Conversions API Gateway di Meta è l'approccio più recente alla configurazione di Conversions API e sembra offrire il processo di implementazione più semplice. Sfruttando una connessione sicura e basata sul cloud tra gli inserzionisti e Meta, Conversions API Gateway non richiede l'impostazione della deduplicazione degli eventi e può inviare parametri utente o eventi da un server. Inoltre, può supportare più domini e pixel all'interno di una singola istanza, anche quando questi asset sono gestiti da diversi account Business Manager.
Questo blog post illustra cos'è Conversions API Gateway e i suoi vantaggi e svantaggi rispetto all'implementazione del server Google Tag Manager di Conversions API. Include anche informazioni su come configurare Conversions API Gateway utilizzando l'hosting di stape.io. Ci vuole solo un minuto!
L'esigenza di un tracciamento lato server è aumentata a causa dei cambiamenti nelle modalità di regolamentazione del tracciamento via browser e Meta è stata tra i primi a offrire una soluzione a questa sfida. La sua tecnologia server-to-server è stata rilasciata prima ancora che il server Google Tag Manager fosse in beta pubblica.
Il panorama della pubblicità digitale si è evoluto rapidamente, con restrizioni al tracciamento sempre più severe, come l'Intelligent Tracking Prevention e gli Ad Blocker in aumento.
Di conseguenza, gli inserzionisti Meta hanno registrato una significativa diminuzione dei tassi di successo delle campagne a pagamento. Tuttavia, grazie all'implementazione adeguata di Conversions API, sono stati in grado di migliorare i tassi di conversione e di ottenere risultati più accurati dagli annunci a pagamento, anche in presenza di restrizioni di tracciamento sempre più stringenti.
Il motivo principale per cui Conversions API contribuisce a migliorare i risultati delle campagne è che il tracciamento da server a server è più affidabile del tracciamento via browser. Quando l'ITP limita i cookie o l'Ad Blocker impedisce l'attivazione dei Meta Pixel, il tracciamento sul server continua a funzionare. Fornisce dati preziosi che aiutano ad attribuire le conversioni alle campagne e a creare pubblici personalizzati di qualità.
Anche con un vantaggio così grande, il tempo per implementare Conversions API potrebbe essere più veloce. L'installazione di Conversions API può richiedere tempo e competenze tecniche che possono costituire un ostacolo per alcuni inserzionisti. Nonostante ciò, l 'agenzia Stape ha lavorato principalmente con il tracking lato server e le Conversions API. Per noi, in media, sono necessarie circa 15 ore per implementare Conversions API utilizzando il server Google Tag Manager.
È qui che entra in gioco Conversions API Gateway. È la soluzione più rapida per implementare il Meta tracking lato server e non richiede alcuna conoscenza specialistica.
La caratteristica fondamentale di Conversions API Gateway è il suo ambiente. Ogni istanza di Conversions API Gateway richiede un server cloud per eseguire tutti i processi di comunicazione tra Meta Pixel e Conversions API. Per capire meglio il funzionamento di Conversions API Gateway, consultare la documentazione di Meta Pixel che ne descrive il funzionamento.
Dopo la connessione del Meta Pixel all'ambiente Conversions API Gateway, esso utilizzerà gli eventi web per tracciare i dati provenienti dal server. Pertanto, prima di implementare Conversions API Gateway, è essenziale assicurarsi che gli eventi web siano accurati al 100% e che ricevano tutte le informazioni necessarie sugli utenti e sui prodotti.
Con Stape, la configurazione e l'hosting di Conversions API Gateway sono più semplici che mai. È sufficiente creare un account Stape e configurare Conversions API Gateway all'interno di Stape. Quindi, è sufficiente collegare i Meta Pixel necessari all'ambiente Conversions API Gateway.
1. Prezzo basso. L'hosting di Stape.io per Conversions API Gateway costa 10 dollari al mese per pixel o 100 dollari al mese per 100 pixel. Offriamo anche una prova gratuita di 7 giorni.
Inoltre, Conversions API Gateway è il modo più semplice per configurare Conversions API, il che significa che si possono risparmiare centinaia o migliaia di dollari rispetto all'implementazione manuale di Conversions API.
2. Facilità di configurazione. Non è necessario assumere sviluppatori o specialisti di tracking per configurare Conversions API Gateway. I passaggi per configurarlo sono semplici rispetto all'implementazione dell'API di conversione; l'implementazione può richiedere meno di un minuto e può essere eseguita anche da persone prive di competenze tecniche.
3. Nessuna manutenzione. Gli aggiornamenti di Conversions API Gateway vengono installati automaticamente. Non è necessario spendere tempo per aggiornare manualmente le impostazioni o i server. Anche quando si aggiunge un nuovo evento, tutto ciò che si deve fare è impostare il web tracking corretto e Conversions API Gateway inizierà a tracciare gli eventi dal server automaticamente.
1. Novità. Conversions API Gateway è nuovo; molto probabilmente Meta introdurrà nuove funzionalità e aggiornerà quelle esistenti, quindi ha senso prepararsi ad alcune modifiche alle sue caratteristiche.
2. Nessun supporto per altre piattaforme. Se si vogliono ottenere tutti i vantaggi del tracciamento lato server, la soluzione migliore potrebbe essere Google Tag Manager. Avrete comunque bisogno di un'istanza di Google Tag Manager per gestire Google Analytics, Google Ads e così via.
Stape offre un hosting per Conversions API Gateway che costa 10 dollari per pixel al mese o 100 dollari per 100 pixel al mese. Inoltre, tutti gli utenti hanno a disposizione 7 giorni di prova gratuita.
Per configurare Conversions API Gateway con Stape, tutto ciò che dovete fare è:
Una volta creato il container Conversions API Gateway su Stape, creiamo uno stack di formazione cloud Amazon Web Services in base ai requisiti di Meta. Ci occupiamo anche di tutti gli aggiornamenti.
1. Se non si dispone di un account stape.io:
Se avete già un account stape:
2. Vi invieremo un'e-mail con il link per impostare una password per il vostro account stape.io (se avete già stape.io, non ci sarà questa e-mail). Seguire il link dell'e-mail per impostare la password.
3. Selezionate l' abbonamento a Conversions API Gateway. Offriamo due piani:
Stape offre una prova gratuita di 7 giorni per entrambi i piani di abbonamento. È possibile eseguire Conversions API Gateway su Stape gratuitamente per 7 giorni e rimuovere Conversions API Gateway se non si è soddisfatti dei risultati.
4. Una volta selezionato il piano di abbonamento e aggiunti i dati di fatturazione, vi invieremo un'e-mail per invitarvi a impostare una password per il vostro Conversions API Gateway. Controllate l'e-mail e fate clic su Accetta invito.
5. Aggiungete l'indirizzo e-mail indicato nell'e-mail admin al primo passo e impostate una password. Stape non memorizza le password di Conversions API Gateway; si prega di salvarle in un luogo sicuro. Fare clic su Crea account.
6. Otterrete l'accesso all'ambiente Conversions API Gateway, dove potrete gestire le Conversions API per i vostri pixel e domini. Un'istanza di Conversions API Gateway può gestire più pixel e domini in diversi Meta Business Manager, ma è necessario disporre dell'accesso di amministratore a tali pixel. Per collegare un nuovo pixel, fare clic su Aggiungi origine dati.
7. Passare al processo di autorizzazione Meta e selezionare Meta Pixel. Si consiglia di attivare la corrispondenza avanzata automatica. Ciò contribuirà ad aumentare la qualità della corrispondenza degli eventi. Se si sceglie di abilitare la corrispondenza avanzata automatica, fare clic su Mostra parametri di informazioni sul cliente e selezionare i parametri che si desidera condividere.
8. Una volta completata l'autorizzazione del Meta, si vedrà il Meta Pixel nell'interfaccia di Conversions API Gateway.
9. È possibile aggiungere un dominio personalizzato all'istanza di Conversions API Gateway. Questo passaggio è facoltativo.
Accedere al proprio provider DNS e impostare i record. Se si utilizza Cloudflare, le impostazioni dovrebbero essere come quelle riportate nell'immagine.
1. Innanzitutto, verificare che Conversions API Gateway riceva eventi dal pixel collegato. A tal fine, aprire Conversions API Gateway e verificare che il conteggio degli eventi non sia pari a 0 e che vi siano dati nella dashboard Attività eventi. Potrebbero essere necessari fino a 30 minuti prima che la nuova connessione riceva i dati.
2. Aprite la console del vostro sito web e verificate che gli eventi siano stati inviati all'URL di Conversions API Gateway. Se si utilizza l'URL predefinito di Conversions API Gateway, sarà https://gw.stape.io/.
Accedere a Conversions API Gateway. L'URL di Conversions API Gateway si trova nel proprio account stape.io. Una volta effettuato l'accesso a Conversions API Gateway, fare clic su Aggiungi origine dati e selezionare il pixel richiesto.
1. Conversions API Gateway non vede i miei eventi.
L'hosting di Conversions API Gateway di Stape è un'istanza di server nell'ambiente cloud GCP, che invia eventi web attraverso una connessione server-to-server affidabile a Meta. Ogni volta che il Meta Pixel viene attivato dal browser, gli eventi vengono inviati a Meta Pixel e a Conversions API attraverso una connessione sicura.
Se si nota un'incongruenza tra gli eventi web e quelli del server, assicurarsi che nessuna integrazione aggiuntiva possa inviare dati a Meta Pixel o a Conversions API, come ad esempio app di terze parti, plugin, integrazione attraverso Google Tag Manager, ecc.
2. Ci sono dei limiti per i piani di abbonamento che offrite?
È possibile ottenere fino a 10 milioni di eventi per 10 dollari al mese e fino a 200 milioni di eventi con un piano di 100 dollari al mese.
3. Vedo un errore 404 nella console dopo aver configurato il sottodominio di routing dei dati.
L'elaborazione delle nuove impostazioni DNS potrebbe richiedere fino a 30 minuti. Innanzitutto, assicuratevi che le impostazioni DNS configurate siano corrette. È possibile utilizzare questo strumento per verificare le impostazioni DNS. Ad esempio, se si utilizza Cloudflare, le impostazioni dovrebbero assomigliare alla schermata seguente.
4. Devo configurare la deduplicazione degli eventi quando utilizzo Meta Conversions API Gateway?
La deduplicazione degli eventi viene impostata automaticamente. La chiave di deduplicazione Event_id viene generata e propagata automaticamente per garantire la deduplicazione tra entrambi i canali (web e server).
5. gtm-msr.appspot.com invia i dati al mio Conversions API Gateway.
gtm-msr.appspot.com è un dominio predefinito di Google Cloud Platform. Dopo aver collegato il pixel a Conversions API Gateway, assicuratevi di interrompere l'integrazione di Conversions API impostata tramite il server di Google Tag Manager.
6. Come aumentare la qualità della corrispondenza degli eventi per Meta Conversions API Gateway?
Per aumentare il punteggio di Event Match Quality per Meta Conversions API Gateway, è necessario attivare Automatic Advanced Matching durante la connessione del pixel all'hub CAPIG. Per definire i parametri dell'utente che si desidera condividere con Meta, fare clic su Mostra i parametri delle informazioni del cliente e abilitare quelli che si desidera condividere.
7. Quali sono le sedi dei server CAPIG?
Offriamo diverse sedi di server: Stati Uniti, Europa, Sud America e Asia Pacifico.
8. Come posso strutturare CAPIG?
1. Utilizzate un'e-mail per tutti i vostri clienti. In questo caso, è necessario collegare più pixel per un hub CAPIG e utilizzare un dominio personalizzato.
2. Potete creare un account di agenzia e creare account per ciascuno dei vostri clienti con il proprio CAPIG con la loro e-mail. In questo modo, avrete un dominio personalizzato per ogni sito web o pixel.
Offriamo anche un'opzione di hub privato multiutente Meta Conversions API Gateway:
- Con un cluster isolato multi-account, è possibile garantire l'instradamento ottimale dei dati per ogni sito web, abilitare il matching avanzato, attribuire un maggior numero di conversioni e migliorare la pertinenza degli annunci.
- Prezzo prevedibile. Pagate una tariffa fissa di 500 dollari al mese per un massimo di 1 miliardo di richieste.
- Possibilità di scegliere fino a 25 sedi di server.
- Collegate un numero illimitato di pixel situati nei diversi Facebook Business Manager.
- Gestire l'accesso per ogni account/sito web individualmente.
I vantaggi dell'utilizzo di Meta Conversions API Gateway sono molteplici e il principale è la semplicità. Se siete interessati solo al tracciamento accurato di Meta e avete più pixel in un Business Manager, Conversions API Gateway potrebbe essere la soluzione perfetta per voi. Potete utilizzare un solo Conversions API Gateway e AWS per tutti i vostri pixel e domini.
Ma ci sono anche alcuni svantaggi. L'impostazione di Meta Conversions API utilizzando il server Google Tag Manager sarebbe la soluzione migliore per chi vuole utilizzare il tracciamento lato server su più piattaforme, non solo Meta.
Bastano poche semplici domande. Fate clic su Chiedere aiuto, compilate il modulo e vi invieremo un preventivo.
