요즘에는 데이터 접근성에 대한 우려가 증가하고 있습니다. 이전에는 광고주들이 다양한 데이터 소스를 활용할 수 있었습니다. 그러나 이제는 개인 정보 보호 규정의 발전, 3자 및 1자 쿠키의 폐기, 광고 차단기 사용 및 동의 거부 옵션 선택과 같은 소비자 행동의 변화로 인해 이러한 상황이 달라지고 있습니다. 이러한 변화로 인해 이전의 데이터 소스가 덜 유용해지고 있으며 브라우저 추적 및 쿠키를 사용하는 광고주와 마케터들은 더 어려움을 겪고 있습니다.
그리고 이제 사파리 업데이트가 나왔는데, 이 업데이트는 분석 데이터와 마케팅 캠페인에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 이 기사에서는 사파리 추적 제한의 최근 변경 내용을 설명하고 서버 측 태깅이 이를 극복하는 방법을 보여드리겠습니다.
애플 개인 정보 보호 기능의 새로운 점이 섹션의 링크 복사하기
아래는 애플이 발표한 개인 정보 보호 및 보안 기능의 간략한 목록입니다:
- 익명 모드 및 고급 보호를 사용할 때 URL에서 클릭 ID를 제거합니다.
- 익명 모드 및 고급 보호 모드에서 태그 관리, 분석 및 광고 스크립트를 차단합니다.
- 메시지 및 이메일에서 링크 추적 보호.
- 앱 개인 정보 개선.
링크 추적 보호이 섹션의 링크 복사하기
이 새로운 기능은 URL에서 사용자별 추적 정보를 제거하는 데 사용됩니다. 많은 웹사이트는 사용자 활동을 모니터링하기 위해 추가 URL 매개변수를 추가합니다.
이 업데이트로 메시지 및 이메일을 통해 공유되는 모든 링크에서 이 추적 데이터가 제거되지만, 링크는 여전히 정상적으로 작동합니다. 이 보호 기능은 사파리의 익명 모드에서 액세스하는 링크에도 적용됩니다.
기본적으로 익명 모드를 사용하면 사용자를 식별할 수 있는 식별자가 클릭한 링크에 대해 제거됩니다. 그러나 사용자를 식별할 수 없는 링크의 일부는 변경되지 않습니다.
Google Tag Manager에 미치는 영향이 섹션의 링크 복사하기
최신 사파리 업데이트에서는 사용자가 사파리의 익명 모드를 사용하고 고급 보호를 선택할 때 각 태그 관리 시스템이 다르게 처리됩니다.
가장 큰 제한 사항은 Google Tag Manager에 적용되었으며, 다른 태그 시스템인 Tealium과 같은 다른 시스템은 모든 사파리 모드에서 완벽하게 작동합니다.
최신 사파리 업데이트에서 Google Tag Manager는 기본적으로 사파리 익명 모드를 사용하거나 고급 보호를 활성화한 경우에 차단됩니다. 이는 GTM으로 설정한 모든 코드나 태그가 작동하지 않게되어 분석, 사용자 경험, 광고 및 기타 주요 웹사이트 기능에 영향을 미칩니다.
Google Analytics에 미치는 영향이 섹션의 링크 복사하기
Google Analytics는 Google Tag Manager와 동일한 영향을 받습니다. Google Analytics 스크립트는 사용자가 사파리 익명 모드를 사용하고 고급 추적 보호가 활성화된 경우에 차단되며, 웹사이트에 GA 스크립트를 직접 배치하든 태그 관리 시스템을 사용하든 차이가 없습니다.
Google Ads에 미치는 영향이 섹션의 링크 복사하기
Google Ads와 Floodlight 스크립트는 사파리 익명 모드에서 사용자가 고급 추적 보호를 활성화할 때 차단됩니다. 동일한 제한이 Facebook 스크립트에도 적용됩니다. 동시에 TikTok 및 Bing 광고 태그는 동일한 시나리오에서 차단되지 않습니다.
해결책은 무엇인가요?이 섹션의 링크 복사하기
답은 간단합니다 - 서버 측 추적을 시작하세요. 사용자 정의 도메인에 위치한 서버 Google Tag Manager를 사용하면 Safari 익명 모드나 고급 추적 보호가 활성화되었을 때 GTM 스크립트가 차단되지 않습니다. 또한 서버 측 Google Analytics 및 Google Ads를 설정하고 사용자 정의 도메인을 활용하는 sGTM을 사용하면 GA 및 GAds 스크립트도 차단되지 않습니다.
사용자 정의 도메인 외에도 사용자 정의 로더를 활용하여 서버 측 추적을 더 정확하게 설정할 수 있습니다. 사용자 정의 로더의 주요 이점은 대부분의 스크립트 및 광고 차단 도구 및 기술에서 추적 스크립트를 숨기는 데 도움이 된다는 것입니다.
사용자 정의 로더는 stape 사용자 모두에게 무료이며 빠르게 설정할 수 있습니다. stape.io 계정에 로그인하고 sGTM 컨테이너를 열고 Power-ups 탭으로 이동하여 설정을 클릭하고 웹 Google Tag Manager ID를 추가하면 됩니다. 그런 다음 웹사이트의 GTM 코드를 업데이트해야 합니다.
사용자 정의 로더와 사용자 정의 도메인을 사용하면 1자 쿠키를 설정하고 이러한 쿠키의 수명을 연장하며 Google Tag Manager 및 Google Analytics 스크립트를 광고 차단 소프트웨어 및 알고리즘에 대항하여 더 견고하게 만들 수 있습니다.
Stape의 사용자 정의 로더가 어떻게 도움이 되는지를 설명하는 예시가 여기에 있습니다:
Facebook의 변환 API를 설정할 때 서버 GTM을 사용하는 경우, fbp 및 fbc를 Facebook의 서버로 전송하는 것이 중요합니다. 이러한 쿠키를 설정하는 것은 태그 서버로서의 서브도메인을 사용하면 불가능하며, 사이트에 대한 쿠키를 만들 수 있는 것은 기본 도메인뿐입니다.
사용자 정의 서브도메인을 사용하면 Facebook에 전송되는 데이터가 제한되지 않으므로 캠페인에 포함된 이벤트가 적어질 수 있습니다. 클릭 ID 및 브라우저 ID (fbc 및 fbp)는 Facebook 광고 캠페인의 효과를 측정하는 데 중요합니다. 웹 GTM ID를 stape.io의 사용자 정의 로더에 통합하면 gtm.js 및 gtag.js가 임의의 요청 경로로 대체되었다는 것을 알 수 있습니다. 이로 인해 Google Tag Manager 및 Google Analytics 4 스크립트가 광고 차단 도구에서 숨겨지게 됩니다.
결론이 섹션의 링크 복사하기
최신 사파리 업데이트에서는 사용자가 익명 모드를 사용하거나 고급 추적 보호를 활성화한 경우 Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads, Floodlight 및 Facebook 스크립트가 차단됩니다.
사용자 정의 도메인에 있는 서버 Google Tag Manager를 사용하면 이러한 제한을 극복할 수 있습니다. 사용자 정의 로더를 사용하면 추적 정확도를 더 강화할 수 있습니다. 특히 다음과 같은 기능을 제공합니다:
- 1자 쿠키 설정.
- 쿠키 수명 연장.
- AdBlockers 및 ITP에 대한 GTM 및 GA4의 내성 강화.
- 데이터 추적을 유지합니다.
사용자 정의 로더를 설정하는 데 도움이 필요하거나 현재 설정의 감사를 받고 싶다면 언제든지 연락 주시기 바랍니다!
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