Na era digital atual, o rastreamento e a análise dos dados dos clientes são essenciais para qualquer organização bem-sucedida. Para ajudar a atingir esse objetivo, o Facebook desenvolveu duas ferramentas poderosas: Meta Conversions API Gateway e Conversion API. Ambas ferramentas permitem rastrear o comportamento do usuário e coletar informações valiosas usando o servidor em nuvem para otimizar os esforços de marketing de uma empresa. No entanto, você precisa estar atento às diferenças críticas entre essas duas ferramentas para escolher a melhor opção para suas necessidades.
Neste artigo, exploraremos as diferenças entre o Meta Conversions API Gateway e o Conversion API para ajudar a tomar uma decisão fundamentada e escolher a que melhor se adapta à sua demanda de rastreamento e análise.
O Meta Conversions API Gateway e o Conversion API são métodos de envio de dados para os servidores do Facebook, conhecidos como rastreamento no lado do servidor. O uso do rastreamento no lado do servidor tornou-se difundido e, às vezes, obrigatório devido ao crescimento constante das restrições de rastreamento e das regulamentações de privacidade de dados.
Ao coletar e processar dados no lado do servidor, ele elimina discrepâncias causadas por bloqueadores de anúncios, scripts do lado do cliente e outros problemas de monitoramento, resultando em dados mais precisos. Além disso, o rastreamento no lado do servidor permite que as empresas mantenham o anonimato do usuário, protegendo as informações de identificação pessoal (PII) e cumprindo as normas de privacidade, como GDPR e CCPA.
O rastreamento no lado do servidor está se tornando cada vez mais popular à medida que as empresas buscam recursos de rastreamento mais avançados e maior privacidade de dados. No entanto, o rastreamento no lado do servidor é mais complexo do que o rastreamento no lado do cliente, exigindo conhecimento técnico e acesso a scripts no lado do servidor.
Uma das formas mais populares de implementar a Meta Conversion API é usar o servidor Google Tag Manager (GTM). Usando os recursos do lado do servidor do GTM, as empresas podem enviar dados de clientes diretamente para o servidor do Facebook sem escrever código personalizado ou usar uma plataforma de integração de terceira parte.
A implementação da API de conversão do Facebook por meio do sGTM simplifica o processo de configuração e o torna mais acessível para as empresas que não têm o conhecimento técnico para escrever códigos personalizados ou usar uma plataforma de integração de terceiros. Além disso, o servidor GTM fornece uma localização centralizada para gerenciar todas as tags de marketing e análise, facilitando a manutenção e a atualização da implementação de rastreamento ao longo do tempo.
Outra maneira popular de integrar a API do Meta Conversions é enviar dados diretamente de seu backend para os servidores do Meta. Essa opção não terá nenhum intermediário entre o FB e seu site, mas requer habilidades técnicas mais avançadas.
O Meta Conversions API Gateway é uma opção de configuração de autosserviço no Gestor de Eventos. Permite enviar eventos para o Meta pixel e para a API de conversão de uma forma fácil e redundante. A configuração é simples, pelo que não é necessário contratar um especialista para o fazer.
Ao configurar o Meta Conversions API Gateway, basta garantir que o rastreio de píxeis FB funciona corretamente. Assim que o CAPI Gateway estiver ligado ao Meta pixel, detecta automaticamente os eventos Web e envia os eventos relacionados para o servidor.
Além disso, o CAPIG oferece a possibilidade de ativar a correspondência avançada. Ajuda a armazenar dados com hash nos primeiros cookies e envia-os para a API de conversões com os seus eventos. Esta funcionalidade pode ajudá-lo a atribuir mais conversões e a mostrar os seus anúncios às pessoas que os consideram relevantes.
Além disso, pode otimizar o encaminhamento de dados do Gateway CAPI configurando um domínio personalizado da sua instância do servidor CAPIG. Mais uma vez, isso pode ajudar a melhorar o desempenho.
Entre os contras, podemos destacar o fato de que o Meta CAPI Gateway ainda é uma tecnologia relativamente nova. O Meta trará novas funcionalidades e atualizará as existentes, portanto, faz sentido se preparar para algumas alterações em seus recursos. Outro aspecto a ser mencionado é que você precisa usar o Google Tag Manager do servidor para gerenciar o Google Analytics do servidor, o Google Ads etc.
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Com tecnologias e benefícios diferentes, a Meta Conversion API e o Conversion API Gateway são ambos utilizados para enviar eventos do seu servidor para o servidor do Facebook. Mas apenas uma delas pode ser adequada para você, portanto, vamos explorar qual é a melhor para cada situação.
O Meta Conversions API Gateway é adequado para quem:
A API do Meta Conversions é adequada para quem:
Independentemente da opção de implementação do Meta Conversion API que você escolher, a stape pode fornecer servidores em nuvem confiáveis para o servidor Google Tag Manager e o Meta Conversion API Gateway. Oferecemos os preços mais acessíveis e a forma mais rápida de configuração do mercado.
Se você optar por implementar o rastreamento de s2s do Facebook usando o sGTM, sugiro testar a Facebook CAPI Tag da stape e seguir qualquer um destes guias sobre a implementação do CAPI do Facebook:
O preço da hospedagem sGTM depende do número de solicitações geradas pelo seu contêiner sGTM. Uma solicitação é qualquer solicitação de entrada que você envia para o sGTM. Isso inclui todos os carregamentos de script, como gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc. Você pode encontrar informações mais detalhadas sobre os preços do sGTM aqui ou usar a calculadora de preços para encontrar o melhor plano para seu site.
E quanto ao Meta CAPI Gateway - oferecemos US$ 10 por pixel por mês ou US$ 100 para um número ilimitado de pixels por mês. Além disso, todos os usuários têm uma avaliação gratuita de 7 dias para isso. A implementação do Meta Conversion API Gateway é simples. Basta seguir as etapas deste artigo.
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Para concluir, está claro que tanto o Meta Conversions API Gateway quanto o Conversion API têm seus méritos no rastreamento de dados de clientes. No entanto, é essencial examinar a diferença entre eles para garantir a melhor escolha de ferramenta para suas necessidades comerciais específicas.
Se ainda estiver tentando decidir qual delas atenderia às suas necessidades, considere entrar em contato com uma equipe de marketing digital qualificada para obter ajuda. Vale a pena entender quais opções estão disponíveis e selecionar a melhor.
A escolha certa da ferramenta pode reduzir significativamente os custos de pesquisa de marketing, otimizar os esforços e aumentar o envolvimento e a fidelidade do cliente - todos os componentes essenciais de uma empresa moderna bem-sucedida.
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