Що таке відстеження без cookie

Файли cookie є ключовою частиною цифрової реклами та маркетингу. Вони допомагають персоналізувати досвід користувачів і відстежувати їхню поведінку. Однак все більше маркетологів обирають рішення для відстеження без використання файлів cookie, оскільки покладання на них може призвести до втрати даних, які вони збирають.

У цій статті ми розберемо концепцію відстеження без файлів cookie, пояснимо, чому вона важлива, і надамо поради щодо її використання у вашій наступній маркетинговій кампанії. Відкладіть на кілька хвилин усі інші справи, над якими ви працюєте, - відкривши для себе відстеження без файлів cookie, ви можете знайти нові знання про свою цільову аудиторію, які в кінцевому підсумку дозволять вам приймати більш розумні бізнес-рішення. Давайте розпочнемо!

Що таке файли cookie?

Файли cookie - це невеликі текстові файли, що містять біти даних, які використовуються для ідентифікації комп'ютера користувача під час роботи в мережі. Деякі файли cookie призначені для розпізнавання окремих користувачів і покращення їхньої роботи в Інтернеті.

Навіщо потрібні файли cookie

Сookie-файли роблять перегляд веб-сторінок більш зручним та унікальним для користувачів.

Ось кілька причин, чому файли cookie важливі і чому вони існують:

1. Аутентифікація. Файли cookie дозволяють веб-сайтам запам'ятовувати, чи користувач увійшов на сайт, чи ні. Це означає, що користувачам не потрібно вводити свої облікові дані щоразу, коли вони відвідують веб-сайт.
2. Персоналізація. Запам'ятовування вподобань користувача, таких як мова або розмір шрифту.
3. Кошики для покупок. При здійсненні покупок в Інтернеті файли cookie можуть використовуватися для запам'ятовування товарів, що знаходяться в кошику користувача, навіть якщо користувач залишає сайт і повертається пізніше.
4. Аналітика. Відстежувати, як користувачі взаємодіють з сайтом: на які кнопки вони натискають, а на які ні тощо. Ця інформація може бути використана для покращення дизайну та функціональності сайту.
5. Таргетування реклами. Файли cookie можуть використовуватися для відстеження історії переглядів та інтересів користувача, що дозволяє рекламодавцям показувати більш релевантну рекламу.

Файли cookie існують для того, щоб покращити користувацький досвід на веб-сайтах і дати можливість власникам веб-сайтів збирати дані, які можуть бути використані для покращення їхніх послуг та маркетингових зусиль. Незважаючи на те, що існують певні проблеми з конфіденційністю, пов'язані з файлами cookie, про які ми розповімо далі, вони є невід'ємною частиною сучасного Інтернету.

Чому cookies погані

Хоча файли cookie можуть надавати багато переваг користувачам і власникам веб-сайтів, з ними також пов'язані деякі потенційно негативні аспекти:

1. Занепокоєння щодо конфіденційності: файли cookie можуть використовуватися для відстеження активності користувача в Інтернеті, що може викликати занепокоєння щодо конфіденційності. Активність користувача зазвичай відстежується на декількох веб-сайтах. Це може дозволити рекламним мережам створити детальний профіль інтересів і поведінки, що може здатися деяким користувачам нав'язливим.
2. Ризики для безпеки: в деяких випадках файли cookie можуть використовуватися для зберігання конфіденційної інформації, наприклад, облікових даних для входу в систему або фінансової інформації. Якщо комп'ютер користувача зламаний, ця інформація може стати доступною зловмиснику.
3. Шкідливі файли cookie: через них на комп'ютер користувача може потрапити шкідливе програмне забезпечення або інші шкідливі програми. Це відносно рідкісне явище, але це ризик, пов'язаний з використанням файлів cookie.

Варто зазначити, що багато з цих проблем можна вирішити за допомогою налаштувань браузера або сторонніх інструментів, які блокують або обмежують використання файлів cookie.

Як аналітичні та маркетингові платформи намагаються подолати використання файлів cookie

GA4 позиціонується як орієнтований на конфіденційність, і він може працювати як з файлами cookie, так і без них. GA4 може заповнити прогалини в даних, оскільки світ все менше покладається на файли cookie, використовуючи машинне навчання та статистичне моделювання. Google Analytics 4 базується на сторонніх файлах cookie, що забезпечує відповідність новим вимогам щодо конфіденційності, таким як GDPR та Каліфорнійський закон про захист персональних даних споживачів.

FLoC розшифровується як Federated Learning of Cohorts, і за допомогою цієї стратегії Google моделює дані користувача, а не використовує сторонні файли cookie. FLoC покликана захистити конфіденційність користувачів, дозволяючи їм вибирати рекламу на основі їхніх інтересів. Під час навігації в Інтернеті браузер (зокрема, Chrome) використовує алгоритм FLoC, щоб зарахувати користувача до "когорти інтересів" з багатьма іншими користувачами, які мають схожу історію.

А щодо рішення Facebook - Facebook conversion API - можна сказати, що окрім файлів cookie, воно спирається на дані користувача. За допомогою параметрів користувача, які ви надсилаєте разом з CAPI-подіями FB, FB буде зіставляти події з користувачами у своїй базі даних. В результаті ви отримаєте більш достовірні дані.

Як працює відстеження без файлів cookie

Відстеження на стороні сервера - це один з найбільш надійних і безпечних для конфіденційності методів відстеження поведінки користувачів без використання файлів cookie.

При відстеженні на стороні сервера код відстеження виконується на сервері, а не в браузері користувача. Це означає, що на пристрої користувача не потрібно зберігати жодних даних про відстеження, а відстеження відбувається повністю на стороні сервера.

Відстеження на стороні сервера може бути реалізовано кількома способами, зокрема:

• Event tracking: Такі події, як перегляди сторінок, кліки та заповнення форм, можна відстежувати на стороні сервера. Дані відстеження можна зберігати в базі даних або надсилати стороннім аналітичним службам.
• Server log analysis: Логи сервера містять інформацію про кожен запит, зроблений до веб-сайту, включаючи IP-адресу користувача, агента користувача та інші дані. Цю інформацію можна проаналізувати, щоб відстежувати поведінку користувачів і створювати звіти про відвідуваність сайту.
• API tracking: API можна використовувати для відстеження поведінки користувачів на сторонніх платформах, таких як соціальні мережі або мобільні додатки. Дані відстеження можуть надсилатися на сервер і оброблятися за допомогою серверного коду.

Stape має повний список платформ, які підтримують відстеження на стороні сервера.

Відстеження без файлів cookie в Google Analytics 4

Відстеження на стороні сервера за допомогою Google Analytics 4 (GA4) можна здійснювати без використання файлів cookie. Насправді, відстеження на стороні сервера є одним з рекомендованих методів для реалізації відстеження без файлів cookie за допомогою GA4.

Ось кілька способів відстеження без файлів cookie в Google Analytics 4:

Client ID: GA4 використовує унікальний ідентифікатор "Client ID" для відстеження окремих користувачів на різних пристроях і каналах.

Events: GA4 дозволяє відстежувати різні події, такі як перегляди сторінок, кліки, заповнення форм та інші дії користувачів. Ці події можуть бути викликані кодом на стороні сервера або JavaScript на стороні клієнта і можуть бути відправлені на сервери GA4 за допомогою Measurement Protocol. 

User properties: GA4 дозволяє збирати такі властивості користувачів, як вік, стать, інтереси та інші демографічні дані. Ці дані можна збирати з різних джерел і використовувати для створення сегментів аудиторії для таргетингу та персоналізації.

Consent Management: GA4 надає інструменти для управління згодою користувачів та дотримання правил конфіденційності, таких як GDPR та CCPA. Це включає в себе опції відключення відстеження для користувачів, які відмовляються від відстеження або не надали своєї згоди.

Відстеження на стороні сервера за допомогою GA4 - це гнучкий спосіб відстежувати поведінку користувачів без використання файлів cookie, що не шкодить конфіденційності. Його можна використовувати для відстеження поведінки користувачів у різних точках дотику та на різних пристроях, не порушуючи при цьому їхніх уподобань щодо конфіденційності.

Інші рішення для відстеження без файлів cookie

Хоча відстеження на стороні сервера є найбільш надійним і точним рішенням для відстеження даних, методи відстеження без файлів cookie включають рівень даних, зберігання сесій і локальне зберігання. Кожен метод має свої варіанти використання:

• Відстеження на стороні сервера - найкраще підходить для збору точних даних і тривалого зберігання конфіденційних даних.
• Рівень даних - працює для зберігання даних у режимі реального часу.
• Зберігання сесій - відстежує і тимчасово зберігає певні події (перегляди сторінок, кліки).
• Локальне сховище - постійно відстежує події в сеансах.

Висновок

Отже, ось він - огляд того, як працює відстеження без файлів cookie і що воно може зробити для вашої маркетингової кампанії. Ми сподіваємося, що ця стаття надихнула вас вивчити відстеження без файлів cookie та використати ці знання у своєму наступному маркетинговому рішенні. За допомогою Stape ви зможете охопити свою аудиторію на рівні, про який раніше навіть не мріяли.

Якщо у вас виникли запитання або вам потрібна додаткова допомога в розумінні концепції відстеження без файлів cookie, будь ласка, звертайтеся до нашої служби підтримки - вони зможуть відповісти на всі ваші запитання та надати вам більш детальну інформацію. Тож не чекайте - почніть використовувати відстеження без файлів cookie вже сьогодні і побачите, як ваш бізнес піде вгору!