Ajanslar için sunucu taraflı etiketleme: Müşterileriniz için geçiş yapmanın tam zamanı

• İstemci taraflı izleme; kısa çerez ömrü, iOS kısıtlamaları ve engellenen etkinlikler nedeniyle hızla veri kaybeder, bu yüzden raporlar asla tablonun tamamını göstermez.
• Sunucu taraflı izleme; tutarlı dönüşümler, onay denetimi ve çevrim dışı satış takibi sağlamak üzere verileri bir sunucu üzerinden göndererek bu sorunu çözer.
• Ajanslar kurulum ve denetimlerden gelir elde edebilir; Stape ise Ajans hesabı, İş Ortağı Programı, şeffaf fiyatlandırma ile Setup Wizard ve Power-Up gibi araçlarla bunu kolaylaştırır.

İstemci taraflı izleme artık en iyi pazarlama çözümü değil. Tarayıcılar çerez ömürlerini kısaltıyor, reklam engelleyiciler izleme komut dosyalarını durduruyor ve iOS ilişkilendirme için ihtiyaç duyduğunuz sinyalleri yok ediyor. Sonuçta ortaya çıkan eksik raporlar, ajansları strateji geliştirmek için yeterli bilgiden mahrum bırakıyor.

Çoğu uzman için bu durum ciddi bir zorluk yaratır. Müşteriler kampanyaların işe yaradığına dair kanıt ister, ancak veriler genellikle bölük pörçük veya gecikmeli görünür. Sonuç olarak ekipler büyümeyi göstermek yerine veri boşluklarını açıklamakla vakit kaybeder ve platformlar alabilecekleri sinyallerin yalnızca yarısından öğrendiği için optimizasyonlar daha uzun sürer.

İşte bu yüzden giderek daha fazla ajans sunucu taraflı izlemeye geçiyor. Bu yöntem, ajansların daha temiz raporlama sunmasını, netlik kaybetmeden gizlilik kurallarına uyum sağlamasını ve verilerin nasıl işlendiği üzerindeki kontrolü korumasını sağlar. Önümüzdeki bölümlerde sunucu taraflı izlemenin ne olduğuna, ajanslara sağladığı avantajlara ve pratikte nasıl kurulacağına bakacağız.

Sunucu taraflı izleme kullanmak verileri birinci taraf bağlamında tutar. Etkinlikler tarayıcıdan doğrudan Google Analytics veya Meta gibi platformlara gitmez. Önce genellikle herhangi.siteniz.com gibi bir alt alanda bulunan bir bulut sunucusuna uğrar.

Kuruluma bağlı olarak veriler sunucu GTM içinde işlenebilir veya bir ağ geçidi üzerinden aktarılabilir. Her iki durumda da tarayıcı, satın alma veya kaydolma gibi ilk eylemi kaydetmeye devam eder; ancak verileri doğrudan platforma göndermek yerine sunucu üzerinden geçirir.

Sunucu GTM durumunda veriler, reklam ve analiz platformlarına gönderilmeden önce değiştirilebilir veya zenginleştirilebilir. Bir ağ geçidi kullanırsanız kurulum daha hızlı ve basit olur, ancak müşterilerinize önerebileceğiniz özellikler konusunda kısıtlanırsınız.

Sunucu taraflı izleme kurulumu, müşterilerinize daha uzun ömürlü birinci taraf çerezler, daha tutarlı kullanıcı kimlikleri ve tarayıcıdaki her bir etiket için bu adımı tekrarlamak yerine herhangi bir veriyi dışarı göndermeden önce onayı denetlemek için tek bir nokta sağlar.

Ayrıca yeni seçeneklerin önünü açar: Müşterilerinizin satış ekiplerinden gelen çevrim dışı dönüşümleri veya web sitesine hiç temas etmemiş CRM güncellemelerini gönderebilirsiniz.

Ajanslar için asıl değer; tutarlı çalışan ve yalnızca web sitesinden değil daha fazlasından veri dahil etme özgürlüğü sunan bir izlemeye sahip olmaktır.

Sunucu taraflı izleme, ajanslar için yeni hizmet fırsatları yaratır. Verileri müşteriler için daha şeffaf ve değerli hale getirir.

Ajansların sağladığı faydalar şunlardır:

• Daha güvenilir raporlama. İstemci taraflı izlemenin verileri kaçırdığı durumlarda bile tarayıcılar ve cihazlar genelinde sonuçları ölçebilirsiniz.
• Daha kolay bakım. Sunucu kurulumları, tarayıcı güncellemeleri veya engellenen komut dosyalarından kaynaklanan sürekli sorun giderme ihtiyacını azaltır.
• Yeni hizmet alanları. Düzenli bakım paketlerinin bir parçası olarak sunucu taraflı kurulum, veri doğrulama ve izleme sağlığı kontrolleri sunabilirsiniz.
• Daha iyi reklam performansı. Sunucu taraflı kurulumlar, Conversions API bağlantıları aracılığıyla Meta, Google, TikTok ve diğer reklam platformları için sinyal kalitesini artırarak daha doğru ilişkilendirme ve daha düşük CPA elde etmeye yardımcı olur.
• Daha güçlü müşteri güveni. Daha kesin veriler, performansı doğrulanmış rakamlarla açıklamanıza ve yatırım getirisini daha hızlı kanıtlamanıza yardımcı olur.

Sunucu taraflı izleme, ajanslara istemci taraflı kurulumların garanti edemeyeceği pratik avantajlar sunar. iOS ve ITP kısıtlamaları artık kampanya görünürlüğünü yarıda kesmez. Kendi alan adınız üzerinden gönderilen etkinlikler, reklam engelleyiciler devredeyken bile daha güvenilir bir şekilde ulaşır. Çevrim dışı dönüşümler ve CRM güncellemeleri aynı akışa eklenebilir, böylece raporlar daha önce görünmeyen eylemleri de içerir. En önemlisi, müşterileriniz adına verilerin kontrolünü elinizde tutarsınız. Onay tek bir noktada uygulanır ve her platformla hangi verilerin paylaşılacağına siz karar verirsiniz.

Ajanslar için bu durum; raporlarda daha az boşluk, daha güçlü müşteri güveni ve kampanyaları büyüten stratejilere odaklanmak için daha fazla zaman anlamına gelir.

Sunucu taraflı yaklaşımın başlıca avantajları şunlardır:

iOS ve ITP sınırlarına karşı izleme dayanıklılığı

Safari'nin kısa çerez ömrü ve Apple'ın ITP kuralları, istemci kurulumlarında ölçülen dönüşümleri azaltır. Sunucu taraflı bir kurulum; birinci taraf çerezleri ve gelişmiş eşleştirmeyi kullanarak görünürlüğü geri kazandırır. Workwear Group projesinde bu yaklaşım, Google Ads gelirini %17 artırdı ve Safari ile ITP sınırlarıyla başa çıkmaya yardımcı oldu.

Reklam engelleyici direnci

Bir alt alan üzerinden gönderilen etkinliklerin reklam engelleyiciler tarafından engellenme olasılığı daha düşüktür, bu sayede daha fazla dönüşüm reklam platformlarına ve analizlere ulaşır. Onyx Cookware vaka çalışması, sunucu tarafına geçtikten sonra izlenen Google Ads değerindeki %115'lik artışla bunun pratikte nasıl göründüğünü ortaya koyuyor.

Yeni veri akışı yetenekleri

Sunucu taraflı izleme ile CRM etkinlikleri, e-posta platformu etkinlikleri ve çevrim dışı sonuçlar gibi tarayıcı dışı sinyalleri ekleyebilirsiniz. Scandinavian Biolabs bunu Klaviyo otomasyonuna uyguladı ve e-posta kampanyalarından elde edilen geliri artırdı.

Gelişmiş veri sahipliği ve kontrolü

Etkinlikler müşterileriniz için oluşturulmuş kendi sunucunuzdan geçtiğinde, verilerin müşterilerin sitesi ile pazarlama platformları arasında nasıl hareket ettiğini siz kontrol edersiniz. Sunucu GTM kurulumunda, etkinlikleri göndermeden önce onayı yönetebilir, parametreleri filtreleyebilir veya etkinlikleri zenginleştirebilirsiniz.

McGen Digital, Meta ve Google için sunucudan sunucuya kuruluma geçtikten sonra iki hafta içinde dönüşüm maliyetlerinde %22'lik bir düşüş bildirdi ve Event Manager puanı 8,2'ye yükseldi.

Ajanslar için sunucu taraflı izleme başlı başına bir hizmettir. Yeni gelir akışları yaratırken müşterilere de güvenilir veri sağlar.

Çoğu ekip işe kurulum projeleriyle başlar. Bunlar arasında sunucu GTM kapsayıcılarının, DNS kayıtlarının, onay akışlarının ve platform etiketlerinin yapılandırılması yer alır. Temel kurulduktan sonra ajanslar genellikle izleme, güncellemeler ve değişiklik talepleri için aylık düzenli hizmet anlaşmalarına geçer. Bu durum, müşterilerin izleme yapısını kararlı tutarken öngörülebilir bir gelir oluşturur.

Katma değerli hizmetler de sunabilirsiniz. Denetimler mevcut kurulumlardaki eksiklikleri gösterebilir ve yeni sözleşmeler için bir giriş noktası sağlayabilir. Ajansların müşterileri sorunlu istemci taraflı kurulumlardan sunucu tarafına taşıdığı geçiş projeleri de bir diğer önemli gelir kaynağıdır.

Son olarak, bir ortaklık programına katılmak buna yinelenen bir gelir ekler. Stape ile ajanslar, barındırılan her müşteri üzerinden ömür boyu komisyon kazanır; böylece bir kez yaptığınız iş, müşteri aktif kaldığı sürece kazandırmaya devam eder. Bu nedenle, teklifler sırasında bu hizmetleri sunma biçiminiz, müşterilerin sunucu taraflı izlemeyi bir büyüme itici gücü olarak mı yoksa bütçede sıradan bir kalem olarak mı göreceğini belirler. Uygulamadan önce, müşterilerin kurulumun neleri iyileştirebileceğini, neleri düzeltemeyeceğini ve gerçekçi olarak hangi sonuçları beklemeleri gerektiğini anlamaları için sunucu taraflı izlemeyle ilgili yaygın yanlış anlamaları ele almak da önemlidir. Sunucu taraflı izlemeyi doğru şekilde sunmak, ajanslara güven inşa etme ve uzun vadeli işler alma yaklaşımlarını kazandırır.

Sunucu taraflı izlemeye başlamak karmaşık olmak zorunda değildir. En önemli şey, hangi araçların gerekli olduğunu ve kuruluma alışmak için hangi adımları şimdiden ücretsiz olarak atabileceğinizi bilmektir.

Ajanslar genellikle sunucu taraflı izlemenin şu temel unsurları ile çalışır:

1. Bir sunucu GTM kapsayıcısı

Bu, izleme kurulumunun merkezidir. sGTM, müşterilerinizin web sitelerinden veri alır, bunları işler ve analiz veya reklam platformlarına gönderir. Sunucu kapsayıcısı ile hangi bilgilerin gönderileceğini kontrol edebilir ve müşterilerinizin verilerini daha doğru tutabilirsiniz.

2. Güvenilir bir barındırma sağlayıcısı

Sunucu sağlayıcınız olarak Stape'i seçebilirsiniz; çünkü Stape müşterilerinizin GTM sunucu kapsayıcısını otomatik olarak barındırır ve ölçeklendirmeyi sizin yerinize yönetir. Her şey birkaç tıklamayla çalıştığı için bulut platformlarını veya komutları yönetmenize gerek kalmaz.

3. Bir onay çözümü

Her izleme kurulumunun onaya ihtiyacı vardır. Müşterilerinizin gizlilik kurallarına uyumlu kalmasına yardımcı olur ve verilerin yalnızca ziyaretçiler onay verdiğinde gönderilmesini sağlar. Bir onay çözümü, etiketlere ne zaman tetikleneceklerini ve hangi verileri gönderebileceklerini bildirir. Bu olmadan müşterileriniz dönüşümleri kaçırma veya izin almadan veri toplama riskiyle karşı karşıya kalır.

Bazı ilk adımlar ücretsiz olarak atılabilir ve şimdiden değer sağlayabilir:

• Stape üzerinde Ajans hesabınızı oluşturun ve kontrol panelini keşfedin. Müşteri projelerinin nasıl organize edilebileceğini, izinlerin ve faturalandırmanın nasıl yönetildiğini görmenize yardımcı olur.
• Website Tracking Checker aracını kullanın. İlgilendiğiniz web sitesinin izleme sağlığını analiz etmenize yardımcı olur ve hem web hem de sunucu taraflı izlemeyi iyileştirmeye yönelik içgörüler sunar.
• Stape GTM Helper eklentisini yükleyin. Google Tag Manager'ın önizleme ve hata ayıklama modunu geliştirerek doğrudan tarayıcınızda etiketleri test etmeyi ve sorun gidermeyi kolaylaştırır.
• Setup Wizard aracını deneyin. Müşterilerinizin CMS'ine ve kullandıkları platformlara göre hem web hem de sunucu taraflı kurulumlar için önceden hazırlanmış GTM kapsayıcı şablonları oluşturur.
• Stape Academy'de daha fazlasını öğrenin. Sıfırdan başlayabilir ve sunucu taraflı kurulumun temellerini, farklı reklam platformları için Conversions API'lerin nasıl yapılandırılacağını öğrenebilir, çeşitli CMS'ler ve Stape özellikleri üzerine ekstra dersleri keşfedebilirsiniz.

Bu adımlar, ajansların büyük yatırımlar yapmadan sunucu taraflı izlemeyi denemelerine olanak tanıyarak hizmetlerine nasıl uyum sağlayabileceğine ve ne gibi yeni olanaklar sunabileceğine dair net bir bakış açısı kazandırır.

Stape, ajanslar düşünülerek geliştirilmiştir. Müşteri projelerini yönetmenize ve izleme kurulumlarını düzenli bir gelir kaynağına dönüştürmenize yardımcı olur.

Stape Ajans hesabı ile tüm müşteri kapsayıcılarını tek bir yerde tutabilirsiniz. Bu hesapların faturalandırmasını sahiplerine bırakabilir ya da abonelik ücretlerini onlar adına ödemeyi seçebilirsiniz. İzinler ve bildirimler aynı kontrol panelinden yönetilir, böylece kimin erişimi olduğunu ve neleri gördüğünü siz belirlersiniz. Bu durum günlük işleri kolaylaştırır ve hesaplar arasında geçiş yapmak için harcanan zamanı azaltır.

Stape Ortaklık Programı sayesinde ajanslar, hesaplarını İş Ortağı seviyesine yükseltebilir ve barındırılan her müşteri üzerinden ömür boyu komisyon kazanabilir. Bu, bir kez yaptığınız çalışmanın, müşteri aktif kaldığı sürece gelir getirmeye devam ettiği anlamına gelir. Tıpkı Ajanslarda olduğu gibi, İş Ortakları da alt hesaplarının aboneliklerini ödeyebilir veya bunu hesap sahiplerine bırakabilir.

Ajanslar; müşterilerinin web sitelerinin izleme durumunu analiz etmeye yardımcı olmak için bir demo hesaba, yerleşik analizlere ve Website Tracking Checker'a erişim elde eder. Bu kaynaklar, sunucu tarafı izlemeyi potansiyel müşterilere açıklamayı kolaylaştırır ve ekibinize bunun değerini net bir şekilde gösterme olanağı sunar.

Fiyatlandırma, farklı müşteri ihtiyaçlarına uyacak şekilde ayarlanır. Yerleşik hesap makinesi maliyetleri kesin bir şekilde tahmin etmenizi sağlar; böylece teklifler şeffaf olur ve müşteriler ne bekleyeceklerini tam olarak bilir.

Stape ayrıca barındırmayı daha istikrarlı ve yönetimi daha kolay hale getiren ek özellikler de sunar.

Verileri zenginleştiren özellikler

• Cookie Keeper, çerez ömrünü uzatarak tekrarlanan ziyaretlerin ve dönüşümlerin kısa tarayıcı sınırlarının ötesinde kaydedilmesini sağlar.
• Custom Loader, reklam engelleyiciler varsayılan komut dosyalarını gizlediğinde bile izlemenin çalışmasına yardımcı olur; böylece teknoloji yığınınıza daha fazla etkinlik ulaşır.
• User ID kalıcı bir kimlik atar; böylece aynı kişinin işlemleri oturumlar arasında ve alanlar arası kimlik seçeneğiyle birden fazla alan adı genelinde birbirine bağlanabilir.

Hata ayıklama ve test süreçlerine yardımcı olan özellikler:

• Kayıtlar, hızlı kontroller ve sorunların daha çabuk tespiti için istek ayrıntılarını gösterir.
• Ad Blocker Info, bir ziyaretçinin ne zaman reklam engelleyici kullandığını gösterir; böylece testler sırasında bunun etkisini görebilirsiniz.
• Bot Tespiti, her ziyaretçiye 0 ile 100 arasında bir puan verir. 50 ile 75 arasında puana sahip trafik olası bot olarak işaretlenir; 75'in üzerindeki trafik ise kontrol edilen tüm parametrelerin net bot davranışı göstermesi nedeniyle engellenir.

Ajanslar için istemci tarafı izleme sürekli aksaklıklar yaşar. Raporlarda etkinlikler eksik kaldığında platformlar sinyal kaybeder ve optimizasyonlar eksik verilere dayandığı için stratejiler yavaşlar. Sunucu tarafı izleme, dönüşümleri daha tutarlı hale getirerek ve CRM sistemleri veya çevrimdışı satışlar gibi kaynakları aynı akışa dahil ederek bu durumu değiştirir.

Stape ile ajanslar, sunucu tarafı izlemeyi işlerinin bir parçası haline getirmek için ihtiyaç duydukları her şeye sahip olur. Ajans hesabı projelerin yönetimini kolaylaştırır ve Ortaklık Programı sürekli gelir sağlar; bu sırada Setup Wizard veya otomatik ölçeklendirme gibi özellikler günlük kurulumlardaki manuel eforu azaltır. Fiyatlandırma net kaldığı için maliyetleri planlamak ve müşterilere açıklamak daha kolaydır. Bunun pratikte nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız, Stape'e kaydolun ve deneyin.

Teklifinizi daha da güçlendirmek için ajanslar, sunucu tarafı izlemeyi analiz desteği, yapay zeka iş akışı kurulumu ve kârlılık odaklı raporlama dahil olmak üzere ek hizmetlerle birleştirebilir.