De bezorgdheid over de toegankelijkheid van gegevens neemt toe. Vroeger konden adverteerders vertrouwen op een grote verscheidenheid aan gegevensbronnen. Dit is niet langer het geval door veranderende privacyregels, de afschrijving van 3rd-party en 1st-party cookies en proactief consumentengedrag zoals het gebruik van ad-blockers en het selecteren van opt-out opties. De verandering maakt oude gegevensbronnen minder bruikbaar. Adverteerders en marketeers die gebruikmaken van browsertracking en cookies krijgen het steeds moeilijker.
En nu komt de Safari-update, die Google Analytics-gegevens en marketingcampagnes aanzienlijk kan beïnvloeden. In dit artikel beschrijven we de recente wijzigingen in de trackingbeperkingen van Safari en laten we zien hoe server-side tagging met Stape en onze Custom Loader power-up je kan helpen deze beperkingen te omzeilen.
Hieronder vind je de korte lijst met privacy- en beveiligingsfuncties die Apple heeft aangekondigd voor de update:
Deze nieuwe functie is ontworpen om gebruikersspecifieke trackinggegevens uit URL's te verwijderen. Veel websites voegen extra URL-parameters toe om gebruikersactiviteiten te volgen.
Met deze update worden deze trackinggegevens verwijderd van alle koppelingen die via Berichten en Mail worden gedeeld, terwijl de koppelingen gewoon blijven werken. Deze bescherming geldt ook voor links die je opent in de privénavigatiemodus van Safari.
Standaard verwijdert de Incognitomodus alle identificatoren die kunnen worden herleid naar de gebruiker wanneer deze op een koppeling klikt. Delen van de koppeling waarmee de gebruiker niet kan worden geïdentificeerd, blijven echter ongewijzigd. Deze update heeft grote gevolgen voor Safari-gebruikers, omdat Safari's Intelligent Tracking Prevention (ITP) de trackingmogelijkheden beperkt, vooral voor gebruikers die sites bezoeken via iframes.
Elk tag management systeem wordt anders behandeld in de nieuwste Safari-update, vooral wanneer gebruikers de Private Browsing-modus van Safari gebruiken en kiezen voor Advanced Protection.
De belangrijkste beperkingen zijn geïmplementeerd voor Google Tag Manager, terwijl andere taggingsystemen zoals Tealium prima werken in alle Safari-modi.
In de nieuwste Safari-update wordt Google Tag Manager standaard geblokkeerd wanneer iemand de Incognitomodus van Safari gebruikt of de Geavanceerde bescherming van Safari inschakelt. Dit betekent dat elke code of tag die je hebt ingesteld met GTM niet werkt, met alle gevolgen van dien voor analytics, gebruikerservaring, reclame en andere belangrijke websitefuncties. Dus ja, Safari blokkeert Google Tag Manager in zijn update. Gebruikers van Google Analytics worden ook geconfronteerd met uitdagingen als gevolg van de nieuwe beperkingen, vooral met de overgang van Universal Analytics 4 naar Google Analytics 4 en het verwijderen van cookies van derden.
Google Analytics heeft dezelfde impact als Google Tag Manager. Het Google Analytics-script wordt geblokkeerd wanneer iemand de Incognitomodus van Safari gebruikt en wordt standaard geblokkeerd wanneer de Geavanceerde Trackingbescherming is ingeschakeld. Er is geen verschil of je het GA-script rechtstreeks op de website plaatst of een tag management systeem gebruikt. Het antwoord is dus ja, de update IS Google Analytics aan het blokkeren in Safari.
Google Ads- en Floodlight-scripts worden geblokkeerd in de Incognitomodus van Safari en wanneer een gebruiker Geavanceerde Trackingbescherming inschakelt. Dezelfde beperking geldt ook voor Facebook-scripts. Tegelijkertijd worden TikTok en Bing-advertentietags niet geblokkeerd in deze scenario's.
Het is eenvoudig - gebruik server-side tracking. Als de server Google Tag Manager zich op een aangepast domein bevindt, wordt het GTM-script niet geblokkeerd in de Incognitomodus van Safari of wanneer de Geavanceerde Trackingbeveiliging is ingeschakeld. Als je server-side Google Analytics en Google Ads Tag Manager instelt met behulp van sGTM dat gebruikmaakt van een aangepast domein, worden GA- en GAds-scripts ook niet geblokkeerd.
| Gebruik in plaats van de standaard GTM-containerlader een aangepaste lader om GTM-laadblokkades te voorkomen. |
Naast een aangepast domein kun je server-side tracking nog nauwkeuriger maken door een aangepaste lader te gebruiken. Het belangrijkste voordeel van een Custom Loader is dat het helpt om het tracking-script onzichtbaar te maken voor de meeste script- en advertentieblokkeringstools en -technieken.
Een Custom Loader is gratis voor alle Stape-gebruikers en kan snel worden ingesteld:
Je bent van harte welkom om een video te bekijken op ons YouTube-kanaal over hoe je GTM- en GA4-scripts bestand maakt tegen advertentieblokkers en ITP's met een Custom Loader Power-up.
Met een aangepaste lader en een aangepast domein kun je cookies van 1e partijen aanmaken, de levensduur van deze cookies verlengen en de Google Tag Manager- en Google Analytics-scripts weerbaarder maken tegen advertentieblokkerende software en algoritmen.
Hier volgt een voorbeeld van hoe de Custom Loader van Stape kan helpen:
Wanneer je server GTM gebruikt om Facebook Conversion API in te stellen, is het essentieel om fbp en fbc door te sturen naar de servers van Facebook. Het instellen van deze cookies is onmogelijk als u vertrouwt op een subdomein van een derde partij als taggingserver, omdat alleen uw primaire domein cookies voor uw site kan maken.
Met een aangepast subdomein zouden de gegevens die naar Facebook worden verzonden onbeperkt zijn, waardoor er minder gebeurtenissen aan uw campagnes worden toegekend. De klik-ID en browser-ID (fbc en fbp) zijn cruciaal voor het meten van de effectiviteit van uw Facebook-reclamecampagnes. Door uw GTM-web-ID te integreren in de stape.io Custom Loader, zult u merken dat gtm.js en gtag.js zijn vervangen door een willekeurig verzoekpad. Dit helpt om de Google Tag Manager en Google Analytics 4 scripts te verbergen voor ad blockers.
In de nieuwste Safari-update worden Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads, Floodlight en Facebook-scripts geblokkeerd wanneer iemand een Incognitomodus gebruikt of Advanced Tracking-bescherming heeft ingeschakeld.
Server Google Tag Manager met een aangepast domein om deze beperkingen te omzeilen. Het gebruik van een Custom Loader kan zelfs je trackingnauwkeurigheid versterken. Het kan met name:
Als je hulp nodig hebt bij het instellen van een aangepaste lader of een audit van uw huidige installatie wilt, aarzel dan niet om contact met ons op! Hoewel een update van de Safari-browser Google Analytics kan blokkeren, kunt u stappen ondernemen om uw tracking van Safari-gebruikers accuraat te houden.
Opmerkingen