La tecnología de seguimiento del lado del servidor es una tendencia creciente en la analítica de sitios web. Permite mejorar el análisis de los datos, acelerar la carga de las páginas del sitio web y almacenar la información del usuario de forma más segura, manteniendo un seguimiento preciso.
La implementación más popular del seguimiento del lado del servidor ha sido hasta ahora el servidor Google Tag Manager (GTM). Cada vez son más los proveedores que han empezado a soportar el seguimiento de servidor a servidor y han lanzado etiquetas para sGTM. Utilizando estas etiquetas, puede compartir los eventos del sitio web o de la aplicación y los datos de los usuarios directamente desde su contenedor GTM de servidor al servidor del proveedor.
Dado que el número de etiquetas para el servidor de Google Tag Manager crece rápidamente, se ha convertido en un reto mantenerse actualizado sobre qué plataformas soportan sGTM. Los clientes nos preguntan a menudo qué etiquetas pueden trasladarse al lado del servidor. Cuando nuestra agencia crea un plan para implementar el seguimiento de ss para los clientes, utilizamos una hoja de Google interna que tiene información sobre qué proveedores soportan el etiquetado de ss y qué etiquetas existen.
En esta entrada del blog, quiero compartir una lista de todos los proveedores que soportan GTM del servidor, consolidar sus requisitos, instrucciones y documentación. También compartiré algunos comentarios sobre la configuración del etiquetado ss para estas plataformas.
Intentaremos mantener esta lista actualizada. Si usted conoce otros proveedores que soportan el etiquetado ss a través de sGTM y no están añadidos a este artículo, por favor, háganoslo saber en los comentarios.
| Tag nombre | Enlace a tag | Doc | Cómo hacerlo | Comentario |
|---|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | server GTM | <a href="https://developers.google.com/tag-manager/serverside/send-data#google-analytics-4">Link</a> | <a href="https://stape.io/blog/how-to-set-up-ga4-tracking-using-google-tag-manager-server-side-container">Link</a> | Google recomienda utilizar GA4 como fuente de datos para el contenedor GTM del servidor. SS GA4 es necesario si desea configurar el seguimiento de ss para Google Ads o Floodlight. |
| Google Ads Conversion Tracking | server GTM | <a href="https://developers.google.com/tag-manager/serverside/ads-setup">Link</a> | <a href="https://stape.io/server-side-conversion-tracking-in-google-ads-adwords/">Link</a> | Todas las mediciones de ss para los productos de Google Ads dependen de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos. Es necesario tener ss GA4 y Conversion Linker antes de configurar ss Google Ads. |
| Google Ads Remarketing | server GTM | <a href="https://developers.google.com/tag-manager/serverside/ads-remarketing-setup">Link</a> | <a href="https://stape.io/server-side-conversion-tracking-in-google-ads-adwords/">Link</a> | Todas las mediciones de ss para los productos de Google Ads dependen de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos. Es necesario tener ss GA4 y Conversion Linker antes de configurar ss Google Ads. |
| Conversion Linker | server GTM | <a href="https://support.google.com/tagmanager/answer/7549390">Link</a> | <a href="https://stape.io/server-side-conversion-tracking-in-google-ads-adwords/">Link</a> | Conversion Linker se utiliza para ayudar a medir los datos de los clics para que las conversiones sean rastreadas con precisión. En la mayoría de los casos, debe utilizar el activador incorporado de Todas las páginas para esta etiqueta. |
| Floodlight Counter | server GTM | <a href="https://developers.google.com/tag-manager/serverside/fl-setup">Link</a> | Toda la medición de ss para las etiquetas Floodlight depende de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos. | |
| Floodlight Sales | server GTM | <a href="https://developers.google.com/tag-manager/serverside/fl-setup">Link</a> | Toda la medición de ss para las etiquetas Floodlight depende de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos. | |
| Facebook Conversion API | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/facebook-tag">Link</a> | <a href="https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/">Link</a> | <a href="https://stape.io/how-to-set-up-facebook-conversion-api/">Link</a> | La etiqueta FB puede heredar los datos de cualquier cliente GTM del servidor, o puede utilizarla para configurar cada evento, producto y parámetro de usuario manualmente. Con la opción de heredar, la etiqueta analiza automáticamente los datos del evento y envía los parámetros reconocidos a FB CAPI. FB recomienda utilizar tanto el seguimiento de la web como el del servidor, y en este caso <a href="https://stape.io/how-to-set-up-facebook-event-deduplication-in-google-tag-manager/">se requiere la deduplicación de eventos</a>. |
| TikTok Events API | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/tiktok-tag">Link</a> | <a href="https://ads.tiktok.com/marketing_api/docs?rid=q442fp0md9d&id=1701890979375106">Link</a> | <a href="https://stape.io/how-to-set-up-tiktok-events-api/">Link</a> | Envía los eventos del servidor a TikTok, transforma automáticamente los datos requeridos del usuario a minúsculas y hace un hash usando SHA256. El uso del seguimiento de la web y del servidor es imposible ya que la deduplicación no es compatible. |
| ActiveCampaign | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/activecampaign-tag">Link</a> | <a href="https://help.activecampaign.com/hc/en-us/articles/207317590-Getting-started-with-the-API#getting-started-with-the-api-0-0">Link</a> | <a href="https://stape.io/how-to-integrate-activecampaign-with-the-website-using-google-tag-manager-server-container/">Link</a> | Tag se conecta con la API de ActiveCampaign y envía los datos de los eventos y de los usuarios a su cuenta de ActiveCampaign. Permite: • seguir eventos• crear o actualizar un contacto• crear o actualizar contactos + seguir eventos |
| Klaviyo | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/klaviyo-tag">Link</a> | <a href="https://developers.klaviyo.com/en/v1-2/docs/guide-to-setting-up-api-based-website-activity-events">Link</a> | <a href="https://stape.io/set-up-klaviyo-website-event-tracking-using-server-google-tag-manager/">Link</a> | La etiqueta Klaviyo para sGTM se comunica directamente con la API de Klaviyo y permite:• añadir nuevos contactos• seguimiento de la actividad de los usuarios en sitio• envío de eventos y parámetros |
| Mailchimp | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/mailchimp-tag">Link</a> | <a href="https://mailchimp.com/developer/transactional/api/allowlists/">Link</a> | <a href="https://stape.io/connect-your-website-to-mailchimp-using-google-tag-manager-server-container/">Link</a> | Mailchimp requiere utilizar el hash MD5 de la versión en minúsculas de la dirección de correo electrónico del contacto para las llamadas a la API. La etiqueta permite: • seguir eventos• crear o actualizar contactos• crear o actualizar contactos y seguir eventos |
| Slack | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/slack-notification-tag">Link</a> | <a href="https://api.slack.com/apis">Link</a> | <a href="https://stape.io/send-slack-notifications-using-google-tag-manager-server-container/">Link</a> | Utiliza esta etiqueta para enviar notificaciones al canal de Slack cuando se produzca alguna acción en el sitio. |
| Telegram | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/telegram-notification-tag">Link</a> | <a href="https://core.telegram.org/">Link</a> | <a href="https://stape.io/send-notifications-to-telegram-using-google-tag-manager-server-container/">Link</a> | Envía notificaciones al canal de Telegram cuando se desencadena alguna acción en el sitio. A veces usamos esta etiqueta (o slack) para probar el seguimiento de ss en dispositivos móviles. |
| HubSpot | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/stape-io/templates/hubspot-tag">Link</a> | <a href="https://legacydocs.hubspot.com/docs/overview">Link</a> | <a href="https://stape.io/how-to-connect-website-with-hubspot-using-server-side-tracking/">Link</a> | La etiqueta Hubspot permite: • crear nuevos contactos• actualizar los contactos existentes• seguir los eventos de comportamiento personalizados |
| Snowplow | <a href="https://tagmanager.google.com/gallery/#/owners/snowplow/templates/snowplow-gtm-server-side-tag">Link</a> | <a href="https://github.com/snowplow/snowplow-gtm-server-side-tag">Link</a> | <a href="https://github.com/snowplow/snowplow-gtm-server-side-tag">Link</a> | La etiqueta reenvía los eventos a un colector Snowplow. Puede utilizar SnowPlow Client o cualquier otro cliente que sirva el modelo de eventos estándar. |
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