Google Analytics e Google Ads sono le piattaforme più diffuse tra le aziende e il monitoraggio lato server permette di ottenere dati precisi che non sono influenzati dagli ad blocker e dalle restrizioni del browser. Tuttavia, molte persone possono porsi il problema di quale metodo utilizzare per impostare il monitoraggio lato server: il contenitore server Google Tag Manager o quello Google Tag Gateway sviluppato da Stape.
In questo articolo, confronteremo entrambi i metodi e vi aiuteremo a scegliere quello più adatto alle vostre esigenze.
Il contenitore Server GTM è uno strumento utilizzato per impostare il monitoraggio lato server. Attraverso di esso è possibile configurare il monitoraggio per Google Analytics 4, Google Ads e varie altre piattaforme sul lato server.
Google Tag Gateway è un altro strumento di monitoraggio dei dati che facilita l’impostazione del monitoraggio lato server per GA4 e Google Ads. Come funziona? Cattura i dati dal browser dell’utente e li invia a un server.
| Consultate il nostro articolo per una guida dettagliata sulla configurazione di Google Tag Gateway. |
Sia il contenitore server GTM che Google Tag Gateway vengono utilizzati per monitorare e raccogliere dati sul lato server. Entrambi offrono una maggiore qualità e protezione dei dati. Ciascun approccio prevede l’impostazione di un dominio personalizzato e di un Custom Loader che permettono di ottenere i seguenti vantaggi:
| Per saperne di più sui vantaggi del monitoraggio lato server, consultate il nostro articolo. |
Google Tag Gateway può essere utilizzato per Google Analytics e/o Google Ads (per il monitoraggio delle conversioni e il remarketing), mentre il contenitore server di GTM è più versatile e può essere configurato per una vasta gamma di piattaforme.
| Consultate il nostro articolo per sapere quali piattaforme supportano il tagging lato server di Google Tag Manager. |
Per iniziare a usare Google Tag Gateway, è sufficiente avere un contenitore web di Google Tag Manager configurato. Per quanto riguarda il server GTM, i prerequisiti di configurazione sono un po’ più complicati: oltre al contenitore web GTM, è necessario configurare anche un contenitore server Google Tag Manager.
Google Tag Gateway è più semplice da configurare perché consiste in tre passaggi:
Data la maggiore flessibilità del server GTM, la sua configurazione richiede maggiori competenze tecniche. Oltre alla registrazione, all’aggiunta di un dominio personalizzato e al Custom Loader, occorre anche creare un contenitore server GTM ed eseguire ulteriori configurazioni in base alle piattaforme utilizzate.
Stape offre una vasta gamma di potenziamenti, tag, variabili e client per facilitare la configurazione.
Per praticità, forniamo una tabella di confronto per evidenziare le principali differenze tra i due modi di impostare il monitoraggio lato server:
| Google Tag Gateway | Contenitore server GTM | |
| Complessità della configurazione | Più facile da configurare; è sufficiente avere un contenitore web GTM | Configurazione più complessa, è necessario disporre di contenitori GTM web e server |
| Possibilità di impostare il monitoraggio lato server per altre piattaforme | La configurazione è possibile solo per GA4 e Google Ads | Più flessibile, consente la configurazione per varie piattaforme |
| Prezzo | 10$ al mese per ogni dominio o 100$ al mese per un massimo di 20 domini | Dipende dal numero di richieste, consultate il calcolatore per conoscere il prezzo per il vostro sito web |
Sebbene il risultato finale sia simile sia per Google Tag Gateway che per il contenitore server GTM, entrambi possono funzionare meglio in situazioni diverse.
Scegliete Google Tag Gateway se:
✅ Dovete migliorare la qualità dei dati per Google Analytics e/o Google Ads;
✅ Cercate un modo veloce e semplice per migliorare i dati che ottenete;
✅ Avete un budget di marketing ridotto e cercate una soluzione più economica.
| Se Google Tag Gateway vi sembra un’opzione valida, consultate la nostra guida all’installazione per iniziare a usarlo. |
Scegliete l’implementazione del server GTM se:
✅ Volete migliorare la qualità dei dati per Google Analytics, Google Ads e/o qualsiasi altra piattaforma;
✅ Dovete impostare un’infrastruttura di monitoraggio complicata che coinvolga diverse piattaforme e strumenti di analisi;
✅ Avete un budget di marketing superiore e potete investire in un monitoraggio dei dati di alta qualità.*
*Attenzione: se il vostro sito web non ha un volume di traffico elevato, potete utilizzare Stape per il tagging lato server gratuitamente. Per sapere se è il vostro caso, consultate la nostra pagina dei prezzi.
Il risultato finale di entrambi i metodi (server GTM e Google Tag Gateway) è simile: si otterrà una qualità dei dati superiore, meno influenzata dagli ad blocker e dalle restrizioni del browser. Tuttavia, differiscono per complessità di configurazione, versatilità e prezzo.
La scelta dipende dal vostro budget, dalle vostre conoscenze tecniche e dalle piattaforme per le quali è necessario impostare il monitoraggio lato server.
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