Meta's Conversions API Gateway é a mais recente abordagem à criação de Conversions API, e parece que oferece o processo de implementação mais fácil até agora. Tirando partido de uma ligação segura e baseada na nuvem entre anunciantes e Meta, Conversions API Gateway não requer que se configure a deduplicação de eventos, e pode enviar parâmetros de utilizador ou eventos de um servidor. Adicionalmente, pode suportar múltiplos domínios e pixels dentro de uma única instância, mesmo quando estes activos são geridos por diferentes contas de Business Manager.
Este post do blog discute o que é o Conversions API Gateway, e as suas vantagens e desvantagens em relação ao servidor Google Tag Manager implementação do Conversions API. Também incluirá informação sobre como configurar Conversions API Gateway usando stape.io hosting. Demora apenas um minuto!
A necessidade de rastreamento no lado do servidor aumentou devido a mudanças na forma como o rastreamento do navegador é regulamentado, e a Meta foi uma das primeiras a oferecer uma solução para esse desafio. Sua tecnologia de servidor para servidor foi lançada antes mesmo de o servidor Google Tag Manager estar em uma versão beta pública.
O cenário da publicidade digital vem evoluindo rapidamente, com restrições de rastreamento cada vez mais rigorosas, como a Prevenção de Rastreamento Inteligente e os bloqueadores de anúncios em ascensão.
Como resultado, os anunciantes do Meta sofreram uma redução significativa nas taxas de sucesso das campanhas pagas. No entanto, com a API de Conversões implementada adequadamente, eles conseguiram melhorar as taxas de conversão e obter resultados mais precisos dos anúncios pagos, mesmo com restrições de rastreamento cada vez maiores.
O principal motivo pelo qual a API de Conversões ajuda a melhorar os resultados da campanha é que o rastreamento de servidor para servidor é mais confiável do que o rastreamento do navegador. Quando o ITP limita os cookies ou o Ad Blocker impede o disparo de Meta Pixels, o rastreamento do servidor ainda funciona. Ele fornece dados valiosos, que ajudam a atribuir conversões a campanhas e a criar públicos personalizados de qualidade.
Mesmo com uma vantagem tão grande, o tempo para implementar a API de Conversões poderia ser mais rápido. A instalação da API de Conversões pode ser demorada e requer habilidades técnicas que podem ser uma barreira para alguns anunciantes. Apesar disso, a agência da Stape tem trabalhado principalmente com rastreamento no lado do servidor e API de conversões. Para nós, em média, são necessárias cerca de 15 horas para implementar a API de conversões usando o servidor Google Tag Manager.
É aqui que entra o Conversions API Gateway. É a solução mais rápida para implementar o rastreamento do lado do servidor Meta e não requer nenhum conhecimento especializado.
O recurso essencial do Conversions API Gateway é seu ambiente. Cada instância do Conversions API Gateway requer um servidor em nuvem para executar todos os processos de comunicação entre o Meta Pixel e o Conversions API. Consulte a documentação do Meta que descreve como o Conversions API Gateway funciona para entendê-lo em mais detalhes.
Depois que o Meta Pixel estiver conectado ao ambiente do Conversions API Gateway, ele usará eventos da Web para rastrear dados do servidor. Portanto, antes de implementar o Conversions API Gateway, é essencial garantir que os eventos da Web sejam 100% precisos e recebam todas as informações necessárias sobre o usuário e o produto.
Com a Stape, configurar e hospedar o Conversions API Gateway é mais simples do que nunca. Tudo o que você precisa fazer é criar uma conta Stape e configurar o Conversions API Gateway dentro da Stape. Em seguida, basta conectar os Meta Pixels necessários ao ambiente do Conversions API Gateway.
1. Preço baixo. A hospedagem do Stape.io para o Conversions API Gateway custa US$ 10/mês por pixel ou US$ 100/mês para 100 pixels. Também oferecemos uma avaliação gratuita de 7 dias.
Além disso, o Conversions API Gateway é a maneira mais direta de configurar a API de Conversões, o que significa que você pode economizar centenas ou milhares de dólares em comparação com a implementação manual da API de Conversões.
2. Fácil configuração. Você não precisa contratar desenvolvedores ou especialistas em rastreamento para configurar o Conversions API Gateway. As etapas para configurá-lo são simples em comparação com a implementação da API de Conversões; a implementação pode levar menos de 1 minuto e pode ser feita por alguém sem habilidades técnicas.
3. Sem manutenção. As atualizações do Conversions API Gateway são instaladas automaticamente. Não há necessidade de gastar tempo atualizando manualmente as configurações ou os servidores. Mesmo quando você adiciona um novo evento, tudo o que precisa fazer é configurar o rastreamento adequado da web e o Conversions API Gateway começará a rastrear os eventos do servidor automaticamente.
1. Novo. O Conversions API Gateway é novo; muito provavelmente, a Meta implementará novas funcionalidades e atualizará as existentes, portanto, faz sentido se preparar para algumas alterações em seus recursos.
2. Sem suporte para outras plataformas. Se você quiser todos os benefícios do rastreamento no lado do servidor, o Google Tag Manager no servidor pode ser uma solução melhor. Você ainda precisará de uma instância do Google Tag Manager para gerenciar o Google Analytics do servidor, o Google Ads etc.
A Stape oferece hospedagem para o Conversions API Gateway que custa US$ 10 por pixel por mês ou US$ 100 para 100 pixels por mês. Além disso, todos os usuários têm uma avaliação gratuita de 7 dias.
Para configurar o Conversions API Gateway com o Stape, tudo o que você precisa fazer é:
Depois de criar o contêiner do Conversions API Gateway no Stape, criamos uma pilha de formação de nuvem do Amazon Web Services com base nos requisitos do Meta. Também cuidamos de todas as atualizações.
1. Se você não tiver uma conta no stape.io:
Se você já tiver uma conta stape:
2. Enviaremos a você um e-mail com o link para definir uma senha para sua conta stape.io (se você já tiver o stape.io, esse e-mail não será enviado). Siga o link do e-mail para definir uma senha.
3. Selecione a assinatura do Conversions API Gateway. Oferecemos dois planos:
O Stape oferece uma avaliação gratuita de 7 dias para ambos os planos de assinatura. Você pode executar o Conversions API Gateway no Stape por 7 dias gratuitamente e remover o Conversions API Gateway se não estiver satisfeito com os resultados.
4. Depois de selecionar o plano de assinatura e adicionar os detalhes de faturamento, enviaremos um e-mail convidando-o a definir uma senha para o Conversions API Gateway. Verifique seu e-mail e clique em Accept Invitation (Aceitar convite).
5. Adicione o endereço de e-mail indicado no e-mail admin na primeira etapa e defina uma senha. O Stape não armazena senhas do Conversions API Gateway; salve-as em um local seguro. Clique em Create account (Criar conta).
6. Você obterá acesso ao ambiente do Conversions API Gateway, onde poderá gerenciar o Conversions API para seus pixels e domínios. Uma instância do Conversions API Gateway pode gerenciar vários pixels e domínios em diferentes Meta Business Managers, mas você deve ter acesso de administrador a esses pixels. Para conectar um novo pixel, clique em Add data source (Adicionar fonte de dados).
7. Passe pelo processo de autorização do Meta e selecione Meta Pixel. Recomendamos ativar a correspondência avançada automática. Isso ajudará a aumentar a qualidade de correspondência dos eventos. Se você optar por ativar a correspondência avançada automática, clique em Show customer information parameters (Mostrar parâmetros de informações do cliente) e selecione os parâmetros que deseja compartilhar.
8. Depois de concluir com êxito a autorização do Meta, você verá seu Meta Pixel na interface do Conversions API Gateway.
9. Você pode adicionar um domínio personalizado à instância do Conversions API Gateway. Esta etapa é opcional.
Faça login no seu provedor de DNS e defina os registros. Se você usa o Cloudflare, as configurações devem ser semelhantes às da captura de tela.
1. Primeiro, verifique se o Conversions API Gateway está recebendo eventos do pixel que você conectou. Para fazer isso, abra o Conversions API Gateway e verifique se a contagem de eventos não é 0 e se há dados no painel Event Activity. Pode levar até 30 minutos para que a nova conexão receba dados.
2. Abra o console do seu site e verifique se os eventos foram enviados para o URL do Conversions API Gateway. Se você usar o URL padrão do Conversions API Gateway, ele será https://gw.stape.io/
Faça login no Conversions API Gateway. Você pode encontrar o URL do Conversions API Gateway em sua conta do stape.io. Uma vez conectado ao Conversions API Gateway, clique em Add data source (Adicionar fonte de dados ) e selecione o pixel necessário.
1. Conversões API Gateway não vê os meus eventos.
Conversões API Gateway não suporta eventos web configurados usando a Ferramenta de Configuração de Eventos ou o rastreio automático de Eventos, o que significa que alguns eventos podem não ser capturados. Assegure-se de que não utiliza estas ferramentas para activar Meta Pixel para ver os seus eventos no Conversions API Gateway.
2. Existem limites para os planos de subscrição que oferece?
Recebe até 10 milhões de eventos por $10/mês e até 200 milhões de eventos num plano de $100/mês.
3. Vejo um erro 404 na consola depois de configurar o subdomínio de encaminhamento de dados.
Pode demorar até 30 minutos a processar novas definições de DNS. Primeiro, certifique-se de que as definições do DNS que configurou estão correctas. Pode utilizar esta ferramenta para verificar as definições de DNS. Por exemplo, se utilizar o Cloudflare, as definições devem ser parecidas com a imagem de ecrã abaixo.
4. Devo configurar a deduplicação de eventos ao utilizar o Meta's Conervsions API Gateway?
A desduplicação de eventos é configurada automaticamente. A chave de desduplicação Event_id é automaticamente gerada e propagada para ajudar a assegurar a desduplicação entre ambos os canais (web e servidor).
5. gtm-msr.appspot.com envia dados para meu Conversions API Gateway.
gtm-msr.appspot.com é um domínio padrão do Google Cloud Platform. Depois de vincular o pixel ao Conversions API Gateway, certifique-se de interromper a integração do Conversions API que foi configurada por meio do servidor Google Tag Manager.
6. Como aumentar a qualidade da correspondência de eventos para o Meta Conversions API Gateway?
Para aumentar a pontuação da qualidade da correspondência de eventos para o Meta Conversions API Gateway, você deve ativar a correspondência avançada automática ao conectar o pixel ao hub CAPIG. Para definir quais parâmetros de usuário você deseja compartilhar com o Meta, clique em Show customer information parameters (Mostrar parâmetros de informações do cliente) e ative aqueles que deseja compartilhar.
7. Quais são os locais de servidor da CAPIG?
Oferecemos vários locais de servidor: Estados Unidos, Europa, América do Sul e Ásia-Pacífico.
8. Como posso estruturar o CAPIG?
1. Use um e-mail para todos os seus clientes. Nesse caso, você deve conectar vários pixels para um hub CAPIG e usar um domínio personalizado.
2. Você pode criar uma conta de agência e criar contas para cada um de seus clientes com seu próprio CAPIG com o respectivo e-mail. Dessa forma, você terá um domínio personalizado para cada site ou pixel.
Também oferecemos uma opção de hub privado multiusuário do Meta Conversions API Gateway:
- Com um cluster isolado de várias contas, você pode garantir o roteamento ideal de dados para cada site, habilitar a correspondência avançada, atribuir mais conversões e melhorar a relevância do anúncio.
- Preço previsível. Pague uma taxa fixa de US$ 500 por mês para até 1 bilhão de solicitações.
- Selecione entre até 25 locais de servidor.
- Conecte um número ilimitado de pixels localizados nos diferentes gerenciadores de negócios do Facebook.
- Gerencie o acesso de cada conta/site individualmente.
Há muitas vantagens em utilizar o portal da API de Conversões do Meta, e a principal delas é a simplicidade. Se estiver interessado apenas no rastreamento preciso do Meta e tiver vários pixels num único Gestor de Negócios, então Conversions API Gateway poderá ser a solução perfeita para si. Pode usar apenas um Conversions API Gateway e AWS para todos os seus pixels e domínios.
Mas também há algumas desvantagens. A configuração do Meta Conversions API utilizando o servidor do Google Tag Manager seria a melhor solução para as pessoas que querem utilizar o rastreamento do lado do servidor em múltiplas plataformas, e não apenas no Meta.
Basta algumas perguntas simples. Clique em Obter ajuda, preencha o formulário, e enviar-lhe-emos um orçamento.
