Rakutenのサーバー間トラッキング

Rakutenは長年アフィリエイトマーケティングをリードしており、現在ではサーバー間トラッキングへの対応を開始した最初の企業の一つです。S2Sテクノロジーにより、パブリッシャーのサーバーとRakutenのサーバー間で直接通信できます。カスタムドメインを使用する場合、s2sタグはサードパーティCookieよりも長く有効なファーストパーティCookieに依存します。Cookieの有効期間を延ばすことで、アフィリエイトマーケティングの成果やアフィリエイトコミッションに大きな影響を与えられます。

この記事では、Rakutenのサーバー間トラッキングについて詳しく説明し、サーバーサイドのGoogle Tag Managerコンテナを使用して設定する方法を紹介します。

Rakutenのサーバー間トラッキングは、他のアフィリエイトネットワークのs2sトラッキングと同様に機能します（すでにAwin s2s tracking、Impact、Refersion、Outbrain、Taboola向けの記事とタグがあります）。

顧客がアフィリエイトリンクをクリックすると、そのクリックが計測され、ユーザーのブラウザにファーストパーティCookieとして保存されます。顧客が購入を完了すると、注文情報がCookieのクリックIDと、sGTMで設定した注文パラメータとともにRakutenサーバーへ返送されます。

その後、Rakutenはserver GTMのデータを使用して、売上を正しいアフィリエイトに帰属させます。このプロセスではサードパーティCookieが不要なため、ファーストパーティCookieの有効期間が長い分、より正確で信頼性の高い計測が可能です。

Rakutenのサーバー間インテグレーションには、従来のブラウザベースのトラッキングと比べていくつかのメリットがあります。

1つ目は、s2sタグがサードパーティCookieに依存しないため、Cookieの有効期間短縮の影響を受けないことです。Rakutenがアフィリエイトの売上を正確に計測し、適切にアトリビューションできることを確認できます。

2つ目は、タグをサーバー側に移行することでブラウザの負荷を軽減できることです。その結果、サイトを高速化できる可能性があります。もちろん、Rakutenだけをサーバー側に移行しても大きな効果はありません。しかし、ベストプラクティスに従ってsGTMへのデータストリームを1つにまとめ、そこからすべてのトラッキングプラットフォームにデータを配信すれば、ウェブサイトのページ速度を大幅に改善できる可能性があります。

3つ目はユーザーのプライバシーです。s2sトラッキングを利用すると、各ベンダーに送信するデータを厳密に管理し、トラッキングピクセルを使って許可なくウェブサイトユーザーの情報を収集されないようにできます。

Rakutenとのサーバー間インテグレーションに関するドキュメントは一般公開されていません。アクセスするにはRakutenの担当者に依頼する必要があります。

1. RakutenタグはまだサーバーサイドGoogle Tag Managerのテンプレートギャラリーにはありません。GitHubからダウンロードし、Templatesタブを開いてNewをクリックし、右上の3つの点をクリックしてImportをクリックすると、server GTMコンテナに追加できます。

2. コンバージョンイベントを設定する際は、パラメータのリストを追加する必要があります。

• Affiliate Merchant ID (MID) and Affiliate Key – Rakutenアカウントで確認するか 、 Rakuten のアカウントマネージャーに問い合わせてください。
• Order ID – 1～40文字の空白を含まない一意のトランザクション番号です。MOPで売上について最初に報告したorderIDの値と同じである必要があります。
• Currency – ISO4217の通貨コードです。米ドル、カナダドル、英ポンド、日本円、ブラジルレアル、オーストラリアドルには、それぞれ（‘USD,’ ‘CAD,’ ‘GBP,’ ‘JPY,’ ‘BRL,’ または ‘AUD’）を使用してください。

Override items arrayを選択することもできます。デフォルトではイベントデータからitemsを取得しますが、必要に応じて上書きできます。

Optional Dataフィールドにユーザーデータを追加します。

サーバー間トラッキングは、Cookieの有効期間短縮という問題に対応できるため、アフィリエイトマーケティングに大きな変化をもたらします。アフィリエイト経由の売上をより正確に計測し、有効期間が1日または7日に短縮される可能性があるサードパーティCookieに依存せずに売上コミッションをアトリビューションできます。

Rakutenやその他の一部のアフィリエイトネットワークでは、パブリッシャーにs2sインテグレーションの導入を求めるようになっています。売上をより正確かつ信頼性の高い方法で計測したい場合は、Rakutenのサーバー間トラッキングの利用を検討してください。

サーバーサイドタグの設定についてサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。