À l'ère numérique d'aujourd'hui, le suivi et l'analyse des données clients sont essentiels pour toute entreprise prospère. Pour aider à atteindre cet objectif, Facebook a développé deux outils puissants : Meta Conversions API Gateway et Conversion API. Les deux outils permettent de suivre le comportement des utilisateurs et de collecter des informations précieuses à l'aide d'un serveur cloud pour optimiser les efforts marketing d'une entreprise. Cependant, vous devez être conscient des différences critiques entre ces deux outils pour choisir la meilleure option pour vos besoins.
Dans cet article, nous allons explorer les différences entre la passerelle Meta Conversions API et l'API conversion pour vous aider à prendre une décision éclairée et à choisir celle qui convient le mieux à votre demande de suivi et d'analyse.
Meta Conversions API Gateway et l'API conversion sont des méthodes d'envoi de données aux serveurs Facebook connues sous le nom de suivi côté serveur. L'utilisation du suivi côté serveur s'est généralisée et parfois obligatoire en raison de la croissance constante des restrictions de suivi et des réglementations sur la confidentialité des données.
En collectant et en traitant les données côté serveur, il élimine les écarts causés par les bloqueurs de publicités, les scripts côté client et d'autres problèmes de surveillance, ce qui se traduit par des données plus précises. En plus, le suivi côté serveur permet aux entreprises de maintenir l'anonymat des utilisateurs, de protéger les informations personnellement identifiables (PII) et de se conformer aux réglementations sur la confidentialité telles que RGPD et CCPA.
Le suivi côté serveur devient de plus en plus populaire à mesure que les entreprises recherchent des capacités de suivi plus avancées et une meilleure confidentialité des données. Cependant, le suivi ss est plus complexe que le suivi côté client, nécessitant une expertise technique et un accès aux scripts côté serveur.
L'un des moyens les plus populaires d'implémenter l'API Meta Conversions consiste à utiliser le serveur Google Tag Manager (GTM). En utilisant les capacités côté serveur de GTM, les entreprises peuvent envoyer des données clients directement au serveur de Facebook sans écrire de code personnalisé ni utiliser une plateforme d'intégration tierce.
La mise en œuvre de l'API conversion de Facebook via sGTM simplifie le processus de configuration et le rend plus accessible aux entreprises qui n'ont pas l'expertise technique pour écrire du code personnalisé ou utiliser une plateforme d'intégration tierce. En plus, le serveur GTM fournit un emplacement centralisé pour gérer toutes les balises de marketing et d'analyse, ce qui facilite la maintenance et la mise à jour de la mise en œuvre du suivi au fil du temps.
Une autre façon populaire d'intégrer l'API Meta Conversions consiste à envoyer des données directement de votre backend aux serveurs Meta. Cette option n'aura aucun intermédiaire entre FB et votre site web, mais elle nécessite des compétences techniques plus avancées.
Meta Conversions API Gateway est une option de configuration en libre-service dans le gestionnaire d'événements. Il permet d'envoyer des événements à Meta pixel et à l'API de conversion de manière simple et redondante. La configuration est simple, il n'est donc pas nécessaire de faire appel à un spécialiste pour la configurer.
Lors de la configuration de Meta Conversions API Gateway, il vous suffit de vous assurer que le suivi des pixels FB fonctionne correctement. Une fois que la passerelle CAPI est connectée au métapixel, elle détecte automatiquement les événements Web et envoie les événements associés au serveur.
En plus, CAPIG offre la possibilité d'activer la correspondance avancée. Il aide à stocker les données hachées dans les premiers cookies et à les envoyer à l'API Conversions avec vos événements. Cette fonctionnalité peut vous aider à attribuer davantage de conversions et à diffuser vos annonces auprès des personnes qui les trouvent pertinentes.
En outre, vous pouvez optimiser le routage des données de la passerelle CAPI en configurant un domaine personnalisé de votre instance de serveur CAPIG. Encore une fois, cela peut aider à améliorer les performances.
Mais parmi les inconvénients, nous pouvons souligner que Meta CAPI Gateway est encore une technologie relativement nouvelle. Meta apportera de nouvelles fonctionnalités et mettra à jour celle existante, il est donc logique de se préparer à certaines modifications de ses fonctionnalités. Et une autre chose à mentionner est que vous devez utiliser le serveur Google Tag Manager pour gérer le serveur Google Analytics, Google Ads, etc.
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Avec des technologies et des avantages différents, API Conversion de Meta et Conversion API Gateway existent tous les deux pour envoyer des événements de votre serveur au serveur Facebook. Mais un seul peut vous convenir - alors découvrons lequel est le meilleur dans quelle situation.
Meta Conversions API Gateway conviendra à ceux qui:
L'API Meta Conversions conviendra à ceux qui:
Quelle que soit l'option d'implémentation de l'API Conversion de Meta que vous choisissez, Stape peut fournir des serveurs cloud fiables pour le serveur Google Tag Manager et Meta Conversion API Gateway. Nous offrons les prix les plus abordables et le moyen de configuration le plus rapide du marché.
Si vous choisissez de mettre en œuvre le suivi Facebook s2s à l'aide de sGTM, je vous suggère de tester la balise Facebook CAPI de Stape et de suivre l'un de ces guides sur la mise en œuvre de FB CAPI :
Le prix de l'hébergement sGTM dépend du nombre de demandes générées par votre conteneur sGTM. Une demande est toute demande entrante que vous envoyez au sGTM. Il inclut toutes les charges de script comme gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc. Vous pouvez trouver des informations plus détaillées sur les prix sGTM ici, ou utiliser la calculatrice de prix pour trouver le meilleur plan pour votre site Web.
Et comme pour Meta CAPI Gateway - nous offrons 10 $ par pixel par mois ou 100 $ pour un nombre illimité de pixels par mois. En plus de cela, tous les utilisateurs bénéficient d'un essai gratuit de 7 jours pour cela. La mise en œuvre de Meta Conversion API Gateway est simple. Suivez simplement les étapes de cet article .
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En conclusion, il est clair que Meta Conversions API Gateway et l'API conversion ont leurs mérites pour le suivi des données clients. Cependant, il est essentiel d'étudier la différence entre eux pour garantir le meilleur choix d'outil pour les besoins particuliers de votre entreprise.
Si vous essayez toujours de décider lequel correspondrait à vos besoins, envisagez de contacter une équipe de marketing numérique qualifié pour obtenir de l'aide. Il est utile de comprendre quelles options sont disponibles et de sélectionner la meilleure.
Le bon choix d'outil peut réduire considérablement les coûts de recherche marketing, optimiser les efforts et augmenter l'engagement et la fidélité des clients - tous des composants essentiels d'une entreprise moderne prospère.
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