Há uma crescente preocupação com a acessibilidade aos dados nos dias de hoje. Anteriormente, os anunciantes podiam contar com uma ampla variedade de fontes de dados. Isso já não é mais o caso devido à evolução das regulamentações de privacidade, à obsolescência de cookies de terceiros e de primeira parte, e a comportamentos proativos dos consumidores, como o uso de bloqueadores de anúncios e a seleção de opções de exclusão. Essa mudança está tornando as antigas fontes de dados menos úteis. Anunciantes e profissionais de marketing que utilizam rastreamento de navegador e cookies começaram a enfrentar tempos mais desafiadores.
E agora chega a atualização do Safari, que pode impactar significativamente os dados de análise e as campanhas de marketing. Neste artigo, descreveremos as mudanças recentes nas restrições de rastreamento do Safari e mostraremos como a marcação do lado do servidor as supera.
O que há de novo nas funcionalidades de privacidade da AppleCopiar link para esta secção
Abaixo está a lista resumida das funcionalidades de privacidade e segurança da Apple que eles anunciaram:
- Remove IDs de cliques das URLs ao usar o modo de navegação privada e proteção avançada.
- Bloqueia scripts de gerenciamento de tags, análises e publicidade nos modos de navegação privada e proteção avançada.
- Proteção de rastreamento de links em mensagens e e-mails.
- Melhorias na privacidade de aplicativos.
Proteção de Rastreamento de LinksCopiar link para esta secção
Essa nova funcionalidade foi projetada para remover detalhes de rastreamento específicos do usuário das URLs. Muitos sites acrescentam parâmetros adicionais de URL para monitorar a atividade do usuário.
Com esta atualização, todos os links compartilhados via Mensagens e E-mail terão esses dados de rastreamento removidos, mas os links funcionarão normalmente. Essa proteção também se aplica a links acessados no modo de Navegação Privada do Safari.
Por padrão, o uso do modo de navegação privada remove quaisquer identificadores que possam ser rastreados até o usuário quando eles clicam em um link. No entanto, partes do link que não podem identificar o usuário permanecem inalteradas.
Impacto no Google Tag ManagerCopiar link para esta secção
Cada sistema de gerenciamento de tags é tratado de forma diferente na mais recente atualização do Safari, principalmente quando os usuários utilizam o modo de Navegação Privada do Safari e optam pela Proteção Avançada.
As maiores restrições foram implementadas para o Google Tag Manager, enquanto outros sistemas de marcação, como o Tealium, funcionam perfeitamente em todos os modos do Safari.
Na última atualização do Safari, o Google Tag Manager é bloqueado por padrão quando alguém usa o modo de Navegação Privada do Safari ou habilita a Proteção Avançada do Safari. Isso significa que qualquer código ou marcação que você tenha configurado com o GTM não funcionará, afetando análises, experiência do usuário, publicidade e outros recursos-chave do site.
Impacto no Google AnalyticsCopiar link para esta secção
O Google Analytics tem o mesmo impacto que o Google Tag Manager. O script do Google Analytics é bloqueado quando alguém usa o modo de Navegação Privada do Safari e é bloqueado por padrão quando a Proteção Avançada contra Rastreamento está habilitada. Não há diferença se você colocar o script do GA diretamente no site ou usar qualquer sistema de gerenciamento de tags.
Impacto no Google AdsCopiar link para esta secção
Os scripts do Google Ads e do Floodlight são bloqueados no modo de Navegação Privada do Safari e quando um usuário habilita a Proteção Avançada contra Rastreamento. A mesma restrição também se aplica aos scripts do Facebook. Ao mesmo tempo, as tags de anúncios do TikTok e do Bing não são bloqueadas nos mesmos cenários.
Qual é a solução?Copiar link para esta secção
É simples: comece a usar o rastreamento do lado do servidor. Com o Google Tag Manager do servidor localizado em um domínio personalizado, o script do GTM não será bloqueado no modo de Navegação Privada do Safari ou quando a Proteção Avançada contra Rastreamento estiver habilitada. Se você configurar o Google Analytics e o Google Ads do lado do servidor com a ajuda do sGTM, que utiliza um domínio personalizado, os scripts do GA e do GAds também não serão bloqueados.
Além de um domínio personalizado, você pode tornar o rastreamento do lado do servidor ainda mais preciso utilizando um carregador personalizado. O principal benefício de um carregador personalizado é que ele ajuda a tornar o script de rastreamento invisível para a maioria das ferramentas e técnicas de bloqueio de scripts e anúncios.
Um carregador personalizado é gratuito para todos os usuários da Stape e pode ser configurado rapidamente. Faça login na sua conta stape.io, abra o container sGTM, vá até a guia "Power-ups" e configure o power-up de carregador personalizado clicando em configurações e adicionando o seu ID do Google Tag Manager da Web. Depois disso, você precisa atualizar o código do GTM no seu site.
Com um carregador personalizado e um domínio personalizado, você pode estabelecer cookies de primeira parte, prolongar a vida útil desses cookies e melhorar a resiliência dos scripts do Google Tag Manager e do Google Analytics contra software e algoritmos de bloqueio de anúncios.
Aqui está um exemplo de como o carregador personalizado da Stape pode ajudar:
Ao usar o GTM do servidor para estabelecer o API de conversão do Facebook, é essencial transmitir fbp e fbc para os servidores do Facebook. Configurar esses cookies é impossível se você depender de um subdomínio de terceiros como servidor de marcação, pois apenas o seu domínio principal pode criar cookies para o seu site.
Com um subdomínio personalizado, os dados enviados para o Facebook seriam ilimitados, resultando em menos eventos creditados às suas campanhas. O ID de clique e o ID do navegador (fbc e fbp) são cruciais para avaliar a eficácia das suas campanhas publicitárias no Facebook. Ao integrar o seu ID do GTM na web no carregador personalizado da stape.io, você perceberá que gtm.js e gtag.js foram substituídos por um caminho de solicitação aleatório. Isso ajudará a ocultar os scripts do Google Tag Manager e do Google Analytics 4 de bloqueadores de anúncios.
ConclusãoCopiar link para esta secção
Na mais recente atualização do Safari, os scripts do Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads, Floodlight e Facebook são bloqueados quando alguém usa o Modo de Navegação Privada ou habilita a Proteção Avançada contra Rastreamento.
O Google Tag Manager do servidor com um domínio personalizado ajuda a superar essas restrições. O uso de um carregador personalizado pode fortalecer ainda mais a precisão do rastreamento. Em particular, ele pode:
- Configurar cookies de primeira parte.
- Prolongar a vida útil dos cookies.
- Tornar o GTM e o GA4 resistentes aos bloqueadores de anúncios e às ITPs.
- Manter a integridade do rastreamento dos seus dados.
Se você precisa de ajuda para configurar um carregador personalizado ou gostaria de uma auditoria da sua configuração atual, não hesite em nos contatar!
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