Il monitoraggio lato server è un buon modo per migliorare le prestazioni di sito web, effettuare la tua strategia pubblicitaria e dare tutti gli insight come gli utenti interagiscono con il sito. Questo post di blog ti introdurrà a tagging lato server e ti porterà tra gli stromenti del monitoraggio lato server più popolari. Anche controlleremo quale software serve meglio per la tua azienda dipende da che tipo di set e funzioni sono disponibili.
Il monitoraggio lato server è un tipo di monitoraggio/ collegamento dei dati che involve il server dalla parte di browser del cliente. Lo configuri e gestisci da solo, ma il principio è simile a quello di tagging lato server – solo ora c’è un passo addizionale. Sul server, un cloud tagging riceve i dati degli eventi sul tuo sito web e dopo li distribuisce ai sistemi di analisi.
SS tagging ti può aiutare a caricare il sito più veloce, controllare la perdita dei dati alla causa di ITPs e le limitazioni di iOS e diminuire l’influenza di AdBlocker. Succede perché i due fattori: l’utilizzo di sottodominio personalizzato per il monitoraggio lato server, che crei i cookie di prime parti e i stream dei dati lato server che non possono essere disattivati o rilevati e spostare il javascript pesante situato al tuo sito web.
Ci sono due svantaggi di tagging lato server: prezzo e complessità. I cloud server che elabora tutti i dati richiesti sono un componente vitale di ss tagging, e devi pagare per i server separatamente. Addizionale, nonostante che sGTM venga paragonato con la versione web, la logica per la configurazione di ss tagging è diversa. Come risultato, può portare al malinteso e ai problemi con la creazione di ss tag.
Ma qui viene Stape per salvarti! Hosting di Stape per il server di Google Tag Manager è più di un modo al prezzo più basso e semplice da configurare. Anche offriamo le funzioni di hosting e le soluzioni di tagging lato server, facendo la tua esperienza semplice.
1. Aumenta la durata dei cookie
I cookie di terza parti passano. Uno degli ultimi browser che si affida agli cookie di terze parti è Chrome. Tutti altri grandi player come Safari e Firefox hanno limitato la durata dei cookie di terze parti a 7 giorni da diversi anni. Anche Chrome pianifica di smettere di affidarsi agli cookie di terze parti in 2024. A proposito, hanno già rinviato due volte il crollo di cookie di terze parti, chissà cosa succederà in 2024.
Con il tagging lato server non puoi proteggere i cookie di prime parti che vivono per 2 anni o quando l’utente pulisce i cookie. Questi risultano negli analisi più precisi del percorso dell’utente e una stima accurata dell'impatto di ciascuna sorgente di traffico sulle conversioni.
2. Migliora l’attribuzione degli annunci a pagamento
I dati sono la nuova valuta nella pubblicità a pagamento. Tuttavia, è necessario fare di più per monitorare i comportamenti dei tuoi clienti: hai bisogno di dati accurati che raccontino una storia su chi sono e su come raggiungerli al meglio con annunci, offerte o altre comunicazioni pertinenti alle loro esigenze. Questo è ciò che riguarda l'attribuzione corretta.
Il monitoraggio lato server può aiutarti a migliorare la qualità e la precisione degli dati dei clienti inviati con le conversioni ad ogni rete di network. Ad esempio, con la durata dei cookie corretta e i dati dell’utente di prime parti, i canali a pagamento come Facebook o TikTok ricevono un corretto livello di credito verso ogni campagna, fornendo dati significativi sul canale o sulla campagna responsabile di ogni conversione. Scopri più del monitoraggio del server FB, TikTok ss, Snapchat ss, e Google ads nel nostro blog.
3. Aiuta a compilare con la regolazione della privacy come RGPD
Le librerie di JavaScript sul sito possono tracciare non solo cosa tu stai chiedendo ma anche alcune informazioni aggiuntive di dispositivo, utente e più che possono trovare sul sito.
Ma questo non è il caso di tagging ss. Con ss hai l’intero controllo e proprietà dei dati raccolti sul tuo sito. Solo tu puoi decidere a quali dati ogni piattaforma può avere accesso e essere sicuro al 100% che nessun alto tipo di dati sarà raccolta senza la tua permissione.
Un altro aspetto importante è che i server di tagging di proprietà europea possono aiutare i siti UE a compilare con RGPD che proibisce il trasferimento dei dati dei clienti europei fuori dell’UE. È molto probabile che sia solo l’inizio e le regolazioni seguenti considerano anche altre piattaforme popolari come Facebook, Instagram, Bing, ecc.
4. Migliora la velocità della pagina di sito web
La carica della pagina di sito web può essere rallentata dagli script del monitoraggio. Ad esempio, hai sentito che aggiungendo analytics o marketing di JavaScript al tuo sito web può fare le cose più lenti per i visitatori. La causa è che quelli script hanno bisogno di tempo e risorse prima della loro esecuzione, che risulta nel tempo della carica delle pagine web più lungo. Ma non solo questo influisce sul ranking organico, anche può essere accorto dall’utente finale, in particolare a quello con internet più lento.
Con gli strumenti del monitoraggio lato server, puoi limitare tutto all’uno script del monitoraggio sul tuo sito, che distribuisce le informazioni agli analisi o strumenti di marketing. La distribuzione dei dati avviene su lato server, avendo effetto zero sui parametri di sito web.
Ci sono tanti strumenti sul mercato che aiutano a configurare i monitoraggi server-al-server, come il server di Google Tag Manager, Segment, Tealium, Adobe Launch e altri giocatori più piccoli. In questa guida, messo a fuoco ai tre più popolari: server di Google Tag Manager, Segment e Tealium.
sGTM è lo strumento più popolare per la configurazione e la gestione di tagging server-server. Il contenitore sGTM è stato rilasciato nel 2020, l’interfaccia assomiglia molto a quella web. La sola differenza significativa è il nuovo componente aggiunto – cliente. Il Cliente richiede e procede le richieste a sGTM ai dati dell’evento.
sGTM è una delle soluzioni più economici per il tagging server-al-server. Hai bisogno di comprare i cloud server per procedere e distribuire i dati dal tuo server ai server di piattaforma. Con stape, puoi ospitare i tuoi contenitori sGTM per $20 al mese. Abbiamo anche una offerta gratuita per piccolli siti web.
Vantaggi:
• l'interfaccia è gratuita per utilizzo. Devi pagare solo per i server.
• lo strumento del monitoraggio lato server più popolare. Fa facile trovare how-to, freelancer o aziende che possono configurare ss tramite sGTM.
• la galleria delle modello di comunità con una serie di interrogatori e soluzioni per sGTM. Inoltre, i player più importanti nella pubblicità e nel monitoraggio commercializzano i loro tag, clienti e attivatori per sGTM.
• utilizzo di sGTM può essere conforme al RGPD utilizzando EU cloud infrastructure.
Svantaggi:
• per quelli sconosciuti con sGTM possono essere problemi con la configurazione.
• non c’è il supporto da Google Tag Manager.
Segment è lo strumento che combina la funzionalità del web e del server GTM, aggiungendo qualche nuova funzioni come personas o CDP. A paragonarsi con GTM, il segmento cerca di fare il processo di tagging più stretto. È stato prima disegnato come uno strumento di tagging per gli specialisti non-tecnici.
Ma con la semplicità viene il prezzo più alto. Segment a un piano gratuito che va bene per i siti web piccoli con meno di 1000 visitatori al mese e usa solo due destinazioni. La maggior parte dei piccoli siti web hanno bisogno di piano, che costa $120 al mese e include 10,000 visitatori al mese. Se hai il business più significativo con più di 300 utenti al giorno, hai bisogno di pagare di più.
Alla fine, può essere più redditizio per te di prendere sul lavoro un esperto di sGTM per configurare il web GTM e sGTM tagging e pagare per la configurazione una volta invece di costi ricorrenti che aumenteranno con la crescita del tuo sito.
Vantaggi:
• lo strumento è facile da configurare.
• sviluppa le nuove destinazioni e integrazione spesso
• offre email support anche per il piano gratuito
• inoltre degli strumenti di tagging web e del server offre le soluzioni sul top
Svantaggi:
• spesi. Può essere 100x volte più costoso dell’uso di GTM. Dipende dal volume del traffico e gli strumenti di cui hai bisogno.
• nessuna galleria di comunità, che influisce sul numero delle integrazioni.
• conforme al RGPD può essere un problema.
Dalla mia esperienza, Tealium è la scelta per le grandi società che, da qualche ragione, non desiderano usare GTM anche perché le spesi a Google360 o le funzioni che Tealium offre paragonando a GTM.
Versatilità di Tealium si fa un strumente complesso da utilizzare. Imparare le corde di questa piattaforma richiederà tempo, ma quando trovi il tuo punto di appoggio, non ci sono limiti a ciò che può essere realizzato!
Vantaggi:
• an advanced set delle funzioni per tagging
• il team di supporto è disponibile
Svantaggi:
• il prezzo di livello di una società
• complessità
Credo che il server GTM sia l'opzione migliore per le soluzioni di ss tagging tra tutti gli strumenti. La ragione è semplice: web GTM è gratuito e sGTM è più economico ai concorrenti. In addizione, il numero delle integrazioni in sGTM è grandissimo grazie a una galleria di comunità.
Puoi prendere sul lavoro un specialista per sviluppare una soluzione personalizzata per te. A stape, facciamo questo spesso per i clienti, così se ti serve l’aiuto con un tag personalizzato o integrazione con la base dei dati, ecc, non svolge di contattarci agency@stape.io
Visita il stape blog se sei interessato nei quali possibilità sGTM ti può dare. Abbiamo tanti articoli sui tag sGTM e le tecniche più avanzato come arricchendo i dati, archiviando i dati, ecc.
Grazie per aver letto! Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a incontrare il tagging lato server e hai mostrato a te alcuni strumenti di monitoraggio lato server più popolari. Se sei interessato nel sapere meglio di sGTM o quali possibilità può offrire alla tua azienda, Stape ha le buone soluzioni. La nostra squadra degli esperti è sempre felice di aiutare ai nuovi utenti a cominciare con il monitoraggio e rispondere alle domande.
