쿠키리스 추적이란

쿠키는 디지털 광고 및 마케팅 활동의 핵심 요소입니다. 쿠키는 사용자 경험을 개인화하고 사용자의 행동을 추적하는 데 도움이 됩니다. 하지만 쿠키에 의존하면 수집한 데이터가 손실될 수 있기 때문에 점점 더 많은 마케터들이 쿠키 없는 추적 솔루션을 선택하고 있습니다.

이 블로그 포스트에서는 쿠키리스 추적의 개념을 살펴보고, 그것이 왜 중요한지 설명하며, 다음 마케팅 캠페인에서 이를 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 팁을 제공할 것입니다. 잠시 다른 일을 제쳐두고 이 글에 집중해보세요 - 쿠키리스를 추적하는 방법을 발견함으로써, 여러분은 타겟 고객에 대한 새로운 통찰력을 얻을 수 있으며, 이는 궁극적으로 더 현명한 비즈니스 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다. 자, 시작해볼까요!

쿠키란 무엇인가요?

쿠키는 네트워크를 탐색하는 동안 사용자의 컴퓨터를 식별하는 데 사용되는 데이터 비트가 포함된 작은 텍스트 파일입니다. 특정 쿠키는 개별 사용자를 인식하고 웹 경험을 향상시키기 위해 설계되었습니다.

쿠키가 필요한 이유

쿠키는 웹 브라우징을 더 매끄럽고 하고 사용자에게 독특한 경험을 제공합니다. 

쿠키가 중요한 이유와 존재하는 이유는 다음과 같습니다:

1. 인증. 쿠키는 사용자가 로그인했는지 여부를 웹사이트가 기억하도록 돕습니다. 이는 사용자가 웹사이트를 방문할 때마다 로그인 정보를 입력할 필요가 없음을 의미합니다.
2. 개인화. 사용자의 선호도(예를 들어, 언어나 글꼴 크기)를 기억하기 위해.
3. 장바구니. 온라인 쇼핑 시, 사용자가 웹사이트를 벗어났다가 나중에 돌아오더라도 장바구니에 있는 상품들을 기억하는 데 쿠키가 사용될 수 있습니다.
4. 분석. 사용자가 어떤 버튼을 클릭하거나 클릭하지 않는지 등 웹사이트와 어떻게 상호 작용하는지 추적하기 위해 이 정보는 웹사이트의 디자인과 기능을 개선하는 데 사용될 수 있습니다.
5. 광고 타겟팅. 사용자의 브라우징 기록과 관심사를 추적하는 데 쿠키가 사용될 수 있으며, 이를 통해 광고주는 더 관련성 있는 광고를 보여줄 수 있습니다.

쿠키는 웹사이트 사용자 경험을 향상시키고, 웹사이트 소유자들이 서비스와 마케팅 노력을 개선하는 데 사용할 수 있는 데이터를 수집하는 데 중요한 역할을 합니다. 쿠키와 관련된 일부 개인정보 보호 우려가 있지만, 현대 웹의 필수적인 부분입니다.

쿠키의 단점

쿠키가 사용자와 웹사이트 소유자에게 많은 이점을 제공할 수 있지만, 쿠키와 관련된 몇 가지 잠재적인 부정적인 측면들도 있습니다:

1. 개인정보 보호 우려: 쿠키는 사용자의 온라인 활동을 추적하는 데 사용될 수 있으며, 이는 개인정보 보호 문제를 일으킬 수 있습니다. 사용자의 활동은 일반적으로 여러 웹사이트에서 추적됩니다. 이는 광고 네트워크가 관심사와 행동에 대한 자세한 프로필을 구축할 수 있게 하며, 일부 사용자는 이를 침해로 여길 수 있습니다.
2. 보안 위험: 경우에 따라 쿠키는 로그인 권한 증명이나 재정 정보와 같은 민감한 정보를 저장하는 데 사용될 수 있습니다. 사용자의 컴퓨터가 침해되면, 이 정보는 악의적인 행위자에 의해 접근될 수 있습니다.
3. 악성 쿠키: 사용자의 컴퓨터에 악성 소프트웨어나 기타 악성 소프트웨어를 전달하는 데 쿠키를 사용할 수 있습니다. 이것은 상대적으로 드문 일이지만, 쿠키 사용과 관련된 위험 중 하나입니다.

이러한 우려들은 브라우저 설정이나 쿠키 사용을 차단하거나 제한하는 제 3자 도구를 사용함으로써 완화될 수 있습니다.

쿠키 사용을 극복하기 위해 분석 및 마케팅 플랫폼이 시도하는 방법

이 기사에서는 쿠키 없이 추적을 지원하는 두 가지 가장 인기 있는 플랫폼, Google Analytics 4와 Facebook에 대해 설명하겠습니다.

GA4는 프라이버시 중심으로 마케팅되며 쿠키 유무에 관계없이 기능할 것으로 예상됩니다. GA4는 기계 학습 및 통계 모델링을 사용하여 쿠키에 덜 의존하는 세계에서 데이터 공백을 메울 수 있습니다. Google Analytics 4는 제1자 쿠키를 기반으로 하며, 이는 GDPR 및 캘리포니아 소비자 프라이버시 법과 같은 새로운 프라이버시 요구 사항과의 호환성을 보장합니다.

FLoC는 Federated Learning of Cohorts의 약자로, Google은 이 전략으로 제3자 쿠키를 사용하는 대신 사용자 데이터를 시뮬레이션합니다. FLoC는 사용자의 프라이버시를 보호하면서 관심 기반 광고 선택을 허용할 것으로 의도되어 있습니다. 사용자가 웹을 탐색하는 동안, 그들의 브라우저(특히 Chrome)는 FLoC 알고리즘을 사용하여 그들을 유사한 이력을 가진 많은 다른 사용자들과 함께 "관심 코호트"에 배치할 것입니다.

Facebook 솔루션에 대해서는 - Facebook 전환 API - 쿠키 외에 사용자 데이터에 의존한다고 할 수 있습니다. FB CAPI 이벤트와 함께 보내는 사용자 매개변수를 활용하여, FB는 이벤트를 그들의 데이터베이스에 있는 사용자와 매칭할 것입니다. 그 결과, 더 신뢰할 수 있는 데이터를 가지게 될 것입니다.

쿠키리스 추적 작동 방식

서버 측 추적은 쿠키에 의존하지 않고 사용자 행동을 추적하는 가장 신뢰할 수 있고 개인 정보 보호 친화적인 방법 중 하나입니다.

서버 측 추적을 사용하면 추적 코드가 사용자의 브라우저가 아닌 서버에서 실행됩니다. 이는 사용자의 장치가 추적 데이터를 저장할 필요가 없으며 추적이 전적으로 서버 측에서 이루어진다는 것을 의미합니다.

서버 측 추적은 여러 가지 방법으로 구현될 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 이벤트 추적: 페이지 뷰, 클릭, 양식 제출과 같은 이벤트를 서버 측에서 추적할 수 있습니다. 추적 데이터는 데이터베이스에 저장되거나 타사 분석 서비스로 전송될 수 있습니다.

• 서버 로그 분석: 서버 로그에는 웹사이트에 대한 각 요청에 대한 정보가 포함되어 있으며, 사용자의 IP 주소, 사용자 에이전트 및 기타 데이터가 포함됩니다. 이 정보는 사용자 행동을 추적하고 웹사이트 트래픽에 대한 보고서를 생성하는 데 분석될 수 있습니다.
• API 추적: API를 사용하여 소셜 미디어 또는 모바일 앱과 같은 타사 플랫폼에서 사용자 행동을 추적할 수 있습니다. 추적 데이터는 서버로 전송되어 서버 측 코드를 사용하여 처리될 수 있습니다.

Stape에는 서버 측 추적을 지원하는 플랫폼의 전체 목록이 있습니다.

Google Analytics 4의 쿠키리스 추적

GA4.Google Analytics 4 (GA4)를 사용한 서버 측 추적은 쿠키에 의존하지 않고 수행될 수 있습니다. 실제로 서버 측 추적은 GA4에서 쿠키 없는 추적을 구현하는 권장 방법 중 하나입니다.

Google Analytics 4에서 쿠키리스 추적이 작동하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:

클라이언트 ID: GA4는 다양한 장치 및 채널에서 개별 사용자를 추적하기 위해 "클라이언트 ID"라는 고유 식별자를 사용합니다.

이벤트: GA4는 페이지뷰, 클릭, 양식 제출 및 기타 사용자 상호 작용과 같은 다양한 이벤트를 추적할 수 있습니다. 이러한 이벤트는 서버 측 코드나 클라이언트 측의 자바스크립트에 의해 트리거될 수 있으며 측정 프로토콜을 사용하여 GA4 서버로 전송될 수 있습니다.

사용자 속성: GA4는 나이, 성별, 관심사 및 기타 인구 통계 데이터와 같은 사용자 속성을 수집할 수 있습니다. 이 데이터는 다양한 소스에서 수집될 수 있으며 타겟팅 및 개인화를 위한 청중 세그먼트 생성에 사용될 수 있습니다.

동의 관리: GA4는 GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정을 준수하고 사용자 동의를 관리하기 위한 도구를 제공합니다. 이에는 추적을 거부하거나 동의를 하지 않은 사용자에 대한 추적을 비활성화하는 옵션이 포함됩니다.

GA4를 사용한 서버 측 추적은 쿠키에 의존하지 않고 사용자 행동을 추적하는 개인 정보 보호 친화적이고 유연한 방법을 제공합니다. 이는 사용자의 개인 정보 선호도를 존중하면서도 다양한 터치포인트와 장치에 걸쳐 사용자 행동을 추적하는 데 사용될 수 있습니다.

기타 쿠키 없는 추적 솔루션

서버 측 추적은 가장 안정적이고 정확한 데이터 추적 솔루션이지만, 쿠키 없는 추적 방법에는 데이터 계층, 세션 스토리지 및 로컬 스토리지가 있습니다. 각 방법에는 사용 사례가 있습니다:

• 서버 측 추적 - 정확한 데이터를 수집하고 민감한 데이터를 장기간 저장하는 데 가장 적합합니다.
• 데이터 레이어 - 실시간 데이터 저장을 위해 작동합니다.
• 세션 저장 - 특정 이벤트(페이지 조회, 클릭)를 추적하고 일시적으로 저장합니다.
• 로컬 저장소 - 세션 전반에서 이벤트를 지속적으로 추적합니다.

결론

이것이 바로 쿠키리스 추적이 작동하는 방식과 마케팅 캠페인을 위해 할 수 있는 일에 대한 개요입니다. 이 블로그가 쿠키 리스 추적을 탐색하고 다음 마케팅 결정에서 이 지식을 활용하도록 영감을 주었기를 바랍니다. Stape의 도움으로 이전에는 상상도 못했던 수준에서 청중에게 접근할 수 있습니다.

쿠키리스 추적 개념을 이해하는 데 추가적인 도움이 필요하거나 질문이 있는 경우 주저하지 말고 지원 팀에 연락하세요. 그들은 모든 질문에 답하고 더 자세한 정보를 제공할 수 있습니다. 그러니 기다리지 말고 오늘부터 쿠키리스 추적을 시작하고 비즈니스가 성장하는 것을 지켜보세요.