Data Tag en Data Client zijn gemaakt om gegevens van de Google Tag Manager webcontainer naar de servercontainer te sturen. Er zijn twee manieren om deze tool te gebruiken: gegevenslaagvariabelen verzenden of andere informatie verzenden via aangepaste parameters die op je website bestaan. Bovendien kan Data Client al deze informatie ophalen en opslaan in de gebeurtenisgegevens van de servercontainer.