Файлы cookie являются ключевым элементом цифровой рекламы и маркетинга. Они помогают персонализировать опыт пользователей и отслеживать их поведение. Однако все больше маркетологов выбирают решения для отслеживания без куки, поскольку использование куки может привести к потере собираемых данных.
В этой статье блога мы разберем концепцию отслеживания без куки, объясним, почему оно необходимо, и дадим советы по его использованию в вашей следующей маркетинговой кампании. Отложите на несколько минут все, над чем вы сейчас работаете - открыв для себя отслеживание без cookies, вы можете получить новые сведения о своей целевой аудитории, которые в конечном итоге позволят вам принимать более разумные бизнес-решения. Давайте начнем!
Cookies - это небольшие текстовые файлы, содержащие биты данных, которые используются для идентификации компьютера пользователя при работе в сети. Некоторые файлы cookie предназначены для распознавания отдельных пользователей и повышения качества их работы в Интернете.
Куки делают просмотр веб-страниц более удобным и уникальным для пользователей.
Вот несколько причин, почему файлы cookie важны и зачем они существуют:
Cookies существуют для улучшения пользовательского опыта на веб-сайтах и для того, чтобы владельцы веб-сайтов могли собирать данные, которые могут быть использованы для улучшения их услуг и маркетинговых усилий. Несмотря на некоторые проблемы с конфиденциальностью, связанные с файлами cookie, о которых мы расскажем далее, они являются неотъемлемой частью современного Интернета.
Хотя куки могут предоставлять множество преимуществ для пользователей и владельцев веб-сайтов, с ними связаны и некоторые потенциально негативные аспекты:
Стоит отметить, что многие из этих проблем могут быть смягчены путем использования настроек браузера или сторонних инструментов, которые блокируют или ограничивают использование файлов cookie.
В этой статье мы расскажем, как две самые популярные платформы, Google Analytics 4 и Facebook, поддерживают отслеживание без cookies.
GA4 рекламируется как ориентированный на конфиденциальность, и он предназначен для работы как с файлами cookie, так и без них. GA4 может восполнить пробелы в данных, поскольку мир все меньше зависит от файлов cookie, благодаря использованию машинного обучения и статистического моделирования. Google Analytics 4 основан на использовании файлов cookie первой стороны, что обеспечивает соответствие новым требованиям конфиденциальности, таким как GDPR и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей.
FLoC расшифровывается как Federated Learning of Cohorts, и при использовании этой стратегии Google имитирует данные пользователей, а не использует сторонние файлы cookie. FLoC призвана защитить конфиденциальность пользователей, позволяя при этом выбирать рекламу по интересам. Когда человек перемещается по Интернету, его браузер (в частности, Chrome) использует алгоритм FLoC, чтобы поместить его в "когорту интересов" со многими другими пользователями, имеющими схожую историю.
А что касается решения Facebook - Facebook conversion API - можно сказать, что помимо cookies, оно полагается на пользовательские данные. С помощью пользовательских параметров, которые вы отправляете вместе с событиями FB CAPI, FB сопоставляет события с пользователями в своей базе данных. В результате вы получите более надежные данные.
Отслеживание на стороне сервера - один из самых надежных и безопасных для конфиденциальности методов отслеживания поведения пользователя без использования файлов cookie.
При отслеживании на стороне сервера код отслеживания выполняется на сервере, а не в браузере пользователя. Это означает, что устройству пользователя не нужно хранить данные отслеживания, а само отслеживание выполняется полностью на стороне сервера.
Отслеживание на стороне сервера может быть реализовано несколькими способами, включая:
В Stape есть полный список платформ, поддерживающих отслеживание на стороне сервера.
Отслеживание на стороне сервера в Google Analytics 4 (GA4) может осуществляться без использования файлов cookie. На самом деле, отслеживание на стороне сервера является одним из рекомендуемых методов для реализации отслеживания без куки в GA4.
Вот некоторые способы отслеживания без использования cookie в Google Analytics 4:
Client ID: GA4 использует уникальный идентификатор под названием "Client ID" для отслеживания отдельных пользователей на различных устройствах и каналах.
Events: GA4 позволяет отслеживать различные события, такие как просмотр страниц, клики, отправка форм и другие действия пользователя. Эти события могут быть вызваны кодом на стороне сервера или JavaScript на стороне клиента и могут быть отправлены на серверы GA4 с помощью протокола измерений.
User properties: GA4 позволяет собирать такие свойства пользователя, как возраст, пол, интересы и другие демографические данные. Эти данные могут быть собраны из различных источников и использованы для создания сегментов аудитории для таргетинга и персонализации.
Consent Management: GA4 предоставляет инструменты для управления согласием пользователей и соблюдения правил конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA. Сюда входят опции отключения отслеживания для пользователей, которые отказались от отслеживания или не дали своего согласия.
Отслеживание на стороне сервера с помощью GA4 предоставляет удобный и гибкий способ отслеживания поведения пользователей без использования файлов cookie. Его можно использовать для отслеживания поведения пользователей в различных точках контакта и устройствах, при этом соблюдая предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности.
| Читайте также: Отслеживание Cookieless GA4 с помощью сервера GTM |
Хотя отслеживание на стороне сервера является наиболее надежным и точным решением для отслеживания данных, методы отслеживания без использования cookie включают в себя слой данных, хранение сеансов и локальное хранение. Каждый метод имеет свои варианты использования:
Итак, вот он - обзор того, как работает отслеживание без куки и что оно может сделать для вашей маркетинговой кампании. Мы надеемся, что эта статья в блоге вдохновила вас на изучение возможностей отслеживания без файлов cookie и использование этих знаний в ваших следующих маркетинговых решениях. С помощью Stape вы сможете задействовать свою аудиторию на таком уровне, о котором раньше и не мечтали.
Если у вас возникли вопросы или вам нужна дополнительная помощь в понимании концепции отслеживания без куки, пожалуйста, свяжитесь с нашей службой поддержки - они смогут ответить на все ваши вопросы и предоставить вам более подробную информацию. Так что не ждите - начните использовать отслеживание без куки уже сегодня и наблюдайте, как ваш бизнес взлетает!
Нажмите Получить помощь, заполните форму, и мы вышлем вам предложение.
