Rakuten 服务器到服务器跟踪

Rakuten 长期以来一直是联盟营销领域的领导者，如今也成为最早开始支持服务器到服务器跟踪的企业之一。S2S 技术可以让发布商服务器与 Rakuten 服务器直接通信。使用自定义域名时，s2s 标签依赖第一方 Cookie，其有效期比第三方 Cookie 更长。延长 Cookie 的有效期会显著影响联盟营销效果和联盟佣金。

本文将详细介绍 Rakuten 的服务器到服务器跟踪，以及如何使用服务器端 Google Tag Manager 容器进行设置。

Rakuten 的服务器到服务器跟踪与其他联盟平台的 s2s 跟踪方式类似（我们已经提供了关于 Awin s2s tracking、Impact、Refersion、Outbrain 和 Taboola 的文章和标签）。

当客户点击联盟链接时，该点击会被跟踪，并作为第一方 Cookie 存储在用户的浏览器中。当客户完成购买后，订单信息会连同 Cookie 中的点击 ID 以及在 sGTM 中配置的订单参数一起传回 Rakuten 服务器。

随后，Rakuten 使用 server GTM 数据将销售归因给正确的联盟合作伙伴。这个过程无需第三方 Cookie，因此更加准确可靠，因为第一方 Cookie 的有效期更长。

与传统的基于浏览器的跟踪相比，Rakuten 的服务器到服务器集成具有多项优势。

首先，由于 s2s 标签不依赖第三方 Cookie，因此不会受到 Cookie 有效期缩短的影响。您可以确保 Rakuten 能够准确跟踪联盟销售并正确进行归因。

其次，将标签迁移到服务器端可以降低浏览器负载，最终可能提升网站速度。当然，仅将 Rakuten 迁移到服务器端不会产生显著影响。但是，如果您遵循最佳实践，将一个数据流发送到 sGTM，再由 sGTM 将数据分发到所有跟踪平台，这可能会显著提升网站页面加载速度。

第三个优势是用户隐私。通过 s2s 跟踪，您可以严格控制向每个供应商发送哪些数据，并确保他们不会在未经您许可的情况下使用跟踪像素收集网站用户的信息。

Rakuten 的服务器到服务器集成文档并未公开提供。您需要联系 Rakuten 代表以获取访问权限。

1. Rakuten 标签目前尚未出现在服务器端 Google Tag Manager 模板库中。您可以从 GitHub 下载，然后打开 Templates 标签页，点击 New，再点击右上角的三个点，最后点击 Import，将其添加到 server GTM 容器中。

2. 设置转化事件时，您必须添加参数列表。

• Affiliate Merchant ID (MID) and Affiliate Key – 您可以在 Rakuten 账户中找到这些信息，也可以联系您的 Rakentan 账户经理。
• Order ID – 由 1 到 40 个非空字符组成的唯一交易编号。它必须与您最初在 MOP 中为该销售报告的 orderID 值相同。
• Currency – ISO4217 货币代码。美元、加元、英镑、日元、巴西雷亚尔或澳大利亚元分别使用（‘USD,’ ‘CAD,’ ‘GBP,’ ‘JPY,’ ‘BRL,’ 或 ‘AUD’）。

您还可以选择 Override items array。默认情况下，该标签会从事件数据中获取 items，但您也可以覆盖这些数据。

将用户数据添加到 Optional Data 字段。

服务器到服务器跟踪是联盟营销领域的一项重要变化，因为它解决了 Cookie 有效期缩短的问题。它可以更准确地跟踪联盟销售并归因销售佣金，而无需依赖有效期可能缩短至 1 天或 7 天的第三方 Cookie。

Rakuten 以及其他一些联盟网络已经开始要求其发布商实施 s2s 集成。如果您正在寻找一种更准确、更可靠的销售跟踪方式，可以考虑使用 Rakuten 的服务器到服务器跟踪。

如果您需要帮助设置服务器端标签，请随时联系我们。