Rakuten Server-zu-Server-Tracking

Rakuten ist seit Langem führend im Affiliate-Marketing und gehört nun zu den ersten Unternehmen, die Server-zu-Server-Tracking unterstützen. Die S2S-Technologie ermöglicht eine direkte Kommunikation zwischen dem Server des Publishers und den Rakuten-Servern. Bei Verwendung einer benutzerdefinierten Domain basiert das s2s-Tagging auf First-Party-Cookies, die länger gültig sind als Drittanbieter-Cookies. Eine längere Cookie-Laufzeit wirkt sich erheblich auf die Ergebnisse des Affiliate-Marketings und die Affiliate-Provisionen aus.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf das Rakuten Server-zu-Server-Tracking und zeigen, wie Sie es mit einem serverseitigen Google Tag Manager-Container einrichten können.

Das Rakuten Server-zu-Server-Tracking funktioniert ähnlich wie das s2s-Tracking anderer Affiliate-Netzwerke (wir haben bereits Artikel und Tags für Awin s2s tracking, Impact, Refersion, Outbrain und Taboola).

Wenn ein Kunde auf einen Affiliate-Link klickt, wird der Klick erfasst und als First-Party-Cookie im Browser des Nutzers gespeichert. Wenn der Kunde einen Kauf abschließt, werden die Bestellinformationen zusammen mit der Klick-ID aus den Cookies und den in sGTM konfigurierten Bestellparametern an den Rakuten-Server zurückgesendet.

Rakuten verwendet anschließend die Server-GTM-Daten, um den Verkauf dem richtigen Affiliate zuzuordnen. Dieser Prozess funktioniert ohne Drittanbieter-Cookies und ist dadurch genauer und zuverlässiger, da First-Party-Cookies länger gültig sind.

Die Rakuten Server-zu-Server-Integration bietet mehrere Vorteile gegenüber dem herkömmlichen browserbasierten Tracking.

Erstens ist das s2s-Tagging nicht von Drittanbieter-Cookies abhängig und daher nicht von einer verkürzten Cookie-Laufzeit betroffen. Sie können sicher sein, dass Rakuten die Verkäufe der Affiliates genau erfasst und korrekt zuordnet.

Zweitens reduziert die Verlagerung von Tags auf die Serverseite die Browserlast. Dadurch kann Ihre Website letztendlich schneller werden. Natürlich hat es keinen wesentlichen Effekt, nur Rakuten auf die Serverseite zu verlagern. Wenn Sie jedoch Best Practices befolgen und einen Datenstream zu sGTM verwenden, der die Daten anschließend an alle Tracking-Plattformen verteilt, kann dies die Seitenladegeschwindigkeit Ihrer Website erheblich verbessern.

Der dritte Vorteil ist der Datenschutz der Nutzer. Mit s2s-Tracking können Sie streng kontrollieren, welche Daten an die einzelnen Anbieter gesendet werden, und sicherstellen, dass diese ohne Ihre Zustimmung mithilfe von Tracking-Pixeln keine Informationen über Website-Nutzer erfassen.

Die Dokumentation zur Server-zu-Server-Integration mit Rakuten ist nicht öffentlich verfügbar. Sie müssen Ihren Rakuten-Vertreter um Zugriff bitten.

1. Das Rakuten-Tag ist noch nicht in der serverseitigen Google Tag Manager Template Gallery verfügbar. Sie können es von GitHub herunterladen und Ihrem server GTM-Container hinzufügen, indem Sie den Template-Tab öffnen, auf New, auf die drei Punkte oben rechts und anschließend auf Import klicken.

2. Beim Einrichten eines Conversion-Events müssen Sie eine Liste von Parametern hinzufügen.

• Affiliate Merchant ID (MID) and Affiliate Key – Sie finden diese in Ihrem Rakuten-Konto oder können Ihren Rakuten Account Manager kontaktieren.
• Order ID – eine eindeutige Transaktionsnummer aus 1 bis 40 nicht leeren Zeichen. Sie sollte mit dem orderID-Wert übereinstimmen, den Sie ursprünglich für den Verkauf im MOP gemeldet haben.
• Currency – der ISO4217-Währungscode. Verwenden Sie (‘USD,’ ‘CAD,’ ‘GBP,’ ‘JPY,’ ‘BRL,’ oder ‘AUD’) für US-Dollar, kanadische Dollar, britische Pfund, japanische Yen, brasilianische Real oder australische Dollar.

Sie können auch Override items array auswählen. Das Tag übernimmt standardmäßig die items aus den Event-Daten, aber Sie können diese bei Bedarf überschreiben.

Fügen Sie user data in das Feld Optional Data ein.

Server-zu-Server-Tracking ist ein Gamechanger für das Affiliate-Marketing, da es das Problem der verkürzten Cookie-Laufzeit löst. Es ermöglicht eine genauere Erfassung von Affiliate-Verkäufen und die Zuordnung von Verkaufsprovisionen, ohne auf Drittanbieter-Cookies angewiesen zu sein, deren Laufzeit auf 1 oder 7 Tage verkürzt werden kann.

Rakuten und einige andere Affiliate-Netzwerke haben damit begonnen, ihre Publisher zur Implementierung einer s2s-Integration zu verpflichten. Wenn Sie nach einer genaueren und zuverlässigeren Möglichkeit suchen, Ihre Verkäufe zu erfassen, sollten Sie Rakuten Server-zu-Server-Tracking in Betracht ziehen.

Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung des serverseitigen Taggings benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden.