Rakuten sunucudan sunucuya izleme

Rakuten uzun süredir satış ortaklığı pazarlamasında lider konumda ve artık sunucudan sunucuya izlemeyi desteklemeye başlayan ilk şirketler arasında yer alıyor. S2S teknolojisi, yayıncının sunucusu ile Rakuten sunucuları arasında doğrudan iletişim sağlar. Özel bir alan adı kullanıldığında s2s etiketleme, üçüncü taraf çerezlerden daha uzun süre geçerli olan birinci taraf çerezlerine dayanır. Çerezlerin kullanım ömrünün uzatılması, satış ortaklığı pazarlaması sonuçlarını ve satış ortaklığı komisyonlarını önemli ölçüde etkiler.

Bu makalede Rakuten'in sunucudan sunucuya izlemesini ve bunu sunucu tarafı Google Tag Manager container'ını kullanarak nasıl kurabileceğinizi ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Rakuten'in sunucudan sunucuya izlemesi, diğer satış ortaklığı ağlarının s2s izlemesine benzer şekilde çalışır (daha önce Awin s2s tracking, Impact, Refersion, Outbrain ve Taboola için makaleler ve etiketlerimiz bulunuyor).

Bir müşteri bir satış ortaklığı bağlantısına tıkladığında, tıklama izlenir ve kullanıcının tarayıcısında birinci taraf çerezi olarak saklanır. Müşteri satın alma işlemini tamamladığında, sipariş bilgileri çerezlerdeki tıklama kimliği ve sGTM'de yapılandırılan sipariş parametreleriyle birlikte Rakuten sunucusuna geri gönderilir.

Ardından Rakuten, satışı doğru satış ortağına atfetmek için server GTM verilerini kullanır. Bu işlem üçüncü taraf çerezlere ihtiyaç duymadan gerçekleşir ve birinci taraf çerezlerin kullanım ömrü daha uzun olduğu için daha doğru ve güvenilirdir.

Rakuten'in sunucudan sunucuya entegrasyonu, geleneksel tarayıcı tabanlı izlemeye kıyasla çeşitli avantajlar sunar.

İlk olarak, s2s etiketleme üçüncü taraf çerezlere dayanmadığından, çerezlerin kullanım ömrünün kısalmasından etkilenmez. Rakuten'in satış ortaklarının satışlarını doğru şekilde izlediğinden ve bunları uygun şekilde ilişkilendirdiğinden emin olabilirsiniz.

İkinci olarak, etiketleri sunucu tarafına taşımak tarayıcının yükünü azaltır. Bunun sonucunda sitenizi hızlandırabilir. Elbette yalnızca Rakuten'i sunucu tarafına taşımak önemli bir etki yaratmayacaktır. Ancak en iyi uygulamayı izleyerek sGTM'ye tek bir veri akışı gönderir ve ardından bu akışın verileri tüm izleme platformlarına dağıtmasını sağlarsanız, web sitesi sayfa hızını önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Üçüncü avantaj kullanıcı gizliliğidir. s2s izleme ile her sağlayıcıya hangi verilerin gönderildiğini sıkı bir şekilde kontrol edebilir ve izleme piksellerini kullanarak izniniz olmadan web sitesi kullanıcıları hakkında herhangi bir bilgi toplamamalarını sağlayabilirsiniz.

Rakuten ile sunucudan sunucuya entegrasyona ilişkin dokümantasyon herkese açık değildir. Erişim almak için Rakuten temsilcinizden talepte bulunmanız gerekir.

1. Rakuten etiketi henüz server Google Tag Manager template gallery'de bulunmuyor. GitHub'dan indirebilir ve template sekmesini açıp New'e, sağ üst köşedeki üç noktaya ve ardından Import'a tıklayarak server GTM container'ınıza ekleyebilirsiniz.

2. Bir conversion event ayarlarken bir parametre listesi eklemeniz gerekir.

• Affiliate Merchant ID (MID) and Affiliate Key – Bunları Rakuten hesabınızda bulabilir veya Rakuten'dan hesap yöneticinizle iletişime geçebilirsiniz.
• Order ID – 1 ila 40 adet boşluk içermeyen karakterden oluşan benzersiz işlem numarasıdır. Bu değer, satış için MOP'ta başlangıçta bildirdiğiniz orderID değeriyle aynı olmalıdır.
• Currency – ISO4217 para birimi kodu referansıdır. ABD doları, Kanada doları, İngiliz sterlini, Japon yeni, Brezilya reali veya Avustralya doları için (‘USD,’ ‘CAD,’ ‘GBP,’ ‘JPY,’ ‘BRL,’ veya ‘AUD’) kullanın.

Ayrıca Override items array seçeneğini belirleyebilirsiniz. Etiket varsayılan olarak event data'dan items değerlerini alır, ancak bunları geçersiz kılmak isteyebilirsiniz.

User data değerlerini Optional Data alanına ekleyin.

Sunucudan sunucuya izleme, çerezlerin kullanım ömrünün azalması sorununu ele aldığı için satış ortaklığı pazarlaması açısından önemli bir gelişmedir. Satış ortaklarından gelen satışları daha doğru şekilde izlemenize ve kullanım ömrü 1 veya 7 güne kısalabilen üçüncü taraf çerezlere güvenmeden satış komisyonlarını ilişkilendirmenize olanak tanır.

Rakuten ve diğer bazı satış ortaklığı ağları, yayıncılarının s2s entegrasyonu uygulamasını zorunlu tutmaya başladı. Satışlarınızı takip etmek için daha doğru ve güvenilir bir yöntem arıyorsanız Rakuten'in sunucudan sunucuya izlemesini değerlendirmelisiniz.

Sunucu tarafı etiketlemeyi kurma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.