LinkedIn Server-seitige Tracking-Einrichtungsanleitung

Nach anderen Marketing-Plattformen hat auch LinkedIn damit begonnen, serverseitiges Conversion-Tracking zu unterstützen. Wir haben unser LinkedIn Conversions API-Tag für Server-GTM entwickelt, das die Einrichtung viel einfacher und intuitiver macht als das native Tag. Mit seiner Hilfe können Sie Leads, Käufe oder andere wichtige Metriken verfolgen.

In diesem Artikel werden wir über das Tag von Stape im Detail sprechen, seine Vorteile hervorheben und zeigen, wie man LinkedIn Conversions API mit Google Tag Manager einrichtet, was die folgenden Schritte umfasst:

1. 1.
   Konfiguration des GTM-Containers für den Server.
2. 2.
   Einrichten der Datenübertragung vom Web zum Server-Container.
3. 3.
   Konfigurieren des LinkedIn CAPI-Tags.
4. 4.
   Deduplizierung von Ereignissen.
5. 5.
   Senden von Ereignissen über LinkedIn Insight Tag und Server GTM.

Das serverseitige LinkedIn-Tracking ist eine Methode zur Messung der Leistung Ihrer LinkedIn-Werbekampagnen, ohne sich ausschließlich auf das browserbasierte Tracking zu verlassen. Anstatt Pixel oder Cookies direkt im Browser eines Besuchers zu platzieren (clientseitiges Tracking), sendet diese Methode Daten zunächst an Ihren eigenen Server und leitet sie dann an LinkedIn weiter.

Um eine möglichst genaue und belastbare Einrichtung zu gewährleisten, empfiehlt es sich, sowohl das clientseitige als auch das serverseitige Tracking zu kombinieren. Dieser duale Ansatz maximiert die Datenerfassung - insbesondere in Fällen, in denen Browser-Einschränkungen oder Werbeblocker die clientseitigen Daten beeinträchtigen. Um zu vermeiden, dass dasselbe Ereignis zweimal gezählt wird, sollten Sie eine Ereignis-Deduplizierung implementieren, indem Sie eine eindeutige Ereignis-ID sowohl an die Client- als auch an die Server-Version des Ereignisses übergeben. LinkedIn verwendet diese ID, um nur eine Konvertierung zu erkennen und zu protokollieren und so saubere und zuverlässige Leistungsdaten zu erhalten. Mit dieser Einrichtung erhalten Sie tiefere Einblicke, eine verbesserte Attributionsgenauigkeit und eine stärkere Optimierung Ihrer LinkedIn-Kampagnen.

Kurzer Hinweis: Wenn Sie direkt zur LinkedIn CAPI gehen möchten, sehen Sie sich die Einrichtungsanleitung an:

Das von Stape entwickelte LinkedIn Conversions API-Tag bietet eine effiziente Lösung, um die Leistung von LinkedIn-Anzeigenkampagnen genau zu verfolgen.

Mit diesem Tag können Sie Conversion-Daten direkt von Ihrem Server an den Server von LinkedIn übermitteln. Das serverseitige Tracking von LinkedIn ermöglicht eine einfachere Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, da alle Daten auf Ihrem Server verarbeitet werden. 

Unabhängig von den Ereignissen, die Sie verfolgen müssen (ob Leads, Käufe oder Interaktionen mit Anzeigen), bietet das LinkedIn Conversions API-Tag eine zuverlässige Datenübertragung. Es minimiert Diskrepanzen aufgrund von Browser-Beschränkungen (wie Intelligent Tracking Prevention (ITP) oder Werbeblocker). Es unterstützt auch die Übertragung von Ereignisdaten von GA4 oder einem Daten-Client an die LinkedIn Conversions API.

• Erzielen Sie eine genauere Conversion-Attribution. Die LinkedIn Conversions API ermöglicht die direkte Datenübertragung von Ihrem Server an den Server von LinkedIn. So können Sie sicher sein, dass die Daten weniger durch Cookie-Beschränkungen und Werbeblocker beeinträchtigt werden und die Conversions genau zugeordnet werden können.
• Verbessern Sie die Zuverlässigkeit der Daten. Das serverseitige Tracking ist eine kontrolliertere und sicherere Art der Datenerfassung und -übertragung, die eine einfachere Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und eine bessere Datenkontrolle gewährleistet.
• Optimieren Sie die Anzeigenschaltung. Genaues Conversion-Tracking führt zu einer besseren Optimierung des Algorithmus von LinkedIn. Wenn LinkedIn Konversionsdaten erhält, kann es die richtige Zielgruppe effektiver ansprechen.
• Senkung der Kosten pro Aktion. Eine hohe Datengenauigkeit ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum gezielt anzusprechen und ihre Kampagnen effektiver zu optimieren, was zu einer Senkung der Kosten pro Aktion führt.
• GDPR-konform sein. Indem Sie kontrollieren, welche Daten an LinkedIn gesendet werden, können Sie die Privatsphäre der Nutzer sicherstellen, die Einwilligungspräferenzen respektieren und die EU-Datenschutzgesetze einhalten.
• Erweitern Sie die Datenfunktionen. Mit dem serverseitigen LinkedIn-Tag von Stape können Sie zusätzliche Benutzerdaten senden - wie E-Mail, Vorname, Nachname, Berufsbezeichnung und Unternehmen - die vom nativen clientseitigen LinkedIn-Tag nicht unterstützt werden.

1. 1.
   Konfigurieren Sie einen Google Tag Manager (GTM)-Container auf dem Server, um das serverseitige Tracking für LinkedIn zu aktivieren.
2. 2.
   Richten Sie eine benutzerdefinierte Domain für Ihren Server-Container ein, um Erstanbieter-Cookies zuzulassen und die Zuverlässigkeit der Daten zu verbessern.
3. 3.
   Stellen Sie die Datenübertragung vom Web zum Server-GTM-Container mit einer der folgenden Methoden her:

• Einrichten von serverseitigem Google Analytics 4 (GA4)
• Data Tag/Data Client von Stape

Fügen Sie zunächst LinkedIn Conversions API aus der GTM-Tag-Galerie des Servers hinzu.

Das Tag selbst ist sehr einfach zu verwenden, wir haben die Möglichkeit hinzugefügt, explizite Variablen einzugeben, die in einem geeigneten Format an LinkedIn gemeldet werden. Die Tag-Konfiguration besteht aus den Ereignistypen PageView und Conversion Events.

1. 1.
   Die PageView-Methode wurde zu einem Tag hinzugefügt, um Ihr LinkedIn-Tracking resistent gegen verschiedene Adblocker zu machen. Wenn Sie den benutzerdefinierten Lader von Stape mit einem gepatchten gtag und/oder Data Tag/Data Client verwenden, um Daten vom Web zum Server-Container zu senden, speichert die PageView-Methode, die bei einem page_view-Ereignis ausgelöst wird, den LinkedIn-Klick-ID-URL-Parameter in einem li_fat_id-Cookie, selbst wenn das LinkedIn-Browser-Pixel blockiert wurde.
2. 2.
   Die Conversion-Methode ist für die Meldung von Conversion-Ereignissen an LinkedIn CAPI vorgesehen.

Um ein Ereignis über LinkedIn CAPI zu senden, benötigen Sie ein Access Token, eine Conversion Rule ID und einen der 4 First-Party-Parameter, die LinkedIn von Ihnen verlangt (Hash-E-Mail, LinkedIn Click-ID-Wert, Acxiom ID oder Moat ID).

Wie bereits erwähnt, wurde der Prozess zur Erlangung des CAPI-Zugangstokens stark vereinfacht - Sie müssen jetzt nur noch Folgendes tun:

• Gehen Sie in Ihrem Kampagnenmanager zum Menüpunkt Analysieren → Signalmanager → klicken Sie unter der Kategorie Quellen auf Google Tag Manager → klicken Sie dann auf Token generieren, führen Sie die Authentifizierung durch und der bereitgestellte Schlüssel wird Ihr Weg sein, um Ereignisse an die Conversions API zu senden.

Vergessen Sie nicht, den Auslöser für ein Ereignis hinzuzufügen.

Unten sehen Sie das Beispiel eines konfigurierten Linkedin Conversions API Tags:

LinkedIn Web + CAPI Event Reporting ist auf eine Art und Weise konzipiert, die gemeinhin als "redundantes Event Setup" bezeichnet wird. Das bedeutet, dass Sie ein Ereignis über den LinkedIn Insight Tag und zusätzlich über den LinkedIn CAPI Tag melden können. Um eine übermäßige Meldung zu vermeiden, sollten Sie eine identische Ereignis-ID mit dem Web- und dem Server-Ereignis senden. Das Web-Ereignis hat eine höhere Priorität und wird als Conversion gezählt, und wenn die gleiche Conversion mit der gleichen Event-ID über CAPI geliefert wird - wird dieses Ereignis verworfen. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie diesen Prozess für ein genaues Conversion-Tracking für LinkedIn Ads richtig handhaben.

Das LinkedIn Insight-Tag ist ein kleines JavaScript-Code-Snippet, das Sie zu Ihrer Website hinzufügen können, um Ihre LinkedIn-Werbefunktionen zu verbessern. Es ermöglicht Conversion-Tracking, Website-Retargeting und den Zugriff auf Publikumsdaten, indem es Daten von LinkedIn-Mitgliedern sammelt, die Ihre Website besuchen. Mit dem Insight-Tag können Sie damit beginnen, Daten von Website-Besuchern für Retargeting und Audience Insights zu sammeln, aber für das Conversion-Tracking müssen Sie weiterhin separate Tags für jedes Ereignis einrichten. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie sowohl clientseitiges als auch serverseitiges Tracking verwenden, da Sie eine event_id übergeben müssen, um eine ordnungsgemäße Deduplizierung sicherzustellen.

Nach der Installation setzt das Insight-Tag eine LinkedIn Ads ID und Cookies in den Browsern der Nutzer, um das Verhalten zu überwachen und die Attribution zu unterstützen. Um eine optimale Leistung zu erzielen, können Werbetreibende mit Funktionen wie dem erweiterten Matching und dem automatischen Tracking von Website-Aktionen tiefere Einblicke gewinnen und die Kampagnenleistung verbessern - bei gleichzeitiger Wahrung der Privatsphäre der Nutzer durch Pseudonymisierung der Daten und strenge Aufbewahrungsrichtlinien.

1. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie die neueste Version des offiziellen LinkedIn Insight-Tags verwenden, das die Meldung der Ereignis-ID unterstützt.

2. Wenn Sie eine Konvertierung über mehrere Methoden senden, müssen Sie für jede Datenquelle (Browser und Server) eine Konvertierungsregel erstellen. Für die Browserquelle - die ID der Konvertierungsregel wird Ihnen während des Erstellungsprozesses der Konvertierung in der Benutzeroberfläche zur Verfügung stehen.

3. Um eine Konvertierung zu erstellen, die vom Server-GTM gemeldet wird, klicken Sie bitte auf Konvertierung erstellen → Konvertierungs-API. Im Schritt Quellen können Sie die direkte API-Integration auswählen. Sobald Sie fertig sind, wählen Sie die neu erstellte Conversion aus und die Conversion Rule ID wird Ihnen in der URL direkt nach Conversions zur Verfügung stehen.

4. Stellen Sie sicher, dass Sie die identische event_id, die vom Web gesendet wurde, und alle Benutzerdaten, die für ein besseres Event-Matching verfügbar sind, hinzufügen. Der li_fat_id Cookie-Wert wird automatisch zur Payload hinzugefügt, wenn er im Header des eingehenden Anfrage-Cookies empfangen wird.

5. Um Ihre Einrichtung zu überprüfen, können Sie Ihr Konvertierungsereignis auslösen. Der Status für Ihre Konvertierungen sollte auf "Aktiv" wechseln. Wenn Ihre Deduplizierung korrekt eingerichtet ist, sehen Sie nach einiger Zeit eine Meldung, die dies bestätigt, wenn Sie auf den Status der CAPI-Konvertierung klicken.

Mit LinkedIn CAPI können Sie auch Offline-Conversion-Ereignisse melden, was bei der Messung der Leistung Ihrer LinkedIn-Kampagnen sehr hilfreich sein kann. Weitere Anleitungen zum Tracking von Offline-Conversions finden Sie in unseren zugehörigen Blogbeiträgen:

• Offline-Conversions-Tracking erklärt
• Was sind Webhooks, Webhook-Server und wie werden sie verwendet?
• Debuggen eingehender Webhooks in der Google Tag Manager-Servervorschau

Mit den kürzlich von LinkedIn eingeführten Updates und dem Server-GTM-Tag von Stape wurde die Einrichtung der LinkedIn Conversions API zu einem viel einfacheren Prozess. Das Hinzufügen der Conversions API stärkt Ihr bestehendes Webpixel-Tracking und bietet zusätzlichen Widerstand gegen Adblocker und die neuesten ITP-Änderungen, insbesondere in Verbindung mit anderen Stape-Power-ups wie Custom Loader, Cookie Keeper oder Own CDN.