Google Ads server-side tracking gids

Server-side tracking biedt ook meer flexibiliteit in het doorsturen van data naar meerdere bestemmingen, zoals Google Ads en andere platforms. Dit zorgt ervoor dat uw data intact blijft, zelfs nu privacymaatregelen in browsers steeds strenger worden.

Het opzetten van server-side tracking bestaat uit het aanmaken van een servercontainer in Google Tag Manager, het configureren van Google Ads conversietags en het koppelen van andere platforms om uw datastromen te centraliseren en te beveiligen. Deze setup zorgt ervoor dat uw trackingdata betrouwbaar blijft en maakt uw bedrijf beter voorbereid op toekomstige veranderingen in advertising.

Google Ads conversietracking meet wat er gebeurt nadat iemand interactie heeft gehad met uw advertentie, zoals een aankoop doen, een formulier invullen of een product aan het winkelmandje toevoegen. Deze data helpt u om de prestaties van uw advertenties te beoordelen en vormt de basis voor Smart Bidding, waarmee Google gebruikers kan targeten die waarschijnlijker converteren op basis van uw bedrijfsdoelen.

Door zowel primaire als microconversies te tracken, krijgt u inzicht in welke campagnes, zoekwoorden en advertenties resultaten opleveren. Het helpt ook om uw ROAS te verbeteren, de kosten per conversie te verlagen en eventueel waarden achteraf aan te passen (bijvoorbeeld bij retouren), waardoor uw advertentiestrategie effectiever en meer datagedreven wordt.

Naast online conversies volgen veel bedrijven ook offline verkopen, zoals telefonische bestellingen, aankopen in de winkel of upsells. Met de Google Ads Offline Conversion tag kunt u deze data direct vanuit uw sGTM container (server Google Tag Manager container) naar Google Ads sturen, zonder handmatig bestanden te uploaden. Dit verbetert de attributie over zowel online als offline contactmomenten en zorgt ervoor dat de algoritmes van Google beter kunnen optimaliseren voor klanten die waarschijnlijk converteren.

Hier vindt u de officiële documentatie over Google Ads en server-side tracking: Google Ads conversions (Google).

Hoewel overstappen naar server-side een grote verbetering geeft in datanauwkeurigheid, vervangt het geen sterke client-side basis. Begrijpen wat een ad tag is en hoe een click tag met de server communiceert, is essentieel voor elke marketeer die zijn setup wil analyseren en optimaliseren.

In juli 2021 introduceerde Google conversietracking en conversion linker tags voor de servercontainer van Google Tag Manager. Deze update voor GTM server-side tracking maakt het mogelijk om meer waarde uit uw Ads-account te halen door betrouwbaardere server-side tracking en nauwkeurigere conversiedata.

Google Ads conversietracking werkt uitsluitend met de Google Analytics 4 (GA4) tag. Dit betekent dat als u zelf Google Ads tracking wilt instellen, u de server-side GA4 tag moet configureren. In tegenstelling tot Facebook ondersteunt Google Ads geen deduplicatie, dus u moet kiezen tussen web- of server-side conversietracking.

Volg de onderstaande stappen om Google Ads server-side tracking in te stellen.

Deze gids legt uit hoe u een servercontainer opzet en host. We hebben ook een artikel waarin wordt uitgelegd hoe u data van de webcontainer naar de servercontainer stuurt.

De volgende stap is het configureren van server-side Google Analytics 4.

We hebben een uitgebreide handleiding waarin stap voor stap wordt uitgelegd hoe u server-side Google Analytics 4 instelt.

Stel de Conversion Linker tag in binnen de servercontainer. Deze tag moet worden geactiveerd op alle paginaweergaven.

Maak een nieuwe Google Ads Conversion Tracking tag aan in de servercontainer → voeg de Conversion ID en Conversion Label toe, net zoals bij de web Ads tag setup.

Daarna kunt u Product and User Data toevoegen (dit lijkt sterk op hoe de Conversions API van Facebook werkt). Als u user- en productdata van de webcontainer naar de server stuurt, kunt u deze opties inschakelen en eventdata selecteren als databron.

Onze Ads server conversion wordt geactiveerd bij het purchase event. 

Dat was het voor de servercontainer. Maar Google heeft ook een extra toevoeging gedaan aan de web Google Ads tag.

U kunt enhanced conversion tracking instellen in de server-side Google Ads conversion tag. Dit betekent dat u user data naar Google Ads kunt sturen.

Waarom Enhanced Conversions instellen?

Log in op uw Google Ads account → Tools & Settings → Conversions → vink Turn on Enhanced Conversions aan.

Ga in web GTM naar Variables → in de sectie User-Defined Variables → klik op New → voeg de volgende instellingen toe:

Ga naar de sectie Tags en zoek de GA4 tag of maak er een aan (klik op New → Tag Type: Google Analytics: GA4 Event).

Voeg de user-provided data toe via de user_data parameter, zoals in de onderstaande screenshot. Selecteer de variabele die u in stap 2 heeft aangemaakt in de sectie User Data.

Ga in de server GTM container naar Tags → New → Tag configuration Google Ads Conversion Tracking.

Voeg triggers toe op basis van de gewenste conversie-events. De tag verwerkt automatisch de user data uit de GA4-requests.

De server-side Google Ads product remarketing tag werkt op basis van productdata uit Google Analytics 4.

Open de Google Ads Remarketing tag in de server Google Tag Manager container en zet Send dynamic remarketing event data aan.

Zorg ervoor dat u in de Google Tag Manager-webinterface productdata heeft ingesteld binnen de Google Analytics 4-tags om dynamische productremarketing te laten werken.

Controleer eerst of de Google Ads Conversion tag is geactiveerd in de servercontainer en of de request die is verzonden correct is.

Controleer of de FPGCLAW cookie is toegevoegd. Dit werkt als u de gclid parameter aan de URL toevoegt.

1. Een gebruiker wilde Enhanced Conversions server-side naar Google Ads sturen, omdat er geen data vanuit de webcontainer binnenkwam. In de volledige thread was de oplossing om een transformatie te maken die een user data object opbouwt, vergelijkbaar met de user-provided-data uit de webcontainer, of om de speciale User Provided Data Event tag in de servercontainer te gebruiken om de enhanced data correct te versturen.

2. Een gebruiker die Google Ads server-side tracking implementeerde, kon geen Enhanced Conversions versturen omdat user_data uit de GA4 SS Configuration tag niet beschikbaar was bij het GA4 purchase event. In de volledige thread was de oplossing om tag sequencing te gebruiken, zodat de GA4 purchase tag pas afvuurt na de GA4 SS Configuration tag, of om de verzamelde user-variabelen expliciet toe te voegen onder de user_data key in de GA4 purchase tag. Zo worden Enhanced Conversions correct verzonden.

3. Een gebruiker merkte dat view-through conversies niet werden geregistreerd in Google Ads bij gebruik van server-side tracking met Stape, terwijl GA4 en standaard klikken wel werden gemeten. In de volledige thread was de oplossing om ervoor te zorgen dat user data samen met conversies wordt meegestuurd voor Enhanced Conversions. Met correcte user data kan server-side tracking view-through conversies goed toewijzen, wat de nauwkeurigheid voor YouTube- en displaycampagnes verbetert.

4. Een gebruiker zag een stijging in unassigned verkeer na het implementeren van Google Ads server-side tracking via Google Tag Manager. In de volledige thread bleken verkeerd ingestelde UTM-tags in advertentiecampagnes en mogelijke dubbele redirects de oorzaak, waardoor UTM-parameters verloren gingen voordat GA4 ze kon registreren. De oplossing is om UTM-tagging te controleren en redirects na te lopen, zodat server-side tracking verkeer correct kan toewijzen.

Het instellen van server-side tracking in Google Ads is niet moeilijk, maar vraagt wel tijd en een zorgvuldige configuratie. U kunt dit type tracking implementeren via de Google Ads tag in de servercontainer of via server-side Google Analytics.

Heeft u hulp nodig bij het instellen van een van deze opties? Dien gerust een aanvraag in. We hebben ervaring met beide methodes en geven u graag een prijsindicatie voor onze diensten.

Herkent u zichzelf in een van deze situaties? Neem contact op en laat weten welke aanpak het beste bij u past, of deel uw uitdaging zodat we u kunnen helpen de juiste oplossing te vinden.