Os cookies são uma parte essencial da publicidade e do marketing digital, mas muitos anunciantes e profissionais de marketing precisam de ajuda para os compreender e saber como funcionam. Se é o seu caso, não se preocupe - temos uma postagem no blogue que lhe dará uma visão geral dos cookies para que possa utilizá-los com confiança nas suas campanhas de marketing.
Nesta publicação do blogue, vamos analisar o conceito de rastreio sem cookies, explicar por que razão é essencial e fornecer dicas sobre como utilizá-lo na sua próxima campanha de marketing. Reserve alguns momentos para pôr de lado tudo o resto em que está a trabalhar - ao descobrir o rastreio sem cookies, poderá encontrar novas informações sobre os seus públicos-alvo que, em última análise, lhe permitirão tomar decisões comerciais mais inteligentes. Vamos lá!
Os cookies tornam a navegação na web numa experiência mais perfeita e única para os usuários.
Aqui estão algumas razões pelas quais os cookies são importantes e porque existem:
Os cookies existem para melhorar a experiência do usuário em sítios Web e para permitir que os proprietários de sítios Web recolham dados que podem ser utilizados para melhorar os seus serviços e esforços de marketing. Embora existam alguns problemas de privacidade relacionados com os cookies, que descreveremos mais adiante, estes são uma parte essencial da Web moderna.
Embora os cookies possam proporcionar muitos benefícios aos usuários e proprietários de sítios Web, há também alguns aspectos potencialmente negativos associados a eles:
Vale a pena notar que muitas destas questões podem ser mitigadas através da utilização das definições do browser ou de ferramentas de terceiros que bloqueiam ou limitam a utilização de cookies.
O GA4 é promovido como centrado na privacidade e destina-se a funcionar com ou sem cookies. O GA4 pode cobrir as lacunas de dados à medida que o mundo se torna menos dependente dos cookies, utilizando a aprendizagem automática e a modelação estatística. O Google Analytics 4 é baseado em cookies primários, o que garante a conformidade com os novos requisitos de privacidade, como o GDPR e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia.
FLoC significa Federated Learning of Cohorts (Aprendizagem Federada de Coortes) e, com esta estratégia, a Google simula os dados do usuário em vez de utilizar cookies de terceiros. A FLoC destina-se a proteger a privacidade dos usuários e, ao mesmo tempo, permite a escolha de anúncios com base em interesses. Enquanto uma pessoa navega na Web, o seu browser (em especial o Chrome) utiliza o algoritmo FLoC para a colocar numa "coorte de interesses" com muitos outros usuários que têm um histórico semelhante.
Em relação à solução do Facebook - API de conversão do Facebook - pode dizer-se que, para além dos cookies, se baseia nos dados do usuário. Com a ajuda dos parâmetros do usuário que envia juntamente com os eventos CAPI do FB, o FB fará corresponder os eventos aos usuários na sua base de dados. Como resultado, terá dados mais fiáveis.
O rastreio do lado do servidor é um dos métodos mais fiáveis e respeitadores da privacidade para rastrear o comportamento do usuário sem depender de cookies.
Com o rastreio do lado do servidor, o código de rastreio é executado no servidor e não no browser do usuário. Isto significa que o dispositivo do usuário não precisa de armazenar quaisquer dados de rastreio e que o rastreio é feito inteiramente no lado do servidor.
O rastreio do lado do servidor pode ser implementado de várias formas, incluindo:
Stape tem uma lista completa de plataformas que suportam o rastreio do lado do servidor.
O rastreio do lado do servidor com o Google Analytics 4 (GA4) pode ser efectuado sem depender de cookies. De facto, o rastreio do lado do servidor é um dos métodos recomendados para implementar o rastreio sem cookies com o GA4.
Aqui estão algumas maneiras como o rastreamento sem cookies funciona no Google Analytics 4:
ID do cliente: GA4 utiliza um identificador único chamado "ID de cliente" para rastrear usuários individuais em diferentes dispositivos e canais.
Eventos: GA4 permite o rastreamento de vários eventos, como visualizações de página, cliques, envios de formulários e outras interações do usuário. Estes eventos podem ser acionados por código do lado do servidor ou JavaScript no lado do cliente e podem ser enviados para os servidores GA4 utilizando o Protocolo de Medição.
Propriedades do usuário: GA4 permite a recolha de propriedades do usuário, tais como idade, sexo, interesses e outros dados demográficos. Esses dados podem ser coletados de várias fontes e podem ser usados para criar segmentos de audiência para segmentação e personalização.
Gestão de consentimento: GA4 fornece ferramentas para gerir o consentimento do usuário e cumprir com os regulamentos de privacidade, como GDPR e CCPA. Isto inclui opções para desativar o rastreio de usuários que optam por não ser rastreados ou que não deram o seu consentimento.
O rastreio do lado do servidor com GA4 proporciona uma forma flexível e favorável à privacidade de rastrear o comportamento do usuário sem depender de cookies. Pode ser usado para rastrear o comportamento do usuário em vários pontos de contato e dispositivos, respeitando as preferências de privacidade dos usuários.
Aqui está - uma visão geral de como funciona o rastreio sem cookies e o que pode fazer pela sua campanha de marketing. Esperamos que esta publicação do blogue o tenha inspirado a explorar o rastreio sem cookies e a utilizar esse conhecimento na sua próxima decisão de marketing. Com a ajuda de Stape, pode chegar ao seu público a um nível nunca antes sonhado.
Se tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda para compreender o conceito de rastreio sem cookies, não hesite em contactar a nossa equipa de assistência - eles poderão responder a todas as suas perguntas e fornecer-lhe mais detalhes. Por isso, não espere - comece hoje mesmo a utilizar o rastreio sem cookies e veja o seu negócio a descola!
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Saiba como pode utilizar o Stape's Cookie Keeper para aumentar o tempo de vida útil dos cookies de terceiros no Safari 16.4 e outros navegadores que utilizam ITP.
Atualizado 21 de mar de 2024Este artigo abordará como definir o acompanhamento do Google Analytics 4 sem cookies utilizando o servidor Google Tag Manager.