Hoe Google Ads-prestaties verbeteren in 2026

In dit artikel ontdekt u verbeterde conversies voor Google Ads en hoe u uw advertentieprestaties in 2026 verbetert. We behandelen de volgende punten:

1. 1.
   Welke prestatiemetrics het bijhouden waard zijn.
2. 2.
   10 tips voor optimalisatie van Google Ads-campagnes + checklist.
3. 3.
   Veelvoorkomende fouten in Google Ads en hoe u ze vermijdt.
4. 4.
   Hoe CTR, impression share en biedstrategie te verbeteren.

Opmerking: de meeste onderstaande metrics zijn opgenomen in de metriclijst van Google Ads.

CTR is de verhouding tussen impressies (weergaven van een advertentie) en klikken. Het wordt berekend door klikken te delen door impressies.

Het is een waardevolle metric voor het evalueren van de prestaties van trefwoorden en advertenties. In uw Google Ads-account kunt u de CTR's voor elk van uw advertenties, vermeldingen en trefwoorden afzonderlijk bekijken.

Afhankelijk van de positie van een advertentie en het type, is een "Google CTR" als volgt, volgens First Page Sage-onderzoek:

Wat de branche betreft, is de benchmark-CTR als volgt, volgens WordStream-onderzoek:

CPC toont de kosten die u betaalt voor elke klik op een advertentie. Het is een essentiële metric om te monitoren, omdat het u in staat stelt uitgaven te beheersen en uw budget aan te passen.

Cost per click wordt berekend door de kosten van al uw klikken te delen door het aantal ontvangen klikken.

De benchmark voor cost per click hangt af van de branche en het campagnetype.

Op basis van het campagnetype kan de cost per click verschillen; merkgerelateerde klikken zijn bijvoorbeeld doorgaans goedkoper dan populaire commerciële zoekopdrachten. De "goede" CPC kan ook verschillen voor zoek- en display-advertenties. Zo is de benchmark voor zoekopdrachten $2,69 en $0,63 voor display-advertenties.

De cost per acquisition meet de prijs van elke conversie. Om deze metric te berekenen, deelt u het totale bedrag dat u aan de advertentie heeft uitgegeven door het aantal gegenereerde conversies.

De definitie van een goede CPA hangt af van de branche, vergelijkbaar met andere bovenstaande metrics:

Profit on Ad Spend (POAS) biedt een nauwkeurigere evaluatie van de prestaties van advertentiecampagnes. In tegenstelling tot andere veelgebruikte metrics, zoals Return on Ad Spend (ROAS), berekent het de werkelijke winst, exclusief extra kosten zoals belastingen en verzending.

Zo kunt u POAS berekenen:

Impression share vergelijkt uw aandeel in advertentiezichtbaarheid met andere advertenties (uw concurrenten). 

Het wordt als volgt berekend:

Het doel voor ad impression share verschilt op basis van de concurrentie van trefwoorden.

Een uitstekende Impression Share voor laagcompetitieve trefwoorden is 90-95%. Voor zeer competitieve trefwoorden is een benchmark van 60% impression share een redelijk doel. En bij branded keywords is het uiteindelijke doel de hoogste impression share te behalen.

De basis van Google Ads-optimalisatie omvat het verfijnen van de zoekopdrachten waarvoor uw advertenties worden weergegeven. Het implementeren van effectieve Google Ads-optimalisaties is cruciaal om campagneprestaties te verbeteren en verspilling van budget te voorkomen.

Negatieve trefwoorden zijn een belangrijk onderdeel van Google Ads-campagneoptimalisatie. Wat zijn ze? Dit zijn zoekopdrachten die u wilt uitsluiten van uw campagnes. Het uitsluiten van deze trefwoorden helpt uw advertentietargeting te verfijnen en zorgt ervoor dat uw advertenties niet verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten.

Er zijn twee primaire manieren om negatieve trefwoorden te gebruiken:

• Om verkeer te leiden naar de meest geschikte campagnes.
• Om irrelevante zoektermen uit te sluiten, wat helpt uw merk te beschermen en advertentierelevantie te maximaliseren.

Voorbeelden van negatieve trefwoorden zijn: trefwoorden met informatieve intentie als u een commerciële campagne uitvoert, zoekopdrachten die de termen "free" of "reviews" bevatten.

Eerst moet u alle zoektermen bekijken waarvoor u impressies krijgt. Ga hiervoor in het Google Ads-account → klik op het Campaigns-pictogram → Insights and reports → Search terms.

U kunt de irrelevante termen selecteren door het selectievakje ernaast aan te klikken en vervolgens op "Add as negative keyword" te klikken. U kunt het negatieve trefwoord toevoegen aan de specifieke ad group / campaign / het hele account.

Long-tail trefwoorden zijn trefwoorden die 3-5 woorden bevatten. Ze zijn een goede keuze als u op zoek bent naar een manier om de prestaties van Google Ads-campagnes te optimaliseren. Long-tail trefwoorden zijn doorgaans:

• Specifieker en intentiegestuurd;
• Minder competitief omdat minder mensen er op zoeken.

Het opnemen van long-tail trefwoorden kan de prestaties van een Google Ads-campagne aanzienlijk verbeteren door specifiekere zoekopdrachten te targeten en de concurrentie te verminderen.

De beste manier om long-tail trefwoorden te zoeken is het Search terms-rapport in uw Google Ads-beheer. U kunt ook Google's Keyword Planner proberen, te vinden via Tools → Planning → Keyword Planner.

Het monitoren en analyseren van uw concurrenten helpt u inzichten te verkrijgen voor het optimaliseren van uw advertentie. Om concurrenten in Google Ads te monitoren, kunt u het gratis Google Ads Transparency Center-hulpmiddel gebruiken.

U kunt de advertentie filteren op categorieën, tijd, landen, platforms en onderwerpen en specifieke websites toevoegen. Let op echter dat het hulpmiddel geen data over de prestatiemetrics van uw concurrenten verstrekt.

De frequentie van Google Ads-campagneoptimalisatie hangt af van een aantal factoren, waaronder:

• Aantal concurrenten. Naarmate de concurrentie toeneemt, veranderen advertentiestrategieën voor producten en diensten vaker.
• Budget. Hoe hoger het budget, hoe vaker u de prestaties van Google Ads-campagnes moet herzien en optimaliseren.
• Historische data. Als u een grote steekproef van historische data heeft, kunt u de prestaties vaker optimaliseren. Omdat u vroegere data heeft, kunt u deze vergelijken met de huidige data en de consistentie zien.

Over het algemeen kunt u de prestaties van Google Ads eCommerce-campagnes eenmaal per maand herzien voor belangrijke metrics zoals CTR, CPC, CPA en CR. Op basis van de metricresultaten kunt u nieuwe benaderingen testen om Google Ads te optimaliseren. Kleine aanpassingen aan campagnes moeten wekelijks worden uitgevoerd.

Hier vindt u een Google Ads-optimalisatiechecklist, en hieronder beschrijven we elk punt in detail.

STAGs zijn advertentiegroepen bestaande uit trefwoorden georganiseerd rond een specifiek thema. Ze zijn effectiever dan SKAGs (Single Keyword Ad Groups), omdat die laatste het meest worden beïnvloed door Google's wijzigingen aan close variants (Google's mechanisme dat spelfouten toestaat te omzeilen). In tegenstelling tot SKAGs richten STAGs zich op thema's in plaats van syntaxis.

De voordelen van het implementeren van STAGs zijn:

• Effectiever budgetbeheer. In plaats van een budget toe te wijzen voor elke zoekterm, kunt u uw budget investeren in gebieden met de hoogste winstgevendheid.
• Verbeterde kwaliteitsscore. Meer verfijnde advertentiegroepen leiden tot hogere CTR's, waardoor uw kwaliteitsscore verbetert.
• Eenvoudiger advertentiebeheer. Het beheren van honderden SKAGs kan overweldigend zijn. Het groeperen van trefwoorden in STAGs maakt het gemakkelijker om trefwoorden toe te voegen, te verwijderen of te wijzigen.

In de afgelopen jaren heeft u mogelijk een trend opgemerkt naar het gebruik van first-party tracking voor monitoring van advertentieprestaties. Vergeleken met third-party tracking-scripts bieden manieren van advertentietracking zoals de server-GTM-container of Stape Gateway:

• Nauwkeurigere dataverzameling die niet wordt beïnvloed door ad-blockers en browserbeperkingen.
• Meer controle over de data die u bijhoudt, waardoor u gemakkelijker kunt voldoen aan datareguleringen zoals GDPR.
• Sneller laden van pagina's, doordat alle data op de server wordt verwerkt in plaats van in de browser.

Hoe werkt dit om zulke voordelen te bieden? Zowel de server-GTM-container als Stape Gateway leggen data vast vanuit de browser van de gebruiker en sturen data naar een server. Daarna wordt deze data naar Google Analytics 4 of Google Ads gestuurd. Voor een volledig beeld over alle kanalen kunt u marketing mix modeling gebruiken om te zien hoe elk kanaal resultaten oplevert en budgetten met meer vertrouwen te plannen. Op deze manier kan uw data worden beschermd tegen ad-blockers of browserbeperkingen.

Hoewel de server-GTM-container en Stape Gateway dezelfde voordelen bieden en op vergelijkbare wijze werken, hebben ze enkele verschillen die we hieronder beschrijven. Bekijk voor meer details ons artikel over Stape Gateway vs. server GTM.

Als u Google Ads nog niet heeft gekoppeld aan Google Analytics 4, kunt u dit eenvoudig doen in de GA4 admin section → Product links → Google Ads links → Link.

Om inzichten te vinden en de marketingcampagneprestaties effectiever bij te houden, kunt u de GA4-functie audience builder gebruiken. Hiermee kunt u gebruikers segmenteren op de manier die u nodig heeft.

Doelgroepsegmentatie is met name nuttig voor het bepalen in welk stadium een bezoeker "is afgehaakt" na het bereiken van de landingspagina via een Google-zoekopdracht. De segmentatie kan divers zijn, zoals mensen die op de CTA hebben geklikt maar geen aankoop hebben gedaan, of mensen die een demovideo hebben bekeken en de contactpagina hebben bezocht maar de actie niet hebben voltooid.

U kunt ook vereiste GA4-doelgroepen importeren in Google Ads en deze gebruiken voor remarketingcampagnes.

U kunt beginnen met het segmenteren van bezoekers via Admin → Data display → Audience.

RLSAs zijn Google-functies die u helpen uw advertentiecampagnes aan te passen voor mensen die de website eerder hebben bezocht en ermee hebben gecommuniceerd. Het analyseert het gedrag van bezoekers en target specifieke doelgroepen op basis van hun vroegere gedrag.

Hoewel RLSAs voornamelijk worden gebruikt om display-advertentiecampagnes te optimaliseren, kunnen ze ook nuttig zijn voor zoekcampagnes.

RLSAs bieden meer flexibiliteit bij het targeten van broad-match trefwoorden. Gecombineerd met een retargetinglijst worden uw advertenties alleen getoond aan gebruikers die actief zoeken naar het trefwoord en uw site eerder hebben bezocht, waardoor de kansen op het bereiken van een relevante doelgroep toenemen.

Bovendien kunt u RLSAs combineren met demografische data, te vinden in uw Google Ads-beheer.

U kunt het aantal conversies verhogen door de data over doelgroep, trefwoordtargeting en RLSAs te combineren (door display/sociale advertenties te gebruiken om eerdere bezoekers te targeten).

Onderzoek van WordStream toont aan dat het gebruik van RLSAs om de doelgroep te targeten de conversieratio aanzienlijk kan verhogen:

Display-advertenties zijn een van de advertentieformaten die visuele elementen bevatten (foto's, video's, gifs). Hoewel ze doorgaans een lagere CTR en CR hebben, kunnen ze op de lange termijn worden gebruikt om merkbekendheid te vergroten.

U kunt testen met het targeten van niet alleen mensen die eerder uw website hebben bezocht (met behulp van RLSAs), maar ook andere strategieën gebruiken, zoals:

• In-market list targeting — gebruikers vinden die op zoek zijn naar en overwegen producten of diensten zoals die van u te kopen.
• Affinity targeting — laat Google's algoritmen de doelgroep selecteren die mogelijk geïnteresseerd is in uw producten of diensten, zelfs als bezoekers niet hebben gecommuniceerd met vergelijkbare producten.

Door een dergelijke aanpak te testen, kunt u een doelgroep targeten die dicht bij het doen van een aankoop staat.

De landingspagina maakt deel uit van de marketingfunnel, en het ontwerp ervan beïnvloedt ook het aantal conversies dat u krijgt. Naast voor de hand liggende zaken zoals ervoor zorgen dat uw landingspagina past bij de zoekintentie, moet u ook andere optimalisatietips overwegen:

• Test de laadsnelheid van de pagina en probeer deze sneller te laten laden.
• Controleer de mobiele versie van een landingspagina, omdat het aantal mobiele bezoeken jaarlijks toeneemt voor de meeste branches.
• Zorg ervoor dat uw aanbod goed wordt gecommuniceerd aan bezoekers en boven de vouw wordt weergegeven.
• Gebruik zowel een koptekst als een subkoptekst. De subkoptekst moet dienen als overgang van advertentie-inhoud naar CTA-taal.
• Zorg ervoor dat de hoofd-CTA ook boven de vouw wordt weergegeven.

Uw doelgroep beter begrijpen helpt PPC-campagnes te richten op de gebruikerssegmenten die het beste converteren. De doelgroep kan worden gesegmenteerd op parameters zoals leeftijd, geslacht en huishoudinkomen.

Met een diep begrip van uw doelgroep kunt u verschillende benaderingen testen, zoals Remarketing Lists for Search Ads of Display Ads, zoals hierboven beschreven.

U kunt ook geautomatiseerde biedstrategieën proberen om uw Google Ads-campagnes te optimaliseren. Geautomatiseerd bieden is een Google Ads-functie die u helpt resultaten te optimaliseren op basis van uw doelen. Het past biedbedragen automatisch aan op basis van de kans dat uw advertentie een klik of conversie genereert.

Deze Google-functie maakt het vermijden van handmatige biedupdates voor trefwoorden of advertentiegroepen mogelijk. De geautomatiseerde biedstrategieën gebruiken historische data uit PPC-campagnes om toekomstige biedingen te voorspellen. Ze zijn beschikbaar voor zowel zoek- als display-advertenties. Maar houd er rekening mee dat deze aanpak geen rekening kan houden met events zoals mediastukken over uw producten/diensten of flash sales die PPC-campagnes kunnen beïnvloeden.

U kunt automatische biedstrategieën instellen in uw Google Ads-account in de sectie "Bid strategies".

Het periodiek monitoren van zoekopdrachten en het uitbreiden van de lijst met trefwoorden is een goede strategie. Het is de moeite waard het zoektermen-rapport te kiezen in uw Google Ads-account uit de verschillende beschikbare tools.

Het zoektermen-rapport toont de conversiedata over de zoektermen die tot transacties hebben geleid. Het rapport kan u ideeën geven voor het uitbreiden van de lijst met trefwoorden.

Het uitvoeren van A/B-tests is cruciaal voor het optimaliseren van uw Google Ads. Het is de enige manier om de effectiviteit van elk aspect van uw PPC-campagnes in te schatten en te ontdekken wat het beste werkt voor een specifiek bedrijf.

Data ontvangen van statistisch significante A/B-tests helpt advertentiecampagnes goed te optimaliseren en nieuwe strategieën te ontwikkelen om ROI en ROAS te maximaliseren.

Wat is het waard om A/B te testen in Google Ads?

• Advertentietekst. U kunt verschillende CTA's proberen, de lijst van voordelen die u biedt en de stijl van de tekst.
• Advertentievisueel. Dit hangt af van het type Google Ads-campagne dat u uitvoert, maar het is de moeite waard om verschillende afbeeldingen, video's en kleurenschema's te testen.
• Landingspagina. Het is ook de moeite waard om verschillende benaderingen te proberen op de pagina waarnaartoe u gebruikers leidt om conversies te verhogen. Dit kan het testen van verschillende koppen en CTA's omvatten.
• Doelgroep. U kunt de impact van doelgroeplagen op campagneprestaties testen en hoe verschillende doelgroepsegmenten omgaan met de advertenties.

Nauwkeurige en consistente conversietracking leidt tot datagedreven beslissingen. In Google Ads kunt u echter problemen ondervinden bij het instellen van conversietracking; u kunt bijvoorbeeld verschillende attributiemodellen of teltypen gebruiken.

U kunt ook wat data verliezen door ad-blockers en browserbeperkingen zoals ITP.

Naast Google Ads-instellingen zoals een unified attributiemodel en teltypen kunt u ook geavanceerde benaderingen voor conversietracking proberen, zoals server-side en cross-device tracking.

Zoals beschreven in de bovenstaande sectie, helpt server-side tracking nauwkeurigere conversiemonitoring te bereiken. Cross-device tracking kan ook helpen multi-platform advertentiecampagnes en ROI te verbeteren.

Een van de praktische manieren om server-side tracking toe te passen in Google Ads is via de Google Ads Offline Conversion tracking-tag. Hiermee kunt u offline verkoopdata (zoals telefonische of in-store aankopen) rechtstreeks naar Google Ads sturen, waardoor attributie en campagneoptimalisatie worden verbeterd zonder handmatige uploads.

Uw concurrenten kunnen bieden op uw branded trefwoorden, zodat ze profiteren van uw merkbekendheid in de niche en wat verkeer "stelen".

Als u merkt dat uw concurrenten uw geregistreerde trefwoord in hun advertentietekst gebruiken, kunt u een trademark-klacht indienen bij Google.

Dit voorkomt niet dat concurrenten bieden op uw branded trefwoorden, maar ze worden verboden uw merknaam in hun advertentietekst te vermelden.

Ad strength is te vinden bij het aanmaken van een advertentie of in de sectie "Advertenties" van het Google Ads-account naast elke advertentie die u aanmaakt.

Veel marketeers proberen de hoogste advertentiescore te behalen in de overtuiging dat dit de CR kan verhogen. Onderzoek toont echter aan dat een hogere advertentiescore de CR niet significant beïnvloedt. Advertenties met een hogere score kunnen het aantal impressies verhogen.

Om de CR te verhogen, is het beter om te focussen op elke stap van de marketingfunnel en hun prestaties te analyseren, aangezien de CR andere aspecten kan beïnvloeden, zoals zoekintentie en prestaties van de landingspagina.

Om uw CTR te verbeteren, richt u zich op beeldmateriaal, sterke trefwoorden, overtuigende CTA's, schone advertentieplaatsing, negatieve trefwoorden en het testen van koppen. Deze elementen hebben direct invloed op of gebruikers op uw advertentie klikken.

• Kies een andere benadering bij het selecteren van doeltrefwoorden. Marketeers richten zich doorgaans op trefwoorden met een hoog volume, wat te veel concurrenten kan hebben. Een betere optie is het targeten van trefwoorden met een laag tot gemiddeld zoekvolume.
• Test de advertentiekop. U kunt verschillende trefwoorden en woordcombinaties gebruiken, of u kunt cijfers toevoegen als u tijdelijke promoties heeft. Onderzoek toont aan dat koppen met cijfers de neiging hebben meer aandacht te trekken en de CTR te verbeteren.
• Maak een lijst van negatieve trefwoorden en werk deze periodiek bij. Het is de moeite waard om de CTR te proberen te verbeteren als u nog geen lijst met negatieve trefwoorden heeft aangemaakt. Zo'n lijst helpt de trefwoorden te filteren die niet overeenkomen met de zoekintentie die u wilt targeten.

Impression share is cruciaal omdat het waardevolle inzichten biedt in waarom een trefwoord mogelijk niet goed presteert. De impression share van uw advertentie kan op de volgende manieren worden verbeterd:

• Bekijk de kwaliteitsscore. Deze is te vinden in de sectie "Advertenties" van uw Google Ads-account. Google berekent de kwaliteitsscore, die schat hoe relevant de advertentie is voor uw doelzoekopdracht.
• Monitor concurrenten. Slechte advertentiekwaliteit kan de oorzaak zijn van een lage impression share. Het monitoren van uw concurrenten is een goede manier om nieuwe ideeën voor uw advertentie te genereren.
• Herzie doelgroeptargeting. Google Ads biedt een breed scala aan doelgroepfilters. Na het analyseren van uw data kunt u verschillende benaderingen proberen. De reden voor een lage impression share kan irrelevante doelgroeptargeting zijn.

Google's algoritme houdt rekening met factoren zoals kwaliteitsscore, advertentierelevantie, landingspagina, doelgroep en concurrentie.

Om uw biedstrategie te verbeteren, kunt u geautomatiseerd bieden proberen. Zoals hierboven beschreven, stelt deze strategie Google's algoritmen in staat biedingen aan te passen op basis van uw doelen. U moet echter nog steeds wat handmatig werk doen om ervoor te zorgen dat alles verloopt zoals verwacht.

Het opzetten van best-presterende campagnes is een uitdagende taak; het vereist diepgaande analyse van metrics, het constant genereren van nieuwe ideeën en het testen ervan om te bepalen wat het beste werkt voor het specifieke bedrijf of de campagne. We hopen dat we het voor u duidelijker hebben gemaakt hoe u campagneprestaties kunt verbeteren en dat u enkele nieuwe ideeën heeft gevonden die het waard zijn te proberen in 2026.