Snapchat CAPI uitgelegd & volledige installatiegids

In dit artikel bespreken we de Snapchat Conversions API en hoe u deze op twee manieren kunt instellen:

• De Google Tag Manager-servercontainer gebruiken
• De CAPI Gateway gebruiken

Met de Snap Conversions API kunt u web-, app- en offline-gebeurtenissen van uw server naar Snap-servers versturen. Volgens de officiële documentatie helpt Snap CAPI de kosten per actie te verlagen door conversietracking en targeting te verbeteren.

Snapchat CAPI ondersteunt dezelfde gebeurtenissen en gebeurtenisparameters als webpixels. Er zijn twee belangrijkste manieren om Snap CAPI te implementeren: directe integratie, waarbij u serverinformatie rechtstreeks van uw servers naar Snap-servers verstuurt, of partnerintegraties, waaronder de server Google Tag Manager. Laten we eerst de eigenschappen van Snap CAPI bespreken.

Net als Facebook en TikTok ondersteunt Snapchat gebeurtenisdeduplicatie, waardoor u browser- en servertracking tegelijkertijd kunt gebruiken. Om overbodige gebeurtenissen te verwijderen, raden wij u aan gebruik te maken van gebeurtenisdeduplicatie.

De primaire deduplicatiesleutels zijn Client_dedup_id (met een deduplicatievenster van 48 uur) en Transaction_id (met een deduplicatievenster van 30 dagen).

De Snap-tag voor web Google Tag Manager ondersteunt event_id niet, dus u dient een aangepaste HTML-tag in web GTM te gebruiken om gebeurtenisdeduplicatie in te stellen.

CAPI ondersteunt alle standaard gebeurtenisnamen die beschikbaar zijn voor de Snap-webpixel en aangepaste gebeurtenisnamen.

Snapchat beschikt over gedetailleerde documentatie die beschrijft welke gebeurtenisparameters CAPI ondersteunt. Alle gebruikersparameters (e-mail in leesbare tekst, mobiele identificator, IP-adres en telefoonnummer) moeten genormaliseerd worden. Na normalisatie moeten ze worden gehasht in het SHA256-formaat in kleine letters hexadecimaal. De Stape Snap CAPI-tag voert al deze transformaties automatisch uit.

Hoewel Snapchat uitstekende functionaliteit biedt voor het testen van pixelgebeurtenissen via de pixel-diagnostiekpagina, beschikt Snapchat helaas momenteel niet over functionaliteit voor het in realtime testen van servergebeurtenissen, vergelijkbaar met de test-ID van FB. Na elke installatie laten we u zien hoe u uw configuratie kunt testen.

De enige manier om te controleren of Snap servergegevens correct heeft ontvangen en verwerkt, is door de Conversions API-gegevens in de Snap-gebeurtenissenmanager te controleren.

Snap Conversions API-tag is het meest geschikt voor:

• Bedrijven met interne technische expertise of toegewijde ondersteuningsteams.
• Gevorderde gebruikers die volledige controle willen over hun trackinginstallatie.

Snap Conversions API Gateway is het meest geschikt voor:

• Kleine tot middelgrote bedrijven of adverteerders die op zoek zijn naar een snelle en efficiënte manier om servertracking in te schakelen.
• Gebruikers die een kant-en-klare oplossing willen zonder diepgaande technische betrokkenheid.

Hier is waarom Snapchats CAPI uitstekend is voor het verbeteren van uw advertenties en het verkrijgen van betere gegevens:

Server-naar-server-tracking is in de kern een technologie die is gebouwd met privacybeleid in gedachten. In tegenstelling tot webpixeltracking kunt u met s2s-tracking strikt bepalen welke gegevens u naar elk netwerk stuurt. Zij ontvangen alleen gegevens die zijn geconfigureerd in serververzoeken.

CAPI helpt meer gebruikersgegevens te verzamelen, waardoor Snap-advertentie-algoritmen efficiënter worden. In de officiële documentatie stelt Snapchat dat de implementatie van CAPI de kosten per actie helpt verlagen.

CAPI verbetert remarketing- en lookalike-campagnes doordat er meer gegevens over uw gebruikers naar Snapchat worden gestuurd. Het aantal gebeurtenissen neemt ook toe. Wanneer gebruikers apps of sites niet toestaan hen te volgen, kan CAPI toch nog gebeurtenissen versturen.

Omdat servergebeurtenissen in de meeste gevallen niet kunnen worden geblokkeerd, kunnen alle door gebruikers gegenereerde gebeurtenissen worden bijgehouden.

Om Snapchat CAPI via server Google Tag Manager met Stape in te stellen, hebt u eerst een Stape-account nodig. U kunt gratis een account aanmaken en beginnen met het gratis abonnement.

De totale prijs van Snapchat CAPI via sGTM met Stape is afhankelijk van het aantal GA4-verzoeken; raadpleeg de calculator voor de prijs voor uw website.

1. Maak een server Google Tag Manager-container aan en stel deze in.

2. Stuur gegevens naar de server-GTM-container. U kunt dit doen door server-side Google Analytics 4 in te stellen of Data Tag/Data Client te gebruiken.

3. Om de tag toe te voegen vanuit de GTM-sjabloongalerij, gaat u naar de sGTM-sjabloongalerij → open de sectie Templates in de server Google Tag Manager-container → klik op Search Gallery in de sectie Tagsjablonen → zoek naar de Snapchat Conversions API van Stape → klik op Add to workspace.

4. Om de tag te importeren (als u de tag van GitHub hebt gedownload), klikt u op de drie puntjes in de rechterbovenhoek → klik op Import → selecteer de Snapchat-tagsjabloon die u recentelijk van GitHub hebt gedownload → klik op Save.

5. Maak een Snap-tag aan in de sGTM-container → selecteer de gebeurtenisnaam.

• Standard — selecteer een van de standaardnamen.
• Inherit from the client — in dit geval probeert de tag sGTM-gebeurtenisnamen te verwerken en te koppelen aan Snap-standaardgebeurtenissen.
• Custom — gebruik een aangepaste naam.

6. Voeg het Snap Pixel-ID toe → voeg het Conversions API-token toe. Om Conversions API-tokens aan te maken, gaat u naar Bedrijfsinstellingen en klikt u op Generate Token in de sectie Conversions API Tokens.

7. Voeg gebruikers- en gebeurtenisgegevens toe.

8. Als u hybride (web + server) tracking voor Snap wilt gebruiken, zorg er dan voor dat u een gebeurtenis-ID hebt toegevoegd aan de web- en server-Snap-tags. De web-Snap-tag ondersteunt event_id niet, dus gebruik aangepaste HTML om Snap-webtags in te stellen.

Open de web- en server-GTM-debugtools en controleer of Snap-tags correct worden geactiveerd.

Helaas beschikt Snap niet over een realtime tool om servergebeurtenissen op te lossen. De enige manier om te verifiëren dat Snap servergebeurtenissen heeft ontvangen, is wachten tot u ze ziet in Snap Events Manager.

Snapchat Conversions API Gateway is de nieuwste oplossing voor het implementeren van de Snap Conversions API en biedt het meest eenvoudige installatieproces.

Met Snap CAPI Gateway hoeft u geen gebeurtenisdeduplicatie te configureren of eindeloos uren aan tagging te besteden. Het stelt u in staat gebruikersparameters en gebeurtenissen rechtstreeks vanaf een server te versturen. Bovendien ondersteunt het meerdere Pixels binnen één instantie, zelfs als verschillende Business Managers hun accounts beheren.

De omgeving is een cruciale functie van de Snapchat CAPI Gateway. Elke instantie van Snapchat Conversions API Gateway werkt op een cloudserver die alle communicatie tussen de Snapchat Pixel en de Conversions API beheert.

Zodra de Snap Pixel is gekoppeld aan de Conversions API Gateway-omgeving, gebruikt deze webgebeurtenissen om gegevens vanaf de server bij te houden. Voordat u Snapchat Conversions API Gateway implementeert, is het essentieel ervoor te zorgen dat webgebeurtenissen nauwkeurig zijn en alle benodigde gebruikers- en productinformatie bevatten.

Hoewel servertracking aanzienlijke voordelen biedt, kan het instellen van de Snap Conversions API tijdrovend zijn en vereist het vaak technische expertise, wat voor sommige adverteerders een uitdaging kan zijn. Maar! Snapchat Conversions API Gateway pakt dit aan door de snelste oplossing te bieden voor het implementeren van Snapchat-servertracking zonder dat gespecialiseerde vaardigheden vereist zijn.

U kunt Snapchat CAPI Gateway 7 dagen gratis uitproberen zonder betalingsgegevens in te voeren.

Er zijn twee abonnementen:

• Pay as you go. $10 per maand per Pixel.
• Ultimate. $100 per maand voor 100 Pixels.

De Snapchat CAPI Gateway van Stape is de eenvoudigste en goedkoopste manier om Snap CAPI in te stellen en te hosten. Begin met een gratis abonnement en ga daarna verder voor slechts $10 per maand per Pixel!

U hoeft geen ontwikkelaars of trackingspecialisten in te huren om de Snapchat CAPI Gateway in te stellen. Het installatieproces is veel eenvoudiger dan een standaard Conversions API-implementatie.

Updates zijn automatisch, dus er zijn geen handmatige aanpassingen aan instellingen of servers nodig. Wanneer u een nieuwe gebeurtenis toevoegt, hoeft u alleen webtracking in te stellen en begint de Conversions API Gateway automatisch met tracking vanaf de server.

1.1. Maak een account aan of log in bij Stape. Klik in de Snapchat-sectie op Create Gateway.

1.2. Vul de velden in:

• Gatewaynaam. U kunt een willekeurige naam kiezen.
• Beheerders-e-mail. Dit e-mailadres beheert uw Snap Conversions API Gateway en kan afwijken van uw Stape-accounte-mail. Het moet uniek zijn voor elke Gateway.
• Serverlocatie. Selecteer een locatie die dichter bij uw websitebezoekers ligt.

Klik op Create Snapchat CAPI Gateway.

1.3. Kies een abonnement. Stape biedt:

• 7 dagen gratis proberen.
• Pay-as-you-go-abonnement — $10/maand per Pixel.
• Ultimate-abonnement — $100/maand voor 100 Pixels.

1.4. Wacht tot de status van uw gateway Running is.

2.1. Klik op Finish Snapchat Gateway setup.

U wordt doorgestuurd naar de logininterface van Snapchat Gateway.

2.2. Klik op Add data source aan de linkerkant in de Conversions API Gateway-hub.

2.3. Kies het account en de Pixels die u wilt verbinden en bevestig uw keuzes.

2.4. U ziet de toegevoegde Pixel in uw dashboard.

3.1. Klik op Data Routing in het linkermenu.

3.2. Klik op Add Subdomain. Voer uw aangepaste domein in.

3.3. Log in bij uw DNS-provider en stel records in (als u Cloudflare gebruikt, moeten de instellingen eruitzien zoals op de schermafbeelding).

3.4. En dat is alles! U hebt uw subdomein succesvol ingesteld.

Dit helpt u de bescherming van uw gebeurtenissen tegen advertentieblokkers te vergroten.

Na het valideren van uw datarouteringsdomein ziet u een link die u kunt gebruiken om Snap js op uw site te downloaden:

U kunt dit toevoegen aan de code van uw site of het wijzigen in het standaard Snap js-fragment:

U kunt één Snapchat CAPI Gateway gebruiken om meerdere Snapchat Pixels in te stellen. Bovendien kunnen Pixels van verschillende Snapchat Business Accounts worden verbonden met dezelfde CAPI Gateway, mits u beheerderstoegang heeft tot alle Pixels.

Het proces is eenvoudig: configureer uw Snapchat CAPI Gateway en voeg vervolgens nieuwe Pixels toe via de hubinterface. Klik eenvoudigweg op Add data source.

Zoals eerder vermeld, gebruikt Snap CAPI Gateway webgebeurtenissen om gegevens vanaf de server bij te houden.

6.1. Binnen 30 minuten na het verbinden van uw Pixel met de Snap CAPIG-hub zult u merken dat het aantal gebeurtenissen niet langer nul is, en u zult ook de namen zien van de ontvangen gebeurtenissen.

6.2. U kunt ook verifiëren dat gebeurtenissen correct worden verzonden naar de Snap CAPIG-hub door de websiteconsole te controleren:

1. 1.
   Open het netwerktabblad van de browserontwikkelaarstools op uw site.
2. 2.
   Controleer of gebeurtenissen zijn verzonden naar uw Conversions API Gateway-URL (zie de onderstaande schermafbeelding).

We hopen dat deze gids u heeft geholpen Snapchat-tracking te begrijpen en de beschikbare opties om uw advertentieprestaties te verbeteren. Of u nu wilt duiken in de meer geavanceerde Snapchat Conversions API (CAPI) via Google Tag Manager voor volledige controle en maatwerk, of de voorkeur geeft aan de eenvoudigere en snellere route met de Snap CAPI Gateway — beide methoden hebben hun sterke punten.

De Snapchat CAPI biedt diepere inzichten in gebruikersgedrag, betere advertentieoptimalisatie en nauwkeurigere conversietracking. Als u meer flexibiliteit wilt en vertrouwd bent met technische installatie, kan Google Tag Manager u een sterk aangepaste trackingervaring bieden. Als u daarentegen op zoek bent naar iets snels en eenvoudigs met minimale installatie, biedt de Snap CAPI Gateway een gestroomlijnde oplossing zonder dat u een technisch expert hoeft te zijn.

Wat uw gekozen pad ook is, wij zijn hier om het u gemakkelijker te maken. Als u vragen heeft of hulp nodig heeft bij de installatie, aarzel dan niet om contact op te nemen — wij helpen u altijd graag. En als u klaar bent om de Snap CAPI Gateway te testen, kunt u beginnen met een 7-daagse gratis proefperiode om te zien hoe eenvoudig het is om uw gebeurtenissen te implementeren en bij te houden.

Vergeet niet dat het effectief bijhouden van uw advertenties essentieel is voor betere resultaten en het verbeteren van uw campagnes. Neem dus de tijd om beide opties te verkennen en neem contact op als u onderweg begeleiding nodig heeft. Wij zijn hier om te helpen!