当今，数据可访问性引发了日益增长的关切。以前，广告商可以依赖各种各样的数据源。但由于不断发展的隐私法规、第三方和第一方Cookie的贬值以及积极的消费者行为，如使用广告拦截器和选择退出选项，这已不再是现实。这种变化使旧的数据来源变得不太有用。使用浏览器跟踪和Cookie的广告商和营销人员开始面临更大的挑战。
现在，Safari更新已经来临，可能会对分析数据和营销活动产生重大影响。在本文中，我们将描述Safari跟踪限制的最新变化，并展示服务器端标签如何克服这些限制。
苹果隐私功能的新特性将链接复制到此节
以下是苹果宣布的隐私和安全功能的简要列表：
- 在使用隐身模式和高级保护时，从URL中删除点击ID。
- 阻止标签管理、分析和广告脚本在隐身模式和高级保护模式下。
- 在消息和邮件中的链接跟踪保护。
- 应用隐私改进。
链接跟踪保护将链接复制到此节
这个新功能旨在从URL中删除用户特定的跟踪详细信息。许多网站附加额外的URL参数以监视用户活动。
通过此更新，通过消息和邮件共享的任何链接都将删除此跟踪数据，但链接将像往常一样运行。此保护还适用于在Safari的私密浏览模式下访问的链接。
默认情况下，使用隐身模式会删除可以追溯到用户的任何标识符，但无法识别用户的链接部分保持不变。
对Google Tag Manager的影响将链接复制到此节
在最新的Safari更新中，每个标签管理系统在处理时都会有所不同，主要是当用户使用Safari的私密浏览模式并选择高级保护时。
对于Google Tag Manager，实施了最严格的限制，而像Tealium这样的其他标签系统在所有Safari模式下都可以正常工作。
在最新的Safari更新中，当有人使用Safari隐身模式或启用Safari高级保护时，默认情况下会阻止Google Tag Manager。这意味着您使用GTM设置的任何代码或标签都将无法工作，从而影响分析、用户体验、广告和其他关键网站功能。
对Google Analytics的影响将链接复制到此节
Google Analytics与Google Tag Manager具有相同的影响。当某人使用Safari隐身模式时，Google Analytics脚本会被阻止，而在启用高级跟踪保护时，默认情况下会被阻止。无论您将GA脚本直接放在网站上还是使用任何标签管理系统，都没有区别。
对Google Ads的影响将链接复制到此节
Google Ads和Floodlight脚本在Safari隐身模式下以及用户启用高级跟踪保护时会被阻止。相同的限制也适用于Facebook脚本。与此同时，TikTok和Bing广告标签在相同的情况下不会被阻止。
解决方案是什么？将链接复制到此节
解决方案很简单——开始使用服务器端跟踪。通过位于自定义域上的服务器Google Tag Manager，即使在Safari隐身模式或启用高级跟踪保护时，GTM脚本也不会被阻止。如果您使用自定义域的sGTM来设置服务器端的Google Analytics和Google Ads，GA和GAds脚本也不会被阻止。
除了自定义域外，您还可以通过使用自定义加载程序来使服务器端跟踪更加准确。自定义加载程序的主要优点在于，它有助于使跟踪脚本对于大多数脚本和广告拦截工具和技术来说是不可见的。
对于所有stape用户来说，自定义加载程序是免费的，并且可以迅速设置。登录到您的stape.io帐户，打开sGTM容器，转到“Power-ups”选项卡，并通过单击设置并添加Web Google Tag Manager ID来配置自定义加载程序增强功能。然后，您需要在您的网站上更新GTM代码。
使用自定义加载程序和自定义域，您可以建立第一方Cookie，延长这些Cookie的寿命，并增强Google Tag Manager和Google Analytics脚本对于广告拦截软件和算法的抵抗力。
以下是Stape的自定义加载程序如何帮助的示例：
当使用服务器GTM来建立Facebook的转化API时，将fbp和fbc传输到Facebook的服务器非常重要。如果您依赖于第三方子域作为标记服务器，那么 将只有您的主要域可以为您的站点创建Cookie，因此无法设置这些Cookie。
使用自定义子域，发送到Facebook的数据将是无限的，导致您的活动得到更少的认可事件。点击ID和浏览器ID（fbc和fbp）对于评估您的Facebook广告活动的有效性至关重要。通过将您的Web GTM ID集成到stape.io的自定义加载程序中，您将注意到gtm.js和gtag.js已被替换为随机的请求路径。这将有助于隐藏Google Tag Manager和Google Analytics 4脚本，使其免受广告拦截器的干扰。
结论将链接复制到此节
在最新的Safari更新中，当某人使用隐身模式或启用高级跟踪保护时，Google Tag Manager、Google Analytics、Google Ads、Floodlight和Facebook脚本都会被阻止。
使用自定义域的服务器Google Tag Manager有助于克服这些限制。使用自定义加载程序甚至可以增强您的跟踪精度。特别是，它可以：
- 设置第一方Cookie。
- 延长Cookie的寿命。
- 使GTM和GA4抵抗广告拦截器和ITP。
- 保持您的数据跟踪完整。
如果您需要帮助设置自定义加载程序或希望对当前设置进行审核，请随时与我们联系！
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