Balisage côté serveur vs balisage côté client

Auteur
Stape
Publié
February 15, 2022
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Le suivi sur le site est essentiel pour votre campagne. Grâce à lui, vous pouvez analyser les actions des utilisateurs, ce qui vous permet de rendre la communication avec les clients plus personnalisée et les offres plus pertinentes à la demande de chaque utilisateur. L'un des moyens de suivi les plus populaires est Google Tag Manager. Il vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les codes de mesure et les fragments de code associés (ensemble appelés balises) sur votre site Web ou votre application mobile.

En 2020, Google a introduit le suivi côté serveur - un nouveau niveau de fonctionnalité dans Google Tag Manager (GTM). Il s'agit d'un type de suivi des événements utilisant un conteneur côté serveur. Mais, traditionnellement, le suivi côté client est utilisé, avec un conteneur placé sur les pages du site dans la configuration. Alors, faut-il passer à la nouvelle méthode de suivi?

Dans cet article, je vais vous expliquer en quoi le suivi côté serveur diffère du suivi côté client, mettre en évidence les avantages et les inconvénients de chaque système et expliquer pourquoi l'hébergement Stape est la meilleure solution.

Qu'est-ce que le suivi côté client et pourquoi ne suffit-il plus?Copier le lien vers cette section

Le suivi côté client est un type de suivi courant où le navigateur de l'utilisateur interagit directement avec les services d'analyse. Lorsqu'une page de site est chargée, le conteneur est chargé en même temps, les codes de suivi sont déclenchés et toutes les données d'interaction sont envoyées aux services d'analyse.

Ces services peuvent être Google Analytics ainsi que Google Ads et autres.

tag manager web container

Notamment, la vitesse de la page a fortement diminué, des problèmes de sécurité et de cookies tiers sont apparus. Tout cela est à cause de scripts lourds (qui surchargent le site), de fuites de données indésirables, d'un faible contrôle et de l'augmentation des bloqueurs de publicités.

C'est à ce moment que le suivi côté serveur intervient pour résoudre ces problèmes. Il devient de plus en plus populaire, clair et accessible.

Qu'est-ce que c’est le suivi côté serveur?Copier le lien vers cette section

Le suivi côté serveur est un nouveau type de suivi différent qui utilise un serveur au lieu d'un client. Vous le créez, l'installez et le gérez vous-même.

Le principe de fonctionnement est le même que pour le suivi côté client, mais avec une étape supplémentaire : il s'agit d'un conteneur de serveur cloud. C'est sur ce serveur que le gestionnaire de balises récupère les données du navigateur, puis les redirige vers les systèmes d'analyse.

server side tracking

Au lieu d'envoyer des données d'événement directement aux services d'analyse, les données sont d'abord envoyées à GTM et ensuite seulement aux services d'analyse que vous utilisez. Les demandes des utilisateurs vont au serveur, les transforment en événements gérés par des balises, des déclencheurs et d'autres variables.

Bien que vous deviez payer pour le serveur et que la configuration soit compliquée, le suivi côté serveur est meilleur pour un certain nombre de raisons et il remplacera l'ancienne méthode à l'avenir.

Pourquoi est-ce un succès?Copier le lien vers cette section

Le suivi côté serveur peut gérer la perte de données grâce à ITP, aux restrictions iOS et réduire l'impact des AdBlockers. Tout cela est pour deux raisons : l'utilisation d'un sous-domaine personnalisé pour le suivi côté serveur, qui définit les cookies propriétaires et remplace le domaine des requêtes, et le mappage avancé des événements basé sur les données de l'utilisateur.

Avec le suivi côté serveur, vous pouvez considérablement alléger la charge du site en réduisant le nombre de scripts en en déplaçant certains vers un conteneur cloud. En d'autres termes, les informations du navigateur de l'utilisateur sont envoyées une seule fois au conteneur cloud GTM. Ce qui économise beaucoup de ressources et facilite le téléchargement.

Habituellement, les scripts connectés au site collectent trop d'informations. Cela peut entraîner des fuites indésirables de données personnelles. Avec le suivi côté serveur, tous les processus se déroulent au niveau du cloud, vous seul y avez accès.

Avantages et inconvénients du balisage côté client et côté serveurCopier le lien vers cette section

AvantageBalisage côté clientBalisage côté serveur
Vitesse de pageLentVite
Protection des donnéesBasHaute
Contrôle des donnéesBasHaute
Résistance à AdblockBasHaute
CoûtGratuitPayant
InstallationFacileCompliqué
FonctionnalitéHauteEn cours

Comment pouvez-vous utiliser Stape pour le suivi côté serveur?Copier le lien vers cette section

L'hébergement Stape pour le serveur Google Tag Manager est le moins cher et le plus simple à mettre en place. Nous proposons également de nombreuses options d'hébergement ainsi que des solutions de gestion des balises basées sur le serveur, ce qui rend votre expérience de balisage simple et directe.

Bien que l'hébergement sGTM Stape soit hébergé sur Google Cloud, toutes nos solutions automatisées facilitent la gestion de l'hébergement de votre serveur GTM. Nous pouvons vous aider à configurer le balisage côté serveur pour votre site sans avoir à passer du temps à configurer manuellement toutes les balises sur le serveur.

Ainsi, vous pouvez utiliser Stape pour mettre en place un hébergement de serveur GTM en 1 clic, en plus nous sommes 5 fois moins chers que Google Cloud. Et si vous avez besoin d'aide pour configurer ss-tracking, nous pouvons également vous le fournir ! Si vous souhaitez en savoir plus sur nos avantages en matière d'hébergement, veuillez consulter cet article.

Conclusion:Copier le lien vers cette section

Même si le suivi côté client vous donne un accès direct aux données et il est facile à configurer, ses données ne sont plus fiables et sécurisées. Et d'ailleurs cela affecte beaucoup la vitesse à laquelle la page s'affiche. Tout cela devient un obstacle à une analyse appropriée. 

Le suivi côté serveur est un outil puissant qui présente de nombreux avantages et élimine tous les problèmes du suivi côté client. Cependant, il présente également certains inconvénients que vous devez prendre en compte avant de l'implémenter sur votre site.

Hébergement Stape a une grande expérience dans la création de scripts personnalisés, de balises et de plugins qui aident les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing à configurer le suivi côté serveur. Alors, n'hésitez pas à nous contacter !

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