Nell'era digitale odierna, il monitoraggio e l'analisi dei dati dei clienti sono essenziali per qualsiasi attività di successo. Per aiutare a raggiungere questo obiettivo, Facebook ha sviluppato due potenti strumenti: Meta Conversions API Gateway e Conversion API. Entrambi gli strumenti consentono di tracciare il comportamento degli utenti e raccogliere informazioni preziose utilizzando il server cloud per ottimizzare gli sforzi di marketing di un'azienda. Tuttavia, è necessario essere consapevoli delle differenze fondamentali tra questi due strumenti per scegliere l'opzione migliore per le proprie esigenze.
In questo articolo racconteremo delle differenze tra Meta Conversions API Gateway e Conversion API per aiutare a fare una decisione informata e scegliere quello che risponde in modo migliore alla tua richiesta di monitoraggio e analisi.
Meta Conversions API Gateway e Conversion API sono i metodi dell’invio dei dati ai server di Facebook noti come il monitoraggio lato server. L’utilizzo del monitoraggio lato server è diventato popolare e a volta obbligatoria a causa dell’aumento costante delle restrizioni di monitoraggio e le regolazioni di data privacy.
Raccogliendo ed elaborando i dati sul lato server, elimina le discrepanze causate da ad-blocker, script lato client e altri problemi di monitoraggio, ottenendo dati più accurati. Inoltre, il monitoraggio lato server consente alle aziende di mantenere l'anonimato degli utenti, proteggendo le informazioni di identificazione personale (PII) e rispettando le normative sulla privacy come RGPD e CCPA.
Il monitoraggio lato server si diventa sempre più popolare come i business cercano per le capacità di monitoraggio avanzata e la data privacy migliorata. Tuttavia, ss tracking è più complesso riguarda il tracking lato server, richiedendo la competenza tecnica e l’accesso agli script lato server.
Uno dei modi più popolari dell’implementazione di Meta Conversion API è utilizzando il server di Google Tag Manager (GTM). Utilizzando le capacità lato server di GTM. i business possono inviare i dati dei clienti direttamente al server di Facebook senza scrivere codice personalizzato o utilizzando una piattaforma di integrazione terza parte.
L’implementazione di Facebook Conversion API tra sGTM semplifica il processo dell’impostazione e fa più accessibile ai business che non hanno la competenza tecnica per scrivere un codice personalizzato o utilizzare una piattaforma di integrazione terza parte. Inoltre, il server GTM offre una locazione centrale per dirigere tutti i tag di marketing e analisi, semplificando il processo di mantenere e aggiornare l’implementazione di monitoraggio nel tempo.
Un altro modo popolare dell’integrazione di Meta Conversions API è inviare i dati direttamente dal tuo backend ai server di Meta. Questa opzione non avrà alcun intermediario tra FB e il tuo sito web, ma richiede le capacità tecniche avanzate.
Meta Conversions API Gateway è un'opzione di configurazione self-service in Events Manager. Permette di inviare eventi a Meta pixel e Conversion API in modo semplice e ridondante. La configurazione è semplice, quindi non è necessario assumere uno specialista per configurarla.
Configurando Meta Conversions API Gateway, devi essere sicuro che il monitoraggio pixel FB funziona correttamente. Dopo che CAPI Gateway è connesso a Meta pixel, si automaticamente riconosce gli eventi web e invia gli eventi collegati al server.
Inoltre CAPIG offre l’abilità di attivare la corrispondenza avanzata. Si aiuta a memorizzare i dati con hash nei primi cookie e li invia all'API Conversion con i tuoi eventi. Questa funzione può aiutarti ad attribuire più conversioni e mostrare i tuoi annunci alle persone che li trovano pertinenti.
Oltre a ciò, puoi ottimizzare l'instradamento dei dati del CAPI Gateway impostando un dominio personalizzato della tua istanza del server CAPIG. Ancora una volta, può aiutare a migliorare le prestazioni.
Ma tra i svantaggi, possiamo sottolineare che Meta CAPI Gateway è ancora una tecnologia relativamente nuova. Meta porterà nuove funzionalità e aggiornerà quella esistente, quindi ha senso prepararsi per alcune modifiche alle sue funzionalità. E un'altra cosa da menzionare è che devi utilizzare il server Google Tag Manager per gestire il server Google Analytics, Google Ads, ecc.
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Con tecnologie e vantaggi diversi, Meta Conversion API e Conversion API Gateway esistono entrambi per inviare eventi dal tuo server al server Facebook. Ma solo uno può essere giusto per te, quindi esploriamo qual è il migliore in quale situazione.
Meta Conversions API Gateway si adatta a coloro:
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Nonostante l’opzione di implementazione dell'API Meta Conversion tu scegli, stape può fornire server cloud affidabili sia per il server Google Tag Manager che per API Meta Conversion Gateway. Offriamo i prezzi più convenienti e il modo più veloce di configurazione sul mercato.
Se scegli a implementare Facebook s2s tracking utilizzando sGTM, consiglio di provare stape Facebook CAPI Tag e seguendo qualsiasi di queste guide sull’implementazione di FB CAPI:
Il prezzo per l'hosting sGTM dipende dal numero di richieste generate dal contenitore sGTM. Una richiesta è qualsiasi richiesta in entrata che invii all'sGTM. Include tutti i caricamenti di script come gtm.js, analytics.js, gtag.js, ecc. Puoi trovare informazioni più dettagliate sui prezzi sGTM qui o utilizzare il calcolatore dei prezzi per trovare il piano migliore per il tuo sito web.
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In conclusione, è chiaro che sia Meta Conversions API Gateway che Conversion API hanno i loro meriti nel tracciare i dati dei clienti. Tuttavia, è essenziale esaminare la differenza tra loro per garantire la scelta migliore dello strumento per le vostre particolari esigenze aziendali.
Se stai ancora cercando di decidere quale si adatta ai tuoi bisogni, prendi in considerazione la possibilità di contattare un team di marketing digitale qualificato per l’aiuto. Vale la pena capire quali opzioni sono disponibili e selezionare la migliore.
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