Por qué su agencia debe empezar a implementar el etiquetado del lado del servidor para los clientes

El etiquetado del lado del servidor ofrece muchas ventajas que no ofrece el etiquetado del lado del cliente y, como agencia, debe aprovechar al máximo todas las herramientas a su disposición para ofrecer los mejores resultados posibles a sus clientes. 

En esta entrada del blog, le aseguraremos que el seguimiento del lado del servidor es la elección correcta y hablaremos sobre el seguimiento del lado del servidor, su coste y consejos sobre cómo configurarlo para su agencia.

El seguimiento del lado del servidor es una forma de recopilar datos sobre las interacciones del usuario con un sitio web, una aplicación u otras plataformas digitales. La información se envía al servidor (en lugar de quedarse en el navegador del usuario) cuando un usuario accede a una página o interactúa con ella. Luego se traslada a herramientas analíticas.

Este tipo de análisis ayuda a comprender cómo utilizan los clientes los productos y servicios para optimizar la estrategia de la empresa en aras de una mejor experiencia del usuario.

Tenemos una entrada de blog más detallada sobre qué es el etiquetado del lado del servidor que puede encontrar aquí.

El seguimiento del lado del servidor puede proporcionar información valiosa para las agencias de publicidad y los especialistas en análisis. El uso de este método de recopilación de datos proporciona una gran cantidad de información precisa y detallada sobre el comportamiento de los usuarios, un conocimiento muy valioso que permite a las empresas elaborar estrategias de marketing más orientadas a los datos.

Con la ayuda del seguimiento s2s, las agencias de publicidad pueden conseguir resultados más rentables en sus campañas. Por ejemplo, los usuarios de la API de conversión de Facebook han experimentado un impresionante descenso medio del 13 % en el coste por resultado. Además, la documentación CAPI de Snapchat promete ofrecer un coste por acción más eficiente tras implementar la integración de s2s.

Echemos un vistazo a cómo puede aprovechar exactamente su agencia el seguimiento del lado del servidor:

• Mejor optimización de las campañas.

Las plataformas publicitarias tendrán acceso a los datos de seguimiento del servidor, que pueden utilizarse para mejorar las campañas y maximizar la rentabilidad. Esta información esencial permite optimizar con precisión las estrategias publicitarias, lo que se traducirá en un enorme éxito. El factor crítico es que con el etiquetado ss se pueden compartir datos de usuarios de primera parte con las plataformas publicitarias.

• Mejor atribución

El etiquetado del lado del servidor utiliza cookies de origen para garantizar un seguimiento preciso de las conversiones para las plataformas publicitarias, lo que supone una ventaja tanto en precisión como en longevidad. Con ellas, los clics pueden permanecer asociados a las conversiones hasta dos años, en lugar de los escasos siete días de la opción de cookies de terceros del seguimiento web estándar.

• Audiencias personalizadas de calidad y lookalike

Con Conversions API, puede crear audiencias personalizadas influyentes que pueden utilizarse para remarketing o para crear Lookalikes y empezar a dirigirse a los clientes con renovado vigor. Una vez más, esto se debe a que puede compartir datos de origen de calidad con las redes publicitarias.

• Analítica mejorada

Libere el poder de las métricas de todos sus canales de marketing para comprender mejor el éxito de la campaña. Con la API de conversiones, puede acceder a información más detallada y ampliar los resultados de rendimiento.

• Conversiones offline

El servidor no sólo es una solución excelente para realizar el seguimiento de las conversiones que se producen en su sitio web, sino que también puede utilizarlo para realizar el seguimiento de los pedidos telefónicos, los pedidos en tienda y cualquier acción fuera de línea.

Este tipo de seguimiento permite a una empresa comprender mejor qué campañas y estrategias de marketing impulsan a los clientes a realizar compras en línea o fuera de línea.

Recientemente tuvimos un artículo sobre las herramientas más populares para el seguimiento de ss. Y nos gustaría hablar sobre el servidor Google Tag Manager. Es una excelente opción para sus clientes que buscan agilizar y optimizar su proceso de etiquetado del lado del servidor:

• La interfaz de sGTM es fácil de usar y comprender, lo que la convierte en la solución ideal tanto para desarrolladores experimentados como para aquellos que se inician en el etiquetado del lado del servidor.
• ahorro de tiempo al eliminar la necesidad de codificar manualmente cada etiqueta por separado.
• acceso a una biblioteca de plantillas que pueden utilizarse para configurar rápidamente las etiquetas sin necesidad de conocimientos adicionales.
• apoya el cumplimiento con GDPR al aprovechar la infraestructura de nube de la UE.

Y lo que es más importante, con GTM de servidor puede disponer de datos más precisos, un tiempo de carga del sitio web más rápido y un control adicional sobre la privacidad.

Stape es una de las mejores opciones para el alojamiento sGTM, y permítanos explicarle por qué: 

• Tenemos planes de precios inmejorables. Puede empezar con el plan gratuito o elegir uno de los planes estándar que se adapten a su sitio web.
• El proceso de configuración dura sólo 2 minutos.
• Cargador personalizado. Ayudará a establecer con mayor precisión y prolongar las cookies.
• Preview header. Puede enviar solicitudes al contenedor de Google Tag Manager del servidor desde otro lugar (no desde GTM web).
• Tiempo de carga de gtm.js/gtag.js/analytics.js más rápido.
• No es necesario ejecutar scripts si desea actualizar al entorno de producción. Stape hosting hará el trabajo por usted y en menos de 30 segundos
• Sin configuración adicional en el contenedor GTM del servidor
• Autoescala. Stape no tiene cargos adicionales por el autoescalado a diferencia de GC.
• Logs que ayudan a comprender qué datos se enviaron al servidor GTM y qué respuesta se envió.
• Acceso a la API.
• Múltiples zonas de servidores.
• CDN global. Utiliza la plataforma de Cloudflare, que carga archivos js desde un servidor que reside más cerca de los visitantes de su sitio, lo que resulta en velocidades de carga de páginas web más rápidas.

¡Y mucho más!

Stape ofrece dos funciones principales para las agencias.

Cuenta de Agencia

Una cuenta de agencia le permite crear subcuentas para sus clientes y gestionar sus contenedores. Al mismo tiempo, su cliente tendrá sus credenciales de acceso a su cuenta stape. Parece una versión simplificada de una cuenta de Google Ads MCC o de un gestor de FB Business.

Una cuenta de Agencia funciona mejor cuando necesita gestionar la facturación por separado para cada cliente. Sin embargo, una cuenta estándar funcionaría mejor si quiere utilizar una única facturación para todos los clientes.

Una vez que haya más de 5 contenedores pagados en su cuenta de agencia, podrá solicitar un programa de socios u obtener un descuento en el servicio de stape para sus clientes.

El programa de socios comparte el 30% del valor de la suscripción de su cliente. Debemos firmar un contrato de socio y un acuerdo de confidencialidad para terminar de convertir la cuenta de agencia en una cuenta de socio.

Si no está interesado en el reparto de ingresos, podemos crear un código promocional del 15% que podrá aplicar a la suscripción de su cliente.

Configuración del seguimiento del lado del servidor

Si el equipo de su agencia desea empezar a implantar el seguimiento del lado del servidor para sus clientes pero necesita ayuda para saber por dónde empezar, podemos ayudarle con la configuración, enseñar a su equipo y ofrecer consultas o auditorías posteriores si es necesario.

Muchas agencias ya han aprovechado esta oferta para enseñar a su equipo a implantar el seguimiento de ss, o algunas incluso subcontratan a stape la configuración del etiquetado en el servidor.

Para conocer el precio del servicio de configuración de su sitio web, responda a estas sencillas preguntas y le enviaremos un presupuesto. En caso de que esté interesado en una auditoría, este cuestionario es para usted. O puede enviar un correo electrónico a agency@stape.io. 

Como puede ver por todo lo dicho anteriormente, promocionar Stape será fácil.

En caso de que no esté familiarizado con el seguimiento del lado del servidor, puede:

• utilizar nuestro blog para obtener toda la información detallada.
• utilizar nuestro blog para obtener toda la ayuda que necesite de un equipo de expertos que pueden configurar el seguimiento de ss para su cliente, asesorarle para responder a sus preguntas o realizar una auditoría de su configuración.
• externalizar toda la configuración del servidor a nuestra agencia.

Si su agencia aún no está implementando el etiquetado del lado del servidor, ahora es el momento de empezar. Póngase en contacto con el soporte de Stape. Podemos ayudarle a configurar un sistema que haga que la gestión de etiquetas sea fácil y eficaz tanto para usted como para sus clientes. Esperamos tener una comunicación con usted pronto!