什么是无 cookie 追踪

Cookie 是数字广告和营销工作的重要组成部分。它们有助于个性化用户体验并跟踪他们的行为。然而，越来越多的营销人员开始选择无 Cookie 跟踪解决方案，因为依赖 Cookie 可能会导致收集的数据丢失。

在本文章中，我们会分解无 cookie 追踪的概念，解释为何它那么重要，然后提供诀窍，让您知道如何在您的下次市场营销活动中使用它。 花点时间，放下手头的一切工作 - 在发现无 cookie 追踪功能后，您可能能得到有关目标受众的新洞见，最终让您做出更明智的商业决策。 让我们深入探讨！

什么是 cookie？

Cookie 是一种小型文本文件，包含一些数据，用于在浏览网络时识别用户的计算机。某些 Cookie 的设计目的是识别个人用户并增强他们的网络体验。

为什么 cookie 很有必要

Сookie 让用户在浏览网页时获得更加流畅、独特的体验。 

以下是 cookie 那么重要且一直存在的一些原因：

1. 身份认证。 Cookie 允许网站记住用户是否登入或登出。 这表示，用户不必在每次访问网站时都输入登录凭据。
2. 个性化。 记住用户的偏好，如语言或字体大小。 
3. 购物车。在网上购物时，cookie 可记住用户购物车中的商品，即使用户离开网站后再返回也能记住。
4. 数据分析。 追踪用户与网站的交互方式：他们是否点击了哪些按钮等。 这些信息可用于改进网站的设计和功能。
5. 广告目标定位。 Cookie 可用于追踪用户的浏览历史和兴趣，从而使广告商能够展示更相关的广告。

Cookie 的存在是为了增强用户在网站上的体验，并使网站所有者能够收集数据，用于改进其服务和营销工作。 虽然 Cookie 存在一些隐私方面的问题（我们将进一步说明），但它们还是现代网络的重要组成部分。

为何 cookie 不好

虽然 cookie 可以为用户和网站所有者带来很多好处，但也有一些潜在的负面影响：

1. 隐私担忧：Cookie 可用于追踪用户的在线活动，这可能会引发隐私担忧。 用户的活动通常会被多个网站追踪。 这样，广告网络就能建立详细的兴趣和行为档案，但有些用户可能会认为这样具有侵扰性。 
2. 安全风险：在某些情况下，cookie 会存储敏感信息（如登录凭证或财务信息）。 如果用户的计算机遭到入侵，恶意行为者就可能获取这些信息。
3. 恶意 cookie：有可能向用户电脑发送恶意软件或其他恶意程序。 这种情况比较少见，但这是与 cookie 相关的风险。

值得注意的是，可以通过使用浏览器设置或第三方工具来阻止或限制 cookie 的使用，从而减轻上述许多担忧。

分析和营销平台如何努力解决 cookie 的使用问题

在本文中，我们将介绍 Google Analytics 4 和 Facebook 这两个最热门的平台如何支持无 Cookie 追踪。 

GA4 注重隐私，无论是否使用 cookie，它都能正常运作。随着世界越来越不依赖 cookie，GA4 可以利用机器学习和统计建模来弥补数据缺口。 Google Analytics 4 基于第一方 cookie，可确保符合新的隐私法规要求，如 GDPR 和 California Consumer Privacy Act。

FLoC 是 Federated Learning of Cohorts 的缩写，Google 通过这一策略模拟用户数据，无需使用第三方 cookie。 FLoC 旨在保护用户隐私，同时可基于兴趣提供广告。 当一个人浏览网页时，他的浏览器（尤其是 Chrome 浏览器）会利用 FLoC 算法将他与其他许多有类似历史记录的用户放在一个 "兴趣群组 "中。

对于 Facebook 的解决方案 - Facebook Conversion API，除了 cookie 之外，它还依赖于用户数据。 借助您与 FB CAPI 事件一起发送的用户参数， FB 可以将事件与他们数据库中的用户匹配。 最终，您就会有更多可靠的数据。

无 cookie 追踪如何运作

服务器端追踪是最可靠的、隐私友好的用户行为追踪方法之一，无需依赖 cookie。 

在服务器端追踪后，追踪代码在服务器上执行，不在用户的浏览器上执行。 这表示，用户的设备无需存储任何追踪数据，追踪工作完全在服务器端完成。

服务器端追踪可通过多种方式实现，包括：

• 事件追踪：可在服务器端追踪页面浏览、点击和表单提交等事件。 然后，追踪数据可存储在数据库中或发送到第三方分析服务中。 

• 服务器日志分析：服务器日志包含网站每次请求的相关信息，包括用户的 IP 地址、用户代理和其他数据。 通过分析这些信息，可以追踪用户行为并生成网站流量报告。 

• API 追踪： API 可用于追踪第三方平台（如社交媒体或移动应用程序）上的用户行为。 跟踪数据可发送到服务器，并使用服务器端代码进行处理。

Stape 列出了支持服务器端追踪的所有平台。

在 Google Analytics 4 中的无 cookie 追踪

使用 Google Analytics 4 (GA4) 进行服务器端追踪无需依赖 Cookie。 事实上，服务器端追踪是利用 GA4 实现无 cookie 追踪的推荐方法之一。

这里是 Google Analytics 4 中无 cookie 追踪运作的一些方式：

Client ID：GA4 使用名为 "Client ID" 的唯一标识符，通过不同设备和渠道追踪个人用户。 

事件：GA4 允许用户追踪各种事件，如页面浏览、点击、表单提交和其他用户互动。 这些事件可由服务器端代码或客户端 JavaScript 触发，并可使用 Measurement Protocol 发送至 GA4 服务器。 

用户属性：GA4 允许收集用户属性（如年龄、性别、兴趣和其他人口特征数据）。 这些数据可从各种源收集，并可用于进行受众细分，以进行目标定位，实现个性化。 

同意管理：GA4 提供工具，可用以管理用户同意，确保遵守 GDPR 和 CCPA 等隐私法规。 这包括提供禁用追踪的选项，面向那些选择退出追踪或未同意追踪的用户。

使用 GA4 进行服务器端追踪后，可获得隐私且灵活的方式来追踪用户的行为，而无需依赖 cookie。 它可在多个接触点和设备上追踪用户行为，同时仍然尊重用户的隐私偏好。

其他不含 cookie 的跟踪解决方案

服务器端跟踪是最可靠、最精确的数据跟踪解决方案，无代码跟踪方法包括数据层、会话存储和本地存储。每种方法都有其使用案例：

• 服务器端跟踪--最适合收集精确数据和长期存储敏感数据。
• 数据层 - 用于实时数据存储。
• 会话存储--跟踪并临时存储特定事件（页面浏览、点击）。
• 本地存储 - 跨会话持续跟踪事件。

总结

以上就是关于无 cookie 追踪的运作原理及其对营销活动的作用的概述。 我们希望这篇文章能启发您探索无 Cookie 追踪的内容，并在下一次营销决策中利用这些知识。 借助 Stape 的帮助，您可以以用户之前难以想象的方式接触他们。 

如果您有任何疑问或需要更多帮助来理解无 Cookie 追踪的概念，请随时通过我们的支持团队联系我们 - 他们能回答您的所有问题，并为您提供更多细节。 所以，别再等了 - 立即开始使用无 cookie 追踪，看着您的业务腾飞吧！