Что такое отслеживание без cookies

Cookies являются ключевой частью цифровой рекламы и маркетинга, однако многим рекламодателям и маркетологам требуется помощь в понимании того, как они работают. Если это похоже на вас, не волнуйтесь - у нас есть статья в блоге, которая даст вам обзор файлов cookie, чтобы вы могли с уверенностью использовать их в своих маркетинговых кампаниях.

В этой статье блога мы разберем концепцию отслеживания без куки, объясним, почему оно необходимо, и дадим советы по его использованию в вашей следующей маркетинговой кампании. Отложите на несколько минут все, над чем вы сейчас работаете - открыв для себя отслеживание без cookies, вы можете получить новые сведения о своей целевой аудитории, которые в конечном итоге позволят вам принимать более разумные бизнес-решения. Давайте начнем!

Зачем нужны файлы cookieСкопировать ссылку на этот раздел

Куки делают просмотр веб-страниц более удобным и уникальным для пользователей.

Вот несколько причин, почему файлы cookie важны и зачем они существуют:

1. Аутентификация. Файлы cookie позволяют веб-сайтам запоминать, вошел ли пользователь в систему или нет. Это означает, что пользователям не нужно вводить свои учетные данные при каждом посещении сайта.
2. Персонализация. Запоминание предпочтений пользователя, например, его языка или размера шрифта.
3. Корзины. При совершении покупок в Интернете файлы cookie могут использоваться для запоминания того, какие товары находятся в корзине пользователя, даже если пользователь покидает сайт и возвращается позже.
4. Аналитика. Для отслеживания того, как пользователи взаимодействуют с сайтом: какие кнопки они нажимают или не нажимают и т. д. Эта информация может быть использована для улучшения дизайна и функциональности сайта.
5. Таргетинг рекламы. Cookies могут использоваться для отслеживания истории просмотров и интересов пользователя, что позволяет рекламодателям показывать более релевантные объявления.

Cookies существуют для улучшения пользовательского опыта на веб-сайтах и для того, чтобы владельцы веб-сайтов могли собирать данные, которые могут быть использованы для улучшения их услуг и маркетинговых усилий. Несмотря на некоторые проблемы с конфиденциальностью, связанные с файлами cookie, о которых мы расскажем далее, они являются неотъемлемой частью современного Интернета.

Почему cookies - это плохоСкопировать ссылку на этот раздел

Хотя куки могут предоставлять множество преимуществ для пользователей и владельцев веб-сайтов, с ними связаны и некоторые потенциально негативные аспекты:

1. Проблемы конфиденциальности: файлы cookie могут использоваться для отслеживания действий пользователя в Интернете, что может вызвать проблемы с конфиденциальностью. Активность пользователя обычно отслеживается на нескольких сайтах. Это может позволить рекламным сетям составить подробный профиль интересов и поведения, что некоторые пользователи могут счесть навязчивым.
2. Риски безопасности: в некоторых случаях файлы cookie могут использоваться для хранения конфиденциальной информации, например, учетных данных для входа в систему или финансовой информации. Если компьютер пользователя взломан, эта информация может быть доступна злоумышленникам.
3. Вредоносные файлы cookie: возможна передача вредоносных программ или другого вредоносного программного обеспечения на компьютер пользователя. Это относительно редкое явление, но это риск, связанный с использованием файлов cookie.

Стоит отметить, что многие из этих проблем могут быть смягчены путем использования настроек браузера или сторонних инструментов, которые блокируют или ограничивают использование файлов cookie.

Как аналитические и маркетинговые платформы пытаются преодолеть использование файлов cookieСкопировать ссылку на этот раздел

В этой статье мы расскажем, как две самые популярные платформы, Google Analytics 4 и Facebook, поддерживают отслеживание без cookies.

GA4 рекламируется как ориентированный на конфиденциальность, и он предназначен для работы как с файлами cookie, так и без них. GA4 может восполнить пробелы в данных, поскольку мир все меньше зависит от файлов cookie, благодаря использованию машинного обучения и статистического моделирования. Google Analytics 4 основан на использовании файлов cookie первой стороны, что обеспечивает соответствие новым требованиям конфиденциальности, таким как GDPR и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей.

FLoC расшифровывается как Federated Learning of Cohorts, и при использовании этой стратегии Google имитирует данные пользователей, а не использует сторонние файлы cookie. FLoC призвана защитить конфиденциальность пользователей, позволяя при этом выбирать рекламу по интересам. Когда человек перемещается по Интернету, его браузер (в частности, Chrome) использует алгоритм FLoC, чтобы поместить его в "когорту интересов" со многими другими пользователями, имеющими схожую историю.

А что касается решения Facebook - Facebook conversion API - можно сказать, что помимо cookies, оно полагается на пользовательские данные. С помощью пользовательских параметров, которые вы отправляете вместе с событиями FB CAPI, FB сопоставляет события с пользователями в своей базе данных. В результате вы получите более надежные данные.

Как работает отслеживание без cookieСкопировать ссылку на этот раздел

Отслеживание на стороне сервера - один из самых надежных и безопасных для конфиденциальности методов отслеживания поведения пользователя без использования файлов cookie.

При отслеживании на стороне сервера код отслеживания выполняется на сервере, а не в браузере пользователя. Это означает, что устройству пользователя не нужно хранить данные отслеживания, а само отслеживание выполняется полностью на стороне сервера.

Отслеживание на стороне сервера может быть реализовано несколькими способами, включая:

• Event tracking: Такие события, как просмотр страниц, клики и заполнение форм, можно отслеживать на стороне сервера. Данные отслеживания могут храниться в базе данных или отправляться в стороннюю аналитическую службу.
• Server log analysis: Логи сервера содержат информацию о каждом запросе, сделанном к веб-сайту, включая IP-адрес пользователя, агент пользователя и другие данные. Эта информация может быть проанализирована для отслеживания поведения пользователей и создания отчетов о посещаемости сайта.
• API tracking: API можно использовать для отслеживания поведения пользователей на сторонних платформах, таких как социальные сети или мобильные приложения. Данные отслеживания могут быть отправлены на сервер и обработаны с помощью кода на стороне сервера.

В Stape есть полный список платформ, поддерживающих отслеживание на стороне сервера.

Отслеживание без cookies в Google Analytics 4Скопировать ссылку на этот раздел

Отслеживание на стороне сервера в Google Analytics 4 (GA4) может осуществляться без использования файлов cookie. На самом деле, отслеживание на стороне сервера является одним из рекомендуемых методов для реализации отслеживания без куки в GA4.

Вот некоторые способы отслеживания без использования cookie в Google Analytics 4:

Client ID: GA4 использует уникальный идентификатор под названием "Client ID" для отслеживания отдельных пользователей на различных устройствах и каналах.

Events: GA4 позволяет отслеживать различные события, такие как просмотр страниц, клики, отправка форм и другие действия пользователя. Эти события могут быть вызваны кодом на стороне сервера или JavaScript на стороне клиента и могут быть отправлены на серверы GA4 с помощью протокола измерений.

User properties: GA4 позволяет собирать такие свойства пользователя, как возраст, пол, интересы и другие демографические данные. Эти данные могут быть собраны из различных источников и использованы для создания сегментов аудитории для таргетинга и персонализации.

Consent Management: GA4 предоставляет инструменты для управления согласием пользователей и соблюдения правил конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA. Сюда входят опции отключения отслеживания для пользователей, которые отказались от отслеживания или не дали своего согласия.

Отслеживание на стороне сервера с помощью GA4 предоставляет удобный и гибкий способ отслеживания поведения пользователей без использования файлов cookie. Его можно использовать для отслеживания поведения пользователей в различных точках контакта и устройствах, при этом соблюдая предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности.

ЗаключениеСкопировать ссылку на этот раздел

Итак, вот он - обзор того, как работает отслеживание без куки и что оно может сделать для вашей маркетинговой кампании. Мы надеемся, что эта статья в блоге вдохновила вас на изучение возможностей отслеживания без файлов cookie и использование этих знаний в ваших следующих маркетинговых решениях. С помощью Stape вы сможете задействовать свою аудиторию на таком уровне, о котором раньше и не мечтали.

Если у вас возникли вопросы или вам нужна дополнительная помощь в понимании концепции отслеживания без куки, пожалуйста, свяжитесь с нашей службой поддержки - они смогут ответить на все ваши вопросы и предоставить вам более подробную информацию. Так что не ждите - начните использовать отслеживание без куки уже сегодня и наблюдайте, как ваш бизнес взлетает!