Почему вашему агентству необходимо начать внедрять серверное отслеживание для клиентов

Теги на стороне сервера дает множество преимуществ, которых нет у тегов на стороне клиента, и вам, как агентству, необходимо максимально использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты для достижения наилучших результатов для ваших клиентов. 

В этой статье блога мы убедим вас в том, что отслеживание на стороне сервера - правильный выбор, а также расскажем об отслеживании на стороне сервера, его стоимости и советах по его настройке для вашего агентства.

Отслеживание на стороне сервера - это способ сбора данных о взаимодействии пользователя с веб-сайтом, приложением или другими цифровыми платформами. Информация отправляется на сервер (вместо того, чтобы оставаться в браузере пользователя), когда пользователь заходит на страницу или взаимодействует с ней. Затем она передается в аналитические инструменты.

Этот вид анализа помогает понять, как клиенты используют продукты и услуги, чтобы оптимизировать стратегию компании для улучшения пользовательского опыта.

У нас есть более подробная статья в блоге о том, что такое теги на стороне сервера, которую вы можете найти здесь.

Отслеживание на стороне сервера может дать ценные сведения для рекламных агентств и специалистов по аналитике. Использование этого метода сбора данных позволяет получить множество точной и подробной информации о поведении пользователей - бесценные знания, которые позволяют компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, более ориентированные на данные.

С помощью отслеживания s2s рекламные агентства могут добиться более экономически эффективных результатов кампании. Например, пользователи API конверсии Facebook отметили впечатляющее снижение стоимости одного результата в среднем на 13%. Кроме того, CAPI-документация Snapchat обещает обеспечить более эффективную стоимость одного действия после внедрения s2s-интеграции.

Давайте рассмотрим, как именно ваше агентство может воспользоваться преимуществами отслеживания на стороне сервера:

• Лучшая оптимизация кампаний.

Рекламные платформы получат доступ к данным отслеживания на стороне сервера, которые могут быть использованы для улучшения кампаний и максимизации эффективности затрат. Эта важная информация позволяет точно оптимизировать рекламные стратегии, что приведет к огромному успеху. Важным фактором является то, что с помощью ss-тегов вы можете передавать рекламным платформам данные о пользователях от 1-го лица.

• Лучшая атрибуция

Для обеспечения точного отслеживания конверсий на рекламных платформах в тегах на стороне сервера используются файлы cookie первой стороны, что является выигрышем как в плане точности, так и в плане долговечности. С их помощью клики могут оставаться связанными с конверсиями в течение двух лет, а не семи дней, как при стандартном веб-отслеживании с помощью сторонних файлов cookie.

• Качественная пользовательская и lookalike аудитория

С помощью Conversions API вы можете создавать влиятельные пользовательские аудитории, которые можно использовать для ремаркетинга или для создания Lookalikes и с новой силой начать нацеливаться на клиентов. Опять же, это происходит потому, что вы можете делиться качественными данными первой стороны с рекламными сетями.

• Улучшенная аналитика

Раскройте потенциал показателей всех ваших маркетинговых каналов, чтобы лучше понять успех кампании. С помощью Conversions API вы сможете получить доступ к более глубоким сведениям и в дальнейшем развивать результаты работы.

• Оффлайн-конверсии

Серверная сторона - это не только отличное решение для отслеживания конверсий, произошедших на вашем сайте, но вы также можете использовать ее для отслеживания телефонных заказов, заказов в магазине и любых действий в оффлайне.

Такой вид отслеживания позволяет компании лучше понять, какие маркетинговые кампании и стратегии побуждают клиентов совершать покупки онлайн или офлайн.

Недавно у нас была статья о самых популярных инструментах для ss-трекинга. И мы хотели бы поговорить о серверном Google Tag Manager. Это отличный выбор для ваших клиентов, желающих упростить и оптимизировать процесс тегов на стороне сервера:

• интерфейс sGTM прост в использовании и понятен, что делает его идеальным решением как для опытных разработчиков, так и для тех, кто только начинает работать с тегами на стороне сервера.
• экономия времени благодаря отсутствию необходимости ручного кодирования каждого тега в отдельности.
• доступ к библиотеке шаблонов, которые можно использовать для быстрой настройки тегов, не требуя дополнительных знаний.
• поддержка соответствия требованиям GDPR при использовании облачной инфраструктуры ЕС.

И самое главное, с серверным GTM вы можете иметь более точные данные, более быстрое время загрузки сайта и дополнительный контроль над конфиденциальностью.

Stape - один из лучших вариантов для sGTM-хостинга, и сейчас мы объясним почему: 

• Мы предлагаем выгодные тарифные планы. Вы можете начать с бесплатного плана или выбрать один из стандартных планов, который подходит для вашего сайта.
• Процесс настройки занимает всего 2 минуты.
• Custom loader. Он поможет установить более точные и продолжительные файлы cookie.
• Preview header. Вы можете отправлять запросы на серверный контейнер Google Tag Manager из других мест (не из веб-GTM).
• Более быстрое время загрузки gtm.js/gtag.js/analytics.js.
• Нет необходимости запускать скрипты, если вы хотите обновить производственную среду. Stape hosting сделает эту работу за вас и менее чем за 30 секунд
• Никакой дополнительной конфигурации в серверном контейнере GTM
• Автомасштабирование. В Stape нет дополнительной платы за автомасштабирование, в отличие от GC.
• Логи, которые помогают понять, какие данные были отправлены на сервер GTM и какой ответ был отправлен.
• Доступ к API.
• Несколько серверных зон.
• Global CDN. Он использует платформу Cloudflare, которая загружает js-файлы с сервера, расположенного ближе к посетителям вашего сайта, что обеспечивает более высокую скорость загрузки веб-страниц.

И многое другое!

Stape предлагает две основные функции для агентств.

Агентский аккаунт

Агентский аккаунт позволяет создавать субаккаунты для ваших клиентов и управлять их контейнерами. В то же время у вашего клиента будут свои учетные данные для входа в его аккаунт stape. Это похоже на упрощенную версию аккаунта Google Ads MCC или менеджера FB Business.

Агентский аккаунт лучше всего подходит, если вам нужно управлять выставлением счетов отдельно для каждого клиента. Однако стандартная учетная запись лучше подойдет, если вы хотите использовать один биллинг для всех клиентов.

Как только на счету вашего агентства окажется более 5 оплаченных контейнеров, вы сможете подать заявку на участие в партнерской программе или получить скидку на услуги stape для своих клиентов.

Партнерская программа разделяет 30% от стоимости подписки вашего клиента. Мы должны подписать Партнерский контракт и NDA, чтобы завершить преобразование агентского аккаунта в партнерский.

Если вы не заинтересованы в разделении доходов, мы можем создать промо-код на 15%, который вы сможете применить к подписке вашего клиента.

Настройка отслеживания на стороне сервера

Если команда вашего агентства хочет начать внедрение серверного отслеживания для своих клиентов, но нуждается в помощи, чтобы понять, с чего начать, мы можем помочь вам с настройкой, обучить вашу команду и предоставить консультации или аудит позже, если потребуется.

Многие агентства уже воспользовались этим предложением, чтобы научить свою команду внедрять ss tracking, а некоторые даже передали настройку тегов на стороне сервера компании stape.

Чтобы узнать стоимость услуг по настройке вашего сайта, ответьте на эти простые вопросы, и мы вышлем вам предложение. Если вас интересует аудит, то эта анкета для вас. Или вы можете отправить письмо по адресу agency@stape.io. 

Как видно из всего сказанного выше, продвигать Stape будет легко.

Если вы не знакомы с отслеживанием на стороне сервера, вы можете:

• использовать наш блог, чтобы получить всю подробную информацию.
• получить помощь команды экспертов, которые могут настроить ss tracking для вашего клиента, предоставить консультацию, чтобы ответить на ваши вопросы, или провести аудит вашей установки.
• передать всю настройку сервера нашему агентству.

Если ваше агентство еще не внедрило теги на стороне сервера, сейчас самое время начать. Обратитесь за помощью в службу поддержки Stape. Мы поможем вам настроить систему, которая сделает управление тегами простым и эффективным как для вас, так и для ваших клиентов. Ждем вашего сообщения в скором времени!