Qué plataformas son compatibles con Google Tag Manager server-side tagging

Autor
Stape
Publicado
October 22, 2021
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La tecnología de seguimiento del lado del servidor es una tendencia creciente en la analítica de sitios web. Permite mejorar el análisis de los datos, acelerar la carga de las páginas del sitio web y almacenar la información del usuario de forma más segura, manteniendo un seguimiento preciso.

La implementación más popular del seguimiento del lado del servidor ha sido hasta ahora el servidor Google Tag Manager (GTM). Cada vez son más los proveedores que han empezado a soportar el seguimiento de servidor a servidor y han lanzado etiquetas para sGTM. Utilizando estas etiquetas, puede compartir los eventos del sitio web o de la aplicación y los datos de los usuarios directamente desde su contenedor GTM de servidor al servidor del proveedor.

Dado que el número de etiquetas para el servidor de Google Tag Manager crece rápidamente, se ha convertido en un reto mantenerse actualizado sobre qué plataformas soportan sGTM. Los clientes nos preguntan a menudo qué etiquetas pueden trasladarse al lado del servidor. Cuando nuestra agencia crea un plan para implementar el seguimiento de ss para los clientes, utilizamos una hoja de Google interna que tiene información sobre qué proveedores soportan el etiquetado de ss y qué etiquetas existen.

En esta entrada del blog, quiero compartir una lista de todos los proveedores que soportan GTM del servidor, consolidar sus requisitos, instrucciones y documentación. También compartiré algunos comentarios sobre la configuración del etiquetado ss para estas plataformas.

Intentaremos mantener esta lista actualizada. Si usted conoce otros proveedores que soportan el etiquetado ss a través de sGTM y no están añadidos a este artículo, por favor, háganoslo saber en los comentarios.

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Tag nombreEnlace a tagDocCómo hacerloComentario
Universal Analyticsserver GTMLinkLinkDebe utilizarse en combinación con las etiquetas UA en el contenedor web GTM, el cliente ss UA y la etiqueta ss UA.
Google Analytics 4server GTMLinkLinkGoogle recomienda utilizar GA4 como fuente de datos para el contenedor GTM del servidor. SS GA4 es necesario si desea configurar el seguimiento de ss para Google Ads o Floodlight.
Google Ads Conversion Trackingserver GTMLinkLinkTodas las mediciones de ss para los productos de Google Ads dependen de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos. Es necesario tener ss GA4 y Conversion Linker antes de configurar ss Google Ads.
Google Ads Remarketingserver GTMLinkLinkTodas las mediciones de ss para los productos de Google Ads dependen de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos. Es necesario tener ss GA4 y Conversion Linker antes de configurar ss Google Ads.
Conversion Linkerserver GTMLinkLinkConversion Linker se utiliza para ayudar a medir los datos de los clics para que las conversiones sean rastreadas con precisión. En la mayoría de los casos, debe utilizar el activador incorporado de Todas las páginas para esta etiqueta.
Floodlight Counterserver GTMLinkToda la medición de ss para las etiquetas Floodlight depende de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos.
Floodlight Salesserver GTMLinkToda la medición de ss para las etiquetas Floodlight depende de la etiqueta GA4 Config en su contenedor web para enviar los datos.
Facebook Conversion APILinkLinkLink  La etiqueta FB puede heredar los datos de cualquier cliente GTM del servidor, o puede utilizarla para configurar cada evento, producto y parámetro de usuario manualmente. Con la opción de heredar, la etiqueta analiza automáticamente los datos del evento y envía los parámetros reconocidos a FB CAPI. FB recomienda utilizar tanto el seguimiento de la web como el del servidor, y en este caso se requiere la deduplicación de eventos.
TikTok Events APILinkLinkLinkEnvía los eventos del servidor a TikTok, transforma automáticamente los datos requeridos del usuario a minúsculas y hace un hash usando SHA256. El uso del seguimiento de la web y del servidor es imposible ya que la deduplicación no es compatible.
ActiveCampaignLinkLinkLinkTag se conecta con la API de ActiveCampaign y envía los datos de los eventos y de los usuarios a su cuenta de ActiveCampaign. Permite: • seguir eventos
• crear o actualizar un contacto
• crear o actualizar contactos + seguir eventos
KlaviyoLinkLinkLinkLa etiqueta Klaviyo para sGTM se comunica directamente con la API de Klaviyo y permite:
• añadir nuevos contactos
• seguimiento de la actividad de los usuarios en sitio
• envío de eventos y parámetros
MailchimpLinkLinkLinkMailchimp requiere utilizar el hash MD5 de la versión en minúsculas de la dirección de correo electrónico del contacto para las llamadas a la API. La etiqueta permite: • seguir eventos
• crear o actualizar contactos
• crear o actualizar contactos y seguir eventos
SlackLinkLinkLinkUtiliza esta etiqueta para enviar notificaciones al canal de Slack cuando se produzca alguna acción en el sitio.
TelegramLinkLinkLinkEnvía notificaciones al canal de Telegram cuando se desencadena alguna acción en el sitio. A veces usamos esta etiqueta (o slack) para probar el seguimiento de ss en dispositivos móviles.
HubSpotLinkLinkLinkLa etiqueta Hubspot permite: • crear nuevos contactos
• actualizar los contactos existentes
• seguir los eventos de comportamiento personalizados
SnowplowLinkLinkLinkLa etiqueta reenvía los eventos a un colector Snowplow. Puede utilizar SnowPlow Client o cualquier otro cliente que sirva el modelo de eventos estándar.
Etiquetado con:GTMgtm server

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