Що таке відстеження на стороні сервера Google Tag Manager?

У цій статті я хочу розповісти вам про нову функцію Google Tag Manager - серверні теги. GTM на стороні сервера - гаряча тема для всіх маркетологів, власників сайтів і розробників. Основною зміною в цій технології є перенесення відстеження з клієнтської сторони на серверну. Цей функціонал дозволяє приховати бізнес-логіку в серверному коді, прискорити завантаження сайту, а також підвищити захист даних користувачів, обмеживши доступ до сторонніх скриптів.

Існує два способи збору даних: на стороні клієнта та на стороні сервера, кожен з яких має свої переваги та обмеження. Існуючі системи управління тегами, аналітичні системи та рекламні сервіси збирають дані за допомогою методу відстеження на стороні клієнта. Як це працює? При відстеженні на стороні клієнта браузер надсилає запит безпосередньо до стороннього сервісу відстеження, наприклад, Google Analytics. Взаємодія відбувається між двома сторонами: браузером і стороннім сервісом.

При відстеженні на стороні сервера додається проміжна точка. У цьому випадку це хмарний сервер Google Tag Manager. Запит потрапляє спочатку на хмарний сервер, потім сервер обробляє цей запит і відправляє його в сторонню систему (Google Analytics). Це означає, що замість браузера клієнта запит обробляє хмарний сервер.

Багато хто з вас бачив цей скріншот на Apple WWDC, де вони показали, що Safari почне блокувати сторонні файли cookie в новій версії macOS. Це стало шоком для всіх, оскільки вони показали нам, що Google Analytics заблоковано, і ви не зможете відстежувати поведінку користувачів Safari (які складають близько 15% відвідувачів вашого веб-сайту). Незважаючи на це, деякі кажуть, що не бачили жодного стороннього блокування пікселів, коли встановлювали Big Sur. Ця версія macOS все ще перебуває в бета-версії і не випущена для публічного використання. Тож поки що не можна сказати, як вона працюватиме на виробництві і чи будуть оновлення захисту даних у майбутніх версіях. Mozilla Firefox також блокує сторонні файли cookie за замовчуванням з літа 2019 року. Якщо браузер блокує сторонні файли cookie, ви не можете слідувати за користувачем по всьому Інтернету з вашою ремаркетинговою рекламою.

Тим не менш, технологія інтелектуального запобігання відстеженню (Intelligent Tracking Prevention) існує, і вона покликана обмежити можливості власників веб-сайтів відстежувати користувачів у різних доменах. Оскільки занепокоєння щодо конфіденційності зростає протягом останніх кількох років, маркетологи та власники бізнесу очікують, що технологія ITP пошириться на всі популярні браузери та пристрої.

Як ви можете підготуватися до інтелектуального відстеження? Перейдіть від використання сторонніх файлів cookie до власних. Цього можна досягти, інтегрувавши серверний контейнер Google Tag Manager. Якщо ви налаштуєте GTM на сервері на своєму веб-сайті, AdBlocker і ITP не зможуть знайти ваші технології відстеження, що призведе до кращої якості даних.

Ще однією значною перевагою серверного контейнера Tag Manager є збільшення швидкості роботи вашого сайту. Найчастіше важкі сторонні коди та виконання Javascript у браузерах користувачів є найбільшими проблемами, що спричиняють низьку швидкість роботи сайту. Крім того, це вимагає від розробників багато часу на виправлення. Якщо ви перенесете виконання JavaScript на сторону сервера, то ваш сайт буде завантажуватися швидше і займе більш високі позиції в пошуковій видачі.

Налаштування серверної частини GTM - непросте завдання. Вам знадобляться різні знання про Google Tag Manager, Google Analytics, Google Cloud і веб-технології в цілому. Крім того, ваша команда розробників буде залучена до цього процесу, особливо якщо ви хочете протестувати його у виробничому середовищі.

Google пропонує безкоштовне тестове середовище. Але якщо ви хочете інтегрувати його у виробництво, вам потрібно буде платити щонайменше $120 на місяць + додаткові збори, які залежать від відвідуваності сайту. Ви можете скористатися цим калькулятором, щоб отримати більш детальну оцінку вартості GTM-сервера в Google Cloud.

Ми створили інструмент, який допоможе вам налаштувати серверний контейнер GTM. Його можна розмістити як на вашому субдомені, так і на нашому субдомені. Перевага розміщення на власному субдомені в межах одного домену верхнього рівня полягає в тому, що всі запити будуть розглядатися як сторонні файли cookie, що запобігає втраті даних.

1. Створіть акаунт на stape.io.

2. Налаштуйте серверний GTM-контейнер.

3. Надішліть дані на сервер GTM Container. Це можна зробити, налаштувавши на сервері Google Analytics 4 або Data Tag/Data Client.

4. Після того, як у вас є дані в Server GTM, ви можете почати з налаштування тегів на стороні сервера. Багато трекінгових і рекламних платформ підтримують відстеження на стороні сервера. Ви можете знайти список всіх ss-тегів у цій статті в блозі та посилання на документацію про те, як це реалізувати.

Чи варто спробувати відстеження на стороні сервера? Відповідь - ТАК, якщо ви хочете почати збирати дані про відвідувачів вашого сайту і підготуватися до таких речей, як інтелектуальний захист від відстеження. А наша команда експертів допоможе!

Оскільки відстеження на стороні сервера Google було щойно випущено, і його ще багато чого потрібно вдосконалити, не варто повністю переходити на нього і вимикати звичайне відстеження. Однак ви вже можете скористатися перевагами цієї нової технології.