Meta Conversions API Gateway vs. Conversion API

В современную цифровую эпоху отслеживание и анализ данных о клиентах необходимы для любого успешного бизнеса. Чтобы помочь достичь этой цели, Facebook разработал два мощных инструмента - Meta Conversions API Gateway и Conversion API. Оба инструмента позволяют отслеживать поведение пользователей и собирать ценную информацию с помощью облачного сервера для оптимизации маркетинговых усилий компании. Однако вам необходимо знать о критических различиях между этими двумя инструментами, чтобы выбрать лучший вариант для ваших нужд.

В этой статье мы рассмотрим различия между Meta Conversions API Gateway и Conversion API, чтобы помочь принять обоснованное решение и выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям в отслеживании и аналитике.

Meta Conversions API Gateway и Conversion API - это методы отправки данных на серверы Facebook, известные как отслеживание на стороне сервера. Использование отслеживания на стороне сервера стало широко распространенным, а иногда и обязательным, из-за постоянного роста ограничений на отслеживание и правил конфиденциальности данных.

Сбор и обработка данных на стороне сервера устраняет расхождения, вызванные блокировщиками рекламы, скриптами на стороне клиента и другими проблемами мониторинга, что позволяет получить более точные данные. Кроме того, отслеживание на стороне сервера позволяет компаниям сохранять анонимность пользователей, защищая персонально идентифицируемую информацию (PII) и соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA.

Отслеживание на стороне сервера становится все более популярным, поскольку компании стремятся к более продвинутым возможностям отслеживания и повышению конфиденциальности данных. Однако отслеживание на стороне сервера сложнее, чем отслеживание на стороне клиента, и требует технических знаний и доступа к серверным скриптам.

Одним из самых популярных способов внедрения Meta Conversion API является использование серверного Google Tag Manager (GTM). Используя возможности GTM на стороне сервера, компании могут отправлять данные о клиентах непосредственно на сервер Facebook.

Внедрение Facebook Conversion API через sGTM упрощает процесс настройки и делает его более доступным для предприятий, не обладающих техническими знаниями для написания кастомного кода или использования сторонней интеграционной платформы. Кроме того, серверный GTM предоставляет централизованное место для управления всеми маркетинговыми и аналитическими тегами, что облегчает поддержание и обновление внедрения отслеживания с течением времени.

Другой популярный способ интеграции Meta Conversions API - отправка данных напрямую с вашего бэкенда на серверы Meta. В этом варианте не будет никакого посредника между FB и вашим сайтом, но он требует более продвинутых технических навыков.

Meta Conversions API Gateway - это опция самостоятельной настройки в Events Manager. Это позволяет отправлять события в Meta pixel и Conversion API простым и удобным способом. Конфигурация проста, поэтому нанимать специалиста для ее настройки нет необходимости.

При настройке Meta Conversions API Gateway все, что вам нужно сделать, это убедиться, что отслеживание пикселей FB работает правильно. После подключения CAPI Gateway к пикселю Meta, он автоматически определяет веб-события и отправляет соответствующие события на сервер.

Кроме того, CAPIG предлагает возможность включить расширенное сопоставление. Она позволяет хранить хэшированные данные в 1-ых cookies и отправлять их в Conversions API вместе с вашими событиями. Эта функция поможет вам приписать больше конверсий и показывать ваши объявления людям, которые считают их релевантными.

Кроме того, вы можете оптимизировать маршрутизацию данных CAPI Gateway, установив кастомный домен вашего CAPIG server instance. Опять же, это может помочь улучшить показатели производительности.

Но среди минусов можно выделить то, что Meta CAPI Gateway все еще является относительно новой технологией. Meta будет привносить новую функциональность и обновлять существующую, поэтому имеет смысл подготовиться к некоторым изменениям в ее возможностях. И еще один момент, о котором стоит упомянуть, - это необходимость использования серверного Google Tag Manager для управления серверными Google Analytics, Google Ads и т.д.

Если вы хотите попробовать Meta Conversions API Gateway, ознакомьтесь с нашей статьей в блоге. С помощью stape вы можете настроить Meta Conversions API Gateway менее чем за 1 минуту и воспользоваться нашей 7-дневной бесплатной пробной версией. Наши цены также просты:

• $10/месяц за пиксель

• $100/месяц за неограниченное количество пикселей.

Имея разные технологии и преимущества, Meta Conversion API и Conversion API Gateway оба существуют для отправки событий с вашего сервера на сервер Facebook. Но только одна из них может подойти вам - поэтому давайте разберемся, какая из них лучше в той или иной ситуации.

Meta Conversions API Gateway подойдет тем, кто:

• Ищет быстрый и простой способ настроить интеграцию Meta s2s.

• Не имеет лишних средств, чтобы нанять специалиста для настройки s2s-интеграции.

• Запускает только рекламы на Facebook.

Meta Conversions API подойдет тем, кто:

• Ищет более продвинутую интеграцию.

• Заинтересован в настройке событий или параметров пользователя, отправляемых на серверы FB.

• Запускает не только рекламу на FB, но и на других платформах.

Независимо от того, какой вариант внедрения Meta Conversion API вы выберете, stape может предоставить надежные облачные серверы как для сервера Google Tag Manager, так и для Meta Conversion API Gateway. Мы предлагаем самые доступные цены и самый быстрый способ настройки на рынке.

Если вы решите реализовать отслеживание s2s Facebook с помощью sGTM, я предлагаю протестировать Facebook CAPI Tag и следовать любому из этих гайдов по внедрению FB CAPI:

• Как настроить Facebook conversion API

• Facebook conversion API через sGTM для WordPress

• Facebook conversion API через sGTM для Shopify

Стоимость хостинга sGTM зависит от количества запросов, которые генерирует ваш контейнер sGTM. Запрос - это любой входящий запрос, который вы отправляете на sGTM. Он включает в себя все загрузки скриптов, таких как gtm.js, analytics.js, gtag.js и т.д. Вы можете найти более подробную информацию о ценах на sGTM здесь или воспользоваться калькулятором цен, чтобы подобрать оптимальный план для вашего сайта.

Что касается Meta CAPI Gateway - мы предлагаем $10 за пиксель в месяц или $100 за неограниченное количество пикселей в месяц. Кроме того, всем пользователям предоставляется 7-дневная бесплатная пробная версия. Реализация Meta Conversion API Gateway проста. Просто следуйте шагам из этой статьи.

Присоединяйтесь к тысячам довольных клиентов, которые доверяют Stape хостинг для своих потребностей в хостинге, и ощутите разницу сами!

В заключение, очевидно, что и Meta Conversions API Gateway, и Conversion API имеют свои достоинства для отслеживания данных о клиентах. Однако необходимо изучить разницу между ними, чтобы выбрать лучший инструмент для конкретных потребностей вашего бизнеса.

Если вы все еще пытаетесь решить, какой из вариантов соответствует вашим требованиям, обратитесь за помощью к квалифицированным специалистам по цифровому маркетингу. Стоит понять, какие варианты доступны, и выбрать лучший из них.

Правильный выбор инструмента может значительно сократить расходы на маркетинговые исследования, оптимизировать усилия, повысить вовлеченность и лояльность клиентов - все важнейшие составляющие успешного современного бизнеса.