¿Qué es el seguimiento del lado del servidor de Google Tag Manager?

En este artículo, quiero hablarle de una nueva característica de Google Tag Manager - Server-Side Tagging. GTM del lado del servidor es un tema candente en este momento para todos los vendedores, propietarios de sitios web y desarrolladores. El principal cambio en esta tecnología es mover el seguimiento del lado del cliente al lado del servidor. Esta funcionalidad permite ocultar la lógica de negocio en el código del servidor, acelerar la carga del sitio web y mejorar la protección de los datos del usuario restringiendo el acceso a scripts de terceros.

Hay dos formas de recopilar datos: del lado del cliente y del lado del servidor, ambas con sus ventajas y restricciones. La gestión de etiquetas, los sistemas de análisis y los servicios de publicidad existentes recopilan los datos utilizando el método de seguimiento del lado del cliente. ¿Cómo funciona? Con el seguimiento del lado del cliente, el navegador envía una solicitud directamente a un servicio de seguimiento de terceros como Google Analytics. La interacción se produce entre dos partes: el navegador y un servicio de terceros.

Con el seguimiento del lado del servidor, se añade un punto intermedio. En este caso, se trata del servidor en la nube de Google Tag Manager. La solicitud va primero al servidor en la nube, luego el servidor procesa esta solicitud y la envía a un sistema de terceros (Google Analytics). Esto significa que en lugar del navegador del cliente, la solicitud es procesada por el servidor en la nube.

Muchos de vosotros visteis esta captura de pantalla en la WWDC de Apple donde mostraban que Safari empezaría a bloquear las cookies de terceros en una nueva versión de macOS. Fue un shock para todos ya que nos mostraron que Google Analytics está bloqueado, y no podrá hacer un seguimiento del comportamiento de los usuarios de Safari (que hacen alrededor del 15% de los visitantes de su sitio web). Aún así, algunos dicen que no vieron ningún bloqueo de píxeles de terceros cuando instalaron Big Sur. Este macOS aún está en fase beta y no se ha lanzado al uso público. Así que, por ahora, no se puede saber cómo funcionará en producción y si habrá actualizaciones de protección de datos en futuras versiones. Mozilla Firefox también está bloqueando las cookies de terceros por defecto desde el verano de 2019. Si el navegador bloquea las cookies de terceros, no podrá seguir al usuario por todo Internet con sus anuncios de remarketing.

Sin embargo, la tecnología de Prevención Inteligente de Seguimiento ya existe, y está diseñada para limitar la capacidad de los propietarios de sitios web de rastrear a los usuarios en distintos dominios. Dado que la preocupación por la privacidad ha ido en aumento en los últimos años, los vendedores y propietarios de empresas esperan que la tecnología ITP se extienda a todos los navegadores y dispositivos populares.

¿Cómo puede prepararse para la Prevención Inteligente de Seguimiento? Empiece por entender los beneficios del server-side tracking y cómo reducen el impacto de los bloqueos del navegador. Pase de utilizar cookies de terceros a utilizar cookies de origen. Y puede conseguirlo integrando el contenedor del lado del servidor de Google Tag Manager. Si configura GTM del lado del servidor en su sitio web, los AdBlockers y los ITP no podrán encontrar sus tecnologías de seguimiento, lo que mejorará la calidad de los datos.

Otro beneficio significativo que ofrece el contenedor del lado del servidor de Tag Manager es el aumento de la velocidad de su sitio web. La mayoría de las veces, los códigos pesados de terceros y la ejecución de Javascript en los navegadores de los usuarios son los mayores problemas que causan la baja velocidad del sitio web. Además, requiere mucho tiempo de los desarrolladores para solucionarlo. Si mueve la ejecución de javascript al lado del servidor, hará que su sitio web cargue más rápido y se posicione mejor.

Configurar el GTM del lado del servidor no es una tarea fácil. Necesitará varios conocimientos sobre Google Tag Manager, Google Analytics, Google Cloud y la tecnología web en general. Además, su equipo de desarrollo participará en este proceso, especialmente si desea probarlo en el entorno de producción.

Google ofrece un entorno de prueba gratuito. Pero si quiere integrarlo en producción, tendrá que pagar un mínimo de 120 $/mes + tarifas adicionales que dependen del tráfico del sitio web. Puede utilizar esta calculadora para tener una estimación más detallada de cuánto le costará un servidor GTM en Google Cloud.

Hemos creado una herramienta que le ayudará a configurar GTM contenedor del lado del servidor. Puede alojarse en su subdominio o en el nuestro. La ventaja de alojarlo en un subdominio personalizado dentro del mismo dominio de nivel superior es que todas las solicitudes se considerarán una cookie de origen y se evitará la pérdida de datos.

1. Cree una cuenta en stape.io.

2. Configure el contenedor GTM del servidor.

3. Envíe datos al contenedor GTM del servidor. Puede hacerse configurando en el servidor Google Analytics 4 o Etiqueta de datos/Cliente de datos.

4. Una vez que tenga los datos en el servidor GTM, puede empezar a configurar el etiquetado del lado del servidor. Un montón de plataformas de seguimiento y publicidad soportan el seguimiento del lado del servidor. Puede encontrar una lista de todas las etiquetas ss en esta entrada del blog y enlaces a la documentación sobre cómo implementarlo.

¿Debe probar el seguimiento del lado del servidor? La respuesta es SÍ si quiere empezar a recopilar datos sobre los visitantes de su sitio web y prepararse para cosas como la protección de seguimiento inteligente. Nuestro equipo de expertos le ayudará.

Dado que el seguimiento del lado del servidor de Google acaba de salir al mercado y todavía tiene mucho que mejorar, no debería pasarse a él por completo y desactivar el seguimiento habitual. Sin embargo, ya puede aprovechar esta nueva tecnología.