Что такое отслеживание на стороне сервера в Google Tag Manager?

В этой статье я хочу рассказать вам о новой функции Google Tag Manager - тегах на стороне сервера. GTM server-side - это горячая тема сейчас для всех маркетологов, владельцев сайтов и разработчиков. Основным изменением в этой технологии является перенос отслеживания с клиентской стороны на серверную. Эта функциональность позволяет скрыть бизнес-логику в коде сервера, ускорить загрузку сайта и улучшить защиту пользовательских данных за счет ограничения доступа сторонних скриптов.

Существует два способа сбора данных: на стороне клиента и на стороне сервера, оба имеют свои преимущества и ограничения. Существующие системы управления тегами, аналитики и рекламные сервисы собирают данные, используя метод отслеживания на стороне клиента. Как это работает? При использовании метода Client-Side Tracking браузер отправляет запрос непосредственно в стороннюю службу отслеживания, например Google Analytics. Взаимодействие происходит между двумя сторонами: браузером и сторонней службой.

При отслеживании на стороне сервера добавляется промежуточная точка. В данном случае это облачный сервер Google Tag Manager. Запрос сначала поступает на облачный сервер, затем сервер обрабатывает этот запрос и отправляет его в стороннюю систему (Google Analytics). Это означает, что вместо браузера клиента запрос обрабатывает облачный сервер.

Многие из вас видели этот скриншот на Apple WWDC, где было показано, что Safari начнет блокировать сторонние файлы cookie в новой версии macOS. Это стало шоком для всех, поскольку они показали, что Google Analytics блокируется, и вы не сможете отслеживать поведение пользователей Safari (которые составляют около 15% посетителей вашего сайта). Несмотря на это, некоторые утверждают, что при установке Big Sur они не заметили блокировки пикселей сторонних производителей. Эта macOS все еще находится в бета-версии и не выпущена для публичного использования. Поэтому пока нельзя сказать, как она будет работать на производстве и будут ли обновления защиты данных в будущих версиях. Mozilla Firefox также блокирует сторонние файлы cookie по умолчанию с лета 2019 года. Если браузер блокирует сторонние файлы cookie, вы не сможете следить за пользователем по всему интернету с помощью ремаркетинговых объявлений.

Тем не менее, технология Intelligent Tracking Prevention существует, и она призвана ограничить возможности владельцев сайтов по отслеживанию пользователей на разных доменах. Поскольку в последние несколько лет обеспокоенность по поводу конфиденциальности растет, маркетологи и владельцы бизнеса ожидают, что технология ITP распространится на все популярные браузеры и устройства.

Как вы можете подготовиться к интеллектуальному предотвращению слежения? Перейдите от использования сторонних файлов cookie к использованию файлов cookie первой стороны. Этого можно достичь, интегрировав контейнер Google Tag Manager на стороне сервера. Если вы установите GTM на сервере вашего сайта, AdBlockers и ITP не смогут найти ваши технологии отслеживания, что приведет к улучшению качества данных.

Еще одним значительным преимуществом контейнера Tag Manager Server-Side является увеличение скорости работы сайта. Чаще всего тяжелые сторонние коды и выполнение Javascript в браузерах пользователей являются самыми большими проблемами, вызывающими низкую скорость работы сайта. Кроме того, на их устранение уходит много времени разработчиков. Если вы перенесете выполнение javascript на сторону сервера, то ваш сайт будет загружаться быстрее и займет более высокое место в рейтинге.

Настройка GTM на стороне сервера - непростая задача. Вам потребуются различные знания о Google Tag Manager, Google Analytics, Google Cloud и веб-технологиях в целом. Кроме того, в этот процесс будет вовлечена ваша команда разработчиков, особенно если вы хотите протестировать его в производственной среде.

Google предлагает бесплатную тестовую среду. Но если вы хотите интегрировать его в производство, вам придется заплатить минимум $120 в месяц + дополнительные сборы, которые зависят от посещаемости сайта. Вы можете использовать этот калькулятор, чтобы получить более подробную оценку того, сколько будет стоить GTM-сервер в Google Cloud.

Мы создали инструмент, который поможет вам установить контейнер GTM на стороне сервера. Он может быть размещен как на вашем, так и на нашем поддомене. Преимущество размещения на пользовательском поддомене в рамках одного домена верхнего уровня заключается в том, что все запросы будут рассматриваться как cookie первой стороны и предотвратят потерю данных.

1. Создайте аккаунт на stape.io.

2. Установите серверный GTM-контейнер.

3. Отправьте данные на сервер GTM Container. Это можно сделать, настроив на стороне сервера Google Analytics 4 или Тег данных/Клиент данных.

4. Как только у вас есть данные в Server GTM, вы можете приступить к настройке серверных тегов. Множество платформ отслеживания и рекламы поддерживают отслеживание на стороне сервера. Вы можете найти список всех ss-тегов в этой записи блога и ссылки на документацию по их внедрению.

Стоит ли вам попробовать отслеживание на стороне сервера? Ответ - ДА, если вы хотите начать собирать данные о посетителях вашего сайта и подготовиться к таким вещам, как интеллектуальная защита от слежения. И наша команда экспертов поможет вам в этом!

Поскольку отслеживание Google Server-Side только что появилось и еще многое предстоит улучшить, не стоит полностью переходить на него и отключать обычное отслеживание. Однако вы уже можете воспользоваться преимуществами этой новой технологии.