Im heutigen digitalen Zeitalter ist das Verfolgen und Analysieren von Kundendaten für jedes erfolgreiche Unternehmen unerlässlich. Um dieses Ziel zu erreichen, hat Facebook zwei leistungsstarke Tools entwickelt - Meta Conversions API Gateway und Conversion API. Beide Tools ermöglichen die Verfolgung des Nutzerverhaltens und das Sammeln wertvoller Erkenntnisse mithilfe von Cloud-Servern, um die Marketingbemühungen eines Unternehmens zu optimieren. Sie müssen sich jedoch über die entscheidenden Unterschiede zwischen diesen beiden Tools im Klaren sein, um die beste Option für Ihre Bedürfnisse zu wählen.
In diesem Artikel gehen wir auf die Unterschiede zwischen Meta Conversions API Gateway und Conversion API ein, um Ihnen zu helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und diejenige zu wählen, die Ihren Tracking- und Analyseanforderungen am besten entspricht.
Meta Conversions API Gateway und Conversion API sind Methoden zum Senden von Daten an Facebook-Server, die als serverseitiges Tracking bekannt sind. Die Verwendung von serverseitigem Tracking wurde weit verbreitet und manchmal sogar obligatorisch, da die Tracking-Beschränkungen und Datenschutzbestimmungen ständig zunehmen.
Durch die Erfassung und Verarbeitung von Daten auf der Serverseite werden Diskrepanzen, die durch Ad-Blocker, clientseitige Skripte und andere Überwachungsprobleme verursacht werden, beseitigt, was zu genaueren Daten führt. Darüber hinaus ermöglicht das serverseitige Tracking den Unternehmen, die Anonymität der Nutzer zu wahren, personenbezogene Daten zu schützen und Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA einzuhalten.
Serverseitiges Tracking wird immer beliebter, da Unternehmen fortschrittlichere Tracking-Funktionen und einen besseren Datenschutz anstreben. Allerdings ist das ss-Tracking komplexer als das clientseitige Tracking und erfordert technisches Know-how und Zugang zu serverseitigen Skripten.
Eine der beliebtesten Methoden zur Implementierung der Meta Conversion API ist die Verwendung des Servers Google Tag Manager (GTM). Durch die Verwendung der serverseitigen Funktionen von GTM können Unternehmen Kundendaten direkt an den Facebook-Server senden, ohne benutzerdefinierten Code zu schreiben oder eine Integrationsplattform eines Drittanbieters zu verwenden.
Die Implementierung der Facebook Conversion API durch sGTM vereinfacht den Einrichtungsprozess und macht ihn für Unternehmen zugänglicher, die nicht über das technische Know-how verfügen, um eigenen Code zu schreiben oder eine Integrationsplattform eines Drittanbieters zu nutzen. Darüber hinaus bietet sGTM einen zentralen Ort für die Verwaltung aller Marketing- und Analyse-Tags, was die Pflege und Aktualisierung der Tracking-Implementierung im Laufe der Zeit erleichtert.
Eine weitere beliebte Möglichkeit der Integration der Meta Conversions API ist das direkte Senden von Daten aus Ihrem Backend an die Meta-Server. Bei dieser Option gibt es keinen Vermittler zwischen FB und Ihrer Website, aber sie erfordert fortgeschrittenere technische Fähigkeiten.
Meta Conversions API Gateway ist eine Selbstbedienungs-Konfigurationsoption in Events Manager. Sie ermöglicht das Senden von Ereignissen an die Meta Pixel und Conversion API auf einfache und redundante Weise. Die Konfiguration ist unkompliziert, so dass es nicht notwendig ist, einen Spezialisten mit der Einrichtung zu beauftragen.
Bei der Einrichtung von Meta Conversions API Gateway müssen Sie lediglich sicherstellen, dass das FB-Pixel-Tracking korrekt funktioniert. Sobald CAPI Gateway mit dem Meta-Pixel verbunden ist, erkennt es automatisch Web-Ereignisse und sendet entsprechende Ereignisse an den Server.
Zusätzlich bietet CAPIG die Möglichkeit, einen erweiterten Abgleich zu aktivieren. Es hilft, gehashte Daten in 1st Cookies zu speichern und sendet sie mit Ihren Ereignissen an die Conversions API. Diese Funktion kann Ihnen helfen, mehr Conversions zuzuordnen und Ihre Anzeigen den Personen zu zeigen, die sie für relevant halten.
Außerdem können Sie das Datenrouting des CAPI-Gateways optimieren, indem Sie eine benutzerdefinierte Domäne für Ihre CAPIG-Serverinstanz einrichten. Auch dies kann zur Verbesserung der Leistung beitragen.
Zu den Nachteilen gehört jedoch, dass Meta CAPI Gateway noch eine relativ neue Technologie ist. Meta wird neue Funktionen einführen und die bestehenden aktualisieren, so dass es sinnvoll ist, sich auf einige Änderungen der Funktionen vorzubereiten. Außerdem ist zu erwähnen, dass Sie den Server Google Tag Manager verwenden müssen, um Google Analytics, Google Ads usw. zu verwalten.
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Meta Conversion API und Conversion API Gateway haben unterschiedliche Technologien und Vorteile und dienen beide dazu, Ereignisse von Ihrem Server an den Facebook-Server zu senden. Aber nur eine davon kann die richtige für Sie sein - lassen Sie uns also untersuchen, welche in welcher Situation die beste ist.
Meta Conversions API Gateway ist für alle geeignet, die:
Meta Conversions API ist für alle geeignet, die:
Unabhängig davon, für welche Option der Implementierung von Meta Conversion API Sie sich entscheiden, kann stape zuverlässige Cloud-Server sowohl für den Server Google Tag Manager als auch für Meta Conversion API Gateway bereitstellen. Wir bieten die erschwinglichsten Preise und die schnellste Art der Konfiguration auf dem Markt.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, Facebook s2s-Tracking mit sGTM zu implementieren, empfehle ich Ihnen, den Facebook CAPI-Tag zu testen und einer dieser Anleitungen zur Implementierung von FB CAPI zu folgen:
Der Preis für sGTM-Hosting hängt von der Anzahl der Anfragen ab, die Ihr sGTM-Container erzeugt. Eine Anfrage ist jede eingehende Anfrage, die Sie an den sGTM senden. Dazu gehören alle Skript-Loads wie gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc. Ausführlichere Informationen zu den sGTM-Preisen finden Sie hier, oder nutzen Sie den Preisrechner, um das beste Angebot für Ihre Website zu finden.
Und was das Meta CAPI Gateway angeht - wir bieten $10 pro Pixel pro Monat oder $100 für eine unbegrenzte Anzahl von Pixeln pro Monat. Außerdem haben alle Nutzer eine 7-tägige kostenlose Testversion zur Verfügung. Die Implementierung von Meta Conversion API Gateway ist unkompliziert. Folgen Sie einfach den Schritten aus diesem Artikel.
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Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl Meta Conversions API Gateway als auch Conversion API ihre Vorzüge bei der Verfolgung von Kundendaten haben. Es ist jedoch wichtig, die Unterschiede zwischen ihnen zu untersuchen, um die beste Wahl des Tools für Ihre speziellen Geschäftsanforderungen zu gewährleisten.
Wenn Sie sich noch nicht entscheiden können, was Ihren Anforderungen entspricht, sollten Sie sich an ein qualifiziertes Team für digitales Marketing wenden, das Ihnen hilft. Es lohnt sich, zu verstehen, welche Optionen zur Verfügung stehen und die beste auszuwählen.
Die richtige Wahl des Tools kann die Kosten für die Marktforschung erheblich senken, die Bemühungen optimieren und die Kundenbindung und -loyalität erhöhen - alles wesentliche Komponenten eines erfolgreichen modernen Unternehmens.
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