Server-side tagging vs client-side tagging

Het begrijpen van het verschil tussen client-side en server-side tracking kan het verschil maken tussen succes en mislukking bij het meten van gebruikersacties op uw website. Door het gedrag van gebruikers te analyseren, krijgt u een beter beeld van wat hen interesseert en waarom ze uw site verlaten. Het stelt u ook in staat om meer gepersonaliseerde aanbiedingen te communiceren die relevant zijn voor elke klant afzonderlijk.

Een van de meest populaire manieren van tracking is Google Tag Manager. Hiermee kunt u snel en eenvoudig meetscripts en gerelateerde codefragmenten (gezamenlijk bekend als tags) bijwerken op uw website of mobiele app.

Om te begrijpen hoe deze trackingmethoden met elkaar verbonden zijn, is het ook nuttig om webtracking te beschouwen als een gelaagd systeem in plaats van een op zichzelf staande implementatie. Van gebruikersinteracties in de browser tot gegevensverwerking, routering en levering aan analyse- en advertentieplatforms — elke laag speelt een afzonderlijke rol. Deze structuur wordt in detail gevisualiseerd in de web tracking hierarchy, die uitlegt hoe verschillende componenten en trackinglagen samenwerken.

In 2020 introduceerde Google een server-side container voor Google Tag Manager. Deze kan samenwerken met de web GTM-container en die als gegevensbron gebruiken, of onafhankelijk werken met webhooks, CRM-gegevens of andere verzoeken als gegevensbron. Is het dan noodzakelijk om over te stappen op de server-side trackingmethode?

In dit artikel bespreken we hoe server-side tagging verschilt van client-side, belichten we de voor- en nadelen van elk systeem, en leggen we uit waarom Stape hosting de beste oplossing is als u server GTM wilt instellen.

Laten we de discussie over server-side tagging vs client-side tagging beginnen.

Client-side tracking is een veelgebruikte vorm van tracking waarbij de browser van de gebruiker rechtstreeks communiceert met analyseservices. Wanneer een pagina van de site wordt geladen, wordt de container tegelijkertijd geladen, worden trackingcodes geactiveerd en worden alle interactiegegevens naar analyseservices verzonden. Dergelijke services kunnen Google Analytics, Google Ads en andere zijn.

Client-side tagging werkt door kleine stukjes code in een webpagina in te voegen. Wanneer een gebruiker de pagina bezoekt, worden deze tags geactiveerd en beginnen ze gegevens over gebruikersinteracties te verzamelen. Deze gegevens worden vervolgens naar verschillende trackingplatforms gestuurd, zoals Google Analytics, voor analyse. Client-side tagging is eenvoudig te implementeren en wijdverspreid, maar kan worden beïnvloed door factoren zoals ad-blockers en browserbeperkingen, wat de nauwkeurigheid en volledigheid van de verzamelde gegevens kan beperken.

Het debat over GTM server-side vs client-side tracking gaat door terwijl bedrijven op zoek zijn naar de meest effectieve en privacybewuste trackingmethoden. Gegevensbeheer speelt in deze context een cruciale rol, omdat verschillende methoden — of het nu client-side vs server-side tagging betreft — invloed hebben op data sovereignty en efficiëntie.

In de afgelopen jaren schiet client-side tracking tekort. De paginasnelheid nam sterk af, er ontstonden problemen met beveiliging en met third-party cookies. Dit alles door zware scripts (die de site overbelasten), ongewenste datalekken, weinig controle en een toename van ad-blockers.

Dit is het moment waarop server-side tracking in beeld komt om deze problemen aan te pakken. Het wordt steeds populairder, transparanter en toegankelijker.

De grootste obstakels voor client-side tracking zijn:

Server-side tracking is een nieuw type tracking waarbij een server betrokken is in plaats van een client. U maakt, installeert en beheert het zelf.

Het werkingsprincipe is hetzelfde als bij client-side tracking, maar met één extra stap — een cloud server container. Op die server ontvangt de tag manager de gegevens van de browser en stuurt ze door naar de analysesystemen.

In plaats van event data rechtstreeks naar analyseservices te sturen, worden de gegevens eerst naar sGTM gestuurd en pas daarna naar de analyseservices die u gebruikt. Gebruikersverzoeken gaan naar de server, waarna de Client ze omzet in event data die wordt verwerkt door tags, triggers en andere variabelen.

Deze voordelen geven het een voorsprong in de vergelijking server-side vs client-side tagging en maken het een krachtig hulpmiddel voor bedrijven die een dieper inzicht willen krijgen in gebruikersgedrag en hun digitale strategieën willen optimaliseren.

Server-side tracking kan uw site versnellen, dataverlies door ITP's en iOS-beperkingen aanpakken en de impact van AdBlockers verminderen. Dit alles om twee redenen: het gebruik van een custom subdomein voor server-side tracking, waarmee first-party cookies worden ingesteld, en server-side datastromen die niet geblokkeerd of gedetecteerd kunnen worden.

Server-side tracking kan de paginasnelheid aanzienlijk verbeteren door third-party trackingscripts te vervangen door server-side integratie. Bekijk dit blogbericht voor de lijst van alle platforms die server-side tracking ondersteunen.

SS tagging is de beste manier om uw klanten en event data veilig te houden. Vendors hebben alleen toegang tot gegevens die zijn geconfigureerd in het verzoek. Ze hebben geen technische mogelijkheden om andere gebruikers- of event-informatie in te zien. Bij client-side tagging kunnen scripts daarentegen elke gewenste informatie verzamelen.

Met server-side tracking kunt u de belasting van de site aanzienlijk verminderen door het aantal scripts te verminderen en een deel ervan naar een cloud container te verplaatsen. Met andere woorden: de informatie van de browser van de gebruiker wordt slechts één keer naar de GTM cloud container gestuurd. Dit bespaart veel resources en maakt het uploaden gemakkelijker.

Gewoonlijk verzamelen scripts die met de site verbonden zijn te veel informatie. Dit kan leiden tot ongewenste lekken van persoonlijke gegevens. Met server-side tracking vinden alle processen op cloudniveau plaats — alleen u heeft er toegang toe.

De discussies over GTM server-side vs client-side benadrukken vaak deze voordelen en onderstrepen hoe server-side tracking betere nauwkeurigheid en beveiliging van gegevens biedt in vergelijking met traditionele client-side methoden.

Stape hosting voor server Google Tag Manager is de goedkoopste en eenvoudigste manier om een cloud tagging server voor sGTM in te stellen. Met Stape kunt u met één klik een sGTM tagging server instellen. We bieden een gratis plan voor kleine sites en twee plannen voor grotere: Pro ($20/maand) en Business ($100/maand).

Google raadt aan om in de productieomgeving minimaal 3 cloud servers per container te gebruiken voor redundantie, wat op Google App Engine $120/maand kost. Wij bieden dezelfde setup aan voor $20.

Client-side tracking is een goede manier om gegevens te verzamelen, maar is niet langer betrouwbaar en veilig. Bovendien kunnen zware JavaScript-bestanden de prestaties van uw site aanzienlijk verslechteren.

Server-side tracking is een krachtig hulpmiddel met een aantal voordelen dat alle problemen van client-side tracking oplost.

De methode die u kiest voor tag-implementatie — server-side vs client-side tagging — heeft direct invloed op de kwaliteit en betrouwbaarheid van uw gegevens.

Stape is gespecialiseerd in het maken van custom scripts, tags en plugins die website-eigenaren en marketeers helpen bij het opzetten van server-side tracking. Aarzel dus niet om contact met ons op te nemen!