanılarak Google Analytics, Meta, TikTok veya Microsoft Advertising gibi platformlara hangi verilerin gönderildiği üzerinde size daha fazla kontrol sağlar.

Bu makalede, sunucu taraflı GTM'nin nasıl çalıştığını, istemci taraflı izlemeyle nasıl karşılaştırıldığını ve nasıl kurulacağını açıklayacağız.

Sunucu tarafı izleme, kullanıcı etkileşimleriyle ilgili bilgileri (istemci tarafı izlemenin yaptığı gibi tarayıcılar yerine) özel bir sunucuda toplayan veri toplama yöntemidir. Sunucu tarafı izleme ile reklam engelleyicilerden ve tarayıcı kısıtlamalarından etkilenmeyecek etkinlik verilerini yakalayarak daha iyi veri doğruluğu elde edebilirsiniz.

Yüksek veri kalitesinin yanı sıra, sunucu taraflı etiketleme izlediğiniz veriler üzerinde gizlilik ve kontrol de sunar; çünkü veriyi yakaladıktan sonra değiştirebilir ve ancak bundan sonra Google Analytics 4 veya Google Ads gibi analiz araçlarına gönderebilirsiniz.

GTM'de sunucu tarafı izleme, kullanıcı etkileşimlerinin analiz veya reklam platformlarına ulaşmadan önce bir bulut sunucusuna gönderilmesi anlamına gelir. Bu kurulum, daha fazla veri saklamanıza, tarayıcı kısıtlamalarından kaçınmanıza ve her platformla neyin paylaşıldığını yönetmenize yardımcı olur.

Etiketleri doğrudan tarayıcıda tetiklemek yerine, etkinlikleri toplamak ve iletmek için kendi alt alan adınızda (örneğin anything.yoursite.com) barındırılan bir sunucu konteyneri kullanırsınız.

Bu kurulum, siteniz ile analiz veya reklam platformları arasında bir ara katman görevi görür. Web siteniz veya uygulamanız, sayfa görüntülemeleri veya satın almalar gibi önemli etkileşimleri sunucu konteynerine gönderir. Buradan itibaren, yapılandırmanıza bağlı olarak veriler temizlenebilir, zenginleştirilebilir ve farklı platformlara yönlendirilebilir.

Bir sunucu konteyneri yapılandırarak, Facebook CAPI ve Google AdWords dönüşüm izleme dahil olmak üzere çeşitli pazarlama kanalları için veri akışlarını güvence altına alabilirsiniz. Neyin ne zaman paylaşılacağının kontrolü sizde kalır. Tarayıcı orijinal verileri toplamaya devam ederken, sunucu taraflı konteyner bu verileri göndermeden önce daha güvenli ve esnek bir şekilde işlemenize olanak tanır.

İstemci tarafı izleme olarak da adlandırılan web GTM, doğrudan kullanıcının tarayıcısında çalışır. Biri sitenizi ziyaret ettiğinde, tarayıcı Google Analytics, Meta Pixel veya TikTok etiketleri gibi tüm izleme betiklerini yükler. Her betik daha sonra verileri doğrudan kendi platformuna gönderir. Bu kurulum hızlı bir şekilde uygulanabilir, ancak bazı sınırlamaları vardır.

Tarayıcılar artık özellikle iOS veya gizlilik öncelikli tarayıcılarda birçok izleme isteğini engelliyor veya kısıtlıyor. Bir betik yüklenmezse veya JavaScript devre dışı bırakılmışsa veri hiçbir zaman gönderilmez.

Sunucu taraflı GTM, işleri farklı şekilde ele alır. Etiketleri tarayıcıda çalıştırmak yerine, aynı etkinlikleri GTM sunucu konteynerinizi barındırdığınız bir bulut sunucusuna gönderir. Buradan itibaren verileri temizleyebilir, filtreleyebilir veya zenginleştirebilir ve her platforma iletebilirsiniz. Bu, veri kaybının azaltılmasına, tarayıcıyla ilgili sorunların önlenmesine ve üçüncü taraf betiklere maruz kalmanın sınırlandırılmasına yardımcı olur.

Neyin paylaşılacağının kontrolü sizde kalır. Veriler sunucunuzdan ayrılmadan önce kullanıcı kimlikleri, kampanya verileri veya başka değerler ekleyebilirsiniz. Daha fazla etkinlik tek bir yerde yakalanıp işlendiğinden, bu aynı zamanda atıf doğruluğunu da artırır.

Sunucu tarafı izleme, tarayıcı izlemenin yerini tamamen almaz. Verilerin çoğu hâlâ tarayıcıda toplanır; yalnızca daha iyi işlenmesi ve iletilmesi için sunucudan geçirilir.

GTM sunucu tarafı izleme, web siteniz ile verileri gönderdiğiniz platformlar arasına bir bulut sunucu ekleyerek çalışır. Biri sitenizi ziyaret ettiğinde, sayfa görüntüleme, form gönderimi veya satın alma gibi eylemleri yine tarayıcıda yakalanır. Ancak bu veriler doğrudan Google Analytics veya Meta gibi platformlara gönderilmek yerine, önce örneğin anything.yoursite.com adresinde barındırılan sunucu konteynerinize gider.

Sunucu konteyneri, manuel olarak kurabileceğiniz veya süreci basitleştirmek için Stape gibi kullanıma hazır bir hizmet kullanabileceğiniz bir bulut sunucusunda çalışır. Verileri işlemek ve doğru platformlara göndermek için GTM'nin etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler gibi kurallarını kullanır. Bu adım, veriler sunucunuzdan ayrılmadan önce filtrelemenize, değiştirmenize veya zenginleştirmenize olanak tanır.

standartlaştırabilirsiniz. Ayrıca tarayıcı kısıtlamaları veya engellenen betikler nedeniyle oluşan veri kaybını azaltmaya da yardımcı olur.

Sunucu tarafı izlemeyi kullanmak için, GTM konteynerini barındıracak bir bulut sunucusuna, özel bir alt alan adına, istekleri almak için bir istemciye ve verileri iletecek etiketlere ihtiyacınız vardır. Bu kurulum, etkinlik verilerinin nasıl işlendiği ve paylaşıldığı üzerinde size daha fazla kontrol sağlar.

Sunucu GTM konteyneri, Google Tag Manager sunucu etiket ortamının temel bir unsurudur. Geleneksel bir istemci GTM'nin yaptığı gibi etiket işlemeyi doğrudan kullanıcının tarayıcısında gerçekleştirmek yerine, bu konteyner sunucuda çalışır. Bu, kullanıcının cihazı üzerindeki yük azaldığından performansı büyük ölçüde artırır ve web sayfalarının daha hızlı yüklenmesini sağlar. Geleneksel etiket işleme yöntemlerinde kullanıcının tarayıcısı, JavaScript kodunu çalıştırmak için kaynak harcar; bu da özellikle çok sayıda üçüncü taraf betik veya analiz aracı kullanıldığında siteyi yavaşlatabilir. Sunucu taraflı etiketleme, çoğu işlem tarayıcı dışında çalıştığı için bu sorunları ortadan kaldırır.

Sunucu GTM konteyneri için popüler bir kullanım senaryosu, analiz etiketleriyle çalışmaktır. Web sitesi, Google Analytics etiketlerini doğrudan istemcinin tarayıcısında yüklemek yerine, verileri sunucu GTM konteynerine gönderir.

Sunucu taraflı GTM'yi Google Cloud veya AWS üzerinde manuel olarak barındırmak; teknik kurulum, özel yapılandırmalar, ölçeklendirme kuralları, SSL ve DNS kurulumu ve sürekli izleme gerektirir. Bu zaman alıcıdır ve genellikle bir geliştirici gerektirir.

Stape, sunucu taraflı GTM için tasarlanmış konteyner barındırma hizmeti sunarak bu sorunu çözer. Buna şunlar dahildir:

• ABD, AB (Paris, Belçika, Finlandiya dahil), Asya ve Güney Amerika genelinde dağıtılmış, Google Cloud üzerinde otomatik olarak sağlanan sunucular.
• Sitenizde çok sayıda ziyaretçi olduğunda otomatik olarak ayarlanan ölçeklendirme altyapısı; böylece tüm etkinlikler gecikme veya veri kaybı olmadan işlenmeye devam eder.
• Kurumsal düzeyde güvenlik: izole Kubernetes konteynerleri, ISO 27001, SOC 2, GDPR ve HIPAA'ya hazır yapı.

Bu kurulum sayesinde, koda dokunmadan veya sunucuyu kendiniz yönetmeden canlıya geçebilirsiniz.

Bunlara ek olarak Stape, izlemenin nasıl çalıştığını ve hangi verileri toplayabileceğinizi iyileştiren araçlar da içerir:

• Reklam engelleyicileri ve Safari'nin izleme kısıtlamalarını aşmak için GTM, gtag.js veya analytics.js için Custom Loader.
• Sunucudan birinci taraf çerezleri ayarlamak için Cookie Keeper; bu, Apple'ın son ITP güncellemeleri altında bile çerez ömrünü uzatmaya ve atıf için daha fazla geri dönen kullanıcı yakalamaya yardımcı olur.

Sunucu GTM için Stape barındırmanın daha hızlı yükleme süreleri veya tarayıcı düzeyindeki sorunların önlenmesine yardımcı olan daha temiz DNS kurulumları gibi birçok başka avantajı da vardır.

SGTM'nin en önemli beş avantajı aşağıda listelenmiştir:

• Sunucu tarafı izleme ile izleme kodu, kullanıcının tarayıcısı yerine sunucuda çalıştırılır. Bu, kullanıcının cihazının herhangi bir izleme verisi saklaması gerekmediği anlamına gelir; bu işlem tamamen sunucu tarafında yapılır ve kullanıcının tarayıcısı üzerindeki yükü azaltır.
• Web sitesi hızında artış. Kullanıcı tarayıcılarındaki ağır üçüncü taraf kodlar ve JavaScript çalıştırma, genellikle düşük web sitesi hızına neden olan en büyük sorunlardır. Bunları düzeltmek çok fazla geliştirici zamanı gerektirir. JavaScript çalıştırmayı sunucu tarafına taşımak web sitenizin daha hızlı yüklenmesini ve daha yüksek sıralanmasını sağlar.
• Daha doğru veri toplama ve dönüşüm izleme. Sunucu taraflı etiketleme, ITP ve iOS kısıtlamalarından kaynaklanan veri kaybını azaltmaya yardımcı olabilir ve reklam engelleyicilerin etkisini de azaltabilir.
• Veri kontrolü. Sunucu taraflı etiketleme, her tedarikçinin hangi verileri aldığını kontrol etmenize yardımcı olur. Tedarikçiler yalnızca istekte yapılandırdığınız bilgilere erişebilir.
• Uyumluluk ve kontrol. Sunucu tarafı izleme, nihayetinde veri akışını kontrol etmenizi sağlar; her tedarikçi yalnızca sunucu taraflı etiketlerinizde yapılandırılan bilgileri alır.

Bunlar yalnızca GTM sunucu konteynerinin en önemli avantajlarıdır. Blogumuzda sunucu taraflı izlemenin tüm avantajlarını ayrıntılı olarak ele alan bir yazımız bulunuyor.

GTM'de sunucu tarafı izleme kurmak iki GTM konteyneri gerektirir: tarayıcıdan veri toplamak için bir web konteyneri ve bu verileri işleyip Google Analytics veya Meta gibi platformlara göndermek için bir sunucu konteyneri.

Stape kullanırsanız, sunucuyu Google Cloud veya AWS üzerinden manuel olarak yönetmeniz gerekmez. Stape; sağlama, alan adı kurulumu, ölçeklendirme ve SSL işlemlerini halleder, böylece çok fazla kodlama yapmadan çalışan bir sunucu konteyneri başlatabilirsiniz.

Konteyneri kendi alt alan adınızda (anything.yoursite.com gibi) barındırabilirsiniz; bu, reklam engelleyiciler tarafından engellenmekten kaçınmanıza yardımcı olur ve izleme isteklerini birinci taraf olarak tutar.

Stape ayrıca yayınlamadan önce etkinlikleri test etmenizi ve her şeyin doğru çalıştığından emin olmanızı sağlayan bir Önizleme modu da içerir.

İşte Stape ile başlamanın yolu:

1. 1.
   Bir Stape hesabı oluşturun.
2. 2.
   Bir Sunucu GTM konteyneri kurun ve bunu kendi alt alan adınız veya Stape'in alt alan adını kullanarak barındırın.
3. 3.
   Dönüşüm izleme doğruluğunu artırmak ve reklam engelleyiciler veya tarayıcı gizlilik ayarları nedeniyle oluşan veri kaybını azaltmak için Stape'in yardımıyla web konteynerinizden sunucu konteynerine veri aktarımını yapılandırın. Ardından farklı seçenekleriniz vardır:
4. 4.
   Hedeflerinize bağlı olarak entegrasyonları bağlayın.
5. 5.
   Google Analytics 4 veya Matomo gibi analiz etiketleri ekleyin.
6. 6.
   Meta (Conversions API), TikTok, Snapchat, Microsoft Ads veya Google Ads sunucu taraflı dönüşüm izleme gibi reklam etiketleri ekleyin.
7. 7.
   Hangi platformların sunucu taraflı izlemeyi desteklediğini kontrol edin.
8. 8.
   Kurulumunuzu hızlandırmak için hazır GTM şablonlarını kullanın.

Google Cloud Platform, sunucu taraflı etiketlemeyi etkili bir şekilde yöneten ücretsiz bir test ortamı sunar. Ancak bunu üretime entegre etmek için, web sitesi trafiğine bağlı ek ücretler dahil en az 120 ABD doları/ay ödemeniz gerekir.

Stape'in aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli fiyatlandırma planları vardır: ücretsiz, pro, business, enterprise ve özel. Ücretsiz planımız ayda 10.000 isteğe kadar kullanım sağlar.

Web sitemizde ayrıca, hangi planın siteniz için uygun olduğunu bulmanızı sağlayan bir fiyatlandırma hesaplayıcısı bulunuyor.

Sunucu tarafı izleme denemeye değer mi? Web sitenizi ziyaret edenler hakkında gizliliğe uygun bir şekilde gelişmiş teknoloji kullanarak veri toplamak istiyorsanız, cevabın kesinlikle EVET olduğuna inanıyoruz.

GTM sunucu tarafı ile istemci tarafı karşılaştırıldığında, çerezsiz dönemin başlangıcında sunucu tarafı seçeneğinin sayısız avantajı vardır. Sunucu tarafı izleme ile daha doğru veri toplama ve dönüşüm izleme, eksiksiz veri kontrolü ve daha hızlı web sitesi yüklemesi elde edersiniz. Daha fazla veriyi verimli bir şekilde toplayabilir ve istemci taraflı izlemenin asla sunamayacağı içgörüler elde edebilirsiniz. En önemlisi, sunucu taraflı GTM; uyumlu kalmanıza ve müşteri verilerini duyarlı bir şekilde ele almanıza yardımcı olurken veri kalitesini sağlamak için güvenilir bir çerçeve sunar. Tartışmasız, uyumluluk bir işletmenin müşterilerin gözündeki itibarının çok önemli bir parçasıdır.

GTM'de sunucu tarafına veri gönderme hakkında herhangi bir sorunuz varsa, uzman ekibimiz size yardımcı olabilir!