Cookie 是数字广告和营销的重要组成部分，但许多广告商和营销人员需要帮助才能了解 Cookie 及其工作原理。 如果您是这样的人，没关系 - 我们有一片文章概述了 cookie，这样您就能自信地利用它们来进行您的市场营销活动。
在本文章中，我们会分解无 cookie 追踪的概念，解释为何它那么重要，然后提供诀窍，让您知道如何在您的下次市场营销活动中使用它。 花点时间，放下手头的一切工作 - 在发现无 cookie 追踪功能后，您可能能得到有关目标受众的新洞见，最终让您做出更明智的商业决策。 让我们深入探讨！
为什么 cookie 很有必要将链接复制到此节
Сookie 让用户在浏览网页时获得更加流畅、独特的体验。
以下是 cookie 那么重要且一直存在的一些原因：
- 身份认证。 Cookie 允许网站记住用户是否登入或登出。 这表示，用户不必在每次访问网站时都输入登录凭据。
- 个性化。 记住用户的偏好，如语言或字体大小。
- 购物车。在网上购物时，cookie 可记住用户购物车中的商品，即使用户离开网站后再返回也能记住。
- 数据分析。 追踪用户与网站的交互方式：他们是否点击了哪些按钮等。 这些信息可用于改进网站的设计和功能。
- 广告目标定位。 Cookie 可用于追踪用户的浏览历史和兴趣，从而使广告商能够展示更相关的广告。
Cookie 的存在是为了增强用户在网站上的体验，并使网站所有者能够收集数据，用于改进其服务和营销工作。 虽然 Cookie 存在一些隐私方面的问题（我们将进一步说明），但它们还是现代网络的重要组成部分。
为何 cookie 不好将链接复制到此节
虽然 cookie 可以为用户和网站所有者带来很多好处，但也有一些潜在的负面影响：
- 隐私担忧：Cookie 可用于追踪用户的在线活动，这可能会引发隐私担忧。 用户的活动通常会被多个网站追踪。 这样，广告网络就能建立详细的兴趣和行为档案，但有些用户可能会认为这样具有侵扰性。
- 安全风险：在某些情况下，cookie 会存储敏感信息（如登录凭证或财务信息）。 如果用户的计算机遭到入侵，恶意行为者就可能获取这些信息。
- 恶意 cookie：有可能向用户电脑发送恶意软件或其他恶意程序。 这种情况比较少见，但这是与 cookie 相关的风险。
值得注意的是，可以通过使用浏览器设置或第三方工具来阻止或限制 cookie 的使用，从而减轻上述许多担忧。
分析和营销平台如何努力解决 cookie 的使用问题将链接复制到此节
在本文中，我们将介绍 Google Analytics 4 和 Facebook 这两个最热门的平台如何支持无 Cookie 追踪。
GA4 注重隐私，无论是否使用 cookie，它都能正常运作。随着世界越来越不依赖 cookie，GA4 可以利用机器学习和统计建模来弥补数据缺口。 Google Analytics 4 基于第一方 cookie，可确保符合新的隐私法规要求，如 GDPR 和 California Consumer Privacy Act。
FLoC 是 Federated Learning of Cohorts 的缩写，Google 通过这一策略模拟用户数据，无需使用第三方 cookie。 FLoC 旨在保护用户隐私，同时可基于兴趣提供广告。 当一个人浏览网页时，他的浏览器（尤其是 Chrome 浏览器）会利用 FLoC 算法将他与其他许多有类似历史记录的用户放在一个 "兴趣群组 "中。
对于 Facebook 的解决方案 - Facebook Conversion API，除了 cookie 之外，它还依赖于用户数据。 借助您与 FB CAPI 事件一起发送的用户参数， FB 可以将事件与他们数据库中的用户匹配。 最终，您就会有更多可靠的数据。
无 cookie 追踪如何运作将链接复制到此节
服务器端追踪是最可靠的、隐私友好的用户行为追踪方法之一，无需依赖 cookie。
在服务器端追踪后，追踪代码在服务器上执行，不在用户的浏览器上执行。 这表示，用户的设备无需存储任何追踪数据，追踪工作完全在服务器端完成。
服务器端追踪可通过多种方式实现，包括：
- 事件追踪：可在服务器端追踪页面浏览、点击和表单提交等事件。 然后，追踪数据可存储在数据库中或发送到第三方分析服务中。
- 服务器日志分析：服务器日志包含网站每次请求的相关信息，包括用户的 IP 地址、用户代理和其他数据。 通过分析这些信息，可以追踪用户行为并生成网站流量报告。
- API 追踪： API 可用于追踪第三方平台（如社交媒体或移动应用程序）上的用户行为。 跟踪数据可发送到服务器，并使用服务器端代码进行处理。
Stape 列出了支持服务器端追踪的所有平台。
在 Google Analytics 4 中的无 cookie 追踪将链接复制到此节
使用 Google Analytics 4 (GA4) 进行服务器端追踪无需依赖 Cookie。 事实上，服务器端追踪是利用 GA4 实现无 cookie 追踪的推荐方法之一。
这里是 Google Analytics 4 中无 cookie 追踪运作的一些方式：
Client ID：GA4 使用名为 "Client ID" 的唯一标识符，通过不同设备和渠道追踪个人用户。
事件：GA4 允许用户追踪各种事件，如页面浏览、点击、表单提交和其他用户互动。 这些事件可由服务器端代码或客户端 JavaScript 触发，并可使用 Measurement Protocol 发送至 GA4 服务器。
用户属性：GA4 允许收集用户属性（如年龄、性别、兴趣和其他人口特征数据）。 这些数据可从各种源收集，并可用于进行受众细分，以进行目标定位，实现个性化。
同意管理：GA4 提供工具，可用以管理用户同意，确保遵守 GDPR 和 CCPA 等隐私法规。 这包括提供禁用追踪的选项，面向那些选择退出追踪或未同意追踪的用户。
使用 GA4 进行服务器端追踪后，可获得隐私且灵活的方式来追踪用户的行为，而无需依赖 cookie。 它可在多个接触点和设备上追踪用户行为，同时仍然尊重用户的隐私偏好。
总结将链接复制到此节
以上就是关于无 cookie 追踪的运作原理及其对营销活动的作用的概述。 我们希望这篇文章能启发您探索无 Cookie 追踪的内容，并在下一次营销决策中利用这些知识。 借助 Stape 的帮助，您可以以用户之前难以想象的方式接触他们。
如果您有任何疑问或需要更多帮助来理解无 Cookie 追踪的概念，请随时通过我们的支持团队联系我们 - 他们能回答您的所有问题，并为您提供更多细节。 所以，别再等了 - 立即开始使用无 cookie 追踪，看着您的业务腾飞吧！
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