GA4 sunucu taraflı izleme nasıl kurulur

Bu blog yazısında, Google Analytics 4'ün bazı gelişmiş özelliklerini keşfedecek ve sunucu taraflı GA4'ü yapılandırmak için iki yöntemi karşılaştıracaksınız – Google Tag Manager ve Stape Gateway kullanarak. Stape Custom Loader yardımıyla bunu reklam engelleyicilere ve izleme kısıtlamalarına karşı nasıl dirençli hale getireceğinizi öğreneceksiniz.

Sunucu tarafı izleme, bir web sitesi veya uygulamadan verileri sunucuya göndererek toplar. Sunucu, verileri işler ve Google Analytics’e gönderir. Bu yaklaşım, daha doğru veri, gelişmiş veri koruması ve daha iyi performans dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunar. İstemci taraflı izlemenin sayfa yükleme hızı üzerindeki etkisini azaltmak isteyen ve yine de değerli veriler toplamaya devam etmek isteyen işletmeler, sunucu taraflı izlemeden fayda sağlar.

Verilerin doğrudan kullanıcının cihazında toplanıp işlendiği istemci taraflı izlemenin aksine, sunucu taraflı izleme veri toplama ve işlemeyi bir sunucuya kaydırır. Bu, veri güvenliğini artırır ve toplanan verilerin daha doğru olmasını sağlar.

Sunucu taraflı izlemeyi uygulayarak işletmeler, kullanıcı davranışı hakkında daha derin içgörüler elde edebilir, pazarlama stratejilerini optimize edebilir ve veri gizliliği düzenlemelerine uyum sağlayabilir.

Sunucu taraflı izlemenin birçok avantajı vardır; bunlar arasında uzatılmış çerez ömrü, artan izleme doğruluğu, iyileştirilmiş sayfa hızı, daha iyi veri güvenliği, reklam engelleyicileri ve ITP’leri aşma gibi birçok fayda bulunur.

Server GTM konteyneri, sunucu taraflı izleme kurmak için kullanılan bir araçtır. Yardımıyla Google Analytics 4, sunucu taraflı Google Ads izleme, özel bir GA4 Shopify uygulaması ve sunucu tarafındaki çeşitli diğer platformlar için izleme yapılandırabilirsiniz.

Stape Gateway, Google Tag Gateway gibi birinci taraf proxy’lere esnek bir alternatif olarak işlev gören, GA4 ve Google Ads için sunucu taraflı izleme kurulumunu kolaylaştıran başka bir veri izleme aracıdır. Nasıl çalışır? Kullanıcının tarayıcısından veri yakalar ve bir sunucuya gönderir.

Hem server GTM konteyneri hem de Stape Gateway, sunucu tarafında veri izlemek ve toplamak için kullanılır. Her biri gelişmiş veri kalitesi ve koruması sağlar. Her iki yaklaşım da özel bir alan adı ve aşağıdaki avantajların elde edilmesine yardımcı olan bir Custom Loader kurulumunu içerir:

• İstemci taraflı izlemeye kıyasla daha doğru veri toplama;
• Daha yüksek veri güvenliği ve kontrolü;
• Reklam engelleyicilerin ve tarayıcı kısıtlamalarının veri kalitesi üzerindeki daha düşük etkisi.

Stape Gateway, Google Analytics ve/veya Google Ads için (dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama amacıyla) kullanılabilirken, server GTM konteyneri daha çok yönlüdür ve geniş bir platform yelpazesi için kurulabilir.

Stape Gateway’i kullanmaya başlamak için yalnızca yapılandırılmış bir web Google Tag Manager konteynerine ihtiyacınız vardır. Server GTM için kurulum ön koşulları biraz daha karmaşıktır – web GTM konteynerinin yanı sıra, bir server Google Tag Manager konteyneri de kurmanız gerekecektir.

Stape Gateway, üç adımdan oluştuğu için kurulumu daha kolaydır:

1. 1.
   Kayıt olmak ve bir abonelik planı seçmek (7 günlük ücretsiz deneme sunuyoruz);
2. 2.
   Özel bir alan adı eklemek;
3. 3.
   Custom Loader kurmak.

Server GTM’nin daha büyük esnekliği göz önüne alındığında, kurulumu daha fazla teknik beceri gerektirir. Kayıt olmanın, özel bir alan adı ve Custom Loader eklemenin yanı sıra, bir server GTM konteyneri oluşturmanız ve kullandığınız platformlara göre ek yapılandırmalar yapmanız da gerekecektir.

Stape, yapılandırmayı sizin için kolaylaştırmak amacıyla geniş bir yelpazede güçlendirme, etiket, değişken ve istemci sunar.

Kolaylığınız için, sunucu taraflı izleme kurmanın iki yolu arasındaki temel farkları vurgulayan bir karşılaştırma tablosu sunuyoruz:

Nihai sonuç Stape Gateway ve GTM sunucu konteyneri için benzer olsa da, her biri farklı durumlar için daha iyi çalışabilir.

Aşağıdaki durumlarda server GTM uygulamasını seçin:

✅ Google Analytics, Google Ads ve/veya başka herhangi bir platform için veri kalitesini iyileştirmek istiyorsanız;

✅ Çeşitli platformları ve analiz araçlarını içeren karmaşık bir izleme altyapısı kurmanız gerekiyorsa;

✅ Daha yüksek bir pazarlama bütçeniz varsa ve yüksek kaliteli veri izlemeye yatırım yapabiliyorsanız.*

Lütfen dikkat: Web sitenizin yüksek trafik hacmi yoksa, Stape’i sunucu taraflı etiketleme için ücretsiz olarak kullanabilirsiniz. Bunun sizin durumunuz olup olmadığını görmek için fiyatlandırma sayfamıza göz atın.

Aşağıdaki durumlarda Stape Gateway’i seçin:

✅ Google Analytics ve/veya Google Ads için veri kalitesini artırmanız gerekiyorsa;

✅ Elde ettiğiniz verileri iyileştirmek için hızlı ve sorunsuz bir yol arıyorsanız;

✅ Daha düşük bir pazarlama bütçeniz varsa ve daha ucuz bir çözüme ihtiyacınız varsa.

Sunucu taraflı avantajları korurken tarayıcı çerezlerine bağımlılığı azaltmak isterseniz, aşağıdaki adım adım server GTM kurulumuyla birlikte GA4 cookieless yöntemlerini de değerlendirebilirsiniz.

1. Olay odaklı veri modeli

Olay odaklı veri modeli, GA4 içinde kaydetmek istediğiniz herhangi bir web sitesi etkinliği için bir olay oluşturmanıza olanak tanır. Her olaya daha fazla değer ve açıklama ekleyen parametreler de kullanabilirsiniz. Google, GA4 içinde kullanılacak önerilen olay adlarının bir listesini hazırladı, ancak özel olaylar ve özel parametreler de oluşturabilirsiniz.

2. Cihazlar arası raporlama

Trafik ve satış analizi söz konusu olduğunda, cihazlar arası kullanıcı/dönüşüm izleme en önemli noktadır. Diyelim ki bir kullanıcı mobilde Adwords reklamınızı gördü ve üzerine tıkladı. Bir nedenle, ödeme işlemine masaüstünde devam etmeye karar verdi. Ancak kullanıcı herhangi bir Google hizmetine giriş yapmadı. Bu nedenle Google, bu kullanıcıyı tanıyamaz ve söz konusu Adwords tıklamasını ona atfedemez. Sonuç olarak, dönüşüm kaynağı kaybolur ve Adwords optimizasyonu için gerekli bilgiler eksik kalır.

Bu sorunu çözmek için Google, Signals’ı piyasaya sürdü. Google, Signals işlevselliğini GA4'e entegre etti ve makine öğrenimi ekledi. Bu, herhangi bir Google hizmetine giriş yapmamış kullanıcıları tanımlamak için tasarlanmıştır. Makine öğrenimi, bir kullanıcı Google hizmetlerine giriş yapmamışsa veya cihazı parmak izi (fingerprinting) yoluyla tanımlanamıyorsa tüm boşlukları doldurur.

Varsayılan olarak, Google Signals veri toplama özelliği GA4 içinde etkinleştirilmemiştir. Bunu, Settings → Data Settings → Data Collection yoluna giderek manuel olarak etkinleştirmeniz gerekir.

Kontrol etmeyi düşünmeniz gereken bir başka önemli (ve yeni) ayar da GA4'ün kullanıcıları nasıl tanımladığıdır.

İki seçenekleri vardır:

• yalnızca cihaza göre
• kullanıcı kimliğine (user-id), Google Signals’a, ardından cihaza göre

3. Önceden tanımlanmış olaylar

Google, pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin Google Analytics ve GTM içinde izlediği en yaygın kullanılan olayları belirledi ve bunları gelişmiş ölçüm (enhanced measurement) işlevselliğine ekledi.

Artık sayfa görüntülemeleri, kaydırmalar, giden bağlantı tıklamaları, site aramaları, video etkileşimi ve dosya indirmeleri varsayılan olarak izlenmektedir.

Bu özellik genellikle tüm GA4 mülkleri için etkinleştirilmiştir. Ancak hesabınız için açık olduğundan emin olmanız gerekir. Bunu yapmak için, Data Streams → Webstream details seçeneğine gidin ve tüm olayların etkinleştirilip etkinleştirilmediğini kontrol edin.

4. Analysis Hub ve BigQuery entegrasyonu

Google, GA4 içindeki analiz/raporlama merkezini tamamen yeniden tasarladı. Kullanıcıların pivot, tablo ve filtreleri kolayca oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, DataStudio’dakine benzer bir şablon galerisi de bulunmaktadır. Böylece verileri daha verimli analiz edebilir ve özel raporlar oluşturmak için daha az zaman harcayabilirsiniz.

BigQuery dışa aktarımı tüm GA4 kullanıcıları için kullanılabilir. Kısacası, GA4 verilerini BigQuery’ye aktarabilirsiniz; bu veriler de CRM’iniz gibi diğer kaynaklarla entegre edilebilir.

5. Özel boyut ve özel metrik sınırı

GA4'te özel boyutların ve metriklerin sınırı artırıldı. Google Analytics 4, 25 kullanıcı kapsamlı ve 50 olay kapsamlı özel boyuta izin verir. Özel metrikler 50'ye yükseltildi. Artan özel metrik ve boyut sayısı, GA4'ün özelleştirilmesi için daha fazla esneklik sağlar.

6. GA4 hata ayıklama görünümü

GA4 hata ayıklayıcısı, Google Analytics 4'ü kuran kişiler için son derece faydalıdır. Etkinleştirilen önizleme, GA4'ün hangi olayları, olay özelliklerini ve kullanıcı verilerini işlediğini görmenizi sağlar. GA4'ü yapılandırmayı çok daha hızlı ve kolay hale getirir.

Ayrıca, daha sorunsuz bir GA4 mülk yönetimi için Stape’in GA4 MCP Sunucusunu kullanabilirsiniz. Bu, yapay zeka aracınız sizin için işi yaparken basit, doğal bir dilde istekler yazmanıza olanak tanır.

7. Diğer avantajlar

GA4'ün neden bu kadar harika olduğu hakkında okumaktan muhtemelen zaten yorulmuşsunuzdur. İşte diğer avantajların hızlı bir özeti: kullanıcıların önümüzdeki birkaç gün içinde satın alma olasılığına göre kitle değerlendirmesi, web ve uygulama analitiğinin birleşimi ve çok daha fazlası.

1. 1.
   Bu konuda, çok dilli bir SPA için GA4 sunucu taraflı izleme kuran bir kullanıcı, birden fazla GA4 mülkünü mü sürdüreceğinden yoksa pazar parametreleriyle tek bir mülke mi geçeceğinden emin değildi. Açıklamaya göre, GTM sunucu tarafı açısından, her iki yaklaşım da aynı şekilde çalışıyor – sunucu konteyneri, istemci taraflı kurulumdan gelen her şeyi basitçe devralıyor. Karar, özel boyutlar tüm GA4 raporlarında görünmediğinden, raporlama ve bakım ihtiyaçlarına dayanmalıdır. Çıkarılan sonuç: sunucu tarafı kısıtlamalarına değil, analiz stratejinize en uygun GA4 mülk yapısını seçin.
2. 2.
   Bu konuda, bir kullanıcı istemci taraflı GA4 veya çerez kullanmadan yalnızca sunucudan GA4 olayları göndermeyi denedi. Sorun, GA4'ün istemci taraflı verilere (örneğin gtag.js tarafından toplanan client_id ve tarayıcı sinyalleri gibi) büyük ölçüde bağımlı olması ve bu nedenle tamamen sunucu tarafı izlemenin pratik olmamasıydı. Sonuç olarak, GA4'ün en iyi şekilde hibrit bir kurulumla çalıştığı belirtildi – temel veriler için istemci taraflı GA4, seçili olaylar için sunucu taraflı izleme – tamamen sunucu taraflı analizler ise gizlilik odaklı araçlarla (örneğin, sGTM veya Piwik üzerinden Matomo için sunucu taraflı izleme kurmak) daha iyi ele alınabilir.
3. 3.
   Bu konuda, bir kullanıcı GA4 sunucu taraflı izlemeyi istemci taraflı GA4 ile karşılaştırdı ve olaylarda ve gelirde büyük veri boşlukları fark etti. Sorun bir izleme hatası değil, yanıltıcı bir karşılaştırmaydı – GA4, birden fazla mülkü (istemci taraflı ve sunucu taraflı) paralel çalıştırmak üzere tasarlanmamıştır. Sunucu taraflı GA4 bir proxy görevi görür ve varsayılan olarak verileri değiştirmez, bu nedenle mülkleri karşılaştırmak tutarsız sonuçlara yol açar. Önerilen çözüm, paralel kurulumlar çalıştırmak yerine uygun bir geçiş yaklaşımı kullanmak (JS tarafından yönetilen çerezlerden sunucu tarafından yönetilen çerezlere geçiş) veya GA4 roll-up mülklerini kullanmaktı.
4. 4.
   Bir kullanıcı, GA4 sunucu taraflı izlemeyi istemci taraflı kurulumla birlikte çalıştırmanın, GA4 mülk ayarları aynı olsa bile, “direct/none” ve “not set” metriklerinin şişmesine neden olduğunu fark etti. Tam konuda, açıklama şu şekildeydi: sunucu taraflı ve istemci taraflı GA4'ün paralel kullanımı, sunucu tarafı bir proxy görevi gördüğünden genellikle tutarsızlıklara yol açar. Önerilen yaklaşım, paralel mülklerden kaçınarak sunucu taraflı izlemeyi dikkatli kullanmak veya doğru toplama için GA4 Rollup mülklerini düşünmektir.
5. 5.
   GA4 sunucu taraflı izlemeyi uygularken sık karşılaşılan bir soru, verilerin iki kez gönderilip gönderilmediği ve ayrı akışlara veya mülklere ihtiyaç olup olmadığıdır. Bu vakada, sorun paralel istemci taraflı ve sunucu taraflı GA4 kurulumu konusundaki kafa karışıklığından kaynaklanıyordu. Açıklama şuydu: GA4 sunucu taraflı etiketleme bir proxy olarak çalışır – veriler tarayıcıdan sunucu konteynerine bir kez gönderilmeli, ardından GA4'e iletilmelidir.

GA4 çoğaltmayı (deduplication) işlemediği için, olayları hem tarayıcıdan hem de sunucudan paralel olarak doğrudan göndermemelisiniz. Olayların iki kez tetikleniyormuş gibi görünmesi genellikle web konteynerinde fazladan bir gtag snippet’i veya yinelenen bir kurulum olduğu anlamına gelir. Çözüm, server_container_url’nin doğru şekilde yapılandırıldığı tek bir GA4 web etiketi kullanmak, yinelenen etiketleri kaldırmak ve sunucu konteynerinin verileri GA4'e iletmesine izin vermektir.

GA4 ve GTM sunucu etiketleme, mevcut dünya izleme kurallarına, web teknolojilerine, kısıtlamalara ve veri güvenliğine uyacak şekilde oluşturulmuştur. Yeni arayüze ve özelliklere alışmak ve bunların web sitenize ve iş ihtiyaçlarınıza nasıl daha iyi uyum sağlayabileceğini anlamak için zamana ihtiyacınız olacak. Uzun vadede, Google Analytics 4'teki sunucu taraflı izleme veri doğruluğunu önemli ölçüde artırabilir ve hangi verilerin toplandığı ve üçüncü taraf platformlarla nasıl paylaşıldığı üzerinde size daha fazla kontrol sağlayabilir.

GA4 ve GTM sunucu konteynerlerine geçiş karmaşıksa veya yardıma ihtiyacınız olduğunu fark ederseniz, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Sorularınızı yanıtlayabilir ve Google Analytics 4 sunucu taraflı izlemenizin doğru, verimli bir şekilde uygulandığından ve hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olmanıza yardımcı olabiliriz.