In questo articolo voglio raccontarvi di nuova funzione di Google Tag Manager - monitoraggio lato server. GTM lato server è un argomento caldo per tutti i professionisti di marketing e gli sviluppatori. Il cambio principale in questa tecnologia è lo spostamento di monitoraggio dal lato cliente a lato server. Questa funzionalità ti permette di nascondere la logica di business in codice del server, accelerare il caricamento del sito web e migliorare la protezione dei dati dell’utente limitando l’accesso degli script di terze parti.
Ci sono due modi di raccogliere i dati: lato cliente e lato server, entrambi con i suoi vantaggi e restrizioni. La gestione dei tag, i sistemi di analisi e i servizi pubblicitari esistenti raccolgono dati utilizzando il metodo di monitoraggio lato cliente. Come funziona? Con il monitoraggio lato cliente, il browser invia una richiesta direttamente a un servizio di monitoraggio di terze parti come Google Analytics. L'interazione avviene tra due parti: il browser e un servizio terzo.
Con il monitoraggio lato server, viene aggiunto un punto intermedio. In questo caso, è il server cloud di Google Tag Manager. La richiesta va prima al server cloud, quindi il server elabora questa richiesta e la invia a un sistema di terze parti (Google Analytics). Significa che invece del browser client, la richiesta viene elaborata dal server cloud.
Molti di voi hanno visto questo su Apple WWDC dove hanno mostrato che Safari comincerà a limitare i cookie di terze parti sulla nuova versione di macOS. È stato uno shock per tutti poiché ci hanno mostrato che Google Analytics è bloccato e non sarai in grado di monitorare il comportamento degli utenti di Safari (che rappresentano circa il 15% dei visitatori del tuo sito web). Anche così, alcuni dicono di non aver visto alcun blocco di pixel di terze parti quando hanno installato Big Sur. Questo macOS è ancora in versione beta e non è stato rilasciato per uso pubblico. Quindi, per ora, non puoi dire come funzionerà in produzione e se ci saranno aggiornamenti sulla protezione dei dati nelle versioni future. Mozilla Firefox blocca anche i cookie di terze parti per impostazione predefinita dall'estate 2019. Se il browser blocca i cookie di terze parti, non puoi seguire l'utente su Internet con i tuoi annunci di remarketing.
Tuttavia, la tecnologia di Intelligent Tracking Prevention esiste ed è progettata per limitare la capacità dei proprietari di siti web di tracciare gli utenti attraverso i domini. Poiché le preoccupazioni sulla privacy sono aumentate negli ultimi anni, i professionisti del marketing e gli imprenditori si aspettano che la tecnologia ITP si diffonda su tutti i browser e dispositivi più popolari.
Come puoi prepararti per la prevenzione intelligente del tracciamento? Passa dall'utilizzo di cookie di terze parti a cookie di prima parte. E puoi ottenerlo integrando il contenitore lato server di Google Tag Manager. Se imposti GTM lato server sul tuo sito web, AdBlocker e ITP non saranno in grado di trovare le tue tecnologie di monitoraggio, il che porterà a una migliore qualità dei dati.
Un altro vantaggio significativo offerto dal contenitore lato server di Tag Manager è l'aumento della velocità del tuo sito. Il più delle volte, i pesanti codici di terze parti e l'esecuzione di Javascript nei browser degli utenti sono i maggiori problemi che causano una bassa velocità del sito web. Inoltre, richiede molto tempo agli sviluppatori per risolverlo. Se sposti l'esecuzione di javascript sul lato server, il tuo sito web si caricherà più velocemente e si classificherà più in alto.
La configurazione del lato server GTM non è un compito facile. Avrai bisogno di varie conoscenze su Google Tag Manager, Google Analytics, Google Cloud e la tecnologia web in generale. Inoltre, il tuo team di sviluppo sarà coinvolto in questo processo, soprattutto se desideri testarlo nell'ambiente di produzione.
Google offre un ambiente di test gratuito. Ma se vuoi integrarlo nella tua produzione, hai bisogno di pagare un minimo di $120 al mese + le tasse aggiuntive che dipendono dal traffico del sito web. Puoi usare questo calcolatore per avere una stima più dettagliata di quanto costerà un server GTM su Google Cloud.
Abbiamo creato uno strumento che ti aiuterà ad impostare il contenitore lato server GTM. Può essere ospitato sul tuo sottodominio o sul nostro sottodominio. Il vantaggio di ospitarlo su un sottodominio personalizzato all’interno dello stesso dominio di alto livello è che tutte le richieste saranno considerate un cookie di prima parte e impediranno la perdita dei dati.
2. Configuri un contenitore del server GTM.
3. Invii i dati al contenitore del server GTM. Abbiamo descritto questo metodo nel nostro blog: Google Analytics 4 e Data Tag/Data Client.
4. Una volta hai i dati nel server GTM, puoi cominciare la configurazione di tagging lato server. Un numero delle piattaforme di monitoraggio e pubblicità supportano il monitoraggio lato server. Puoi trovare una lista dei tutti ss tag in questo post di blog e i link alla documentazione su come implementarlo.
Dovresti provare il monitoraggio lato server? La risposta è Sì se vuoi cominciare a raccogliere i dati sui visitatori del tuo sito e essere pronto per le cose come ITP. Il nostro team degli esperti ti aiuterà!
Poiché il monitoraggio lato server di Google è appena stato rilasciato e ha ancora molto da migliorare, non dovresti passare completamente ad esso e disattivare il monitoraggio regolare. Tuttavia, puoi già trarre vantaggio da questa nuova tecnologia.
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