Die serverseitige Tracking ist eine großartige Möglichkeit, die Leistung der Website zu verbessern, Ihre Werbestrategie zu beeinflussen und Ihnen alle möglichen Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit der Website zu geben. In diesem Blog-Artikel stellen wir Ihnen das serverseitige Tagging vor und werfen einen Blick auf einige der beliebtesten serverseitigen Tracking-Tools. Wir werden auch prüfen, welche Software je nach Art und Funktionsumfang für Ihr Unternehmen geeignet ist.
Serverseitiges Tracking ist eine Art von Tracking/Datenerfassung, bei der ein Server und nicht der Browser des Kunden beteiligt ist. Sie installieren und verwalten es selbst, aber das Prinzip ist dasselbe wie beim clientseitigen Tagging - nur gibt es jetzt einen zusätzlichen Schritt. Auf diesem Server holt ein Cloud-Tagging-Server die Daten über die Ereignisse auf Ihrer Website ab und leitet sie dann an die Analysesysteme weiter.
SS-Tagging kann dazu beitragen, dass Ihre Website schneller lädt, Datenverluste durch ITPs und iOS-Einschränkungen bewältigt und die Auswirkungen von AdBlockern verringert werden. Dies ist auf zwei Faktoren zurückzuführen: die Verwendung einer nutzerdefinierten Subdomain für das serverseitige Tracking, das Erstanbieter-Cookies und serverseitige Datenströme einrichtet, die nicht deaktiviert oder erkannt werden können und schweres Javascript auf Ihrer Website ersetzen.
Das SS-Tagging hat jedoch zwei Nachteile: Kosten und Komplexität. Cloud-Server, die alle angeforderten Daten verarbeiten, sind ein wesentlicher Bestandteil des SS-Tagging, und die Server müssen separat bezahlt werden. Auch wenn sGTM mit der Webversion vergleichbar ist, ist die Logik für die Einrichtung von SS-Tagging anders. Dies kann zu Missverständnissen und Problemen bei der Erstellung von SS-Tags führen.
Aber genau da kommt Stape ins Spiel! Das Stape-Hosting für den Google Tag Manager-Server ist nicht nur das billigste und am einfachsten einzurichtende. Wir bieten außerdem zahlreiche Hosting-Optionen und serverseitige Tagging-Lösungen an, die Ihnen das Tagging erleichtern.
1. Lebensdauer von Cookies erhöhen
Cookies von Drittanbietern werden abgeschafft. Einer der letzten, aber beliebtesten Browser, der noch auf Cookies von Drittanbietern setzt, ist Chrome. Alle anderen großen Anbieter wie Safari und Firefox beschränken die Lebensdauer von Drittanbieter-Cookies schon seit mehreren Jahren auf 7 Tage. Selbst Chrome plant, bis 2024 keine Cookies von Drittanbietern mehr zu verwenden. Übrigens wurde das Auslaufen der Cookies von Drittanbietern bereits zweimal verschoben, wer weiß also, ob es 2024 wirklich so weit sein wird.
Mit serverseitigem Tagging können Sie sichere Erstanbieter-Cookies setzen, die 2 Jahre lang gültig sind oder so lange, bis ein Nutzer die Cookies löscht. Dies führt zu einer genaueren Analyse der User Journey und einer genauen Einschätzung der Auswirkungen der einzelnen Traffic-Quellen auf die Conversions.
2. Verbesserung der Zuordnung von bezahlter Werbung
Daten sind die neue Währung in der bezahlten Werbung. Es ist jedoch mehr erforderlich, um das Verhalten Ihrer Kunden zu verfolgen - Sie brauchen genaue Daten, die Aufschluss darüber geben, wer sie sind und wie Sie sie am besten mit Anzeigen, Angeboten oder anderen Mitteilungen erreichen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Darum geht es bei der korrekten Attribution.
Die serverseitige Trackingg kann Ihnen helfen, die Qualität und Genauigkeit der Kundendaten zu verbessern, die zusammen mit den Konversionen an die einzelnen Werbenetzwerke gesendet werden. Mit dem richtigen Timing von Cookie- und Erstanbieter-Nutzerdaten erhalten z. B. bezahlte Kanäle wie Facebook oder TikTok das richtige Maß an Anerkennung für ihre Kampagnen, indem sie aussagekräftige Daten über den Kanal oder die Kampagne liefern, die für jede Konversion verantwortlich sind. Erfahren Sie mehr über das Tracking von FB-Servern, TikTok- SS, Snapchat-SS und Google-Werbung (GOOGLE ADS) in unserem Blog.
3. Hilfe bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie DSGVO
Die JavaScript-Bibliotheken auf der Website können nicht nur nachverfolgen, was Sie von ihnen verlangen, sondern auch alle zusätzlichen Informationen über das Gerät, den Nutzer und mehr, die sie auf der Website finden können.
Dies ist bei SS-Tags nicht der Fall. Mit ss haben Sie die volle Kontrolle und das Eigentum an den auf der Website gesammelten Daten. Nur Sie können entscheiden, auf welche Daten die einzelnen Plattformen zugreifen dürfen, und Sie können 100%ig sicher sein, dass keine weiteren Daten ohne Ihre Zustimmung erfasst werden.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass die in europäischem Besitz befindlichen Tagging-Server EU-Websites dabei helfen können, die Datenschutz-Grundverordnung einzuhalten, die die Datenübertragung von europäischen Kunden in Länder außerhalb der EU verbietet. Im Jahr 2022 gab es einige Vorfälle im Zusammenhang mit der illegalen Nutzung von Google Analytics in der EU. Aber höchstwahrscheinlich ist das nur der Anfang, und die nachfolgenden Vorschriften werden auch andere beliebte Plattformen wie Facebook, Instagram, Bing usw. berücksichtigen.
4. Verbesserung der Seitengeschwindigkeit der Website
Das Laden von Webseiten kann durch Tracking-Skripte verlangsamt werden. Sie haben vielleicht schon gehört, dass das Hinzufügen von Analyse- oder Marketing-JavaScripts zu Ihrer Website diese verlangsamen kann. Dies liegt daran, dass diese Skripte Zeit und Ressourcen für ihre Ausführung benötigen, was zu längeren Ladezeiten für Webseiten führt. Dies wirkt sich nicht nur auf das organische Ranking aus, sondern kann auch für den Endnutzer spürbar sein, insbesondere bei langsamen Internetverbindungen.
Mit serverseitigen Tracking-Tools können Sie sich auf ein einziges Tracking-Skript auf Ihrer Website beschränken, das Informationen an Analyse- oder Marketing-Tools weitergibt. Die Datenverteilung erfolgt serverseitig und hat keine Auswirkungen auf die Leistung der Website.
Es gibt eine Reihe von Tools auf dem Markt, die bei der Einrichtung von Server-zu-Server-Trackings helfen, wie z. B. Server Google Tag Manager, Segment, Tealium, Adobe Launch und andere kleine Anbieter. In diesem Leitfaden werde ich mich auf die 3 beliebtesten konzentrieren: Server Google Tag Manager, Segment und Tealium.
sGTM ist das beliebteste Tool zum Einrichten und Verwalten von Server-Server-Tagging. sGTM Container wurde im Jahr 2020 veröffentlicht, und die Oberfläche sieht der Web-Oberfläche sehr ähnlich. Der einzige wesentliche Unterschied besteht darin, dass eine neue Komponente hinzugefügt wurde - der Kunde. Der Kunde beansprucht und verarbeitet Anfragen in sGTM zu den Ereignisdaten.
sGTM ist eine der günstigsten Lösungen für Server-to-Server-Tagging. Sie müssen Cloud-Server kaufen, um Daten von Ihrem Server zu verarbeiten und an die Plattformserver zu verteilen. Bei stape müssen Sie Ihre sGTM-Container für $20/Monat hosten. Wir haben sogar eine kostenlose Stufe für kleinere Websites.
Vorteile:
• Die Schnittstelle kann kostenlos genutzt werden. Sie müssen nur für die Server bezahlen.
• Das beliebteste serverseitige Tracking-Tool. Es macht es einfach, Anleitungen, Freiberufler oder Unternehmen zu finden, die ss über sGTM einrichten können.
• community-Template-Galerie mit einer Reihe von Abfragen und Lösungen für sGTM. Darüber hinaus vermarkten die wichtigsten Akteure im Bereich Werbung und Tracking ihre Tags, Kunden und Auslöser für sGTM.
• Die Verwendung von sGTM kann DSGVO-konform sein, wenn eine EU-Cloud-Infrastruktur verwendet wird.
Nachteile:
• Für diejenigen, die mit GTM nicht vertraut sind, kann es schwierig sein, es einzurichten.
• Keine Unterstützung durch Google Tag Manager.
Segment ist ein Tool, das die Funktionalität von Web- und Server-GTM kombiniert und einige Funktionen wie Personas oder CDP hinzufügt. Im Vergleich zu GTM versucht Segment, den Tagging-Prozess einfacher zu gestalten. Ursprünglich war es als Tagging-Tool für nicht-technische Spezialisten gedacht.
Aber man muss einen hohen Preis für die Einfachheit zahlen. Segment bietet einen kostenlosen Tarif an, der für kleine Websites mit weniger als 1.000 Besuchern pro Monat geeignet ist und nur zwei Ziele verwendet. Die meisten kleinen Websites benötigen die nächste Stufe, die 120 Dollar pro Monat kostet und 10.000 Besucher pro Monat umfasst. Wenn Sie ein größeres Unternehmen mit mehr als 300 Nutzern pro Tag haben, müssen Sie mehr bezahlen.
Letztendlich kann es für Sie kostengünstiger sein, einen sGTM-Spezialisten mit der Einrichtung von Web-GTM und der sGTM-Kennzeichnung zu beauftragen und einmalige Einrichtungskosten zu zahlen, als laufende Kosten zu haben, die mit dem Wachstum Ihrer Website steigen.
Vorteile:
• einfach einzurichtendes Tool.
• entwickelt häufig neue Ziele und Integrationen
• bietet E-Mail-Support auch für die kostenlose Version
• bietet neben Web- und Server-Tagging-Tools noch weitere Lösungen an
Nachteile:
• kosten. Das kann 100-mal teurer sein als die Verwendung von GTM. Das hängt von der Menge des Verkehrsaufkommens und den benötigten Werkzeugen ab
• keine Gemeinschaftsgalerie, was sich auf die Anzahl der Integrationen auswirkt.
• die Einhaltung der DSGVO kann ein Problem sein.
Meiner Erfahrung nach wird Tealium von großen Unternehmen gewählt, die, aus welchen Gründen auch immer, GTM nicht nutzen wollen, entweder wegen der Kosten von Google360 oder wegen der Funktionen, die Tealium im Vergleich zu GTM bietet.
Die Vielseitigkeit von Tealium macht es zu einem komplexen Werkzeug. Die Beherrschung dieser Plattform wird einige Zeit in Anspruch nehmen, aber sobald Sie den Dreh raushaben, sind die Möglichkeiten von Tealium grenzenlos!
Vorteile:
• eine Reihe fortschrittlicher Funktionen für das Tagging
• das Support-Team (Betreuungsteam) ist verfügbar
Nachteile:
• Preis auf Unternehmensebene
• Komplexität
Ich glaube, dass Server-GTM die beste Option für SS-Tags unter allen Tools ist. Die Gründe dafür sind einfach: Das webGTM ist kostenlos und das sGTM ist billiger als die meisten Konkurrenten. Darüber hinaus ist die Zahl der Integrationen in sGTM dank der Community-Galerie enorm.
Sie können sogar einen Spezialisten beauftragen, eine maßgeschneiderte Lösung für Sie zu entwickeln. BTW, bei stape machen wir das oft für unsere Kunden. Wenn Sie also Hilfe mit einem nutzerdefinierten Tag oder einer Datenbankintegration usw. benötigen, wenden Sie sich bitte an agency@stape.io.
Besuchen Sie den Blog von Stape, wenn Sie daran interessiert sind, was sGTM für Sie tun kann. Wir haben viele Artikel nur über sGTM-Tags und fortgeschrittenere Techniken wie Datenanreicherung, Datenspeicherung usw.
Vielen Dank fürs Lesen! Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, sich mit dem serverseitigen Tagging vertraut zu machen und Ihnen einige der beliebtesten serverseitigen Tracking-Tools vorgestellt hat. Wenn Sie mehr über sGTM erfahren möchten oder darüber, welche Funktionen es Ihrem Unternehmen bieten kann, bietet Stape großartige Lösungen. Unser Expertenteam hilft neuen Nutzern gerne bei den ersten Schritten mit der Trackingfunktion und beantwortet alle Fragen.
