Rakuten 서버 간 추적

Rakuten은 오랫동안 제휴 마케팅 분야를 선도해 왔으며, 이제 서버 간 추적을 지원하기 시작한 최초의 기업 중 하나가 되었습니다. S2S 기술을 사용하면 퍼블리셔 서버와 Rakuten 서버가 직접 통신할 수 있습니다. 사용자 지정 도메인을 사용하는 경우 s2s 태깅은 서드 파티 쿠키보다 더 오래 유지되는 퍼스트 파티 쿠키를 사용합니다. 쿠키 수명을 늘리면 제휴 마케팅 성과와 제휴 수수료에 상당한 영향을 미칩니다.

이 글에서는 Rakuten의 서버 간 추적을 자세히 살펴보고 서버 측 Google Tag Manager 컨테이너를 사용하여 이를 설정하는 방법을 알아봅니다.

Rakuten 서버 간 추적은 다른 제휴 네트워크의 s2s 추적과 유사하게 작동합니다(이미 Awin s2s tracking, Impact, Refersion, Outbrain, Taboola에 대한 글과 태그를 제공하고 있습니다).

고객이 제휴 링크를 클릭하면 클릭이 추적되고 사용자의 브라우저에 퍼스트 파티 쿠키로 저장됩니다. 고객이 구매를 완료하면 쿠키의 클릭 ID와 sGTM에서 구성한 주문 매개변수와 함께 주문 정보가 Rakuten 서버로 다시 전송됩니다.

그런 다음 Rakuten은 server GTM 데이터를 사용하여 판매를 올바른 제휴 파트너에게 귀속합니다. 이 과정에는 서드 파티 쿠키가 필요하지 않으므로 퍼스트 파티 쿠키의 수명이 더 길어 더욱 정확하고 안정적입니다.

Rakuten의 서버 간 통합은 기존의 브라우저 기반 추적에 비해 여러 가지 장점이 있습니다.

첫째, s2s 태깅은 서드 파티 쿠키에 의존하지 않기 때문에 쿠키 수명 단축의 영향을 받지 않습니다. Rakuten이 제휴 판매를 정확하게 추적하고 적절하게 귀속하는지 안심할 수 있습니다.

둘째, 태그를 서버 측으로 이전하면 브라우저의 부하가 줄어듭니다. 결과적으로 사이트 속도를 높일 수 있습니다. 물론 Rakuten만 서버 측으로 이전하는 것만으로는 큰 효과가 없습니다. 하지만 모범 사례에 따라 하나의 데이터 스트림을 sGTM으로 보내고, sGTM에서 모든 추적 플랫폼으로 데이터를 분배하면 웹사이트 페이지 속도를 크게 개선할 수 있습니다.

세 번째 장점은 사용자 개인정보 보호입니다. s2s 추적을 사용하면 각 공급업체에 어떤 데이터를 전송할지 엄격하게 제어하고, 추적 픽셀을 통해 사용자의 허가 없이 웹사이트 사용자에 대한 정보를 수집하지 않도록 할 수 있습니다.

Rakuten과의 서버 간 통합에 대한 문서는 공개되어 있지 않습니다. 액세스 권한을 받으려면 Rakuten 담당자에게 요청해야 합니다.

1. Rakuten 태그는 아직 서버 측 Google Tag Manager 템플릿 갤러리에 없습니다. GitHub에서 다운로드한 후 Templates 탭을 열고 New를 클릭한 다음 오른쪽 상단의 점 3개를 클릭하고 Import를 클릭하여 server GTM 컨테이너에 추가할 수 있습니다.

2. 전환 이벤트를 설정할 때 매개변수 목록을 추가해야 합니다.

• Affiliate Merchant ID (MID) and Affiliate Key – Rakuten 계정에서 확인하거나 Rakentan 계정 관리자에게 문의할 수 있습니다.
• Order ID – 공백이 없는 1~40개의 문자로 구성된 고유 거래 번호입니다. MOP에서 해당 판매에 대해 처음 보고한 orderID 값과 동일해야 합니다.
• Currency – ISO4217 통화 코드입니다. 미국 달러, 캐나다 달러, 영국 파운드, 일본 엔, 브라질 헤알 또는 호주 달러에는 각각 (‘USD,’ ‘CAD,’ ‘GBP,’ ‘JPY,’ ‘BRL,’ 또는 ‘AUD’)를 사용합니다.

Override items array를 선택할 수도 있습니다. 기본적으로 태그는 이벤트 데이터에서 items를 가져오지만 필요에 따라 이를 재정의할 수 있습니다.

Optional Data 필드에 사용자 데이터를 추가합니다.

서버 간 추적은 쿠키 수명 단축 문제를 해결하기 때문에 제휴 마케팅에 큰 변화를 가져옵니다. 이를 통해 제휴 판매를 더 정확하게 추적하고, 수명이 1일 또는 7일로 단축될 수 있는 서드 파티 쿠키에 의존하지 않고 판매 수수료를 귀속할 수 있습니다.

Rakuten과 일부 다른 제휴 네트워크에서는 퍼블리셔에게 s2s 통합을 구현하도록 요구하기 시작했습니다. 판매를 더 정확하고 안정적으로 추적할 방법을 찾고 있다면 Rakuten 서버 간 추적을 고려해 보세요.

서버 측 태깅 설정에 도움이 필요하시면 언제든지 문의해 주세요.