Wat is Google Tag Manager server-side tracking?

Server-side tracking in GTM stuurt eventdata via een cloudserver in plaats van via de browser.

Deze methode verbetert de nauwkeurigheid van data, geeft meer controle en helpt om aan privacyregels te voldoen. U heeft hiervoor een servercontainer nodig, een eigen subdomein en een tool zoals Stape om dit te hosten.

Server-side tracking in Google Tag Manager (GTM) betekent dat uw tags via een cloudserver lopen in plaats van via de browser van de gebruiker.

Deze setup vermindert dataverlies en helpt u te voldoen aan privacywetgeving.

Ook verbetert het de snelheid van uw website, omdat uw site niet wordt vertraagd door scripts van derden die in de browser draaien. Daarnaast krijgt u meer controle over welke data wordt doorgestuurd naar platforms zoals Google Analytics, Meta of TikTok.

In dit artikel leggen we uit hoe server-side GTM werkt, hoe het zich verhoudt tot client-side tracking en hoe u het instelt.

Server-side tracking is een manier van dataverzameling waarbij informatie over gebruikersinteracties wordt vastgelegd via een aparte server in plaats van via de browser (zoals bij client-side tracking). Met server-side tracking kunt u eventdata verzamelen dat niet wordt beïnvloed door adblockers en browserbeperkingen, wat zorgt voor nauwkeurigere data.

Naast een hogere datakwaliteit biedt server-side tagging ook meer privacy en controle over de data die u verzamelt. Nadat de data is vastgelegd, kunt u deze eerst bewerken en pas daarna doorsturen naar analysetools zoals Google Analytics 4 of Google Ads.

Server-side tracking in GTM betekent dat gebruikersinteracties eerst naar een cloudserver worden gestuurd voordat ze bij analytics- of advertentieplatforms terechtkomen. Deze setup helpt u om meer data te behouden, browserbeperkingen te omzeilen en zelf te bepalen wat u met elk platform deelt.

In plaats van tags direct in de browser te laten afvuren, gebruikt u een servercontainer die op uw eigen subdomein draait (zoals anything.yoursite.com) om events te verzamelen en door te sturen.

Deze setup werkt als een tussenlaag tussen uw website en analytics- of advertentieplatforms. Uw website of app stuurt belangrijke interacties, zoals paginaweergaven of aankopen, naar de servercontainer. Vanuit daar kan de data worden opgeschoond, verrijkt en doorgestuurd naar verschillende platforms, afhankelijk van uw instellingen.

U houdt zelf de controle over wat er wordt gedeeld en wanneer. Hoewel de browser nog steeds de oorspronkelijke data verzamelt, zorgt de server-side container ervoor dat u deze op een veiligere en flexibelere manier kunt verwerken, voordat u die verstuurt.

Web GTM, ook wel client-side tracking genoemd, draait direct in de browser van de gebruiker. Wanneer iemand uw site bezoekt, laadt de browser alle tracking scripts zoals Google Analytics, Meta Pixel of TikTok tags. Elk script stuurt vervolgens data rechtstreeks naar het bijbehorende platform. Deze setup is snel te implementeren, maar heeft ook beperkingen.

Browsers blokkeren of beperken tegenwoordig veel trackingverzoeken, vooral op iOS of in privacygerichte browsers. Als een script niet laadt of als JavaScript is uitgeschakeld, wordt de data simpelweg niet verzonden.

Server-side GTM werkt op een andere manier. In plaats van tags in de browser uit te voeren, worden dezelfde events naar een cloudserver gestuurd waar u uw GTM servercontainer host. Vanuit daar kunt u de data opschonen, filteren of verrijken en vervolgens doorsturen naar elk platform. Dit helpt om dataverlies te verminderen, problemen met browsers te vermijden en de blootstelling aan scripts van derden te beperken.

U houdt zelf de controle over wat er wordt gedeeld. U kunt bijvoorbeeld user ID’s, campagnedata of andere waarden toevoegen voordat de data uw server verlaat. Dit verbetert ook de nauwkeurigheid van attributie, omdat meer events op één plek worden verzameld en verwerkt.

Server-side tracking vervangt browser tracking niet volledig. De meeste data wordt nog steeds in de browser verzameld, maar wordt via de server doorgestuurd voor een betere verwerking en aflevering.

GTM server-side tracking werkt door een cloudserver toe te voegen tussen uw website en de platforms waar u uw data naartoe stuurt. Wanneer iemand uw site bezoekt, worden acties zoals een paginaweergave, formulierinzending of aankoop nog steeds in de browser vastgelegd. Maar in plaats van deze data direct naar platforms zoals Google Analytics of Meta te sturen, gaat deze eerst naar uw servercontainer, bijvoorbeeld gehost op anything.yoursite.com.

De servercontainer draait op een cloudserver, die u handmatig kunt instellen of via een kant-en-klare oplossing zoals Stape om het proces te vereenvoudigen. Het gebruikt de regels van GTM, zoals tags, triggers en variabelen, om de data te verwerken en naar de juiste platforms te sturen. In deze stap kunt u de data filteren, aanpassen of verrijken voordat deze uw server verlaat.

U kunt onnodige velden verwijderen, campagnedata toevoegen of formaten standaardiseren over verschillende tools heen. Dit helpt ook om dataverlies door browserbeperkingen of geblokkeerde scripts te verminderen.

Om server-side tracking te gebruiken, heeft u een cloudserver nodig om de sGTM container (server Google Tag Manager container) te hosten, een eigen subdomein, een client om requests te ontvangen en tags om de data door te sturen. Deze setup geeft u meer controle over hoe eventdata wordt verwerkt en gedeeld.

De sGTM container is een belangrijk onderdeel van de server-side omgeving van Google Tag Manager. In plaats van tags direct in de browser van de gebruiker uit te voeren, zoals bij een traditionele client-side GTM, draait deze container op een server. Dit verbetert de prestaties aanzienlijk, omdat de belasting op het apparaat van de gebruiker wordt verminderd en webpagina’s sneller laden.

Bij traditionele manieren van tagverwerking gebruikt de browser van de gebruiker resources om JavaScript uit te voeren, wat de site kan vertragen, vooral wanneer er veel scripts van derden of analysetools worden gebruikt. Server-side tagging voorkomt deze problemen, omdat de meeste processen buiten de browser plaatsvinden.

Een veelvoorkomende toepassing van een sGTM container is het werken met analytics tags. In plaats van Google Analytics tags direct in de browser te laden, stuurt de website de data eerst naar de sGTM container.

Het handmatig hosten van server-side GTM op Google Cloud of AWS vereist technische setup, aangepaste configuraties, schaalregels, SSL- en DNS-instellingen en doorlopende monitoring. Dit kost veel tijd en vereist meestal een developer.

Stape lost dit op door containerhosting aan te bieden die speciaal is ontworpen voor server-side GTM. Dit omvat:

• Automatisch ingerichte servers op Google Cloud, wereldwijd verspreid over de VS, EU (inclusief Parijs, België, Finland), Azië en Zuid-Amerika.

• Schaalbare infrastructuur die automatisch meegroeit wanneer uw site veel bezoekers krijgt, zodat alle events zonder vertraging of dataverlies worden verwerkt.

• Enterprise-grade beveiliging: geïsoleerde Kubernetes containers, ISO 27001, SOC 2, GDPR en HIPAA-ready. 

Dankzij deze setup kunt u live gaan zonder code aan te passen of zelf een server te beheren.

Daarnaast bevat Stape tools die tracking verbeteren en uitbreiden welke data u kunt verzamelen:

• Custom Loader voor GTM, gtag.js of analytics.js om adblockers en trackingbeperkingen van Safari te omzeilen.

• Cookie Keeper om first-party cookies via de server te plaatsen, wat helpt om de levensduur van cookies te verlengen en meer terugkerende gebruikers vast te leggen voor attributie, zelfs met de recente ITP-updates van Apple.

Er zijn nog meer voordelen van Stape hosting voor server-side GTM, zoals snellere laadtijden en schonere DNS-instellingen die helpen om browserproblemen te voorkomen.

Hieronder staan de vijf belangrijkste voordelen van sGTM container:

• Met server-side tracking wordt de trackingcode op de server uitgevoerd in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit betekent dat het apparaat van de gebruiker geen trackingdata hoeft op te slaan, omdat alles aan de serverkant gebeurt. Dit vermindert de belasting op de browser.

• Snellere website. Zware scripts van derden en het uitvoeren van JavaScript in de browser zijn vaak de grootste oorzaken van een trage website. Het oplossen hiervan kost meestal veel tijd van developers. Door JavaScript naar de server te verplaatsen, laadt uw website sneller en kan deze beter scoren.

• Nauwkeurigere dataverzameling en conversietracking. Server-side tagging helpt om dataverlies door ITP en iOS-beperkingen te verminderen en verkleint ook de impact van adblockers.

• Meer controle over data. Server-side tagging zorgt ervoor dat u bepaalt welke data elke vendor ontvangt. Ze krijgen alleen toegang tot de informatie die u in de request heeft ingesteld.

• Compliance en controle. Met server-side tracking houdt u volledige controle over de datastroom. Elke vendor ontvangt alleen de informatie die u heeft ingesteld in uw server-side tags. 

Dit zijn slechts de belangrijkste voordelen van de sGTM container. Op onze blog vindt u een uitgebreid artikel waarin alle voordelen van server-side tracking in detail worden uitgelegd.

Het instellen van server-side tracking in GTM vereist twee sGTM containers: een webcontainer om data uit de browser te verzamelen en een servercontainer om die data te verwerken en door te sturen naar platforms zoals Google Analytics of Meta.

Als u Stape gebruikt, hoeft u de server niet handmatig te beheren via Google Cloud of AWS. Stape regelt provisioning, domeininstellingen, schaalbaarheid en SSL, zodat u zonder veel code server-side tagging laten instellen kunt realiseren.

U kunt de container hosten op uw eigen subdomein (zoals anything.yoursite.com), wat helpt om blokkades door adblockers te voorkomen en trackingverzoeken first-party te houden.

Stape biedt ook een Preview-modus om events te testen en te controleren of alles goed werkt voordat u live gaat.

Zo gaat u aan de slag met Stape:

1. Maak een Stape-account aan.

2. Stel een sGTM container in en host deze via uw eigen subdomein of dat van Stape.

3. Configureer de datastroom van uw webcontainer naar uw servercontainer met behulp van Stape, zodat uw conversietracking nauwkeuriger wordt en dataverlies door adblockers of browserinstellingen wordt verminderd.

Daarna heeft u verschillende opties:

4. Koppel integraties op basis van uw doelen. 

5. Voeg analytics tags toe zoals Google Analytics 4 of Matomo.

6. Voeg advertentietags toe zoals Meta (Conversions API), TikTok, Snapchat, Microsoft Ads, of Google Ads server-side conversion tracking.

7. Controleer welke platforms server-side tracking ondersteunen.

8. Gebruik kant-en-klare GTM-templates om uw setup te versnellen. 

Google Cloud Platform biedt een gratis testomgeving die server-side tagging goed ondersteunt. Maar om dit in productie te gebruiken, betaalt u minimaal € 120 per maand + extra kosten afhankelijk van het websiteverkeer.

Stape biedt verschillende prijsplannen: free, pro, business, enterprise en custom. Met het gratis plan kunt u tot 10.000 requests per maand verwerken.

Op onze website staat ook een prijscalculator waarmee u kunt berekenen welk plan het beste bij uw site past.

Is server-side tracking het proberen waard? Wij vinden absoluut van wel, vooral als u data over uw websitebezoekers wilt verzamelen met geavanceerde technologie op een privacyvriendelijke manier.

Als u kijkt naar GTM server-side versus client-side, biedt de server-side optie veel voordelen, zeker in het begin van het cookieloze tijdperk. Met server-side tracking krijgt u nauwkeurigere dataverzameling en conversietracking, volledige controle over uw data en een snellere website. U kunt efficiënter meer data verzamelen en inzichten krijgen die met client-side tracking simpelweg niet mogelijk zijn.

Het belangrijkste is dat server-side GTM u helpt om compliant te blijven en zorgvuldig met klantdata om te gaan. Compliance speelt namelijk een grote rol in hoe klanten een bedrijf zien en vertrouwen. Als u deze theorie in de praktijk wilt brengen, is het volgen van specifieke Google Tag Manager-cursussen een uitstekende manier om de configuratie zelfstandig onder de knie te krijgen.

Heeft u vragen over het versturen van data naar de server side in GTM? Ons team van experts helpt u graag verder!