Отслеживание на стороне сервера - это отличный способ улучшить производительность сайта, повлиять на вашу рекламную стратегию и дать вам всевозможные сведения о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом. В этой статье блога мы познакомим вас с тегами на стороне сервера и рассмотрим некоторые из наиболее популярных инструментов отслеживания на стороне сервера. Мы также проверим, какое программное обеспечение может подойти вашей компании в зависимости от его вида и набора функций.
Отслеживание на стороне сервера - это тип отслеживания/сбора данных, при котором вместо браузера клиента используется сервер. Вы устанавливаете и управляете им самостоятельно, но принцип работы точно такой же, как и в случае с отслеживанием на стороне клиента - только теперь есть дополнительный шаг. На этом сервере облачный сервер тегов получает данные о событиях на вашем сайте и затем передает их аналитическим системам.
SS-теги могут помочь вашему сайту загружаться быстрее, справиться с потерей данных, вызванной ITP, и ограничениями iOS, а также уменьшить влияние AdBlockers. Это обусловлено двумя факторами: использованием пользовательского поддомена для отслеживания на стороне сервера, который устанавливает cookies первой стороны и потоки данных на стороне сервера, которые невозможно отключить или обнаружить, и заменой тяжелого javascript, размещенного на вашем сайте.
Однако у ss tagging есть два недостатка: цена и сложность. Облачные серверы, обрабатывающие все запрашиваемые данные, являются жизненно важным компонентом ss tagging, и за серверы нужно платить отдельно. Кроме того, хотя sGTM выглядит сравнимо с веб-версией, логика настройки ss tagging отличается. В результате это может привести к недоразумениям и проблемам при создании ss-тегов.
Но тут на помощь приходит Stape! Хостинг Stape для сервера Google Tag Manager - это не просто самый дешевый и простой в настройке хостинг. Мы также предлагаем многочисленные возможности хостинга и решения для тегов на стороне сервера, делая ваш опыт использования тегов легким.
1. Увеличение срока службы файлов cookie
Сторонние файлы cookie уходят в прошлое. Одним из последних, но наиболее популярных браузеров, которые все еще полагаются на сторонние файлы cookie, является Chrome. Все остальные крупные игроки, такие как Safari и Firefox, уже несколько лет ограничивают срок жизни сторонних файлов cookie до 7 дней. Даже Chrome планирует перестать полагаться на сторонние файлы cookie к 2024 году. Кстати, они уже два раза откладывали закат сторонних файлов cookie, так что кто знает, произойдет ли это в 2024 году.
С помощью тегов на стороне сервера вы можете установить защищенные куки от первой стороны, которые будут жить 2 года или до тех пор, пока пользователь не очистит куки. Это позволяет провести более точный анализ пути пользователя и точно оценить влияние каждого источника трафика на конверсии.
2. Улучшение атрибуции платной рекламы
Данные - это новая валюта в платной рекламе. Однако для отслеживания поведения ваших клиентов необходимо нечто большее - вам нужны точные данные, которые расскажут историю о том, кто они такие и как лучше обратиться к ним с рекламой, предложениями или другими сообщениями, соответствующими их потребностям. Именно в этом и заключается правильная атрибуция.
Отслеживание на стороне сервера может помочь вам повысить качество и точность данных о клиентах, передаваемых вместе с конверсиями в каждую рекламную сеть. Например, при надлежащем сроке службы cookie и данных о пользователях от первой стороны платные каналы, такие как Facebook или TikTok, получают должный уровень кредита для своих кампаний, предоставляя значимые данные о канале или кампании, ответственной за каждую конверсию. Узнайте больше об отслеживании серверов FB, TikTok ss, Snapchat ss и Google ads в нашем блоге.
3. Помощь в соблюдении правил конфиденциальности, таких как GDPR.
Библиотеки JavaScript на сайте могут отслеживать не только то, о чем вы их просите, но и любую дополнительную информацию об устройстве, пользователе и многом другом, которую они могут найти на сайте.
С тегами ss дело обстоит иначе. С ss у вас есть полный контроль и право собственности на данные, собранные на сайте. Только вы можете решить, к каким данным может получить доступ каждая платформа, и быть на 100% уверенным, что никакие другие данные не будут собраны без вашего разрешения.
Еще один важный аспект заключается в том, что принадлежащие Европе серверы тегов могут помочь веб-сайтам ЕС соответствовать GDPR, который запрещает передачу данных европейских клиентов за пределы ЕС. В 2022 году произошло несколько инцидентов, связанных с незаконным использованием Google Analytics в ЕС. Но, скорее всего, это только начало, и последующие нормативные акты будут рассматривать другие популярные платформы, такие как Facebook, Instagram, Bing и т.д.
4. Улучшение скорости страниц сайта
Загрузка страниц сайта может замедляться из-за скриптов отслеживания. Например, вы могли слышать, что добавление на ваш сайт аналитического или маркетингового JavaScript может замедлить работу сайта. Это связано с тем, что эти скрипты требуют времени и ресурсов перед выполнением, что приводит к увеличению времени загрузки веб-страниц. Это не только влияет на органическое ранжирование, но и может быть заметно для конечного пользователя, особенно для тех, у кого медленный интернет.
С помощью инструментов отслеживания на стороне сервера вы можете ограничиться одним скриптом отслеживания на вашем сайте, который распространяет информацию в аналитические или маркетинговые инструменты. Распределение данных происходит на стороне сервера, не оказывая никакого влияния на производительность сайта.
На рынке существует множество инструментов, которые помогают настроить межсерверное отслеживание, например, серверный Google Tag Manager, Segment, Tealium, Adobe Launch и другие небольшие игроки. В этом руководстве я остановлюсь на трех самых популярных: серверном Google Tag Manager, Segment и Tealium.
sGTM - самый популярный инструмент для настройки и управления тегами на стороне сервера. Контейнер sGTM был выпущен в 2020 году, и его интерфейс очень похож на веб-интерфейс. Единственным существенным отличием является добавление нового компонента - клиента. Клиент утверждает и обрабатывает запросы в sGTM к данным о событиях.
sGTM - одно из самых дешевых решений для тегов между серверами. Вы должны купить облачные серверы для обработки и распространения данных с вашего сервера на серверы платформы. С помощью stape вы должны разместить свои контейнеры sGTM за 20 долларов в месяц. У нас даже есть бесплатный уровень для небольших веб-сайтов.
Плюсы:
• интерфейс бесплатен для использования. Вам нужно платить только за серверы
• самый популярный инструмент отслеживания на стороне сервера. С его помощью легко найти how-tos, фрилансеров или компании, которые могут настроить ss через sGTM
• галерея шаблонов сообщества с кучей запросов и решений для sGTM. Кроме того, самые известные игроки в сфере рекламы и отслеживания продают свои теги, клиенты и триггеры для sGTM
• Использование sGTM позволяет обеспечить соответствие требованиям GDPR при использовании облачной инфраструктуры ЕС
Минусы:
• для тех, кто не знаком с GTM, может оказаться сложным в настройке
• отсутствие поддержки со стороны Google Tag Manager
Segment - это инструмент, который сочетает в себе функциональность веб- и серверного GTM, добавляя сверху несколько функций, таких как персоны или CDP. По сравнению с GTM, Segment попытался сделать процесс тегов более простым. Изначально он был разработан как инструмент тегов для нетехнических специалистов.
Но за простоту приходится платить большую цену. У Segment есть план Free, который подходит для небольших сайтов с менее чем 1000 посетителей в месяц и использует только два направления. Большинству небольших сайтов потребуется следующий уровень, который стоит 120 долларов США в месяц и включает 10 000 посетителей в месяц. Если у вас более значительный бизнес с более чем 30 000 пользователями в день, вам придется заплатить больше.
В конечном итоге вам может быть выгоднее нанять специалиста по sGTM для настройки web GTM и тегов sGTM и заплатить единовременную стоимость настройки, чем осуществлять постоянные расходы, которые будут расти по мере роста вашего сайта.
Плюсы:
• простой в настройке инструмент.
• довольно часто разрабатывает новые направления и интеграции
• обеспечивает поддержку по электронной почте даже для бесплатного уровня
• помимо веб- и серверных инструментов тегов, предлагают собственные решения.
Минусы:
• затраты. Это может быть в 100 раз дороже, чем использование GTM. Все зависит от объема трафика и инструментов пакета, который вам нужен.
• нет галереи сообщества, что влияет на количество интеграций.
• Соответствие требованиям GDPR может стать проблемой.
По моему опыту, Tealium выбирают крупные корпоративные компании, которые по каким-то причинам не хотят использовать GTM либо из-за стоимости Google360, либо из-за возможностей, которые Tealium предлагает по сравнению с GTM.
Универсальность Tealium делает его сложным в использовании инструментом. Освоение этой платформы потребует времени, но когда вы поймете, чего можно достичь, не будет границ!
Плюсы:
• расширенный набор функций для тегов
• доступна служба поддержки
Минусы:
• цена корпоративного уровня
• сложность
Я считаю, что серверный GTM - лучший вариант для ss-тегов среди всех инструментов. Причины просты: веб-GTM бесплатен, а sGTM дешевле большинства конкурентов. Кроме того, количество интеграций в sGTM огромно благодаря галерее сообщества.
Вы даже можете нанять специалиста для разработки индивидуального решения для вас. Кстати, в компании stape мы часто делаем это для наших клиентов, так что если вам нужна помощь с пользовательским тегом или интеграцией с базой данных и т.д., обращайтесь на agency@stape.io.
Пожалуйста, посетите блог stape, если вам интересно, какие возможности может дать вам sGTM. У нас есть много статей, посвященных только sGTM-тегам и более продвинутым техникам, таким как обогащение данных, хранение данных и т.д.
Спасибо за чтение! Мы надеемся, что эта статья помогла познакомить вас с серверными тегами и показала вам некоторые из наиболее популярных инструментов отслеживания на стороне сервера. Если вы хотите узнать больше о sGTM или о том, какие возможности он может предложить вашей компании, у Stape есть отличные решения. Наша команда экспертов всегда рада помочь новым пользователям начать работу с отслеживанием и ответить на любые вопросы.
