Server-side tagging vs client-side tagging

Het begrijpen van het verschil tussen client-side en server-side tracking kan het verschil maken tussen succes en mislukking bij het meten van gebruikersacties op uw website. Door het gedrag van gebruikers te analyseren, krijgt u een beter beeld van wat hen interesseert en waarom ze uw site verlaten. Het stelt u ook in staat om meer gepersonaliseerde aanbiedingen te communiceren die relevant zijn voor elke klant afzonderlijk.

Een van de meest populaire manieren van tracking is Google Tag Manager. Hiermee kunt u snel en eenvoudig meetscripts en gerelateerde codefragmenten (gezamenlijk bekend als tags) bijwerken op uw website of mobiele app.

Om te begrijpen hoe deze trackingmethoden met elkaar verbonden zijn, is het ook nuttig om webtracking te beschouwen als een gelaagd systeem in plaats van een op zichzelf staande implementatie. Van gebruikersinteracties in de browser tot gegevensverwerking, routering en levering aan analyse- en advertentieplatforms — elke laag speelt een afzonderlijke rol. Deze structuur wordt in detail gevisualiseerd in de web tracking hierarchy, die uitlegt hoe verschillende componenten en trackinglagen samenwerken.

In 2020 introduceerde Google een server-side container voor Google Tag Manager. Deze kan samenwerken met de web GTM-container en die als gegevensbron gebruiken, of onafhankelijk werken met webhooks, CRM-gegevens of andere verzoeken als gegevensbron. Is het dan noodzakelijk om over te stappen op de server-side trackingmethode?

In dit artikel bespreken we hoe server-side tagging verschilt van client-side, belichten we de voor- en nadelen van elk systeem, en leggen we uit waarom Stape hosting de beste oplossing is als u server GTM wilt instellen.

Laten we de discussie over server-side tagging vs client-side tagging beginnen.

Client-side tracking is een veelgebruikte vorm van tracking waarbij de browser van de gebruiker rechtstreeks communiceert met analyseservices. Wanneer een pagina van de site wordt geladen, wordt de container tegelijkertijd geladen, worden trackingcodes geactiveerd en worden alle interactiegegevens naar analyseservices verzonden. Dergelijke services kunnen Google Analytics, Google Ads en andere zijn.

Client-side tagging werkt door kleine stukjes code in een webpagina in te voegen. Wanneer een gebruiker de pagina bezoekt, worden deze tags geactiveerd en beginnen ze gegevens over gebruikersinteracties te verzamelen. Deze gegevens worden vervolgens naar verschillende trackingplatforms gestuurd, zoals Google Analytics, voor analyse. Client-side tagging is eenvoudig te implementeren en wijdverspreid, maar kan worden beïnvloed door factoren zoals ad-blockers en browserbeperkingen, wat de nauwkeurigheid en volledigheid van de verzamelde gegevens kan beperken.

Het debat over GTM server-side vs client-side tracking gaat door terwijl bedrijven op zoek zijn naar de meest effectieve en privacybewuste trackingmethoden. Gegevensbeheer speelt in deze context een cruciale rol, omdat verschillende methoden — of het nu client-side vs server-side tagging betreft — invloed hebben op data sovereignty en efficiëntie.

In de afgelopen jaren schiet client-side tracking tekort. De paginasnelheid nam sterk af, er ontstonden problemen met beveiliging en met third-party cookies. Dit alles door zware scripts (die de site overbelasten), ongewenste datalekken, weinig controle en een toename van ad-blockers.

Ontdek meer over waarom server-side tagging in beeld komt om deze problemen aan te pakken, aangezien deze methode steeds populairder, transparanter en toegankelijker wordt.

De grootste obstakels voor client-side tracking zijn:

• Het verdwijnen van third-party cookies.
• Toenemend gebruik van AdBlockers.
• Trackingbeperkingen op mobiele apparaten, zoals iOS-beperkingen.
• Beveiligingsregels.
• Impact op de paginasnelheid van de website.

1. 1.
   Cookies. Browsers zoals Safari en Firefox gebruiken Intelligent Tracking Prevention (ITP) om de levensduur van first-party en third-party cookies te beperken. Chrome begon third-party cookies in 2024 uit te faseren. Cookies zijn cruciaal voor nauwkeurige gegevensverzameling en tracking attribution. Als u nog steeds afhankelijk bent van client-side tracking, zijn de event- en conversiegegevens die u verzamelt mogelijk niet relevant, omdat advertentie- en analyseplatforms terugkerende bezoekers niet kunnen herkennen om de volledige user journey te tonen. Een conversie toewijzen aan betaalde campagnes is lastig met tracking zonder cookies, waardoor u mogelijk irrelevante cost per conversion- of ROAS-gegevens krijgt. Server-side tagging kan deze problemen oplossen: door ss tagging te gebruiken met een custom domain kunt u langdurige first-party cookies instellen.
2. 2.
   AdBlockers en iOS tracking-beperkingen. Het gebruik van AdBlockers voorkomt tot 40% van de gegevensverzameling. iOS-beperkingen beletten advertentieplatforms zoals Facebook, TikTok, LinkedIn, Snapchat, enz. om gebruikersgegevens te verzamelen, wat hun advertentie-algoritmen negatief beïnvloedt. Dit alles kan worden opgelost met server-side tagging, Stape Custom Loader en het configureren van server-side tracking zoals Facebook Conversions API, TikTok Events API, LinkedIn Conversions API, Snapchat Conversions API, enz.
3. 3.
   Beveiligingsproblemen. Bij client-side tracking kunt u niet controleren welke gegevens elke vendor verzamelt. Third-party JavaScript kan PII of andere gegevens van uw site scrapen zonder dat u het weet. Met server-side tagging bepaalt u strikt welke gegevens naar third-party vendors worden verzonden.
4. 4.
   Afname van paginasnelheid. Sitesnelheid is cruciaal voor de gebruikerservaring. Elk trackingscript vertraagt uw site, wat de inkomsten uit advertenties en organische posities verlaagt. Onderzoek toont aan dat mensen de pagina verlaten als die te lang laadt — met name op mobiele apparaten waar de internetverbinding trager is. We vergeleken de paginasnelheid van client-side tracking vs. server-side, en de resultaten toonden aan dat het verplaatsen van tagging naar ss de Google performance score met ongeveer 40 punten kan verbeteren.

1. 1.
   Eenvoud. Client-side tracking is ouder dan server-side tracking. Daardoor zijn meer mensen vertrouwd met client-side tagging, wat betekent dat het gemakkelijker is om iemand te vinden die het op uw site kan implementeren. Het is ook eenvoudiger om documentatie en handleidingen te vinden over de implementatie van browser tracking.
2. 2.
   Kosten. In de vergelijking tussen client- en server-side tracking wint de eerste op het gebied van initiële kosten. Client-side tracking is gratis of goedkoper dan server-side, omdat u niet hoeft te betalen voor de tagging server.

Server-side tracking is een nieuw type tracking waarbij een server betrokken is in plaats van een client. U maakt, installeert en beheert het zelf.

Het werkingsprincipe is hetzelfde als bij client-side tracking, maar met één extra stap — een cloud server container. Op die server ontvangt de tag manager de gegevens van de browser en stuurt ze door naar de analysesystemen.

In plaats van event data rechtstreeks naar analyseservices te sturen, worden de gegevens eerst naar sGTM gestuurd en pas daarna naar de analyseservices die u gebruikt. Gebruikersverzoeken gaan naar de server, waarna de Client ze omzet in event data die wordt verwerkt door tags, triggers en andere variabelen.

Deze voordelen geven het een voorsprong in de vergelijking server-side vs client-side tagging en maken het een krachtig hulpmiddel voor bedrijven die een dieper inzicht willen krijgen in gebruikersgedrag en hun digitale strategieën willen optimaliseren.

Server-side tracking kan uw site versnellen, dataverlies door ITP's en iOS-beperkingen aanpakken en de impact van AdBlockers verminderen. Dit verhoogt de server-side tracking datakwaliteit om twee redenen: het gebruik van een custom subdomein voor server-side tracking, waarmee first-party cookies worden ingesteld, en server-side datastromen die niet geblokkeerd of gedetecteerd kunnen worden.

Server-side tracking kan de paginasnelheid aanzienlijk verbeteren door third-party trackingscripts te vervangen door server-side integratie. Bekijk dit blogbericht voor de lijst van alle platforms die server-side tracking ondersteunen.

SS tagging is de beste manier om uw klanten en event data veilig te houden. Vendors hebben alleen toegang tot gegevens die zijn geconfigureerd in het verzoek. Ze hebben geen technische mogelijkheden om andere gebruikers- of event-informatie in te zien. Bij client-side tagging kunnen scripts daarentegen elke gewenste informatie verzamelen.

Met server-side tracking kunt u de belasting van de site aanzienlijk verminderen door het aantal scripts te verminderen en een deel ervan naar een cloud container te verplaatsen. Met andere woorden: de informatie van de browser van de gebruiker wordt slechts één keer naar de GTM cloud container gestuurd. Dit bespaart veel resources en maakt het uploaden gemakkelijker.

Gewoonlijk verzamelen scripts die met de site verbonden zijn te veel informatie. Dit kan leiden tot ongewenste lekken van persoonlijke gegevens. Met server-side tracking vinden alle processen op cloudniveau plaats — alleen u heeft er toegang toe.

De discussies over GTM server-side vs client-side benadrukken vaak deze voordelen en onderstrepen hoe server-side tracking betere nauwkeurigheid en beveiliging van gegevens biedt in vergelijking met traditionele client-side methoden.

Stape hosting voor server Google Tag Manager is de goedkoopste en eenvoudigste manier om een cloud tagging server voor sGTM in te stellen. Met Stape kunt u met één klik een sGTM tagging server instellen. We bieden een gratis plan voor kleine sites en twee plannen voor grotere: Pro ($20/maand) en Business ($100/maand).

Google raadt aan om in de productieomgeving minimaal 3 cloud servers per container te gebruiken voor redundantie, wat op Google App Engine $120/maand kost. Wij bieden dezelfde setup aan voor $20.

• Custom gtm.js Loader
• Preview header
• Snellere laadtijd voor gtm.js/gtag.js/analytics.js
• Geen scripts nodig om te upgraden naar de productieomgeving
• Geen aanvullende configuratie in de server GTM container
• Autoscaling
• Toegang en facturering
• Account sharing
• Logs
• API

Client-side tracking is een goede manier om gegevens te verzamelen, maar is niet langer betrouwbaar en veilig. Bovendien kunnen zware JavaScript-bestanden de prestaties van uw site aanzienlijk verslechteren.

Server-side tracking is een krachtig hulpmiddel met een aantal voordelen dat alle problemen van client-side tracking oplost.

De methode die u kiest voor tag-implementatie — server-side vs client-side tagging — heeft direct invloed op de kwaliteit en betrouwbaarheid van uw gegevens.

Stape is gespecialiseerd in het maken van custom scripts, tags en plugins die website-eigenaren en marketeers helpen bij het opzetten van server-side tracking. Aarzel dus niet om contact met ons op te nemen!