Чому вашому агентству потрібно почати впроваджувати відстеження на стороні сервера для клієнтів

Теги на стороні сервера надають багато переваг, яких немає у тегів на стороні клієнта, і як агентство, ви повинні максимально використовувати всі інструменти, які є у вашому розпорядженні, щоб забезпечити найкращі результати для ваших клієнтів. 

У цьому блозі ми запевнимо вас, що серверне відстеження - це правильний вибір, а також поговоримо про серверне відстеження, його вартість та поради щодо його налаштування для вашого агентства.

Відстеження на стороні сервера - це спосіб збору даних про взаємодію користувача з веб-сайтом, додатком або іншими цифровими платформами. Інформація надсилається на сервер (замість того, щоб залишатися в браузері користувача), коли користувач отримує доступ до сторінки або взаємодіє з нею. Потім вона передається до аналітичних інструментів.

Цей вид аналізу допомагає зрозуміти, як клієнти використовують продукти та послуги, щоб оптимізувати стратегію компанії для кращого користувацького досвіду.

У нас є більш детальна стаття в блозі про те, що таке теги на стороні сервера, яку ви можете знайти тут.

Відстеження на стороні сервера може надати цінну інформацію для рекламних агентств та фахівців з аналітики. Використання цього методу збору даних відкриває безліч точної, детальної інформації про поведінку користувачів - безцінні знання, які дозволяють компаніям розробляти більш орієнтовані на дані маркетингові стратегії.

За допомогою s2s-трекінгу рекламні агентства можуть досягати більш економічно ефективних результатів кампаній. Наприклад, користувачі конверсійного API Facebook побачили вражаюче середнє зниження витрат на результат на 13%. Крім того, документація CAPI Snapchat обіцяє забезпечити більш ефективну вартість за дію після впровадження s2s інтеграції.

Давайте розглянемо, як саме ваша установа може скористатися перевагами відстеження на стороні сервера:

• Краща оптимізація кампанії.

Рекламні платформи матимуть доступ до даних відстеження на стороні сервера, які можуть бути використані для покращення кампаній та максимізації економічної ефективності. Ця важлива інформація дозволяє точно оптимізувати рекламні стратегії, що призведе до величезного успіху. Критично важливим фактором є те, що за допомогою ss-тегів ви можете обмінюватися даними користувачів з рекламними платформами.

• Краща атрибуція

Тегування на стороні сервера використовує сторонні файли cookie для забезпечення точного відстеження конверсій для рекламних платформ - це виграш як в точності, так і в довговічності. Завдяки цьому кліки можуть залишатися пов'язаними з конверсіями до двох років, а не лише сім днів, як у випадку з опцією сторонніх файлів cookie для стандартного веб-відстеження.

• Якісна користувацька аудиторія та аудиторія lookalike

За допомогою Conversions API ви можете створювати впливові користувацькі аудиторії, які можна використовувати для ремаркетингу або для створення Lookalikes і почати таргетувати клієнтів з новою силою. Знову ж таки, це пов'язано з тим, що ви можете ділитися якісними первинними даними з рекламними мережами.

• Покращена аналітика

Розблокуйте потужність метрик з усіх ваших маркетингових каналів, щоб краще зрозуміти успіх кампанії. За допомогою Conversions API ви можете отримати доступ до більш глибокої аналітики і надалі покращувати результати ефективності.

• Офлайн-конверсії

Серверний спосіб відстеження - це не тільки відмінне рішення для відстеження конверсій, що відбулися на вашому сайті, але ви також можете використовувати його для відстеження телефонних замовлень, замовлень в магазині і будь-яких дій в офлайні.

Такий вид відстеження дозволяє компанії краще зрозуміти, які маркетингові кампанії та стратегії спонукають клієнтів здійснювати покупки онлайн або офлайн.

Нещодавно у нас була стаття про найпопулярніші інструменти для серверного трекінгу. І ми хотіли б поговорити про серверний Google Tag Manager. Це відмінний вибір для ваших клієнтів, які хочуть впорядкувати і оптимізувати процес створення тегів на стороні сервера:

• інтерфейс sGTM простий у використанні і зрозумілий, що робить його ідеальним рішенням як для досвідчених розробників, так і для тих, хто тільки починає працювати з тегами на стороні сервера.
• економія часу за рахунок відсутності необхідності ручного нанесення коду на кожен тег окремо.
• доступ до бібліотеки шаблонів, за допомогою яких можна швидко налаштувати теги, не потребуючи додаткових знань.
• підтримка дотримання вимог GDPR при використанні хмарної інфраструктури ЄС.

І найголовніше, з сервером GTM ви можете мати більш точні дані, швидший час завантаження веб-сайту та додатковий контроль над конфіденційністю.

Stape - найкращий вибір для хостингу sGTM, і ми пояснимо чому: 

• У нас є вигідні тарифні плани. Ви можете почати з безкоштовного плану або вибрати один із стандартних планів, який підходить для вашого сайту.
• Процес налаштування займає всього 2 хвилини.
• Кастомний завантажувач. Допоможе точніше встановити і продовжити термін дії файлів cookie.
• Preview header. Ви можете відправляти запити на серверний контейнера Google Tag Manager з іншого місця (не з web GTM).
• Швидше завантаження gtm.js/gtag.js/analytics.js.
• Не потрібно запускати скрипти, якщо ви хочете перейти до виробничого середовища. Хостинг Stape зробить цю роботу за вас і менш ніж за 30 секунд
• Відсутність додаткового налаштування в серверному GTM контейнері
• Автомасштабування. На відміну від GC, Stape не має додаткових зборів за автомасштабування.
• Логи, які допомагають зрозуміти, які дані були відправлені на сервер GTM і яка відповідь була відправлена.
• Доступ до API.
• Багато серверних зон.
• Глобальний CDN. Він використовує платформу Cloudflare, яка завантажує js-файли з сервера, розташованого ближче до відвідувачів вашого сайту, що забезпечує більш високу швидкість завантаження веб-сторінок.

І багато іншого!

Stape пропонує дві основні функції для агентств.

Агентський акаунт

Агентський акаунт дозволяє створювати субакаунти для своїх клієнтів та керувати їх контейнерами. У той же час, ваш клієнт матиме свої облікові дані для входу до свого акаунта. Він виглядає як спрощена версія облікового запису Google Ads MCC або FB Business manager.

Агентський акаунт найкраще підходить, коли Вам потрібно управляти виставленням рахунків окремо для кожного клієнта. Однак, стандартний обліковий запис буде працювати краще, якщо ви хочете використовувати один рахунок для всіх клієнтів.

Після того, як на рахунку Вашого агентства буде більше 5 оплачених контейнерів, Ви можете подати заявку на участь у Партнерській програмі або отримати знижку на послуги від stape для Ваших клієнтів.

Партнерська програма ділиться 30% від вартості підписки вашого клієнта. Для завершення конвертації агентського акаунта в партнерський необхідно підписати Партнерську угоду та NDA.

Якщо ви не зацікавлені в розподілі доходу, ми можемо створити промокод на 15%, який ви зможете застосувати до підписки вашого клієнта.

Налаштування відстеження на стороні сервера

Якщо команда вашого агентства хотіла б почати впроваджувати серверне відстеження для своїх клієнтів, але потребує допомоги, з чого почати, ми можемо допомогти вам з налаштуванням, навчити вашу команду і надалі надавати консультації або проводити аудит, якщо це необхідно.

Багато агентств вже скористалися цією пропозицією, щоб навчити свою команду впроваджувати ss-відстеження, а деякі навіть передали на аутсорсинг Stape налаштування тегів на стороні сервера.

Щоб дізнатися вартість послуги з налаштування Вашого сайту, дайте відповідь на ці прості запитання, і ми надішлемо Вам пропозицію. Якщо вас цікавить аудит, то ця анкета для вас. Або ви можете надіслати листа на електронну пошту agency@stape.io. 

Як видно з усього вищесказаного, рекламувати Stape буде легко.

Якщо ви не знайомі з відстеженням на стороні сервера, ви можете:

• скористатися нашим блогом, щоб отримати всю детальну інформацію.
• отримати допомогу від команди експертів, які можуть налаштувати ss tracking для вашого клієнта, надати консультацію, відповісти на ваші запитання або провести аудит вашої системи.
• передати всю конфігурацію на стороні сервера на аутсорсинг нашому агентству.

Якщо ваша установа ще не впроваджує теги на стороні сервера, зараз саме час почати. Зверніться за допомогою до служби підтримки Stape. Ми допоможемо вам налаштувати систему, яка зробить управління тегами простим і ефективним як для вас, так і для ваших клієнтів. Ми з нетерпінням чекаємо зворотнього зв'язку!