什么是无 cookie 追踪

已编辑
2024-01-15
已发布
2023-02-28

Cookie 是数字广告和营销的重要组成部分,但许多广告商和营销人员需要帮助才能了解 Cookie 及其工作原理。 如果您是这样的人,没关系 - 我们有一片文章概述了 cookie,这样您就能自信地利用它们来进行您的市场营销活动。 

在本文章中,我们会分解无 cookie 追踪的概念,解释为何它那么重要,然后提供诀窍,让您知道如何在您的下次市场营销活动中使用它。 花点时间,放下手头的一切工作 - 在发现无 cookie 追踪功能后,您可能能得到有关目标受众的新洞见,最终让您做出更明智的商业决策。 让我们深入探讨!

Сookie 让用户在浏览网页时获得更加流畅、独特的体验。 

以下是 cookie 那么重要且一直存在的一些原因:

  1. 身份认证。 Cookie 允许网站记住用户是否登入或登出。 这表示,用户不必在每次访问网站时都输入登录凭据。
  2. 个性化。 记住用户的偏好,如语言或字体大小。 
  3. 购物车。在网上购物时,cookie 可记住用户购物车中的商品,即使用户离开网站后再返回也能记住。
  4. 数据分析。 追踪用户与网站的交互方式:他们是否点击了哪些按钮等。 这些信息可用于改进网站的设计和功能。
  5. 广告目标定位。 Cookie 可用于追踪用户的浏览历史和兴趣,从而使广告商能够展示更相关的广告。

Cookie 的存在是为了增强用户在网站上的体验,并使网站所有者能够收集数据,用于改进其服务和营销工作。 虽然 Cookie 存在一些隐私方面的问题(我们将进一步说明),但它们还是现代网络的重要组成部分。

虽然 cookie 可以为用户和网站所有者带来很多好处,但也有一些潜在的负面影响:

  1. 隐私担忧:Cookie 可用于追踪用户的在线活动,这可能会引发隐私担忧。 用户的活动通常会被多个网站追踪。 这样,广告网络就能建立详细的兴趣和行为档案,但有些用户可能会认为这样具有侵扰性。 
  2. 安全风险:在某些情况下,cookie 会存储敏感信息(如登录凭证或财务信息)。 如果用户的计算机遭到入侵,恶意行为者就可能获取这些信息。
  3. 恶意 cookie:有可能向用户电脑发送恶意软件或其他恶意程序。 这种情况比较少见,但这是与 cookie 相关的风险。

值得注意的是,可以通过使用浏览器设置或第三方工具来阻止或限制 cookie 的使用,从而减轻上述许多担忧。

在本文中,我们将介绍 Google Analytics 4 和 Facebook 这两个最热门的平台如何支持无 Cookie 追踪。 

GA4 注重隐私,无论是否使用 cookie,它都能正常运作。随着世界越来越不依赖 cookie,GA4 可以利用机器学习和统计建模来弥补数据缺口。 Google Analytics 4 基于第一方 cookie,可确保符合新的隐私法规要求,如 GDPR 和 California Consumer Privacy Act。

FLoC 是 Federated Learning of Cohorts 的缩写,Google 通过这一策略模拟用户数据,无需使用第三方 cookie。 FLoC 旨在保护用户隐私,同时可基于兴趣提供广告。 当一个人浏览网页时,他的浏览器(尤其是 Chrome 浏览器)会利用 FLoC 算法将他与其他许多有类似历史记录的用户放在一个 "兴趣群组 "中。

对于 Facebook 的解决方案 - Facebook Conversion API,除了 cookie 之外,它还依赖于用户数据。 借助您与 FB CAPI 事件一起发送的用户参数, FB 可以将事件与他们数据库中的用户匹配。 最终,您就会有更多可靠的数据。

服务器端追踪是最可靠的、隐私友好的用户行为追踪方法之一,无需依赖 cookie。 

在服务器端追踪后,追踪代码在服务器上执行,不在用户的浏览器上执行。 这表示,用户的设备无需存储任何追踪数据,追踪工作完全在服务器端完成。

服务器端追踪可通过多种方式实现,包括:

  • 事件追踪:可在服务器端追踪页面浏览、点击和表单提交等事件。 然后,追踪数据可存储在数据库中或发送到第三方分析服务中。 
  • 服务器日志分析:服务器日志包含网站每次请求的相关信息,包括用户的 IP 地址、用户代理和其他数据。 通过分析这些信息,可以追踪用户行为并生成网站流量报告。 
  • API 追踪: API 可用于追踪第三方平台(如社交媒体或移动应用程序)上的用户行为。 跟踪数据可发送到服务器,并使用服务器端代码进行处理。

使用 Google Analytics 4 (GA4) 进行服务器端追踪无需依赖 Cookie。 事实上,服务器端追踪是利用 GA4 实现无 cookie 追踪的推荐方法之一。

这里是 Google Analytics 4 中无 cookie 追踪运作的一些方式:

Client ID:GA4 使用名为 "Client ID" 的唯一标识符,通过不同设备和渠道追踪个人用户。 

事件:GA4 允许用户追踪各种事件,如页面浏览、点击、表单提交和其他用户互动。 这些事件可由服务器端代码或客户端 JavaScript 触发,并可使用 Measurement Protocol 发送至 GA4 服务器。 

用户属性:GA4 允许收集用户属性(如年龄、性别、兴趣和其他人口特征数据)。 这些数据可从各种源收集,并可用于进行受众细分,以进行目标定位,实现个性化。 

同意管理:GA4 提供工具,可用以管理用户同意,确保遵守 GDPR 和 CCPA 等隐私法规。 这包括提供禁用追踪的选项,面向那些选择退出追踪或未同意追踪的用户。

使用 GA4 进行服务器端追踪后,可获得隐私且灵活的方式来追踪用户的行为,而无需依赖 cookie。 它可在多个接触点和设备上追踪用户行为,同时仍然尊重用户的隐私偏好。

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以上就是关于无 cookie 追踪的运作原理及其对营销活动的作用的概述。 我们希望这篇文章能启发您探索无 Cookie 追踪的内容,并在下一次营销决策中利用这些知识。 借助 Stape 的帮助,您可以以用户之前难以想象的方式接触他们。 

如果您有任何疑问或需要更多帮助来理解无 Cookie 追踪的概念,请随时通过我们的支持团队联系我们 - 他们能回答您的所有问题,并为您提供更多细节。 所以,别再等了 - 立即开始使用无 cookie 追踪,看着您的业务腾飞吧!

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