Rakuten server-to-server отслеживание

Rakuten уже давно является лидером в области партнерского маркетинга, и теперь они одни из первых начали поддерживать отслеживание с сервера на сервер. Технология S2S позволяет осуществлять прямую связь между сервером издателя и серверами Rakuten. При использовании пользовательского домена теги s2s полагаются на куки первой стороны, которые живут дольше, чем куки третьей стороны. Увеличение срока жизни cookie значительно влияет на результаты партнерского маркетинга и партнерские комиссионные.

В этой статье мы подробно рассмотрим отслеживание Rakuten с сервера на сервер и то, как его можно настроить с помощью серверного контейнера Google Tag Manager.

Отслеживание Rakuten server-to-server работает аналогично отслеживанию s2s других аффилиатов (у нас уже есть записи в блоге и теги для Awin, Impact, Refersion, Outbrain и Taboola). 

Когда покупатель переходит по партнерской ссылке, его клик отслеживается и сохраняется в браузере пользователя как cookie первой стороны. Когда клиент совершает покупку, информация о заказе передается обратно на сервер Rakuten с идентификатором клика из cookie и параметрами заказа, настроенными в sGTM.

Затем Rakuten использует данные GTM сервера, чтобы приписать продажу нужному партнеру. Этот процесс происходит без использования сторонних файлов cookie, что делает его более точным и надежным, поскольку сторонние файлы cookie живут дольше.

Интеграция Rakuten server-to-server имеет ряд преимуществ по сравнению с традиционным отслеживанием через браузер.

Во-первых, поскольку теги s2s не зависят от сторонних файлов cookie, они не подвержены уменьшению времени жизни файлов cookie. Вы можете быть уверены, что Rakuten точно отслеживает продажи аффилированных лиц и соответствующим образом их атрибутирует.

Во-вторых, перенос тегов на сторону сервера снижает нагрузку на браузер. Что, в конечном счете, может ускорить работу вашего сайта. Конечно, перенос только Rakuten на сторону сервера не даст значительного эффекта. Но если вы будете следовать лучшей практике и направите один поток данных в sGTM, который затем распределит данные по всем платформам отслеживания, это может значительно улучшить скорость страниц сайта. 

Третье - конфиденциальность пользователей. С помощью s2s tracking вы можете строго контролировать, какие данные отправляются каждому поставщику, и гарантировать, что они не соскабливают информацию о пользователях сайта без вашего разрешения, используя пиксели отслеживания.

Документация по server-to-server интеграции с Rakuten не находится в открытом доступе. Для получения доступа необходимо обратиться к представителю Rakuten.

1. Тега Rakuten пока нет в галерее шаблонов серверного Google Tag Manager. Вы можете загрузить его с GitHub и добавить в свой серверный контейнер GTM, открыв вкладку шаблонов, нажав кнопку new, нажав три точки в правом верхнем углу и нажав кнопку import. 

2. Первым шагом в настройке интеграции Rakuten s2s является настройка события просмотра страницы. Когда срабатывает просмотр страницы, тег сохраняет параметры URL siteID, ranMID, ranEAID и ranSiteID в файле cookie rakuten_.

3. После того как событие просмотра страницы настроено, откройте отладчик sGTM, добавьте все необходимые параметры в URL и проверьте, правильно ли были созданы cookies.

4. При настройке события преобразования необходимо добавить список параметров. 

Stape Container API Key - Его можно найти в детальном просмотре контейнера в вашем аккаунте Stape.

Поскольку аутентификация Rakuten Affiliate API работает, она не может быть полностью функциональной на sGTM. Поэтому этот тег требует работы на хостинге Stape. Если в будущем появится возможность использовать только sGTM для аутентификации, мы обновим этот тег для поддержки любого хостинга.

Affiliate Merchant ID (MID) и Affiliate Key - Вы можете найти его в своем аккаунте Rakuten или связавшись с менеджером по работе с клиентами Rakentan.

Order ID - уникальный номер транзакции, состоящий из 1-40 непустых символов. Он должен быть таким же, как и значение OrderID, которое вы первоначально сообщили для продажи в MOP.

Currency - Ссылка на код валюты ISO4217. Используйте ('USD,' 'CAD,' 'GBP,' 'JPY,' 'BRL,' или 'AUD') для доллара США, канадского доллара, британского фунта, японской иены, бразильского реала или австралийского доллара.

Вы также можете выбрать Override items array. По умолчанию тег берет элементы из данных события, но вы можете захотеть переопределить его. 

Добавьте данные пользователя в поле Дополнительные данные. 

Отслеживание server-to-server - это изменение в игре для партнерского маркетинга, поскольку оно решает проблему уменьшения времени жизни cookies. Это позволяет более точно отслеживать продажи от аффилированных лиц и начислять комиссионные за продажи, не полагаясь на сторонние cookies, срок жизни которых может быть сокращен до 1 или 7 дней.

Rakuten и некоторые другие партнерские сети начали заставлять своих издателей внедрять интеграцию s2s. Если вы ищете более точный и надежный способ отслеживания продаж, вам следует рассмотреть возможность использования отслеживания с сервера на сервер от Rakuten.

Если вам нужна помощь в установке тегов на стороне сервера, обращайтесь к нам.