Rakuten server-to-server tracking

Rakuten is al lange tijd een leider in affiliate marketing en behoort nu tot de eerste bedrijven die server-to-server tracking ondersteunen. S2S-technologie maakt directe communicatie tussen de server van de publisher en de servers van Rakuten mogelijk. Bij gebruik van een aangepast domein is s2s-tagging gebaseerd op cookies van de eerste partij, die langer meegaan dan cookies van derden. Een langere levensduur van cookies heeft een aanzienlijke invloed op de resultaten van affiliate marketing en affiliatecommissies.

In dit artikel bekijken we Rakuten server-to-server tracking van dichtbij en leggen we uit hoe u dit kunt instellen met een Google Tag Manager-container aan de serverzijde.

Rakuten server-to-server tracking werkt vergelijkbaar met s2s-tracking van andere affiliatenetwerken (we hebben al artikelen en tags voor Awin s2s tracking, Impact, Refersion, Outbrain en Taboola).

Wanneer een klant op een affiliate-link klikt, wordt de klik gevolgd en als cookie van de eerste partij in de browser van de gebruiker opgeslagen. Wanneer de klant een aankoop voltooit, wordt de bestelinformatie teruggestuurd naar de Rakuten-server, samen met de klik-ID uit de cookies en de bestelparameters die in sGTM zijn geconfigureerd.

Vervolgens gebruikt Rakuten de gegevens van server GTM om de verkoop aan de juiste affiliate toe te wijzen. Dit proces gebeurt zonder cookies van derden, waardoor het nauwkeuriger en betrouwbaarder is, omdat cookies van de eerste partij langer meegaan.

De server-to-serverintegratie van Rakuten heeft verschillende voordelen ten opzichte van traditionele tracking op basis van de browser.

Ten eerste is s2s-tagging niet afhankelijk van cookies van derden en daardoor niet gevoelig voor een kortere levensduur van cookies. U kunt erop vertrouwen dat Rakuten de verkopen van affiliates nauwkeurig registreert en correct toewijst.

Ten tweede vermindert het verplaatsen van tags naar de serverzijde de belasting van de browser. Hierdoor kan uw site uiteindelijk sneller worden. Alleen Rakuten naar de serverzijde verplaatsen zal natuurlijk geen significant effect hebben. Maar als u best practices volgt en één gegevensstroom naar sGTM gebruikt, die de gegevens vervolgens naar alle trackingplatforms doorstuurt, kan dit de paginasnelheid van uw website aanzienlijk verbeteren.

Het derde voordeel is de privacy van gebruikers. Met s2s-tracking kunt u strikt controleren welke gegevens naar elke leverancier worden verzonden en ervoor zorgen dat zij zonder uw toestemming geen informatie over websitegebruikers verzamelen met trackingpixels.

De documentatie voor een server-to-serverintegratie met Rakuten is niet openbaar beschikbaar. U moet uw Rakuten-vertegenwoordiger om toegang vragen.

1. De Rakuten-tag staat nog niet in de templategalerij van Google Tag Manager aan de serverzijde. U kunt deze downloaden van GitHub en aan uw server GTM-container toevoegen door het tabblad Templates te openen, op New te klikken, vervolgens op de drie puntjes in de rechterbovenhoek en op Import te klikken.

2. Bij het instellen van een conversiegebeurtenis moet u een lijst met parameters toevoegen.

• Affiliate Merchant ID (MID) and Affiliate Key – u vindt deze in uw Rakuten-account of door contact op te nemen met uw Rakuten-accountmanager.
• Order ID – een uniek transactienummer dat bestaat uit 1 tot 40 niet-lege tekens. Dit moet gelijk zijn aan de orderID-waarde die u oorspronkelijk voor de verkoop in MOP hebt doorgegeven.
• Currency – de ISO4217-referentiecode voor valuta. Gebruik (‘USD,’ ‘CAD,’ ‘GBP,’ ‘JPY,’ ‘BRL,’ of ‘AUD’) voor Amerikaanse dollar, Canadese dollar, Britse pond, Japanse yen, Braziliaanse real of Australische dollar.

U kunt ook Override items array selecteren. De tag haalt standaard items uit de gebeurtenisgegevens, maar u kunt deze desgewenst overschrijven.

Voeg user data toe aan het veld Optional Data.

Server-to-server tracking is een belangrijke ontwikkeling voor affiliate marketing, omdat het het probleem van een kortere levensduur van cookies aanpakt. Hiermee kunt u verkopen van affiliates nauwkeuriger volgen en verkoopcommissies toewijzen zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden, waarvan de levensduur kan worden verkort tot 1 of 7 dagen.

Rakuten en enkele andere affiliatenetwerken zijn begonnen hun publishers te verplichten een s2s-integratie te implementeren. Als u op zoek bent naar een nauwkeurigere en betrouwbaardere manier om uw verkopen te volgen, kunt u Rakuten server-to-server tracking overwegen.

Als u hulp nodig hebt bij het instellen van server-side tagging, neem dan gerust contact met ons op.