Google Analytics et Google Ads sont les plateformes les plus utilisées par les entreprises et le suivi côté serveur permet de recueillir des données précises qui ne sont pas influencées par les bloqueurs de publicité et les restrictions imposées par les navigateurs. Cependant, de nombreuses personnes peuvent être confrontées au problème de savoir quelle méthode utiliser pour la mise en place du suivi côté serveur : le conteneur Google Tag Manager ou la fonctionnalité Google Tag Gateway développée par Stape.
Dans cet article, nous allons comparer les deux méthodes et vous aider à choisir celle qui répond le mieux à vos besoins.
Le conteneur de serveur GTM est un outil utilisé pour configurer le suivi côté serveur. Avec son aide, vous pouvez configurer le suivi pour Google Analytics 4, Google Ads et plusieurs autres plateformes côté serveur.
Google Tag Gateway est un autre outil de suivi des données qui facilite la configuration du suivi côté serveur pour GA4 et Google Ads. Comment fonctionne-t-il ? Il capture les données du navigateur de l’utilisateur et les envoie à un serveur.
| Lisez notre article pour un guide détaillé sur la configuration de Google Tag Gateway. |
Le conteneur de serveur GTM et Google Tag Gateway sont utilisés pour suivre et collecter les données côté serveur. Chacun d’eux permet d’améliorer la qualité et la protection des données. Chaque approche comprend la configuration d’un domaine personnalisé et d’un Custom Loader qui offrent les avantages suivants :
| Lisez notre article pour en savoir plus sur les avantages du suivi côté serveur. |
Google Tag Gateway peut être utilisé pour Google Analytics et/ou Google Ads (pour le suivi des conversions et le remarketing), tandis que le conteneur de serveur GTM est plus polyvalent et configurable pour un large éventail de plateformes.
| Lisez notre article pour savoir quelles plateformes prennent en charge le balisage côté serveur de Google Tag Manager. |
Pour commencer à utiliser Google Tag Gateway, il vous suffit d’avoir un conteneur Google Tag Manager configuré pour le Web. Pour le serveur GTM, les conditions préalables à la configuration sont un peu plus compliquées. En plus du conteneur web GTM, vous devrez également configurer un conteneur de serveur Google Tag Manager.
La configuration de Google Tag Gateway est plus facile car elle se limite à 3 étapes:
Compte tenu de la plus grande souplesse de GTM côté serveur, sa configuration nécessite davantage de compétences techniques. Outre l’enregistrement, l’ajout d’un domaine personnalisé et la configuration du Custom Loader, vous devrez également créer un conteneur de serveur GTM et effectuer des configurations supplémentaires en fonction des plateformes que vous utilisez.
Stape offre une large gamme de power-ups, de balises, de variables et de clients pour vous faciliter la configuration.
Pour vous faciliter la tâche, voici un tableau comparatif qui met en évidence les principales différences entre les deux méthodes de configuration du suivi côté serveur:
| Google Tag Gateway | Conteneur de serveur GTM | |
| Complexité de la configuration | Configuration plus facile. Il vous suffit d’avoir un conteneur web GTM. | Configuration plus complexe, vous devez disposez de conteneurs web et serveur GTM. |
| Possibilité de configurer un suivi côté serveur pour d’autres plateformes | Configuration possible uniquement pour GA4 et Google Ads. | Plus flexible, il permet une adaptation à différentes plateformes. |
| Prix | 10 $/mois pour chaque domaine ou 100 $/mois pour un maximum de 20 domaines | Dépend du nombre de requêtes, consultez la calculatrice pour déterminer le prix pour votre site web. |
Bien que le résultat final soit similaire pour Google Tag Gateway et le conteneur de serveur GTM, chacun d’eux peut être plus efficace dans des situations différentes.
Choisissez Google Tag Gateway si vous:
✅ Avez besoin d’améliorer la qualité des données pour Google Analytics et/ou Google Ads;
✅ Cherchez un moyen rapide et pratique d’améliorer les données que vous collectez;
✅ Disposez d’un budget marketing réduit et vous avez besoin d’une solution moins onéreuse.
| Si Google Tag Gateway semble être une option intéressante pour vous, lisez notre guide d’installation pour commencer à l’utiliser. |
Choisissez l’implémentation de GTM pour serveur si vous:
✅ Souhaitez améliorer la qualité des données pour Google Analytics, Google Ads, et/ou toute autre plateforme;
✅ Souhaitez améliorer la qualité des données pour Google Analytics, Google Ads, et/ou toute autre plateforme;
✅ Disposez d’un budget marketing plus élevé et vous pouvez investir dans un suivi de données de haute qualité.*
*Remarque: Si le volume de trafic de votre site web n’est pas élevé, vous pouvez utiliser Stape pour le balisage côté serveur gratuitement. Pour déterminer si vous pouvez en bénéficier, consultez notre grille tarifaire.
Le résultat final des deux méthodes (GTM pour serveur et Google Tag Gateway) est similaire : Vous obtiendrez des données de meilleure qualité, moins affectées par les bloqueurs de publicité et les restrictions des navigateurs. Toutefois, elles diffèrent par la complexité de leur configuration, leur polyvalence et leur prix.
Le choix dépend de votre budget, de vos connaissances techniques et des plateformes pour lesquelles vous devez configurer un suivi côté serveur.
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