Anleitung zum Ads tracking für 2025

Mit der rasanten Entwicklung des Werbemarketings ist die Performance des Ads-Trackings immer wichtiger geworden. Mit einer effektiven Überwachung der Ads können Vermarkter und PPC-Spezialisten das ausgegebene Budget optimieren, die Strategien der Wettbewerber verstehen und diejenige auswählen, die für ihr Unternehmen am besten funktioniert.

In den letzten Jahren haben sich viele Methoden zur Verfolgung von Ads durchgesetzt (z. B. first-party tracking und cross-device tracking). In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Performance von Ads überwachen können, welche Herausforderungen der Datenschutz mit sich bringt, welche fortschrittlichen Tracking-Strategien es gibt und vieles mehr.

Beim Ads-Tracking werden Daten über die Interaktionen der Nutzer mit Online-Werbekampagnen gesammelt. Diese Kampagnen können auf verschiedenen Plattformen wie Google, Meta, LinkedIn, TikTok, Snapchat usw. durchgeführt werden.

Ad Tracking hilft, die Performance und Effektivität von Ads einzuschätzen. Mit diesen Daten können Sie Ihren Return on Investment (ROI) und den Profit on Ad Spend (PrOAS) verbessern und das richtige Publikum ansprechen. Außerdem können Sie mit Hilfe der Werbeüberwachung die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten verstehen, sie analysieren und einen Marketingplan erstellen, der für Ihre Website geeignet ist.

Bei der Werbebeobachtung werden UTM-Parameter, Tracking-Cookies und Pixel verwendet, um alle erforderlichen Daten über die Interaktionen der Nutzer mit Ads zu sammeln. Nutzer, die Ihre Website besuchen, sehen das Cookie-Banner und können Cookies akzeptieren oder ablehnen. Wenn sie diese akzeptieren, können sie Daten sammeln.

Wenn ein Nutzer auf die URL mit UTM-Parametern klickt, wird das Signal zusammen mit den Parameterdaten (Quelle, Medium, Kampagne, Inhalt und/oder Begriff) an das Tracking-Tool (z. B. Google Analytics) gesendet.

Pixel sind winzige, transparente Bilder, die normalerweise in E-Mails oder auf Webseiten enthalten sind. Wenn die Seite oder E-Mail geöffnet wird, können Pixel Daten senden.

Für die Werbebeobachtung können Sie auch serverseitiges Tracking verwenden. Bei dieser Methode werden nach dem Betrachten, Anklicken oder einer anderen Interaktion mit Ihrer Anzeige alle Informationen an Ihren Server gesendet, wo Sie eine bessere Kontrolle über die Daten haben. Schließlich werden die Daten an das Analysetool gesendet.

UTM ist ein Codeschnipsel, der an das Ende einer Seiten-URL angehängt wird. Er kann maximal fünf Parameter enthalten: Quelle, Medium, Kampagne, Inhalt und Begriff.

Die Standard-URL einer Landing Page sieht zum Beispiel wie folgt aus:

http://www.website-example.com/landing-page-example/

Und Landing Page URL mit UTM-Code:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/utm_source=google&utm_medium=cpc

Wenn Sie Ads- oder E-Mail-Kampagnen durchführen und die Anzahl der Besuche und Conversions berechnen möchten, die Sie als Ergebnis solcher digitalen Marketingkampagnen erhalten. Im Vergleich zu anderen Möglichkeiten, Ad-Tracking einzurichten, liefern UTMs die wenigsten erfassten Daten und dienen der Einschätzung der allgemeinen Performance von Werbekampagnen.

Zahlreiche UTM-Parameter-Builder stehen kostenlos zur Verfügung und können zur Erstellung von Links mit UTM-Parametern verwendet werden. 

Cookies können helfen, mehr Einblicke in das Verhalten der Nutzer zu gewinnen, da sie alle Interaktionen über mehrere Sitzungen hinweg verfolgen können. Im Rahmen des Ads-Trackings werden Cookies verwendet, um ein Profil einer Person zu erstellen, die sich für ein bestimmtes beworbenes Produkt oder eine Dienstleistung interessiert. Cookies haben jedoch einige Tücken (z. B. eine begrenzte Lebensdauer aufgrund von Browser-Einschränkungen), auf die wir im folgenden Abschnitt näher eingehen.

Wenn Sie die Zielgruppe auf der Grundlage ihres Browserverlaufs ansprechen möchten, um Personen zu finden, die sich eher für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung interessieren. Der Nachteil von Cookies ist, dass Daten aufgrund von Browser-Beschränkungen, die die Lebensdauer von Cookies verkürzen, verloren gehen können. Die zentrale Herausforderung besteht darin, die Lebensdauer von Cookies zu verlängern und dieses Problem durch serverseitiges Tracking (auf das wir weiter unten näher eingehen) zu lösen.

Cookies werden gesammelt, nachdem Sie Tracking-Codes zu den Seiten Ihrer Website hinzugefügt haben, wie z. B. das Google Tag Manager-Skript.

Außerdem müssen Sie Datenschutzbestimmungen wie GDPR einhalten und die Zustimmung der Website-Besucher einholen, bevor Sie Cookies sammeln.

Tracking-Pixel sind kleine, transparente Bilder, die in E-Mails oder Webseiten eingebettet sind und auch die Interaktionen der Nutzer mit Ihren Inhalten verfolgen. Tracking-Pixel sind die grundlegende Überwachungsmethode, die Werbeplattformen anbieten. Meta bietet beispielsweise an, ein Pixel auf einer Website einzufügen, um Events zu verfolgen. 

Wenn Sie die allgemeinen Daten zu Events verfolgen möchten. Der Nachteil des Pixel-Trackings besteht darin, dass Adblocker es blockieren können und die von ihnen gesetzten Cookies von Browser-Einschränkungen betroffen sind. Eine wirksamere Alternative zu dieser Methode ist das serverseitige Tracking.

Zunächst müssen Sie die Plattform für die Schaltung der Ads auswählen und Tracking-Pixel einsetzen. Die beliebtesten Plattformen sind Google und Meta. 

Ähnlich wie bei Cookies müssen Sie eine Einwilligung einholen, um die gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten. Ein Cookie-Banner dient diesem Zweck; wir haben einen ausführlichen Artikel über die Erstellung eines gesetzeskonformen Cookie-Banners in unserem Blogbeitrag.

Bei den oben beschriebenen Methoden zur Implementierung des Ads-Trackings handelt es sich um clientseitige Methoden. Sie haben zwar einige Vorteile (z. B. kostenlos, einfache Implementierung), aber auch Nachteile, die sich auf die Qualität der Daten auswirken, die Sie erhalten.

Der Hauptvorteil des serverseitigen Trackings gegenüber anderen Methoden liegt in der Unempfindlichkeit gegenüber Browser-Einschränkungen und Ads-Blockern. Stape bietet ein Custom Loader Power-Up, das die Ladepfade von gtag.js und gtm.js modifiziert, um Tracking-Skripte vor Ads-Blockern zu schützen. Im Vergleich zur Verwendung von Cookies von Drittanbietern erhalten Sie so präzisere Daten.

Im Zusammenhang mit dem Tracking der Anzeigen-Performance sind präzisere Daten unerlässlich, um zu analysieren, welche Keywords, Ads oder Erweiterungen besser funktionieren, um Conversions zu erzielen, und um Algorithmen für maschinelles Lernen mit mehr Daten über Ihre Ziele zu versorgen (z. B. können Sie für Google Ads Smart Bidding verwenden, das die richtige Zielgruppe auf der Grundlage der vorherigen Conversions auswählen kann).

Hinweis: Auch wenn das serverseitige Tracking dazu beiträgt, die Auswirkungen von Ad-Blockern zu vermeiden, bedeutet dies nicht, dass es eine Möglichkeit ist, den Zustimmungsmodus zu umgehen. Sie müssen immer noch den Zustimmungsmodus im Server-GTM konfigurieren, ein konformes Cookie-Banner auf Ihrer Website einfügen und die Rechtsabteilung konsultieren, um die Datenvorschriften einzuhalten. 

Der große Vorteil des serverseitigen Trackings ist die hohe Kontrolle über die auf Ihrem Server verarbeiteten Daten. So können Sie sicherstellen, dass Sie bei der Durchführung von Ads-Kampagnen und dem Tracking ihrer Wirksamkeit die gesetzlichen Bestimmungen einhalten.

Zunächst müssen Sie das Hosting für den Server Google Tag Manager auswählen. Die beliebteste Plattform für GTM-Hosting ist Google Cloud Platform. Sie kann jedoch zu teuer sein, insbesondere für kleine Websites, bietet keinen kostenlosen Support und erfordert viele manuelle Eingriffe zur Skalierung, Überwachung und Korrektur der GCP-Einstellungen. In diesem Fall können Sie Stape als Lösung in Betracht ziehen; wir bieten kostenloses Hosting für Websites mit bis zu 10.000 Anfragen pro Monat, automatische Skalierung, zahlreiche Power-Ups zur Verbesserung Ihres Trackings, 24/7-Support und weitere Vorteile. 

Zweitens müssen Sie den Server-GTM-Container konfigurieren.

Schließlich müssen Sie die Plattform auswählen, die Sie für die Durchführung von Ads-Kampagnen verwenden, und das serverseitige Tracking einrichten. Wir haben detaillierte Anleitungen für die folgenden Punkte:

Die vollständige Liste der von Stape erstellten GTM-Vorlagen finden Sie in der Kategorie GTM-Vorlagen. Sie können auch die Liste der beliebten Plattformen für serverseitiges Tracking in unserem anderen Blogbeitrag einsehen.

Die Verwendung von Conversions API Gateways für die Überwachung von Ads hat ähnliche Vorteile wie das serverseitige Tracking. Der key Unterschied zwischen CAPIGs und serverseitigem Tracking liegt in der Skalierbarkeit. In diesem Sinne ist das serverseitige Tracking flexibler und ermöglicht die Einrichtung eines solchen Trackings für die meisten Plattformen. CAPIGs hingegen werden für bestimmte Dienste erstellt und verwendet. Zum Beispiel hat Stape die folgenden Conversions API Gateways entwickelt:

CAPIGs sind die perfekte Lösung, wenn Sie Ads nur auf einer bestimmten Plattform schalten und nach einer kostensparenden Möglichkeit suchen, ein präzises Daten-Tracking einzurichten. Die Einrichtung von CAPIGs ist ein schnellerer Weg, dieses Ziel zu erreichen.

Client-seitiges Tracking ist eine schwierige Methode zur Überwachung der Performance von Online-Ads, da Tracking-Skripte durch Ad-Blocker beeinträchtigt werden können und Nutzerdaten verloren gehen können. Studien zeigen, dass etwa 26,5 % der US-Bürger beim Surfen im Internet Ad-Blocker verwenden, und dieser Prozentsatz steigt von Jahr zu Jahr. Darüber hinaus verbessern Ad-Blocker ständig ihre Fähigkeit, Tracking-Skripte auf einer Seite zu finden und zu blockieren. Die Umstellung auf serverseitiges Tracking ist ein wirksames Mittel, um dieses Ziel im Hinblick auf die Vollständigkeit der Daten zu erreichen.

Darüber hinaus unterliegen Cookies Browser-Beschränkungen, wie z. B. der Intelligent Tracking Prevention (ITP), die ihre Lebensdauer auf sieben Tage begrenzt, und Marketing-Cookies haben ein Limit von nur einem Tag, selbst wenn sie von einer first-party-Domain gesetzt werden. Beim Safari-Browser ist diese Option standardmäßig aktiviert.

Jahrelang gab es Gerüchte über die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies für Chrome-Browser. Im Jahr 2024 gab Google jedoch bekannt, dass es seine Pläne zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies nicht weiterverfolgen würde. Dennoch scheinen Drittanbieter-Cookies weder die stabilste noch die zuverlässigste Tracking-Methode zu sein.

Die grundlegende und in den meisten Fällen ausreichende Methode zur Analyse der Performance von Werbemaßnahmen besteht darin, die Kampagnen anhand der Daten aus den Administrationskonten der von Ihnen genutzten Plattformen zu bewerten. Die Verwaltung kann jedoch schwierig sein, wenn Sie Ads auf mehreren Plattformen schalten; in diesem Fall können Tools wie GA4 alles an seinem Platz halten.

Google Analytics ist das beliebteste Tool für das Tracking der Performance von Ads. Sein key Vorteil ist, dass es in die meisten Ads-Netzwerke integriert ist. Obwohl sich viele Nutzer nach dem Auslaufen von Google Analytics UA beschwert haben, ist GA4 nach wie vor eine beliebte Lösung.

Sie können Google Ads mit GA4 integrieren. Im Juni 2024 kündigte Meta die Beta-Integration mit GA4 an. Dies ist eine praktische Option, um alle Daten zur Performance von Ads an einem Ort zu speichern.

Der größte Vorteil von Matomo serverseitig besteht darin, dass keine Nutzerdaten an Drittanbieterdienste gesendet werden. Dennoch scheint Matomo im Vergleich zu GA4 eine "zu rohe" Lösung zu sein, was Funktionalität und metrics angeht.

Das Hochladen von Rohdaten aus Datenbanken ist der komplizierteste Weg, bietet aber dennoch Vorteile. Nach der Veröffentlichung von GA4 beschwerten sich beispielsweise viele Nutzer über das Fehlen von Metriken und Funktionen, die GA UA hatte. In solchen Fällen bieten die Rohdaten mehr Flexibilität. Der Nachteil ist, dass die Strukturierung und die Arbeit mit Rohdaten fortgeschrittenere Kenntnisse erfordert (z. B. die Erstellung von SQL-Abfragen).

Zur Überwachung von Google Ads-Konkurrenten können Sie das kostenlose Tool Google Ads Transparency Center verwenden. Hier können Sie nach Zeit, Kategorien, Ländern, Plattformen und Themen filtern und bestimmte Websites hinzufügen. Auf diese Weise sehen Sie die Ads Ihrer Konkurrenten.

Mit Meta Ad Library können Sie alle Ads finden, die zu einem bestimmten Thema oder einer Suchanfrage in einem bestimmten Land veröffentlicht wurden. Auf der Ergebnisseite sehen Sie die Ads der Mitbewerber und eine Zusammenfassung der Details.

LinkedIn Ads Library funktioniert ähnlich wie die oben beschriebenen Tools. Sie können die Filter hinzufügen und alle veröffentlichten Ads abrufen. Außerdem können Sie die Daten zu den Ad Impressions nach Land und Informationen zur Anzeigenausrichtung einsehen.

Die TikTok-Anzeigenbibliothek ist das offizielle TikTok-Tool, das Daten zu bestimmten Ads über Geschlecht, Standort und Geschlecht der Personen liefert, auf die die Anzeige abzielt. Innerhalb der TikTok-Anzeigenbibliothek gibt es ein TikTok Creative Center, das weitere Einblicke in die Ads mit Daten über die Anzahl der Impressionen, Klicks und mehr bietet.

In den letzten Jahren wurde das Tracking von Ads von Tracking-Skripten von Drittanbietern auf First-Party-Tracking umgestellt, und das serverseitige Tracking ist noch beliebter geworden. Darüber hinaus hat Google seinen first-party mode veröffentlicht, mit im vergangenen Jahr dem Sie Google tags über Ihre Infrastruktur bereitstellen können.

Das ist eine gute Strategie für das Jahr 2025. Die Umstellung auf das first-party tracking ermöglicht es Ihnen, vollständige und präzise Daten über die Performance der Marketingkampagne zu erhalten. Unser Kunde Procab Studio, der PPC-Kampagnen durchführt, hat zum Beispiel einen Anstieg der Käufe um 35 % festgestellt. In unserem Artikel über die Auswirkungen des serverseitigen Trackings finden Sie Einzelheiten zu dieser Fallstudie. 

Das geräteübergreifende Tracking überwacht die Nutzeraktivitäten über verschiedene Geräte hinweg (Smartphones, PCs, Tablets). Es verknüpft Benutzerdaten von mehreren Geräten mit Hilfe von Identifikatoren, wie z. B. eindeutigen Geräte-IDs, Cookies und Anmeldedaten.

In der Werbung hilft das geräteübergreifende Tracking Unternehmen bei der Optimierung ihrer plattformübergreifenden Werbekampagnen. Werbetreibende können relevantere Ads auf der Grundlage des Nutzerverhaltens erstellen, indem sie die Interaktionen von Kunden mit ihren Marken über verschiedene Plattformen hinweg analysieren.

Das geräteübergreifende Tracking hilft Unternehmen auch, ihre Kapitalrendite (ROI) zu verbessern. Die geräteübergreifende Attribution ermöglicht es Vermarktern, jede Interaktion über Geräte und Kanäle hinweg genau zuzuordnen und so zur Conversion beizutragen.

Predictive Analytics ist ein interessanter Ansatz zur Optimierung der Performance von Ads-Kampagnen. Sie umfasst die Analyse von Suchanfragen (z. B. die Identifizierung von Long-Tailed-Keywords, die Ausrichtung auf eine Zielgruppe mit hohem Wert, die Bereitstellung eines personalisierten Ansatzes für die Anzeigenschaltung usw.). Predictive Analytics verwendet statistische Algorithmen und maschinelles Lernen, um die Wahrscheinlichkeit von Ergebnissen zu schätzen.

Für präzise Vorhersagen über das Nutzerverhalten sollte das KI-Modell auf einem großen Datensatz historischer Daten trainiert werden und die Zielgruppe und Kampagnenziele analysieren, um die Strategie zu entwickeln. Und trotzdem wird es nicht perfekt sein, also ist es ein langer Weg, aber es kann auf lange Sicht hilfreich sein, es zu versuchen.

Die zentrale Herausforderung für die Überwachung von Ads und die Erhebung von Nutzerdaten wird auch 2025 dieselbe sein wie in den vergangenen Jahren: die Einhaltung der neuen Datenschutzbestimmungen. Die für alle Marketing-Specials bekannte GDPR wird weiterhin Standards für die Datenregulierung auf der ganzen Welt setzen. Zahlreiche datenschutzrechtliche Bestimmungen erfordern die Zustimmung der Nutzer, wie z. B. das CCPA in den USA, LGPD in Brasilien, POPIA in Südafrika und PDPA in Singapur.

Die Entwicklung eines GDPR-konformen Werbetrackings, das mit den anderen Vorschriften übereinstimmt, wird also zur Herausforderung, wenn das Unternehmen auf verschiedene Standorte abzielt.

Herkömmliche Tracking-Methoden wie Cookies von Drittanbietern sind immer schwieriger zu kontrollieren und mit den gesetzlichen Bestimmungen in Einklang zu bringen. Aus diesem Grund hat Google im Jahr 2024 neue Funktionen eingeführt, wie z. B. den first-party-Modus, der dem serverseitigen Tracking ähnelt, aber noch einige Schwachstellen aufweist, wie z. B. die Skalierbarkeit, die Resistenz gegen Werbeblocker usw.

Der Schlüssel zur Überwachung der Performance von Ads liegt in der Kontrolle über die gesammelten Daten. Serverseitiges Trackingist eine gute Lösung für diesen Zweck.

In den letzten Jahren hat der Markt PPC-Spezialisten andere Optionen für das Tracking der Ads-Performance angeboten, darunter serverseitiges Tracking und Conversions APIs, und der allgemeine Trend geht dahin, das first-party Tracking anstelle des clientseitigen Trackings zu verwenden. Es ist kein Wunder, dass eine solche Methode der Ads-Überwachung zahlreiche Vorteile bietet: präziseres Daten-Tracking, flexibleres Tracking, größere Kontrolle über die Daten und einfachere Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.

In Bezug auf das Tracking von Ads ist dies der key Trend, der die Zukunft der Werbebeobachtung bestimmen wird.