Растущая озабоченность доступом к данным становится актуальной в наши дни. Раньше рекламодатели могли полагаться на широкий спектр источников данных. Это больше не так из-за изменяющихся правил конфиденциальности, сторонних и первых файлов cookie, а также активного поведения потребителей, как использование блокировщиков рекламы и выбора опций отказа от отслеживания. Эти изменения делают старые источники данных менее полезными. Рекламодатели и маркетологи, использующие браузерное отслеживание и файлы cookie, начинают сталкиваться с более сложными задачами.
И вот теперь появляется обновление Safari, которое может значительно повлиять на данные аналитики и маркетинговые кампании. В этой статье мы рассмотрим последние изменения в ограничениях отслеживания Safari и покажем, как теги на сервере их могут обойти.
Что нового в конфиденциальности AppleСкопировать ссылку на этот раздел
Вот краткий список функций конфиденциальности и безопасности Apple, которые они объявили:
- Удаление идентификаторов кликов из URL-адресов при использовании режима инкогнито и расширенной защиты.
- Блокировка скриптов управления тегами, аналитики и рекламы в режимах инкогнито и расширенной защиты.
- Защита от отслеживания ссылок в сообщениях и почте.
- Улучшения конфиденциальности приложений.
Защита от отслеживания ссылокСкопировать ссылку на этот раздел
Эта новая функция разработана для удаления пользовательских данных отслеживания из URL-адресов. Многие веб-сайты добавляют дополнительные параметры URL для мониторинга активности пользователей.
С этим обновлением любые ссылки, разделенные через сообщения и почту, будут очищены от этих данных отслеживания, но ссылки будут работать как обычно. Эта защита также распространяется на ссылки, открываемые в режиме частного просмотра Safari.
По умолчанию в режиме инкогнито удаляются любые идентификаторы, которые можно проследить обратно к пользователю при клике по ссылке. Однако части ссылки, которые не могут идентифицировать пользователя, остаются неизменными.
Влияние на Google Tag ManagerСкопировать ссылку на этот раздел
Каждая система управления тегами обрабатывается по-разному в последнем обновлении Safari, особенно когда пользователи используют режим частного просмотра Safari и включают расширенную защиту.
Наибольшие ограничения были введены для Google Tag Manager, в то время как другие системы тегов, такие как Tealium, прекрасно работают во всех режимах Safari.
В последнем обновлении Safari Google Tag Manager по умолчанию блокируется, когда кто-то использует режим инкогнито Safari или включает расширенную защиту Safari. Это означает, что любой код или тег, которые вы настроили с помощью GTM, не будут работать, что повлияет на аналитику, пользовательский опыт, рекламу и другие ключевые функции веб-сайта.
Влияние на Google AnalyticsСкопировать ссылку на этот раздел
Google Analytics имеет тот же эффект, что и Google Tag Manager. Скрипт Google Analytics блокируется, когда пользователь использует режим инкогнито Safari, и блокируется по умолчанию, когда включена расширенная защита от отслеживания. Нет разницы, размещаете ли вы скрипт GA непосредственно на сайте или используете систему управления метками.
Влияние на Google AdsСкопировать ссылку на этот раздел
Скрипты Google Ads и Floodlight блокируются в режиме инкогнито Safari и при включении пользователем расширенной защиты от отслеживания. То же самое ограничение также распространяется на скрипты Facebook. В то же время теги TikTok и Bing для рекламы не блокируются в таких сценариях.
Есть ли решение?Скопировать ссылку на этот раздел
Начните использовать серверное отслеживание! С серверным Google Tag Manager, размещенным на собственном домене, скрипт GTM не будет блокироваться в режиме инкогнито Safari или при включении расширенной защиты от отслеживания. Если вы настроите серверное отслеживание Google Analytics и Google Ads с помощью sGTM, использующего собственный домен, скрипты GA и GAds также не будут блокироваться.
Помимо собственного домена, вы можете сделать серверное отслеживание еще более точным, используя custom loader. Основное преимущество custom loader заключается в том, что он помогает скрыть скрипт отслеживания от большинства инструментов и методов блокировки рекламы и скриптов.
Custom loader бесплатен для всех пользователей stape и может быть быстро настроен. Войдите в свою учетную запись на stape.io, откройте контейнер sGTM, перейдите на вкладку Power-ups и настройте custom loader, перейдя в настройки и добавив свой идентификатор веб-сервера Google Tag Manager. После этого вам нужно обновить код GTM на вашем сайте.
С помощью custom loader и собственного домена вы можете создавать файлы cookie первой стороны, увеличивать срок их действия и укреплять устойчивость скриптов Google Tag Manager и Google Analytics против программ и алгоритмов блокировки рекламы.
Вот пример того, как custom loader Stape может помочь:
При использовании серверного GTM для настройки Facebook Conversion API важно передавать fbp и fbc на серверы Facebook. Установка этих файлов cookie невозможна, если вы полагаетесь на поддомен третьей стороны в качестве сервера тегов, так как только ваш основной домен может создавать файлы cookie для вашего сайта.
С использованием собственного поддомена данные, отправляемые на Facebook, будут неограниченными, что приведет к меньшему количеству событий, зачисленных ваши кампании. Идентификатор клика и идентификатор браузера (fbc и fbp) критически важны для оценки эффективности ваших рекламных кампаний в Facebook. Путем интеграции вашего идентификатора веб-сервера GTM в custom loader stape.io вы заметите, что gtm.js и gtag.js были заменены случайным путем запроса. Это поможет скрыть скрипты Google Tag Manager и Google Analytics 4 от блокировщиков рекламы.
ЗаключениеСкопировать ссылку на этот раздел
В последнем обновлении Safari скрипты Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads, Floodlight и Facebook блокируются, когда кто-то использует режим инкогнито или включает расширенную защиту от отслеживания.
Серверный Google Tag Manager с собственным доменом помогает преодолеть эти ограничения. Использование custom loader может еще укрепить точность вашего отслеживания. В частности, может:
- Устанавливать файлы cookie первой стороны.
- Увеличивать срок действия файлов cookie.
- Сделать GTM и GA4 устойчивыми к блокировщикам рекламы и ITP.
Если вам нужна помощь в настройке custom loader или вы хотели бы провести аудит текущей конфигурации, не стесняйтесь связаться с нами!
Хотели бы получить помощь с настройкой?
Мы вас поддержим! Нажмите Получить помощь, заполните форму, и мы вышлем вам бесплатное предложение.