Há uma crescente preocupação com a acessibilidade aos dados nos dias de hoje. Anteriormente, os anunciantes podiam contar com uma ampla variedade de fontes de dados. Isso já não é mais o caso devido à evolução das regulamentações de privacidade, à obsolescência de cookies de terceiros e de primeira parte, e a comportamentos proativos dos consumidores, como o uso de bloqueadores de anúncios e a seleção de opções de exclusão. Essa mudança está tornando as antigas fontes de dados menos úteis. Anunciantes e profissionais de marketing que utilizam rastreamento de navegador e cookies começaram a enfrentar tempos mais desafiadores.
E agora chega a atualização do Safari, que pode impactar significativamente os dados de análise e as campanhas de marketing. Neste artigo, descreveremos as mudanças recentes nas restrições de rastreamento do Safari e mostraremos como a marcação do lado do servidor as supera.
Abaixo está a lista resumida das funcionalidades de privacidade e segurança da Apple que eles anunciaram:
Essa nova funcionalidade foi projetada para remover detalhes de rastreamento específicos do usuário das URLs. Muitos sites acrescentam parâmetros adicionais de URL para monitorar a atividade do usuário.
Com esta atualização, todos os links compartilhados via Mensagens e E-mail terão esses dados de rastreamento removidos, mas os links funcionarão normalmente. Essa proteção também se aplica a links acessados no modo de Navegação Privada do Safari.
Por padrão, o uso do modo de navegação privada remove quaisquer identificadores que possam ser rastreados até o usuário quando eles clicam em um link. No entanto, partes do link que não podem identificar o usuário permanecem inalteradas.
Cada sistema de gerenciamento de tags é tratado de forma diferente na mais recente atualização do Safari, principalmente quando os usuários utilizam o modo de Navegação Privada do Safari e optam pela Proteção Avançada.
As maiores restrições foram implementadas para o Google Tag Manager, enquanto outros sistemas de marcação, como o Tealium, funcionam perfeitamente em todos os modos do Safari.
Na última atualização do Safari, o Google Tag Manager é bloqueado por padrão quando alguém usa o modo de Navegação Privada do Safari ou habilita a Proteção Avançada do Safari. Isso significa que qualquer código ou marcação que você tenha configurado com o GTM não funcionará, afetando análises, experiência do usuário, publicidade e outros recursos-chave do site.
O Google Analytics tem o mesmo impacto que o Google Tag Manager. O script do Google Analytics é bloqueado quando alguém usa o modo de Navegação Privada do Safari e é bloqueado por padrão quando a Proteção Avançada contra Rastreamento está habilitada. Não há diferença se você colocar o script do GA diretamente no site ou usar qualquer sistema de gerenciamento de tags.
Os scripts do Google Ads e do Floodlight são bloqueados no modo de Navegação Privada do Safari e quando um usuário habilita a Proteção Avançada contra Rastreamento. A mesma restrição também se aplica aos scripts do Facebook. Ao mesmo tempo, as tags de anúncios do TikTok e do Bing não são bloqueadas nos mesmos cenários.
É simples: comece a usar o rastreamento do lado do servidor. Com o Google Tag Manager do servidor localizado em um domínio personalizado, o script do GTM não será bloqueado no modo de Navegação Privada do Safari ou quando a Proteção Avançada contra Rastreamento estiver habilitada. Se você configurar o Google Analytics e o Google Ads do lado do servidor com a ajuda do sGTM, que utiliza um domínio personalizado, os scripts do GA e do GAds também não serão bloqueados.
Além de um domínio personalizado, você pode tornar o rastreamento do lado do servidor ainda mais preciso utilizando um carregador personalizado. O principal benefício de um carregador personalizado é que ele ajuda a tornar o script de rastreamento invisível para a maioria das ferramentas e técnicas de bloqueio de scripts e anúncios.
Um carregador personalizado é gratuito para todos os usuários da Stape e pode ser configurado rapidamente. Faça login na sua conta stape.io, abra o container sGTM, vá até a guia "Power-ups" e configure o power-up de carregador personalizado clicando em configurações e adicionando o seu ID do Google Tag Manager da Web. Depois disso, você precisa atualizar o código do GTM no seu site.
Com um carregador personalizado e um domínio personalizado, você pode estabelecer cookies de primeira parte, prolongar a vida útil desses cookies e melhorar a resiliência dos scripts do Google Tag Manager e do Google Analytics contra software e algoritmos de bloqueio de anúncios.
Aqui está um exemplo de como o carregador personalizado da Stape pode ajudar:
Ao usar o GTM do servidor para estabelecer o API de conversão do Facebook, é essencial transmitir fbp e fbc para os servidores do Facebook. Configurar esses cookies é impossível se você depender de um subdomínio de terceiros como servidor de marcação, pois apenas o seu domínio principal pode criar cookies para o seu site.
Com um subdomínio personalizado, os dados enviados para o Facebook seriam ilimitados, resultando em menos eventos creditados às suas campanhas. O ID de clique e o ID do navegador (fbc e fbp) são cruciais para avaliar a eficácia das suas campanhas publicitárias no Facebook. Ao integrar o seu ID do GTM na web no carregador personalizado da stape.io, você perceberá que gtm.js e gtag.js foram substituídos por um caminho de solicitação aleatório. Isso ajudará a ocultar os scripts do Google Tag Manager e do Google Analytics 4 de bloqueadores de anúncios.
Na mais recente atualização do Safari, os scripts do Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads, Floodlight e Facebook são bloqueados quando alguém usa o Modo de Navegação Privada ou habilita a Proteção Avançada contra Rastreamento.
O Google Tag Manager do servidor com um domínio personalizado ajuda a superar essas restrições. O uso de um carregador personalizado pode fortalecer ainda mais a precisão do rastreamento. Em particular, ele pode:
Se você precisa de ajuda para configurar um carregador personalizado ou gostaria de uma auditoria da sua configuração atual, não hesite em nos contatar!
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